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1、当商品当商品()()时时,价格价格(),(),当商品当商品()()时，价格（时，价格（）。）。商品的价值量由商品的价值量由()()决定决定,与与社会必要劳动时间成社会必要劳动时间成(),(),与社会劳动生与社会劳动生产率的变化成产率的变化成()()，与个别劳动时间和个，与个别劳动时间和个别劳动生产率（别劳动生产率（）。）。供不应求供不应求上涨上涨供过于求供过于求下跌下跌社会必要劳动时间社会必要劳动时间正比正比反比反比无关无关第二框第二框 价格变动的影响价格变动的影响第二课第二课 多变的价格多变的价格【自主探究一自主探究一】【材料材料】20162016年年1111月月1111日，各大商家纷纷打出
2、日，各大商家纷纷打出了了“全年全年最低价最低价”、“赠送大额赠送大额优惠券优惠券”等促等促销口号，这种大型销口号，这种大型降价促销活动降价促销活动掀起了抢购风掀起了抢购风暴。支付宝支付峰值达到暴。支付宝支付峰值达到1212万笔万笔/秒。截止秒。截止1111日日2424时，总交易额超过时，总交易额超过12071207亿元亿元。【问题问题1】20162016年双年双11,11,天猫商家开展降价促销天猫商家开展降价促销活动活动,掀起了抢购风暴。那么，商品的掀起了抢购风暴。那么，商品的价格变动价格变动是怎样是怎样影响影响人们对它的人们对它的需求量需求量呢？呢？1 1、价格变动影响消费需求、价格变动影响
3、消费需求(需求法则需求法则)一般来说：一般来说：买买落落不不买买涨涨价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）商品价格与需求量商品价格与需求量反方向反方向变动，这就是变动，这就是需求法则需求法则。一、对生活消费的影响一、对生活消费的影响需求需求曲线曲线表示价格变动对需求量的影响。当表示价格变动对需求量的影响。当某种商品价格某种商品价格上升上升时，人们会时，人们会减少减少对它的购买；当这种商品价格对它的购买；当这种商品价格下降下降时，人们会时，人们会增加增加对它的购买对它的购买利用坐标图理解价格变动的影响利用坐标图理解价格变动
4、的影响需求需求变动变动曲线曲线表示表示价格不变价格不变的情况下，其他条件的情况下，其他条件变化对商品需求量的影响。变化对商品需求量的影响。D D1 1到到D D2 2表示在价格不变的情况下，其他条表示在价格不变的情况下，其他条件变化导致该商品需求量件变化导致该商品需求量增加增加，如，如国家的消费补贴等国家的消费补贴等买买涨涨不不买买落落价格上升价格上升增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）价格下降价格下降减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未时，则会立即购买；当消费者认
5、为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。【自主探究二自主探究二】【材料材料】20162016年年“双双11 11天猫全球欢天猫全球欢”大型降价大型降价促销活动总交易额超过促销活动总交易额超过12071207亿元。其中重点品亿元。其中重点品类在全网销售占比：类在全网销售占比：家电家电9.5%9.5%、手机手机7.5%7.5%、化化妆品妆品3.8%3.8%。天猫电器城开场仅。天猫电器城开场仅3636秒销售额秒销售额就破亿元。就破亿元。5454分钟销售额突破分钟销售额突破5050亿元，天猫亿元，天猫手机仅用手机仅用1 1小时小时9 9分，销售额突破分
6、，销售额突破2020亿元。亿元。【问题问题2】20162016年双年双1111，人们抢购的，人们抢购的主要有家电、主要有家电、手机、化妆品等手机、化妆品等，而，而柴、米、油、盐等商品柴、米、油、盐等商品却很却很少有人问津，为什么？少有人问津，为什么？不同商不同商品需求品需求量对价量对价格变动格变动的反应的反应映程度映程度相同吗相同吗？粮食粮食、食盐等生活必需品价格的上涨食盐等生活必需品价格的上涨往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少等离子电视等离子电视、汽车等高档耐用品价格的大幅度下降汽车等高档耐用品价格的大幅度下降则会导致消费者对其需求量的迅速增加则会导
7、致消费者对其需求量的迅速增加表示生活必需品的需求曲线的是：表示生活必需品的需求曲线的是：表示高档耐用品需求曲线的是：表示高档耐用品需求曲线的是：价价格格需求量需求量A（比较陡峭）（比较陡峭）B（比较平坦）（比较平坦）ABQ4Q2Q1Q3P2P1生生活必需品活必需品的影响较小的影响较小高高档耐用品档耐用品的影响较大的影响较大不同商品对价格变动的反映程度不同商品对价格变动的反映程度不同，这就是需求弹性。不同，这就是需求弹性。2 2、不同商品对价格变动的反应程度、不同商品对价格变动的反应程度【自主探究三自主探究三】【材料材料】随着用户购物行为的改变，大量的交易随着用户购物行为的改变，大量的交易发生在
8、了发生在了移动端移动端。20162016年，天猫双年，天猫双1111全球狂欢全球狂欢开场仅用开场仅用8 8分分3 3秒，无线交易额就超过秒，无线交易额就超过100100亿元，亿元，无线交易占比曾一度逼近无线交易占比曾一度逼近95%95%的峰值。的峰值。【问题问题3 3】20162016年双年双1111当天，我本人也用手机从当天，我本人也用手机从天猫天猫APPAPP上抢购了一台上抢购了一台格力空调格力空调，安装在客厅。，安装在客厅。最近，天气有点儿热，而我的家人却仍然使用最近，天气有点儿热，而我的家人却仍然使用电风扇电风扇。说明了什么道理？。说明了什么道理？3 3、相关商品价格变动对商品需求量的
9、影、相关商品价格变动对商品需求量的影响响包括了互为替代品与互补商品包括了互为替代品与互补商品如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。某种需要，这两种商品就是互补商品。判断下列哪些商品属于互补商品，哪些判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？属于互为替代品？可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、火车票、汽车、飞
10、机票、汽油、胶卷拍、火车票、汽车、飞机票、汽油、胶卷互为替代品：互为替代品：可口可乐与百事可乐可口可乐与百事可乐火车票与飞机票火车票与飞机票互补商品：互补商品：乒乓球与乒乓球拍乒乓球与乒乓球拍汽车与汽油汽车与汽油相机与胶卷相机与胶卷讨论：讨论：飞机票降价了飞机票降价了,火车票火车票、汽车票会发生什么变化汽车票会发生什么变化?为什为什么么?甲商品甲商品乙商品的乙商品的需求量需求量价格价格 需求量需求量替代品替代品 下降下降增加增加减少减少需求Q甲价格甲需求曲线乙需求曲线讨论：讨论：汽车降价销售汽车降价销售,对汽油的对汽油的销售有什么影响销售有什么影响?为什么为什么?甲商品甲商品乙商品的乙商品的需
11、求量需求量价格价格需求量需求量互补品互补品 下降下降增加增加增加增加需求量Q甲价格甲需求曲线乙需求曲线本商品价格需求量本商品 相关商品替代商品互补商品上升上升减少减少增加增加下跌下跌减少减少增加增加本商品的价格变动与本商品的价格变动与互为替代品互为替代品的需求量呈的需求量呈同向同向变动；变动；本商品的价格变动与本商品的价格变动与其互补品其互补品的需求量呈的需求量呈反向反向变动。变动。上升上升减少减少减少减少下跌下跌增加增加增加增加A替代需求替代需求曲线曲线B互补需互补需求曲线求曲线 图示：图示：3 3、相关商品价格变动对商品需求量的影响、相关商品价格变动对商品需求量的影响探究活动：探究活动：探
12、究活动：探究活动：陈生，北京大学毕业陈生，北京大学毕业。十十多年前放弃了公务员职务下海，多年前放弃了公务员职务下海，倒腾过白酒和房地产，打造了倒腾过白酒和房地产，打造了“天地壹号天地壹号”苹果醋苹果醋,后转行进后转行进入养猪行业并在不到两年的时入养猪行业并在不到两年的时间在广州开设了近间在广州开设了近100100家猪肉连家猪肉连锁店，生产、经销一体化。营锁店，生产、经销一体化。营业额达到业额达到2 2个亿，被人们称为广个亿，被人们称为广州州“猪肉大王猪肉大王”。现在是广东。现在是广东天地食品集团董事长。天地食品集团董事长。如果你是该公司智囊团成员，在下列情况如果你是该公司智囊团成员，在下列情况
13、中，你能提出什么样的金点子？中，你能提出什么样的金点子？场景一：根据市场的反馈信息，市场猪肉场景一：根据市场的反馈信息，市场猪肉供不应求，价格从供不应求，价格从1010元元/斤涨到斤涨到1818元元/斤。斤。扩大生产规模扩大生产规模，增加生猪养殖，增加生猪养殖，增加市场供给，增加市场供给，赚它一把赚它一把场景二场景二：由于社会的供给不断增加，市场出：由于社会的供给不断增加，市场出现了现了供过于求供过于求的信号，猪肉价格跌至的信号，猪肉价格跌至8 8元元/斤斤。我我叫叫猪猪坚坚强强！缩小生产规缩小生产规模模，减少生，减少生猪养殖，猪养殖，减减少市场供给少市场供给，少赚或少赔少赚或少赔点点1、调节
14、产量、调节产量 价格变动会调节生产者主动扩大或减价格变动会调节生产者主动扩大或减少商品生产少商品生产 二、对生产经营的影响二、对生产经营的影响价格下降价格下降获利减少获利减少减少产量减少产量价格上涨价格上涨获利增加获利增加增加产量增加产量供给供给曲线曲线表示价格变动对供给量的影表示价格变动对供给量的影响。价格响。价格升高升高，获利增多，获利增多，生产生产扩大扩大，供给，供给增加增加；价格；价格降低，获利减少，生产减小，降低，获利减少，生产减小，供给减少供给减少供给供给变动变动曲线曲线表示表示价格不变价格不变的情况下，其的情况下，其他条件变化对商品供给量的他条件变化对商品供给量的影响。影响。S1
15、到到S2表示在价格不表示在价格不变的情况下，其他条件变化变的情况下，其他条件变化导致该商品供给量增加，如导致该商品供给量增加，如国家对粮食生产进行补贴等国家对粮食生产进行补贴等我要成为养猪我要成为养猪界的领军人物！界的领军人物！近来，近来，我国劳动我国劳动力工资，饲料价格力工资，饲料价格等等都有所上涨，猪肉价都有所上涨，猪肉价格下降，请你帮猪坚格下降，请你帮猪坚强出出主意强出出主意。2、调节生产要素的投入、调节生产要素的投入某生产要素价格下降某生产要素价格下降增加使用量增加使用量某生产要素价格上升某生产要素价格上升减少使用量减少使用量目的：目的：为了降为了降低生产低生产成本成本1、提高劳动生产
16、率、提高劳动生产率 商品的价值是由社会必要劳动时间决定的，商品商品的价值是由社会必要劳动时间决定的，商品生产者不断提高劳动生产率，缩短个别劳动时间，生产者不断提高劳动生产率，缩短个别劳动时间，从而在竞争中占据有利地位，为商品提供降价空间。从而在竞争中占据有利地位，为商品提供降价空间。2 2、生产适销对路的高质量产品、生产适销对路的高质量产品 商品是使用价值与价值的统一体，其中使用价值商品是使用价值与价值的统一体，其中使用价值是价值的物质承担者。因此生产者要生产适销对路是价值的物质承担者。因此生产者要生产适销对路的商品，做到人无我有，人有我优，人优我转。的商品，做到人无我有，人有我优，人优我转。
17、小结小结价格变动影响对对生活消费生活消费的的影响影响价格变动影响消费需求价格变动影响消费需求（需求法则需求法则）不同商品对价格变动的反不同商品对价格变动的反应程度不同（应程度不同（需求弹性需求弹性）相关商品相关商品价格变动对需求价格变动对需求的影响的影响对对生产经营生产经营的的影响影响调节生产规模调节生产规模调节生产要素的投入调节生产要素的投入D1需求减少，D2是需求增加。【练习练习1】(2013(2013广东卷广东卷2727题题)假设甲国化妆品市场高假设甲国化妆品市场高档品牌被进口品牌垄断，为保护国内产业发展，甲国对档品牌被进口品牌垄断，为保护国内产业发展，甲国对进口化妆品提高关税，致其价格
18、飙升；受此影响，消费进口化妆品提高关税，致其价格飙升；受此影响，消费者转向国产中低档品牌，使进口高档品牌的需求曲线者转向国产中低档品牌，使进口高档品牌的需求曲线(D1)(D1)和国产中低档品牌的需求曲线和国产中低档品牌的需求曲线(D2)(D2)发生变动。不考发生变动。不考虑其他因素，能正确反映这一变化的图形是虑其他因素，能正确反映这一变化的图形是()()【练习练习2】(2016(2016全国卷全国卷1414题题)因原材料价格上涨，生因原材料价格上涨，生产流感特效药的制药企业陷入经营困境，为保证药品的产流感特效药的制药企业陷入经营困境，为保证药品的正常供给，政府对该类制药企业实施生产补贴，若用正
19、常供给，政府对该类制药企业实施生产补贴，若用S、S表示补贴前后该药品的供给曲线，不考虑其他因素，表示补贴前后该药品的供给曲线，不考虑其他因素，准确反映补贴前后该药品供给变化的图示是准确反映补贴前后该药品供给变化的图示是【练习练习3】(2016(2016全国卷全国卷1212题题)互补品战略是互补品战略是企业利用两种商品之间的互补关系，优化产品企业利用两种商品之间的互补关系，优化产品组合，达到一定目标的经营战略。下列做法属组合，达到一定目标的经营战略。下列做法属于该战略的是于该战略的是某快餐店与饮料商合作，提供汉堡包与饮某快餐店与饮料商合作，提供汉堡包与饮料搭配的套餐料搭配的套餐为降低碳排放，某运
20、输公司将动力燃料由为降低碳排放，某运输公司将动力燃料由汽油改为天然气汽油改为天然气为促销增利，某企业降低其喷墨打印机价为促销增利，某企业降低其喷墨打印机价格，题高墨盒价格格，题高墨盒价格玉米价格上涨，某饲料厂在生产中减少玉玉米价格上涨，某饲料厂在生产中减少玉米用量，增加小麦用量米用量，增加小麦用量A.B.C.D.【练习练习4】(2015四川卷，四川卷，1)假设其他条件不变，假设其他条件不变，下列与右图所反映的信息相符的是下列与右图所反映的信息相符的是()A.卷烟税率上调，导致卷烟价格和购买量的变动卷烟税率上调，导致卷烟价格和购买量的变动 B.原油价格下跌，导致汽油价格和需求量的变动原油价格下跌，导致汽油价格和需求量的变动 C.银行利率下调，导致棉花价格和种植量的变动银行利率下调，导致棉花价格和种植量的变动 D.汽油价格上涨，导致天然气价格和销量的变动汽油价格上涨，导致天然气价格和销量的变动注意：供求均衡价格注意：供求均衡价格(供给与需求量相等的价格）供给与需求量相等的价格）均衡价格是什么点？均衡价格是什么点？1、影响价格的因素2、价值的决定因素是什么？对生产者提出什么要求？3、价值规律的内容与表现形式4、价格变动对消费者和生产者的影响