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1、随着旅游业的不断发展，旅游业已经从单纯的观光游览性旅游向休憩、娱乐、文体运动方向转变，也开始不断地与相关产业进行融合渗透。随着我国老龄化时代的到来，同时越来越多的城市白领面临职业病及亚健康的困扰，以健康为动机的旅游形式成为旅游产业发展的一个重要趋势。医疗旅游(Medical Tourism)，即医疗业与旅游业的融合，作为一种新的健康旅游形式顺应了这种潮流。目前，国际医疗旅游业的发展已经初具规模，很多国家成为国际医疗旅游的主要目的地，如泰国、印度、新加坡、韩国、中国、约旦、伊朗、沙特阿拉伯、马来西亚、迪拜、黎巴嫩等亚洲国家及瑞士、德国、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚等欧洲国家，此外还有拉美的阿根廷、巴
2、西、哥斯达黎加、古巴，以及非洲的南非等国。疾病治疗类医疗旅游作为旅游利基市场的一种，近年来全球产值不断增加。在2004年，全球医疗旅游业产值仅为400亿美元，到2010年约为850亿美元，预计2012年有望冲高至1000亿美元。2004-20122004-2012年疾病治疗类医疗旅游产值预测年疾病治疗类医疗旅游产值预测(单位：亿美元，单位：亿美元，%)%)资料来源：前瞻产业研究院 2011-2015 中国医疗旅游行业深度调研与投资与投资战略规划分析报告健康养生游成旅游新动机健康养生游成旅游新动机2011年1月，日本对外国人发放“医疗签证”，鼓励外国人赴日进行治疗和体检，其目的就是为了吸引亚洲富
3、裕阶层来日进行治疗和体检。前不久，日本观光厅还前往北京推广“赴日医疗观光”旅游项目。除了亚洲，欧洲旅游目的地也纷纷以“健康旅游”作为未来旅游业的发展重点，不过与亚洲不同，它们针对中国游客推出的项目以美容和疗养为主。如德国也在2011年将健康旅游作为推广重点。数据显示，人们对于健身保养的兴趣与日俱增，自费开展的保健项目也不断增加。这也影响到度假地的选择：在度假休闲的同时强身美体、积极投入健身训练已经成为新的旅游动机。德国国家旅游局的研究显示，15%前来德国的国外游客想特别从事一些对健康有益、修身美体方面的活动。所谓“第二健康市场”的业绩在近些年里增长了6%，并且当前拥有400亿至600亿欧元的市
4、场潜力。另据2010世界旅游监测结果显示，健康旅游者在德国人均花费124欧元/每夜，明显超过普通度假者平均水平。发展医疗旅游发展医疗旅游 推动中医走出国门推动中医走出国门2009年10月第二届中医药国际发展论坛上，与会的中外专家纷纷表示可借鉴孔子学院的办学模式，开展培养外籍中医医师，建立一批符合西方文化和民俗习惯的中医诊所，还可借着当前正在时兴的医疗旅游热，构建集治疗、养生、休闲和旅游于一体的基地，满足中外游客及肯定中医疗效的中外病患在休闲舒适的氛围里感受中医文化、接受中医救治，将中医推向世界。随着全球对另类治疗方法的兴趣上升，中国可能对其独门的传统中医疗法进行充分利用。中国垄断传统中医市场，
5、所以在融合东西方医学形成某种相当独特的治疗方法方面，中国处在非常有利的地位。前瞻产业研究院医疗旅游行业研究员魏逢认为，国家卫生系统与旅游系统之间须尽快建立协调机制，在国家旅游局中设国际医疗旅游司，在卫生部中设立国际医疗旅游研究中心，在中国医院协会中设国际医疗旅游专业委员会。两大系统内部协调机制建立的基础上，从政府、学术、产业三个维度，将医疗旅游提高到战略的层面进行研讨。目前我们医疗旅游市场秩序还较为混乱，加强法律、政策的制定显得尤为紧迫。政府要在医疗旅游从业人员的执业资格、旅游点服务标准、收费标准等方面从严把关，通过制定法律、政策等形式规范医疗旅游市场。在具体实践方面，笔者建议可先行在全国开展试点。北京、上海、广州、海南等有条件的省(直辖市)卫生厅(局)和大型医疗机构，可将医疗旅游作为工作的创新点，尤其是在医疗旅游机构评级、医疗效果评定等方面进行试点，并在试点的基础上加以推广。本文作者：董世高（前瞻网资深产业研究员、分析师）请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，未经许可不得转载。