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1、2022品牌推广策划书公司（精选8篇）_品牌推广策略策划书 品牌推广策划书公司（精选8篇）由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“品牌推广策略策划书”。 第1篇：品牌推广策划书 - 给xx化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创建了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创建了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快相识“xx”，是xx化妆品代理商、经销商不行忽视的重要课题，做好“xx”的推广对于完善产品的营销体系，有着不行低估的作用。 二 市场分析 1市场的建立销量，但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中
2、国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较宠爱，已经面世较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感。“xx”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，快速建立自己的市场是燃眉之急的工作之一。因此，在短期内，“xx”应当在人们对做为“外来品”的“xx护肤品”持怀疑、观望看法之时，快速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继- 而开拓批发市场，实现“xx”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开拓产品的输送地，削减流通环节，提高产品效益。 2已建立市场的分析“xx”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深化细致，缘由有如下五个方面： 点
3、树立品牌形象时没有显明的主题 但也由于“xx“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、松软皮肤、自动去死皮、平衡调整肌肤分泌、抗拒紫外线损害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有肯定市场的其他国外护肤品化妆品一较凹凸，平分秋色是特别有希望而且是有可能的。 三 推广策略 1 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对xx化妆品在中国内地 市场的销售有着不行低估的作用，- 建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日举办冠名“xx”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，
4、汲取知名影、视、歌红星为“xx”化妆品名誉演职员，用“xx”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“xx”的知名度和美誉度。 2 费观念和“xx”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“xx”化妆品在知名商场和消遣场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品干脆同消费者见面，增加消费者对“xx”的相识；三是通过消费者有口皆碑的宣扬，争取良好的口传效应。 3 与美容培训学校、培训班联系，举办肯定规模的美容化妆讲座， 通过美容化妆过程中的不断宣扬，- 渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。 4 “
5、xx” 应把其品牌形象、性能、特点、效果预料等以简洁、明白、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“xx“的感性相识，达到消费者认可的目的。 5 建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，依据 市场需求改变状况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避开销售和推广的交叉。 四 广告对象依据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析， 建议“xx”的广告对象应着重考虑如下结构的层次： 青年扮靓女性 较富有的城市、地区 文化消遣界歌星、影星、舞星等层次 知名商场、政府阶层女性 - 专卖店老板、独立经营商、分销商 五广告创作安排由于“xx”不考虑电视广告，因此，广告
6、的创建应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下： 1旅游广告：相关旅游设施的“xx化妆品”门票，登机牌、影票券、旅行袋广告等。 2文娱广告：赞助节目活动、演出活动、节目宣扬等。 3交通广告：制作提示人们留意交通平安的路牌、车辆广告等。 4报刊特约节目内容：提示人们留意“xx”会给家庭华蜜、女性漂亮带来主动作用和良好效果。 5在进行上述广告的创作时，详细运用的广告策略有： 广告主题系列策略：依据“xx”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销须要不断交换xx广告主题，以适应不同广告对 象心理须要，起到指导消费的作用。 功效系列策略：通过多媒体的多则- 广告，针对多姿多彩的女性生活须要，多方面证明
7、“xx”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。 产品系列策略：结合“xx”系列化妆品的经营特点进行推广宣扬，主要强调“xx”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。 六广告地区依据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣扬推广。 1珠江三角洲地区及广东省其他城市。 2长沙、武汉、成都、*、苏州、杭州、上海、天津、北京等安排单列市。 3少数民族较集中的地区级城市。 注：由于对以上地区的广告宣扬面大，因此，只相宜作单页，宣扬单可搞成有奖测试式的。 七广告媒体选择 1广播电台：是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，详细为- 以下电
8、台 中心人民广播电台：主要面对广东省以外地区的城市消费者 广东电台音乐台：消遣性强、收视率高，主要面对珠江三角 洲及广东省其他城市消费者。 其他市电台：地区性消费者。 2报纸：从最节约的预算考虑，详细选择以下报纸传媒 广州日报：面对广东地区的消费者，特殊是对经销商、分销商最干脆。 中国消费导报：面对广东以外地区的消费者，特殊是对经销商、分销商最干脆。 xx市报、xx工商报、南方经济信息报：主要介绍代理商及“xx”品牌，增加由区域向外辐射的实力。 另外，可考虑在羊城晚报上做一次欢迎合作发展的广告，以征得更多的经销商和分销商。 3户外广告 路牌广告：在x路口做一路牌，宣- 传“xx”产品的总代理，
9、起到指示作用。 户外电子大屏幕：以广州的新华社快讯电子大屏幕和xx的东视快讯电子大屏幕展示“xx”的特性特点，给人以耳渲目染的作用。 文化消遣、宾馆、商场的灯箱，争取高消费女性的青睐。 八总结 本策划建议书旨在考虑“xx”化妆品在中国内地市场的推广和定位而作，在整体考虑中，没有进行经费预算，是否可行，要视详细市场拓展方案而定。希望本建议书能为“xx”品牌形象的建立和塑造起 到肯定的作用。附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广常常采纳的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称
10、，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好- 的宣扬效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，详细可以去搜寻引擎搜寻下该机构。 - 第2篇：品牌推广策划书 品牌推广策划书 策划背景: 借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动. 产品定位:低调的奢华 推广目的: 加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 4.推广方式:现场
11、参加活动,品牌与产品互动 5.推广对象:情侣、夫妻 6.推广引入:以爱情为诉求点 活动策划方案: 活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口支配几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给全部入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精致的宣扬小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息支配,并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景);倘如不想支配工作人员派发,亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣扬点,让情侣前来自取. 3.塑造品牌特色的宣扬设计: 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫
12、情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇色调,卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定; 与游乐场主题活动的宣扬设计: 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣扬蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;支配一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 5.活动现场活动的宣扬设计(雪
13、地旁): 在人工造雪场旁的场地中,相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,一起从竞赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃干净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方须要猜出写下的字并告知主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女随意选出一方,对着图片竞赛做蛋糕,材料需提前打算,最终做得最快最美丽者取胜.
14、(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取)转载请闻名来自:(言小) 6.活动现场的宣扬设计(与客沟通): 现场内播放柔软而美丽的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围,同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合,一曲曲音乐好像在低声地讲解并描述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展示精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精致小礼品),场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增加浪漫的色调.) 与此同时,还可以邀请现场顾客填写
15、简洁的调查问卷以及对品牌的评价或看法等信息.另外,前面 2、 3、 4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解. 现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动感谢你的爱!24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你;给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下爱的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情. 7.方案说明:
16、 1.)因为蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于一般蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特殊之处,另一方面,也须要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它. 2.)在全部的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,犹如玫瑰在情人节的意义. 3.)活动的全部设计,都围围着浪漫温馨的主题,而这是最全部情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售. 最终,希望
17、贵司与蛋糕品牌胜利合作,在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品. 第3篇：品牌推广策划书 IDishfklhfkljskfjhksjdhUS iuhiusjsafkjurhieu VUI篇1：品牌推广策划案品牌形象宣扬推广策划案书目：第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析其次章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、喀斯玛品牌价值三、喀斯玛品牌形象推广方案四、喀斯玛品牌形象广告策略第五章喀斯玛户外广告的创新思索第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1喀斯玛：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表
