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1、上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分第一部分:前言前言第十届国金衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起点,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念,提升国金在上海人心目中的品牌形象;以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利;第二部分第二部分:市场状况与形象分析市场状况与形象分析一、一、上海市服装零售市场状况:上海市服装零售市场竞争激烈,静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分市场,加上以及福民街、小商品市场一条街、七
2、浦路服装市场,以及一些零星门面店等构成了上海市服装零售市场;近年,国金以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是国金的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升国金在天长人心目中的品牌形象;以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利;二、国金的机会点:随着上海市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造.挑战与机遇并存,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的
3、工作,那我们取得上海市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分第三部分:活动目的、意义和目标活动目的、意义和目标第十届国金衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.具体项目与目标:一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象.二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚;三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际,
4、营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩;第四部分第四部分:创意说明创意说明一 指导思想：本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛为契机,我们确定了本次活动的整体思路;为了更好的突出国金的企业形象,借此锲机,进一步提升国金商场的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果.因此,我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动必将在上海人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标;二 活动主题：时尚国金时尚国金,国金人生国金人生三 活动总名称：上海市“国金商场第十届衬衫文化节;第五部分第五部分:细节策划细
5、节策划一细项活动：1.文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始;2.新会员入会消费送代金券活动;3.服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动;4.衬衫文化节让利促销5.服装设计获奖作品展示表演;二宣传作品：1.视频广告:以造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工厂的生产到国金商场柜台,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.2.POP 广告:以,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚国金,国金人生”3.在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起
6、读者的关注.三标语:时尚国金时尚国金,国金人生国金人生四饰物:服装表演的 T 型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”,彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.第六部分第六部分:活动预算方案活动预算方案发放精致传单 2000 份 600 元;展销会展位租赁费用 6000 元,租赁两天;展位装饰费用 1000 元;员工薪酬费用 3000;生活费用开支 600 元;媒体广告费用 9600 元,选择地方主流电视台的 7：30 播放段播放两期;.预算经费总共 26800 元;第七部分第七部分:效果展望效果展望一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象.二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚;三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩;