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1、市场活动策划书一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止，为期 3 3 个月。二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*公司产品,协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购*产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在 a a、b b、c c 三地举行，借此活动将*进口家电，重点引向*国市场。四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以 f14f14 产品的优异性能 为主要诱因，引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓 舞刺激消费者把握时机，即时购买。（二）诉求重点：1 1.
2、性能诉求：真正世界第一！*家电！2 2.s s.p p.诉求：买*产品，现在买!2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创1 1/4 4赶上年货接力大搬家!五、广告表现（一）为配合年度公司“*家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。（二）以*公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家 s.p.s.p.活 动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重 视。（三）tvtv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针 对接力大搬家活动，提供一次 3030 分钟实搬、试搬家录现场节目，同
3、 时撷取拍摄1515广告用 cfcf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引 起消费者的强烈需求。（四）poppop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同 公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将 本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分 协助。七、广告活动内容（一）活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1 1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2 2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。(二)活动地区2016 全新精品资料
4、-全新公文范文-全程指导写作-独家原创2 2/4 4在*国 a a、b b、c c 三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。(三)活动奖额1 1.“接力大搬家”幸运奖额(1)a a 地 200200 名，b b 地 150150 名，c c 地 150150 名，如下表：表 5 5-4 4“接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别a a 地 b b 地 c c 地首次抽奖 100100 名 7070 名 7070 名二次抽奖 100100 名 8080 名 8080 名合 计 200200 名 150150 名 150150 名(2)以户为单位，每户限时相同，均为 1010 分钟。(3)每户 101
5、0 分钟，以接力方式进行。2 2.“猜猜看”活动奖额(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。(2)附奖 5 5 位，最接近搬最咼额者，每名赠*品牌家庭影院一一套，超抽签决定。1 1.收件期间：自*年*月*日至*年*月*日，在 a a、b b、c c 三 地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现 场，节目于*月*日 8 8 点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录 1515 cfcf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创3 3/4 42 2.分两次抽奖原因：早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创4 4/4 4