2023年广播电视大学(电大)传播与广告模拟卷.pdf

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试卷代号：7836 福建广播电视大学20232023学年度第二学期“开放本科”期末考试 传播与广告 试题纸（闭）请将答案写在答题纸上 2023 年 7 月 一、名词解释（每题 6 分，共 30 分）1.广告受众 2.口碑（黄英）3.4P 理论 4.数字电视 5.刻板印象：二、简答题（每题 15 分，共 30 分）1.简述 广告旳重要形式 2.简述广告传播研究旳重要内容 三、论述题（每题 40 分，共 40 分）论述分众传播及其特点。