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1、*KTV 开业宣传策划方案 前言 主题：“朴素的奢侈,*嘉年华”-圣诞狂欢，麦霸天堂 目的与目标:本方案以*KTV 开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动,造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬 KTV 文化,提高*KTV 文化档次,打造*特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立*形象,制造“*话题，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。方案主要内容:本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关
2、宣传策略，制定媒体投放计划.一、相关行业行情分析 KTV 行业性质、发展现状及相关分析;（略)慈溪 KTV 行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略）*KTV 核心品牌分析、市场定位分析；（略）定位：打造慈溪最高档、规模最大的 KTV 航母 营销模式:高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费 消费者需要哪些服务;*能够提供哪些服务;*的优势、弱势在哪里;二、目标消费群体 KTV 行业目标消费群 定位:白领、布波族 消费心理及特性：慈溪目标消费群 定位：消费能力分析：三、如何实现我们的目的与目标:在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。围绕新形
3、象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度.树立*特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动,让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的 USP（独特性)，进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。四、宣传活动 本次活动围绕*KTV 开业庆典为中心,选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐,寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象
4、。活动之一：一、活动概要 活动名称:xxx 慈溪歌友会 暨*KTV 开业庆典暨剪彩仪式 活动地点：*KTV 活动时间:2006 年 12 月 25 日(暂定）活动形式：室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+礼品赠送+嘉宾安排 基本操作规范及具体安排为:xx：xx-xx：xx 现场布置、礼仪接待 xx：xx-xx:xx 剪彩仪式 xx:xxxx：xx 演艺节目 活动预期目标 、开业新禧之际,通过豪华的装饰，开业剪彩，军乐队热闹表演,传播开业喜讯，扩大其知名度。、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气，刺激社会效，增强影响和传播力。、加深和消费者的近距离沟通,增强*KTV 对外的亲和
5、力。、以开业活动为载体,让每位消费者能更明了的看到*的优越 环境,了解企业高层次的经营品位，有一种帝王般尊贵的感觉。、借助开业庆典活动让消费者了解*KTV 的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为*日后在慈溪服务行业中独领风骚打下基石。二、筹备工作 、人员邀请及安排 1。表演人员 身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，或者整齐威武的军乐队,或者学生乐队（待定）。表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝福等精彩节目为开业添声添彩,渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。2、礼仪小姐，x 名，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作.3、保安人员 x 名，负责安全保卫和指示车辆