18、现形式同时向很多消费者进行诉求，招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已驾临，待探讨的方向。 2户外广告发展趋势 a投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，占份额，必将持续增长。 b通路终端的户外媒体呈现整合趋势c移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达， 目前电子技术的应用， 如地铁车厢中、使得户外起先“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d户外装饰市场价格走强
19、随着越来越规范化的户外管理规定， 大型户外媒体发展减缓， 甚至在密集区域还可能出现数 城量上的削减，户外媒体网络化将进一步发展完善，风险将明显降低。 3户外广告市场环境分析 户外媒体的年广告额也将进一步上升。 如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式改变等，在可以预见的将来，其改变趋势会接着持续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所 户外传媒作为广告装饰市场， 其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人起先关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所 能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、 广告柱以及广告塔灯箱广告等
20、。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精致的户外公交车中的 lcd 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，许多户外媒体起先走向多元市中的“户外污染”会削减，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放 IDishfklhfkljskfjhksjdhUS iuhiusjsafkjurhieu VUI面对众多的宣扬媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激
21、烈。 除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴盛之外， led，在县商业户外广告自身的传播种类也越来越困难，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营街与中华广场有专业投放2区域竞争激烈从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣扬效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，肯定会触及
22、到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避开的。其次章目标定位一户外广告自身的特点 a视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物。许多知名的户外广告牌，因为它的长久和突出，成为某个地区远近著名的地标。 b接触频次高通过策略性的媒介支配和分布， 广告装饰产品能创建出志向的到达率和频次。 正确地选择时间、地点，加上运用正确的户外媒体，可实现在志向的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏协作得完美无缺。c.能综合运用广告的大小、形态、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供应创建的敏捷性，表现力强；d、简单体现社会公益性和人性关怀，具有强
23、大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。其次类为一般受众，目的是为建立华盛在一般受众中的影响力，获得认同感。 1市场目标定位大众。每一份广告宣扬都有其面对的受众，差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装，产品。”2市场目标定位企业。华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌供应传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“精彩”的品牌形象。找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市
24、场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3推广目标定位 是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的大众传媒。不是全部的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰 部分广告采纳遮天蔽日式的宣扬推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣扬效果的缘由，更重要的是在广告宣扬对象上，即受众上，没有进行 led户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。 IDishfklhfkljskfjhksjdhUS iuhiusjsafkjurhieu VUI提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。开拓广告市场，建立与客户沟通沟通的渠道，让客户了解华盛
25、。提高华盛的创收实力，促进华盛的发展与壮大。第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。 它们不但能大量有效地传递商业信息， 展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标记，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介支配和分布，户外广告能创建出志向的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居其次。其次是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长很多户外媒体是长久地、第四是千
