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1、【中心组研讨发言】做优乡村自媒体推介做强乡村旅游经济随着互联网技术的不断迭代升级，自媒体承载着乡 村旅游宣传的重要使命，是展现乡村风貌的重要窗口。 探索优质的乡村自媒体推介路径对于乡村旅游收入的 提高、农村形象的提升、乡村文化的传播与传承、乡 村共同富裕具有重要的作用。加强筹划力，打造特色主题内容。积极发挥村集体 在自媒体特别是短视频传播中的服务、规划、引导、 监督作用。品牌效应集聚离不开整体规划，需根据用 户生成内容，深入了解目标客户群体对乡村旅游的需 求和动机，依托乡村旅游资源和独特区位，打造特色 乡村旅游吸引力体系，形成独特的乡村旅游风格，既 能凸显个体特色，又可强化品牌形象。在带动本地
2、特 色产业、农副产品网络销售增长的同时，促进了商务 旅游。在求新求变的过程中，乡村旅游短视频也要谨 防陷入庸俗化陷阱。短视频创作者在向群众展示田园 风光、乡村风貌、乡土风俗和传统风味时，需要树立 正确的视频传播价值观，增强社会使命感及道德约束 感。差异化定位，建立品牌识别系统。一是乡村旅游品 牌名称设计。乡村旅游品牌的树立最主要是可以用语 言展现，也是乡村旅游品牌识别系统的核心要素。在 进行乡村旅游品牌的设计时，要能表达其特色功能和 传播功能，不仅要容易懂容易记，更重要的是能给旅 游者带来什么样的体验感。一个优秀的品牌名称既要 有明确的品牌定位，又得有优质的富有寓意的旅游产 品构想，让旅游者可
3、以拥有美好的联想。二是乡村旅 游品牌标识设计。乡村旅游品牌的标识是指能被辨识、 容易记忆但不可以用语言阐述的局部，例如符号和图 案等，让旅游者对品牌的总体形象有一个更加直观的 感知。因此，标识的作用是让人们更容易记住并且能 长时间区分。标识设计的目标，不仅要囊括旅游信息, 还应该把乡村旅游者的情感和认知等心理因素融入到 乡村旅游品牌的方案中，并且通过自媒体的发布内容 润物细无声地深入到潜在旅游者的内心中。三是完善 乡村旅游品牌延伸与扩张。品牌的延伸与扩张，就要 求乡村旅游经营者拥有自身品牌长远开展的战略思 想，从乡村旅游经营者更长远开展的角度去审视乡村旅游品牌的意义。立足本地的乡土历史或者乡土
4、文化, 深入挖掘开发文化与旅游之间的纽带作用，为本地乡 村旅游提供源源不断的吸引场。促平台联动，推进自媒体营销矩阵。媒体融合趋势 下，尚处于初级阶段的乡村旅游短视频必须充分发挥 各种媒介形态的优势进行整合传播，通过拓展信息覆 盖实现最正确传播效果，一方面要将优质短视频内容借 助传统媒体如电视、广播、报纸进行二次宣传，另一 方面要集中力量全面拥抱新媒体，建立族群式传播渠 道，让乡村旅游品牌在微信、微博等新媒体渠道获得 集中式的曝光。根据每一个自媒体平台的特点而制定 发布信息的不同特色，对应的受众也会有不同的特点, 乡村旅游经营者应该根据不同受众群体的特点，在各 个平台发布不同角度的内容，根据目标
5、受众的特点来 实施更加精准的策略。即便是同一个自媒体平台，受 众也会有不同程度的差异，需要差异对待。每个人都 处在不同的社群中，各个圈子之间形成交叉，信息传 播被复制的概率增大。传播过程中，通过社群传播打 造粉丝经济的方式，能够到达二次传播的效益，减少 产品中间信息传播误差，节省传播的时间和本钱，提 高传播效率。同时，集聚式的传播方式可以提高乡村 旅游品牌的知名度和影响力，将品牌的价值通过规模 效益表达出来。聚民众力量，多层次提升体验感。互联网从本质上 看是创造终端用户的连接，通过有趣的短视频将分散 各地的人事物有机连接，营造出了全新的共创价值， 共享利益的线上展示平台，对人们线下的生活及行为 产生深刻的影响。平台的出现为网民提供了新的表达 途径，用户本身也发挥着影响乡村旅游宣传推广的作 用。因此需要通过模式创新和制度设计新建专属的共 创自媒体平台，有效吸引各种有力资源，特别是将草 根力量加入乡村旅游营销之列。例如天台县塔后村 依托自然资源优势，打造了 红色村播创业基地, 挖掘村书记+党员+村民的本土主播团队，今年已 培养出数名农创网红主播，营造了人人为家乡代言的 热烈气氛。