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1、品牌定位在市场营销战略的重要性摘要：在现代社会的企业竞争中，市场营销的主要作用就是为企 业吸引更多的消费者，而品牌定位那么是吸引更多的消费者。那么认 识和了解品牌定位在市场营销中的重要作用是十分重要的。本文从 描述品牌定位和市场营销的相关概述出发，找出了在市场营销过程 中品牌效应应该注意的因素，最后论述了品牌定位在市场营销中的 重要地位和作用。关键词：相关概述；影响因素；重要作用随着市场经济的开展，同行业企业之间的竞争力逐渐增大，如何 能够使自身的产品在激烈的竞争中脱颖而出，是每个企业都在不断 进行思考的问题。在企业竞争中，企业的市场营销是极为重要的, 在现代企业当中，企业的品牌定位也越来越成
2、为众多企业开展的重 要因素,由于企业的品牌定位在企业营销中的独特作用，认识到其 在市场营销中的重要性是十分重要的。一、品牌定位和市场营销的相关概述1.品牌定位的概念。在现代社会企业之间的竞争力逐渐增大，品 牌定位的作用那么显得越来越突出和重要。品牌定位主要是指在消费 者进行某一种产品的消费时，能够最先反映到的那个品牌的产品, 那么该企业的品牌定位那么是十分准确和成功的。2.品牌定位和市场 营销之间的联系。品牌定位与市场营销这两者之间是相互促进，共 同开展的关系。一个企业有了明确的品牌定位这对于企业市场营销 战略的调整和定位都是比拟有利的，同时一个企业的市场营销做得 好，能够结合企业自身开展状况
3、进行合适的市场营销，这对于企业 品牌效应的形成也是极为有利的，同时两者共同的目的都是为了使 企业能够更为长久地开展下去，使企业能够走得更远。二、市场营销中品牌定位应当注意的因素1.自身因素。随着信息时代的到来，人们之间的联系越来越频繁， 人们与商家联系的形式也变得越来越多种多样，导致消费者选择的 权利和选择的对象越来越多样化，这同时增大了同行业之间商家的 竞争压力，如何能够使自身的产品在众多竞争者中脱颖而出，使自 身处于同行的领先地位，这那么是商家应该考虑的问题。在商家对自 身产品的品牌进行定位的时候，一定要找到自身品牌独有的优势来 进行定位，只有找到自身企业与别的企业的最不相同的优势，找出
4、自己独有的品牌定位，才能在众多的竞争者当中脱颖而出。2.企业 文化建设。在一个成功的企业当中，特有的吸引消费者的品牌文化 是其成功主要的因素之一，因此，想要使自身的市场营销能够最大 程度的起到相应的作用，就必须注重品牌文化的建设。在与其他同 行业竞争的同时，自身的企业文化因为是较为吸引消费者的因素, 在企业进行品牌定位的时候更应该将企业文化这个因素考虑进去, 不要只是因为企业的眼前的一点小利润就忽视了最应该注重的品 牌文化的经营和完善，让更多的消费者认识并且了解自身特有的企 业文化，这也是在品牌建设中应该注重的因素。3.注重广告效应的 作用。在现代社会，一个企业的品牌定位效应要想不断地提高，那
5、么 会采用多种形式的广告推广，通过各种广告推广使企业自身的形象 不断在消费者的心目中进行加深，只有这样才会不断地提升企业的 品牌效应。但是仅仅注重广告的宣传和推广，不注重企业自身产品 的质量也是不幸的，如果一个企业的广告宣传进行的好，而消费者 拿到手里的产品那么跟广告推广的不是相一致的，那么企业的口碑会 越来越差，品牌效应也会越来越低。只有将广告的宣传推广和产品 的质量结合起来，才能有利于产品不断继续向前开展，并为企业的 开展注入更为持久的活力。三、品牌定位在市场营销中显示出的地位和重要作用1.影响营销策略的制定。在一个企业的开展过程中，营销策略的 制定和把握是十分重要的，营销策略的制定决定了
6、企业以后的开展 方向、开展前景、开展空间等等。只有将营销策略制定的符合该企 业自身的开展状况，能够对该企业以后的开展产生有利的影响，这才能够使企业不断地向前开展，不至于落后于同行业的其他竞争者。但是在企业营销策略的制定过程中，企业的品牌定位起着基础性的 作用。一个企业的品牌定位会影响到企业在制定营销策略过程中的 考虑的各种因素，品牌定位不准确、不清晰、不明朗，就会导致企 业的营销策略也制定的不符合企业的开展方向和开展要求，甚至使 企业面临着破产的局面，因此企业的品牌定位对于企业营销策略的 意义是较为重要的。2.影响企业品牌战略的构成。在现代消费者进 行消费的过程中，品牌意识那么是较为强烈的。这
7、种意识尤其是在节 假日能够明显地感受到不同，一些消费者宁愿在大品牌那排队等着 买其的产品，也不愿意去一些名不见经传的小企业的产品。这就是 企业品牌意识的影响力。因此对于企业的品牌定位在一定程度上对 企业的品牌意识有影响，只有将自身的品牌定位做得准确才能形成 自身独特的品牌意识，这才有利于企业最长远的开展，使企业在未 来的开展过程中走的更为长远，做得更大更好。3.影响消费者的选 择。决定着一个企业未来的开展适中还是消费者，如果一个企业的 产品得不到消费者的认可与接受，那么它面临的结果将是脱离市场 经济开展的要求，最终从市场经济中退出，这对于一个企业来说打 击将是巨大的。而一个企业的品牌定位那么会影响着消费者对企业产 品的选择，而且会决定着这个消费群体的消费水平和消费潜力，因 此，一个企业的品牌定位对消费者的选择影响是比拟大的。结语综上所述，企业的品牌定位对企业的市场营销的作用是极为重要 的，它对于企业未来的开展也是极为重要的。但是，如何让品牌定 位在市场营销中发挥出它应有的作用是值得我们去仔细探究的问 题，也是每个企业都值得思考的问题，这个过程需要企业的不懈努 力才能解决。