26、人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及运用正确的户外媒体，可以在志向的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏协作的特别好。三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。led全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣扬来说，任何媒介的本身都有着局限性，不行能接触到全部层面的受众，须要与其他媒介互补，即联合又竞争。第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值品牌价值的提升
27、离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。1、变更销售策略，不同的媒体有不同的卖法，其实还是有强势弱势的区分。 虽然许多人都标榜自己的媒体是强势媒体， 但 强势媒体靠什么？靠品牌、 靠人流、靠阅历。弱势媒体靠什么？ 全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更简单为受众见到，都可便利地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户供应更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制，制定敏捷的价格策略、贡献。4、优化自身媒体，在好用、
28、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪慧，不再全盘接受广告信息，但假如制作精致的媒体上有他们关注的好用信息，广告效果也自然提升，这也是客户希望达到的效果。5、加强同类客户媒体之间的联盟。地区的广告业务打包给其他地区二、华盛品牌价值定位 假如某些媒体具有相同或类似的受众群， 媒体经营者不妨达成联盟，给客户供应全套服务，共享利益。比如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本 消费者也会主动参加进来， 产生互动， 适当延长发布周期等。 延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外肯定的投放量，这也是让客户保持信念的一种 IDishfklhfkljskfjhksjdhUS iuhiusjs
29、afkjurhieu VUI 1国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比拟的。 2户外广告品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟确定不是为了宣扬某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是强。是提到某一公司的名称时，好美化妆品品牌推广策划女性作为社会不行或缺的一部分，在社会上的地位呈现多元化。女性在社会有着多重的角色限定。作为社会人，她们努力做巾帼英雄
30、，铿锵玫瑰。作为自然人，要甘当贤妻良母。女性的主体意识和价值定位正在发生转变，她们正在向女性主体意识的核心转变，做一个自由，自主，自信的女性。女性的角色有了自身明确的主体意识，在精神上真正独立自主，按自身的意愿支配生活，不借丈夫的高枝炫耀自己， 不为别人的意愿而活着。 但传统的社会定位上，女性被局限于家庭。女性的这种冲突的角色限定，确定了她们在社会的发展过程中，担当了越来越多的负担。她们不再满意于简洁的家庭主妇的身份。正是基于这种身份的转变以及传统的角色定位，使女性越来越多的走出家庭，走向社会。现代女性拥有自己的情感和特性，既保留女性的性感，又独立能干，既到处表现自己，又仍旧须要爱情，更须要男
31、性对他感爱好。而基于传统和现代的定位，女性驾驭了家庭大部分的消费资源。所以女性对于自身的漂亮需求变得越来越突出，化妆品消费市场呈现快速增长趋势。我国的化妆品品牌终端销售机构呈现差异化，大到品牌旗舰店，小到商场的柜台，可谓鱼龙混杂。中国市场尚未出现真正的一个规范的量贩式的销售终端。我们谈品牌推广，首先，我们应当给予这个品牌一个独特的内涵和核心价值体系，要让消费者从内心深处对品牌有深刻的认知。提起这个品牌，要让消费者有着明朗和清楚的印象。一个品牌，应当有着一个独特的符号，深刻呈现品牌的内涵，就像可口可乐的红，百事可乐的蓝，万宝路香烟的牛仔。作为中国化妆品销售终端的先驱者，好美这个品牌，应当建立属于
32、自身的一套完整的品牌体系。我的相识是，从社会核心价值体系入手，了解，当前新女性对自身的价值定位，了解她们想要在社会呈现自身价值的意愿。基于这个定位，好美这个品牌应当呈现女性独立，自信，知性的一面，满意她们对于自身价值确定的需求。 而做到这一点，须要一个清楚地符号，让女性真正的理解品牌所能赐予她的满意，而又能让社会感受到品牌所给予女性新的角色。知性，自信，独立应当是品牌要呈现的核心理念，围绕这个概念，我们应当能得到一个公式，独立+自信+知性=好美。所以品牌的符号应当围围着这样的核心概念，建立一个专属于好美的独特符号，或者是一个可以呈现这种内涵的人物。我本人认为，应当从中国中国古代的传统文化中吸取
33、一点东西，花木兰，使我想到女性，独立自信的一面，而她作为国人皆知的闻名女性人物，可以为品牌的的推广带来极大的助力。当然，还须要，设计一个专属于品牌的牌所内涵的意义。市场，我们的品牌面对的是市场， 我们须要找到那一部分专属市场。 什么女性是自信，独立，而知性的。答案很清晰，白领，高校生。她们代表了社会的新兴消费劲量，她们更情愿为自身的形象投资。国内市场上的化妆品消费终端，比较混乱，大多是一家一户的散装销售。而大的化妆品品牌自己所设立的旗舰店，并不能满意消费者多方面的需求，消费者大多是喜新厌旧的。她们更加情愿尝试一些不同的品牌，满意自己的猎奇心理。而建立一个完全多品牌式的消费终端，打破市场上散乱的
34、格局，以连锁式的经营，多品牌策略来满意女性的消费需求。而且当前的化妆品消费终端，大多是以店内人员推广的方式进行产品的销售，难免有误 logo，让品牌形象跃然纸上，栩栩生动。可以让人自然而然的联想到品人家回答的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。篇2：品牌推广策划书 IDishfklhfkljskfjhksjdhUS iuhiusjsafkjurhieu VUI导消费者之嫌。好美开创的会员化妆品知道，是一种很优秀的模式，让消费者自己知道自身所缺，主动而不是被动的消费， 有利于消费者的消费。但品牌前期的推广工作， 必需要做好，要让消费者了解到好美，了解到好美独特的服务理念。须要借助一些独特的方式，我个人认为，现在的消费者已经从被动的接受推广发展到，自己站在舞台的中心去体会。我们所推广的不仅仅是品牌，还有我们独特的理念。例如可以在网上建立好美论坛，让会员加入论坛探讨好美的一切，好美可以适当的将一些公司的内部资料公布在论坛上，增加品牌的可信度。让消费者加入探讨，体验沟通好美所带来的漂亮体验，吸引更多的消费者加入品牌的推广。当前的消费者往往喜爱借助于他人的阅历去进行消费，以论坛的方式让更多的人去了解，探讨，所带来的效果，我个人认为，应当是可以的。下一个应当是媒体的应用，大多数的女性不看报纸，她们大多情愿翻阅杂志或者看电视。从目前来讲