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1、 1“传统媒体与新媒体”阅读答案 材料一：截至 2021 年 12 月，我国网民达 8.29 亿，互联网普及率为 59.6010。新闻客户端和各类社交媒体成为许多人特殊是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。这意味着我们已进入了信息时代。在这一阶段，信息的主体与客体是相互的、双向的，媒体仅仅发布信息已经不能满意需要。在过去的 20 多年里，我国通信技术实现了从2G 跟随 3G 突破到4G 同步的跨越，正朝着SG 领跑迈进。信息技术的迭代演进大幅提升了信息传输的速度和容量，让图文、视频、直播、虚拟现实等信息传播载体愈加丰富，新闻报道方式日益多元。传统媒体要跟上时代，就必需紧跟信息革命的
2、步伐，准时把握和运用先进技术，不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。（摘编自谢新洲推动媒体融合向纵深进展，人民日报2021 年 3月 26 日）材料二：(1)2021 年、2021 年国民阅读各类媒介接触时长（分钟）2 材料三：以互联网技术为依托的新媒体，最大的特点就是快。不少传媒人认为，以纸媒为代表的传统媒体的衰落，就是传播渠道不畅造成的，在这个新技术、新媒体日益进展的时代，渠道才是王道，谁拥有了新技术传播渠道，谁就拥有了天下。所以不少媒体转向渠道为王技术为王，媒体生产内容因此被减弱了。媒体进展的历史有力地证明，无论技术、环境如何变化，内容才是媒体的核心竞争力，是打算媒体生存与进展的关键所
3、在。不管技术再新、渠道再快，不管制作多么美丽，缺少高质量信息内容的支撑，最终必定会失去用户和读者。在传统纸媒被唱衰的今日，作为地方性报纸的羊城晚报却一纸风行天下，就是由于其内容受到了读者青睐。新媒体好像以渠道、技术赢人，其实更加需要内容的支撑。澎湃新闻之所以受到追捧，就在于专注时政与思想，坚持内容为王。（摘编自冯桢融媒体时代内容为王还是渠道为王？，新媒体讨论2021 年 8 期）材料四：3 英国 BBC 近年来始终侧重于对数字内容的新媒体渠道和终端的拓展，在电视、PC 电脑终端、移动终端均建立起新媒体业务。共享是 BBC转型的核心战略理念之一。基于这一理念，BBC 大力开展新媒体平台建设和技术
4、研发，鼓舞用户建立博客、播客、微博、社交区和争论区，大量采纳来自观众和读者的内容。对于新闻专业者来说，他们所要扮演的仍旧是把关人的角色，要用 BBC 传统的新闻规范和价值理念对用户生产内容以及用户评论做出甄别、评估和把关。我国传统媒体应借鉴国外阅历，一方面要保持和发扬其专业采集、深度分析的优势，更充分占有海量数据，通过深度挖掘，准时供应更多真实客观、观点鲜亮的信息内容，牢牢把握舆论场主动权和主导权，特殊要加强对青年一代的正确引导；又要开放媒体平台，让内容生产变得更加多元、专业和智能，从而为传统媒体平台带来更加丰富、多样、生动的网络信息，不断增加对用户的吸引力、感染力。另一方面，传统媒体可以建立
5、数据中心，力争向国内外用户供应更多有竞争力的产品。传统媒体需要通过整合，建立更精确、更有价值的用户数据库，为用户供应精确的营销服务。比如整合国内各种星级酒店、共性餐厅、民间美食等资源，向国外用户供应收费的中国文化课堂等服务，可以使用户在享受服务的同时接受中国文化。（摘编自匡文波、邵楠国外融媒体实践及启示以英国 BBC 为例，对外传播，2021 年 11 期）4.下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是 A.在信息时代，每个人可以多渠道猎取信息，也可能成为信息源；4 信息的主体与客体之间相互、双向的特点，打算了媒体不能仅仅发布信息。B.羊城晚报是传统媒体，澎湃新闻是新媒体，它们都重视内容支撑，坚
6、持了内容为王的正确导向，受到广阔读者的欢迎。C.英国 BBC 在媒体融合过程中，注意共享理念，采纳来自观众和读者的内容，实现角色转换，其新闻专业者只是生产内容的把关者。D.在把握舆论场主动权和主导权的同时，也要开放媒体平台，坚持内容为重，增加对用户的吸引力、感染力，这是我国传统媒体应当兼顾的。5.下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是 A.我国通信技术从 2G 到 SG，是加速进步的，这种进步提升了信息传输的速度和容量，使信息传播载体和新闻报道方式具有多样性的特点。B.不少传媒人认为传统媒体衰落的缘由，是缺少新技术传播渠道，因而错误地转向了渠道为王技术为王，这就减弱了生产内容。C.传统
7、媒体要重视信息革命以跟上时代，其路径之一是学习国外阅历，建立数据中心，力争向国内外用户供应更多有竞争力的产品。D.传统媒体建立更精确、更有价值的用户数据库，是为向国外用户供应精确的营销服务，如供应收费的中国文化课堂服务等。6.这四则材料共同指向的中心问题是什么？材料二对该问题的阐发起到了什么作用？请结合文本简要概括。【参考答案】5 4.CC 项，实现角色转换分析有误，文中是说对于新闻专业者来说，他们所要扮演的仍旧是把关人的角色。其新闻专业者只是生产内容的把关者分析也有误，文中是说要用 BBC 传统的新闻规范和价值理念对用户生产内容以及用户评论做出甄别、评估和把关，并不只是生产内容的把关者。故选 C。5.DD 项，是为向国外用户供应精确的营销服务分析有误，范围缩小。文中是说为用户供应精确的营销服务，不是国外用户。故选D。6.(1)中心问题：传统媒体如何与新媒体、新技术融合进展。(2)作用：材料二表中显示当前国民阅读的主流是数字化阅读，突出传统媒体加快与新媒体、新技术融合进展的紧迫性。材料二图中显示数字化阅读的主体是年青人，突出传统媒体要加快媒体融合速度，加强对青年一代的关注和引导。