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1、直播文案写作试卷5班级： 姓名： 座号： 评分：一、判断题（每题2分，共20分）.促单文案要重复强调直播间的价钱优势和限时限量，让用户发生紧迫感。（）1 .直播离不开一份清晰、详细、可执行的直播脚本。（）.直播电商指的是利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者沟通互动，以达成交易为目的商业活动。（）.营销过程中获取的信息只要符合国家法律法规的相关规定就不需要保密。（）2 .某主播直播过程中发现有用户在其直播间互动区发布虚假广告或骚扰信息，针对此种情况，最好的处理方法是联合真爱粉与该用户对骂。（）.直播引流文案可透露将要直播的产品。（）3 .直播过程中，
2、即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。（）.信任型话术是指主播在进行直播带货时，把带货产品的每个细节都用直播动态化地展示出来，并辅以生动形象的描述说明，让消费者直观、全方位地了解带货产品。（）.直播营销的目的在于产品销售,所以要专心介绍产品，不要做与产品无关的事情。（）4 .直播脚本是为新人准备的，有经验的主播不需要提前准备脚本。（）二、单项选择题（每题2分，共20分）1 .关于直播文案，说法错误在是（ ）oA.好的文案，能加强和商家间的合作机会。B.直播文案，是新手主播快速成长在最强助力。C.直播文案，是实现成交的关键。D.直播文案，是吸引粉丝停留的关键。2 .直播下播文案是（
3、）oA.促使用户下单B.激发用户购买需求C.为下场直播引流D.活跃直播间气氛.人们常说的“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”等就是（）的表达。A.逻辑思维B.发散思维C.联想思维D.创意思维.人们常说的“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式就是（）的表达。A.逻辑思维B.发散思维C.联想思维D.创意思维.在设计淘宝直播封面图时，需要注意的问题不包括（）。A.展现固定信息B.干净、整洁C.使用拼图D.展示直播间特色.以下哪一类不合适作为主播直播间背景（ ）oA.背景以浅色纯色背景墙为主，简洁大方明亮不花哨B.主播到服装市场采买，顺便在背景杂乱的摊位前直播C.直播间背景有1-2个假人模
4、特出现D.嘈杂的生产车间.以下直播标题中属于功能内容型标题的是（）。A.夏天睡觉易出汗，试试这款凉席 B.品牌睡衣清仓9.9起C.订制各种小户型家具D.假设拉家鲜花直播开始啦.以下运用消费者“求关注”心理的话术是（ ）oA.这款口红大家以前用过吗？B.喜欢主播可以多多关注我们的直播间。C.感谢所有进入直.播间的朋友们，谢谢你们的关注、点赞哦，今天很开心。D.这款撞色裙子，你们想要长款还是短款？现在来投票好不好？哪款多我们就生产哪款。3 .直筒型、修身型、宽松型是服装的细节中的（）细节A.做工B.装饰C.版型D.面料.质量可靠，有科技感、极简风格的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（）A.
5、少年B.老年C.男性D.女性三、多项选择题（每题3分，共30分）1 .直播卖货文案要着重（ ）oA.突出产品优点B.引导用户关注C.突出价格优势D.消除顾客疑虑.直播互动包括（ ）oA.欢迎B.抽奖C.点赞D.提问.直播营销平台应当对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取（）等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。A.警示提醒B.限制功能C.注销账号D.禁止重新注册.以下哪些行为会扰乱市场秩序（）。A.提供虚假凭证B.不当获取平台资源C.不当获取信息D.规避平台规那么和流程.直播过程中因为违规情况突然被中断,并且无法再重新开启直播，以下选项中的情况会被拉停处分的有？（）A.利用国
6、家领导人或者领导人家属做宣传卖点，或者售卖商品带有领导人肖像B.直播中的行为或着装问题导致色情或低俗，例如在镜头前穿透视装，或喂奶等行为C.直播中播放新闻、游戏、电视剧、动漫、综艺节目等D.在直播间和粉丝聊家常，把宠物猫带来给粉丝看E.在直播间抽烟.淘宝直播主要有以下哪些形式？（）A.达人直播B.明星直播C.店铺直播D.企业直播.在塑造IP形象时，人格强化主要通过（）来实现。A. 口头禅B.标志符号C.标签D.名号.以下属于展示亮点环节常采用的话术的是（）。A.信任型话术B.展示型话术C.专业型话术D.都不是.以下淘宝主播的做法中，能够实现赢得用户信任这一目标的做法有（）。A.权威背书B.数据
7、证明C.限时限量D.现场体验10.直播预热素材主要包括（10.直播预热素材主要包括（)oB.预热海报D.时事新闻A.预告文案C.预热视频四、案例分析（每题15分,共30分）7月8日“保险公众宣传日”到来之际，平安车险旗下“平安好车主” APP联合虎嗅传 媒以直播形式发布最新品牌战略。此次直播活动以车主用车生活为主要场景核心，融合“平 安好车主” APP特色功能及活动介绍，引来了超过20万网友观看。开场前，中国平安发出微博为活动造势，同时为直播引来第一批粉丝：直播刚开场，主 播就宣布发出10000元红包，鼓励观众提供直播间网址、邀请身边的朋友到直播间，并参与 抢红包活动。由于本场直播与车相关，主持人在开场时与嘉宾充分互动，引导嘉宾对“加油 太烧钱”“开车本钱高”“上下班开车为钱烦心”等话题进行交流，粉丝们也在评论区发言交 流。主播引导粉丝关注，让已关注的粉丝在评论区统一发“平安好车主”，随机截图抽取三 名幸运粉丝，通过APP赠送50元加油优惠券。话题交流的过程中主播适时融入介绍了 “平 安好车主” APP的局部功能。在现场红包福利与趣味直播互动的带动下，直播在线观众、APP下载人数不断攀升，整 体直播效果超出预期。阅读案例，回答以下问题：1 .本场直播都应用了哪些开场预热？2 .本场直播都应用了哪些粉丝互动的方式？