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1、服装企业的机遇挑战及发展趋势1.我国加入世界贸易组织给我国服装业带来哪些机遇与挑战 服装行业是最典型的劳动力密集型工业，我国服装业又是世界头号产量及出口大国,在我国服装业优势比较明显，服装工业的外向型特征极为显著。加人WTO服装工业将是最大的受益者，虽也存在严峻的挑战，但有利也有弊，当然是利大于弊.可使我国产品在所有缔约方享受多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇，扩大出口;根据透明度原则，可获得更多的信息资料,便于分析形势，制订政策;利用世贸组织多边争端解决程序,公正地解决争端，避免贸易中的歧视和不公平待遇，保护自己利益；有利于提高就业能力及水平;有利于服装产业结构的调整;有利于提高服装行业的竞
2、争力。人世后的弊端也应看到。“人世”并不意味著我国服装出口将迅速增长,一是发达国家市场是逐步开放的，短期内带来的出口贸易增长空间十分有限；二是我国对配额市场的出口只占到全部出口额的20%，80%的产品是对非设限国家的出口；三是我国也是一个纺织品服装进口大国,进一步降低关税和取消非关税措施的结果是纺织品服装一般贸易进口增加，国内市场压力增大.具体表现在以下几个方面。（1)加剧国内服装出口企业的无序竞争.由于受过去计划经济的影响,目前我国服装行业还缺乏有效的管理手段及机制，服装企业自我管理和自我约束能力有限，有序竞争机制及意识薄弱，人世后可能会引起企业在服装出口的激烈无序竞争，终致进口国或地区采取
3、反倾销措施，阻碍我国服装出口.（2）服装行业内一些中小企业将受到严重冲击而被淘汰。(3）由于服装上游产品服装材料档次不高，人世后其进口会有所增加将使服装一般贸易有所下降。 （4)服装出口会受到环保问题的制约。 （5)人世后，我国应向缔约国开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、咨询、商业批发、零售与服务业，并给予国外同行业同等地位的国民待遇。外国服务行业资金雄厚，技术先进，信息灵通,在撤销保护的竞争中会给国内服务行业带来冲击及压力，甚至要让出一部分服务行业的市场。 （6）由于技术贸易在国际贸易中的地位日益增加，知识产权的保护范围成了世贸组织讨论的新议题。我国应遵守执行，这将使我国有关行业
4、支付相当可观数额的费用，以购买西方发达国家的专利。2 服装电子商务对服装企业的影响传统的服装行业的销售,无论是零售还是批发都是购买者亲临现场,以手、眼等直接感观接触面料，并提出修改意见,这对于零售的买家来说可能业没注意到其缺点。但对于批发的买家来说，要亲临现场了解这么一大批的服装的款式、面料、车工等情况是一件费时费力的工作.近几年来，电子商务迅速发展，越来越多的中小企业注重利用信息技术提高管理水平，利用信息网络获取市场信息、技术信息、人才信息和纺织品服装流行资讯。在沿海发达地区的产业集群有50以上的企业应用信息网络技术获取信息，并有部分企业通过网络平台与客户交流、展示产品最终实现网上交易。网上
5、交易不仅方便快捷，又无空间限制，时产品展销方式的创新性尝试，也是社会资源的一种节约.服装行业也逐渐从传统的经营模式发展到现在的电子商务模式，利用当今日新月异的科技增强企业的竞争能力。当今服装产业的竞争已转变为以对市场的快速反应机制和技术创新能力的竞争，这种竞争的核心是对知识经济时代的理解和追赶，是内部执行能力的比拼2)电子商务从根本上改变了服装专业市场的生态.在中小企业面临宏观环境的诸多挑战之时,电子商务所带来的成本优化、风险规避、技术革新、管理创新等,使得网商们具备了传统中小企业所欠缺的诸多能力。面对复杂的市场环境，网商在信息方面具备先发优势,他们通过中国服装网、服装招商网、衣服网以及服装面
6、辅料网，形成全产业链的服务能力。在专业时尚传媒方面,通过穿针引线国际流行资讯网，为服装设计师提供最新、最全的国际流行资讯信息;同时设计时尚网,为社会各阶层人士提供时尚服饰信息和互动交流服务.从更长远的观点看,服装专业市场将集合成为“产业展贸+博览展会+体验中心+物流配送”的市场综合体。专业市场与电子商务公司的结合，能够做大做强的也许只有一个或几个，淘汰和转型的也许是一大批。“会当凌绝顶，一览众山小”，一旦专业市场与电子商务结合成功，必然会出现“胜者王侯败者寇”的景象3,我国服装企业的优势，劣势及竞争力（一） 劳动力分析 我国是世界上人口最多的国家，而我国的服装业是典型的劳动密集型产品，我国劳动