6、行进、停放工作。4、保洁人员 x 名，负责现场的清洁卫生工作。5、主持人 xxx，A8 里现成的、善于调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传*公司形象。6、邀请媒体有关栏目的记者.贵单位拟订邀请计划，并自行联系（暂定）。、重要嘉宾 邀请市政有关职能部门领导和政府领导莅临 邀请浙江籍超女助阵 相关说明：通过邀请市政文化部门或其他职能领导莅临剪彩，树立KTV 权威、正规、高品位、高贵的形象；通过邀请浙江籍超女出场并表演，不仅从心理上刺激慈溪消费者作为浙江人的地域自豪感，塑造*KTV 在音乐爱好者心中的潜在归属感，更能够借助超女的超高人气，增强*的社会效应，扩大影响。二、
7、剪彩现场布置：现场布置详细说明：店内装饰：店面装饰:高空气球：为了制造欢快、喜庆、热闹的现场氛围，在*KTV 门前放置高空气球，数目待定，气球采用红灯笼球，显得喜气大方。条幅内容主要为开业庆贺类词语，具体内容待定。拱门:在*KTV 门前放 xx 规格的拱门一个，上面悬挂“”等之类的词语,能够简洁明了地传达开业的喜讯。迎宾通道：在*KTV 门前铺一条 xx 规格的红色地毯，在地毯的两侧放置鲜艳的花篮，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。剪彩舞台：在 KTV 门口搭建 xx 规格的舞台，作为嘉宾剪彩或者演出舞台（暂定）。中前方放置话筒,并在两侧和前方摆放盆花,既可以为现场创造气氛,又可形成
8、隔离带的效果。灯笼旗杆：在 KTV 门前的附近可挂红色的灯笼,每 2 个为一组穿起来，上面写有“x”、“x等字样，吸引过往的人群,无形中向市民传达了 KTV 开业的喜讯，并且扩大了 KTV 的知名度和影响力。三、场地调度规划 礼仪接待区：可安排在 xxxx，由 x 张签到桌和 x 名礼仪小姐组成，签到桌上铺红平绒桌布,摆放签到处，礼品处的桌卡和精美签到薄，笔墨砚，桌上一侧放置胸花,礼品，由两名礼仪小姐负责在入口迎接来宾，一名引导来宾到签到处，两名礼仪小姐负责在签到处协助来宾签到、为来宾佩带胸花、赠送礼品，一名礼仪小姐引导来宾到休息处休息并随时处理紧急事件。来宾休息区:可安排在 KTV 内部的
9、xxx，桌上摆放 xx、xx 等供各位来宾享用，由工作人员播放轻柔的音乐，给人心情舒畅的感觉.三：活动方案实施 、活动议程 1）活动当天 KTV 所有人员统一着装，展现 KTV 全体员工的精神 风采；2)x 方安排专人疏导车辆，维持现场秩序；3）来宾、贵宾、领导、记者到达后，由礼仪小姐负责迎接，为其佩带胸花、赠送礼品、引导各位来宾签到、留言、进入休息处休息。4）签到接待处 礼仪小姐 x 名，由工作人员及礼仪小姐负责来宾签到,礼品的接 收,为来宾佩戴胸花,赠送礼品，引导来宾就位。5)礼品赠送：礼仪小姐为来宾赠送礼品,礼品定为 xxx 6）现场发放宣传单或者精美纪念册，向来往的人群进行人员直接宣传
10、。7）剪彩仪式开始,相关人员邀请领导及所有来宾到剪彩场地参加仪式，此时欢快的音乐响起，迎接贵宾和领导；8）仪式完毕，KTV 领导与嘉宾合影留念。9）剪裁结束，嘉宾客人活动安排（如酒会）、详细活动流程 xx:xx 所有布置装饰全部到位,为开业仪式做好准备。xx:xx 乐队奏响嘹亮、高亢的乐曲,在欢快的音乐中迎接来宾光临;激昂豪迈的锣鼓队演奏使沸腾的现场更加沸腾;演艺人员到场，做好演出前的准备处休息;礼仪小姐微笑的面容,优雅的气质，使来宾充分享受到礼仪服务;协助来宾签到,为来宾佩带胸花、向来宾赠送礼品.xx：xx 主持人到场，熟悉庆典讲话稿，并了解当日嘉宾到场情况.xx：xx 主持人宣布庆典活动开
11、始并简单讲解 KTV 的风格与特色。xx:xx *KTV 总经理作致词。xx：xx 主持人邀请贵宾讲话。xx：xx 主持人邀请政府职能部门领导讲话。xx:xx KTV 总经理致答谢词，并宣布“*KTV 正式开业”！工作人员拉响 x 发礼花弹。同时,悦耳的乐曲悠扬飘荡。xx：xx 主持人邀请嘉宾、领导剪彩并宣读剪彩的人员名单。礼仪小姐手持托盘（内装剪彩用品）上台等候领导、嘉宾剪彩。xx：xx 剪彩仪式开始 军乐队伴奏迎宾,为剪彩添声添色。工作人员拉响 8 发礼花弹，五彩礼花在空中怒放使现场成为花的 海洋。工作人员放飞气球，喜庆、吉祥的氛围使开业活动达到高潮。xx:xx 主持喊麦，介绍下面嘉宾及表
12、演节目 xx:xx xx 节目表演 xx:xx 现场互动游戏 纪念品（若干)xx:xx 歌手明星独唱 xx:xx 主持人宣布本次活动圆满结束。感谢大家对 KTV 的大力支持.xx：xx 后续安排，领导、嘉宾、贵宾安排(如酒会、饭局)活动之二 一、活动概要 活动名称：圣诞狂欢，麦霸天堂 活动地点：*KTV 活动时间：12 月 25 日晚 xx:xxxx：xx 圣诞节 活动形式:待定 预期目标：市面上 KTV 在每个大小节庆日必定会有各自的促销计划，但大多不外乎减价、优惠、经济套餐等，要鹤立鸡群、要独巨匠心就必须出新出奇。我们初步确定“寻找慈溪传说中的麦霸”、“慈溪第一届麦霸大赛、成立“慈溪麦霸联盟等待选的轻松主题,在开业庆典的喜庆基础上，进而闪电般一炮打响,迅速在慈溪 KTV 界站稳脚跟！二、活动准备、安排、调度 需准备材料：歌碟、器材、设备、身份识别号码牌 场地调度：分包间形式、大厅形式待定 时间安排：xx:xxxx:xx 为活动时间，活动结束后照常营业 或者圣诞夜全场全夜为活动时间 财政调度：视*具体情况，再行确定活动消费形式