7、力资源丰富，低廉,相对其他国家成本较低，具有比较优势，人均工资成本仍处于较低水平.这些劳动力还同时具有心灵手巧和吃苦耐劳的两大特性。这也是我国服装企业必不可少的优势。因为廉价的劳动力，使我们的服装生产成本相对较低,从而使我们的服装出口占有相对优势。(二） 服装加工优势 我国具有服装加工优势.我国加工服装历史悠久，具有完善的基础设施和技术优势。我国服装加工业技术高,基本能满足市场需要,具有很大的发展潜力.（三） 入世给我国服装出口带来的优势 首先加入世贸组织后，扩大了我国服装出口面，我国不仅仅在国内有出口市场，而且可以向国外延伸,扩大了我国服装出口的范围，同时也为我国提高了就业率.其次，“入世”
8、后,我国服装出口的市场环境得到较大的改善，且可以去得贸易自由化带来的利益，为我国服装出口带来有利的影响。最后，其次“入世”后，服装面辅材料及设备的进口价格将会降低。目前我国出口服装使用的面料中有60需进口,因此服装生产的成本将会有大幅度的下降，这些都为我国服装出口带来了相对优势。目前，我国服装结构水平不高，服装产业的结构质量也比较低，没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链，也没有形成区域间联动发展的横向产业链,面料、辅料设计生产环节依然比较薄弱，这些都是我国服装产业发展和提升过程中亟待解决的问题.第一、在品牌理念上进行高度统一民族文化的统一化、国际化是品牌强国的思想保证。13亿人
9、向世界传递同一个声音：“中国是服装大国，更是品牌大强、品牌强国”.攘外必先安内，国家、民族应树立企业典范,从宏观上积极引导服装企业向良性发展,为走向世界提供正确的舆论导向.第二、对产业链各环节进行高效整合由于服装原材料、纺织技术、生产基地、人才结构、资金运作、服装信息等分布不对称，资源没有得到最优化配置，当务之急就是如何优化产业链。在原材料方面政府对西部地区及主要原材料基地进行合理布局、科学规划，正确引导原材料的种植、培育工作，构建良好的市场环境、点对点合作、确保纺织业良性发展。在纺织技术方面优化全国重点纺织产业基地，如对广东、浙江、福建、江苏、上海等主要纺织基地资源重组，缩短与原料基地的距离
10、，与原材料基地建立点对点的供销合作关系。在人才教育方面对全国纺织院校、服装院校进行重组兼并，按照服装行业产业链分工进行教育细分，划分专业纺织院校、服装设计院校、服装品牌策划院校等，有针对性为服装产业基地提供优秀专业化人才.在劳动输出方面在省与省之间、区域与区域之间、劳动力输出大省建立点对点的合作，可采用就近设厂、合资建厂的方式,充分将劳动力与生产要素紧密结合起来。在资金运作方面：推动服装大中型企业上市，引导和鼓励企业兼并、收购和重组，从而扩大国内服装大型企业品牌效应，增强国际竞争力.在信息化建设方面引进国际一流信息化人才，购买国际一流技术,以信息化带动工业化，彻底解决信息化落后的现状。在管理方
11、面加快现代化企业机制转型，从家族企业向企业家族转变。通过对产业链上中下游的深度整合，加快服装产业的物流、信息流、资金流等快速运转.第三、走规模效益化之路中国的服装生产规模全球最大，如何深度整合,快速提高效益是关键,解放思想、完善经济体制、发展服装产业新模式，加快产业升级，从粗放型向集略型快速转型，切实将规模与效益相结合，实现产业集群化向产业国际化转变。总之，全民族品牌的生命力、战斗力、意志力才是中国服装企业的核心竞争力,全民族品牌的科学高效发展才能真正引导中国服装企业走向品牌强国之路。4试述服装国际贸易的现状及世界服装贸易的结构中国是世界上最大的纺织服装生产国和出口国,出口竞争力强，在国际贸易
12、中占有极其重要的地位，纺织服装出口也是拉动我国外贸出口的重要力量之一。随着全球经济形势的不断变化及国际市场上一批新兴发展中纺织服装出口国的崛起，外贸格局和商品结构发生了重大变化，贸易规则也日趋完善和复杂，未来的国际市场竞争将更加激烈。在全球纺织品配额制度取消以后。我国的纺织品出口特别是服装出口行业得到迅速发展,然而我国的纺织品出口贸易也面临巨大的挑战和机遇我国服装贸易要想在国际贸易市场中生存发展,不仅仅要必须提高产品技术含量，创建民族品牌,实现市场多元化，更重要的是最大限度地减少贸易摩擦影响,实现海外健康发展的市场。 贸易摩擦是经济全球化高速发展的必然产物。当前国际贸易摩擦增多,也是经济全球化
13、、全球经济萎缩化、新贸易保护主义抬头的结果.近年来，贸易摩擦的频繁发生成了制约我国对外贸易发展和产业结构调整的主要因素之一，我国也成了世界上反倾销和保障措施的最大受害国。 因此，各国的贸易往来产生摩擦与争端是不可避免的.为了保护我国服装贸易顺利，保护我们在国际贸易过程中的地位和平等，这是经济全球化程中必然要遇到的问题，需要通过国际磋商与协调，通过经济发展水平的稳步提高来逐步消除和解决5我国服装出口的现状及发展趋势纺织业在我国是开放最早的产业之一,并且在近几年的发展中取得了巨大的成绩。但就其发展中也还存在着许多的制约和不足.我国纺织业作为一种传统产业，对我国的出口起着较重要的作用，因此，服装业出
14、口的发展也越来越多的受到企业和政府的关注和重视。但是,受到金融危机的影响，我国纺织业遭受到前所未有的挑战，加上人民币升值、人力资源成本和国内原材料价格的进一步攀升，我国纺织业相对沿海城市缺乏竞争力,使其变得更加举步维艰。我国纺织品服装的国际市场占有率逐步提高.2010年开始，世界上纺织品服装的出口中有超过1/3来自我国，我国稳居世界第一大纺织品服装出口国位置。成本上升数量过剩。纺织企业效益的良好发展态势与产品低成本优势逐渐减弱并存。我国近些年来服装业效益显著提高，运行质态改善。但技术水平仍落后于发达国家，致使我国纺织产品要想在技术方面战胜发达国家是非常困难的。提高职工待遇势在必行，社会标准日益
15、完善，企业用工成本不断攀升,中小企业的生存受到严重的威胁，“低成本、高出口量”的纺织行业发展之路十分艰难。缺乏自主品牌。我国服装出口企业在品牌打造方面的意识相对较弱，一方面是由于我国服装出口企业的现状所决定:拥有一个自主品牌,对于很多在夹缝中求生存的服装出口企业来说是梦寐以求的事，但是其缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了企业眼前的生存，做出很多急功近利的事。另一方面,在我国服装市场上，市场格局变化太快，很多品牌起来的快，倒下去也很快，以至于一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡论”使得中小企业面对品牌之路充满困惑。扩大营销渠道积极开拓海内外市场.在世界服装产品市场上，提高服装产
16、品的国际竞争力，更多的是通过企业竞争优势的确立来实现.因此做好对外的市场营销工作，不仅有利于提高企业的现实竞争力，而且更加有利于提高企业长远竞争力，使其能够在促进企业成长的同时，切实为企业的发展做出贡献。扩大对海外市场的开发。在企业内部设立专门的海外市场开发部门，搜集市场和消费者信息,并通过独资或联合的形式成立国外分支机构、甚至是生产基地。减少对国外中间商的依赖和由此造成的利润损失，掌握市场主动权。加强对国际市场需求的调查.要对国际市场的需求进行深入分析，因为服装产品的消费与人们长期形成的消费习惯密切相关。通过市场调查，了解国际市场消费者的消费习惯,生产或加工适合出口国消费者需要的服装产品,这
17、样，才能将宁波市的资源优势、价格优势转变为现实的竞争力。提高质量及检测标准。出口服装多为附加值低的劳动密集型和高新技术含量偏低的资本密集型产品，出口的中间产品多，技术水平低。同时不少外贸出口服装采用的标准低于国际标准，相关检验检测机构的设备陈旧、技术落后也制约了外贸出口服装技术和质量水平的提高.近年来，出口的玩具被检测出材料不符合安全标准，虾仁被检测出含有氯霉素成分，服装被检测出含有国外禁用的偶氮染料，诸此种种，说明提高出口服装的技术与质量水平迫在眉睫。创立品牌及发展品牌.我国服装业出口应该要利用高质量、高知名度、高附加值的产品去占有市场，并最终实施全球品牌策略.国际化品牌建设需要健全严格的质
18、量管理体系是企业的生命,名牌产品是以优良的质量为基础的。质量是反映产品实体满足其明确和隐含需要能力特性的总和，即产品的性能、价格、品种、交货期、售前和售后服务等方面的用户满意程度。名牌产品的性能、品种、服务在市场竞争中具体表现是消费者的满意和认可。质量是占有市场的先决条件，是名牌产品的核心部分。好的商标、品牌、设计有助于名牌的塑造，这需提高企业的品牌设计水平。国内品牌设计往往缺乏个性，抄袭、仿造、跟风的成分比较多，自己的独特风格不能形成.一个国际化的品牌，如果名字取得不好，标识图案设计不好,都不利于传播，就不会较快地为市场所接受。从世界范围看,纺织服装行业并不是“夕阳产业，而是一个需要用先进技术武装的一个非常具有潜力的行业.对我国来说，纺织品服装出口不仅在我国经济发展困难时期给我国带来珍贵的外汇，更解决了大量工人的就业问题.在未来,纺织工业在我国仍将具有战略性地位。