市场调查方案怎么写5篇.docx

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1、文本为Word版本，下载可任意编辑市场调查方案怎么写5篇 （市场调查）是企业制定营销计划的基础。企业开展市场调查可以采用两种方式，一是委托专业市场调查公司来做，二是企业自己来做，企业可以设立市场研究部门，负责此项工作。下面是我给大家带来的市场调查方案，希望能够帮到你哟! 市场调查方案篇1 一、调查方案 (一)调查目的：经过了解大学生手机使用情景，为手机销售商和手机制造商供给参考，同时为大学生对手机消费市场的开发供给必须的参考。 (二)调查对象：在校生。 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和资料; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网

2、络问卷进行分析，具体资料如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不一样要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情景调查问卷。 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析。 (二)学生消费群的普遍特点。 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不一样学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下头我们就来对学生

3、群体的特点来进行分析。 学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以团体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点。 经过调查大学生购买手机主要研究因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中证明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看

4、来此刻的大学生还是比较看重实际的。 市场调查方案篇2 一、调查名称 _公司的新产品_即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确（广告）宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。 二、调查目的 1、分析本产品的市场容量及市场发展状况; 2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌; 3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况; 4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况; 5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品

5、各自的优势与劣势所在; 6、为_公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。 三、调查内容 1、调查范围 (1)调查区域： (2)南方地区：23个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取; (3)北方地区：23个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取; 抽样控制条件： A，产品用量大，市场发展较具潜力; B，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大; (2)目标产品：_ (3)调查对象：(略) 2、主要内容 (1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等; (2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况; (3)市场容量估计： (4

6、)产品分析： (5)竞争对手的确定： (6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等; (7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能; (8)销售（渠道）分析：经销商及其对产品的评价与接受程度; (9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等; (10)目标消费群的确定：特征 四、调查方式 1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理; 2、与经销商访谈; 3、消费者问卷调查。 五、调查流程与调查时间 1、调查流程 明确调查目的与内容制定调查计划_公司确认确定市场调查各环节与细节确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导实施调

7、查整理材料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、（总结）（报告）撰写、制图、制表向_公司提交调查报告。 2、调查时间 共_个工作日 具体时间安排如下 (略) 六、调查主要预期结果 1、市场容量估计; 2、确定主要竞争对手与竞争产品; 3、同类产品品牌知名度及（其它）特性评价、产品分析; 4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析; 5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析; 6、发现市场机会点、切入点; 7、分析流通渠道，本产品模式探讨; 8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。 七、调查费用 (略) 市场调查方案篇3 一、调查时间 20_年5月4日20日

8、。 二、调查目的 测试本公司竞争药品的消费情况。 测试消费者对新药品的接受程度。 为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。 了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。 三、调查对象和范围 (一)调查对象 调查对象为1865岁的药品消费者。 (二)调查范围 一级市场调查上海市和北京市。 二级市场调查石家庄市和南京市。 三级市场调查保定市和徐州市。 四、抽样（方法） 在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。 五、调研方法 调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。 六、调查人员 一级市场调查上海市和北京市各人。

9、 二级市场调查石家庄市和南京市各人。 三级市场调查保定市和徐州市各人。 七、调查内容 调查内容如下表所示。 _类药品市场调研内容表 序号调研内容 1了解北京、上海消费者的消费水平 2分析_类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式 3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率 4测试消费者对新推出的_类药品的信息获取渠道、接受程度等 八、调查要求 每一位开展调查的人员均需接受调查培训。 调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。 公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场（调研报告），报营销经理审批和营销总监审阅。 九、市场调研表样表 _类药品市场调研表 调查对象个

10、人信息年龄职业性别 （文化）程度所在城市参加医保是否 调查问题您曾患有_类疾病的哪种疾病? 您是否经常患这种疾病? 您患病时通过什么方法解决? 您经常使用的_类药品是： 您使用该药品的原因： 您对进口药品的印象： 在什么情况下，您会使用新药品? 您通过什么渠道了解新药品信息? 十、调研预算 人员工资与补贴共_X元。 调查费_元。 培训费_元。 资料费_元。 礼品费_元。 杂费_元。 合计共_X元。 市场调查方案篇4 一、主题确定： 经过搜集到的市场资料，并对资料的分析和讨论，我们了解到手机的使用者的数量，每年呈上升趋势，手机卖场如雨后春笋，使手机卖场的竞争压力逐年增加，我们针对此现象，对#市的

11、手机市场的消费者做详细的调查，并对通讯起了宣传的作用。 二、研究目的： 1、提高通讯手机卖场的知名度 2、提高通讯手机的销售量 3、减轻通讯在手机卖场的销售压力 4、提高通讯服务人员的服务质量 三、研究内容： 1、消费者(老年人、中年人、中学生) (1)消费者购买手机的价位 很多消费者购买手机是看重的是价格，所以价格是我们调查的重点之一 (2)消费者对手机功能的要求 处于不同年龄段、身份地位的不同对手机功能有不同的需求 (3)消费者对手机卖场服务人员态度的要求 由于卖手机的店面很多竞争激烈，因此留住消费者的往往是服务人员的态度 (4)消费者对手机售后服务的要求及满意程度 为了提高企业形象和提高

12、企业知名度手机售后服务占有很大的份额 (5)消费者对手机品牌的要求 消费者认为好品牌手机，其质量、功能往往是比较高的 2、手机市场 (1)调查影响手机销售的的因素 手机价格 由于市场上的企业或者店面所销售的手机在质量功能等各方面都相差无几，因此采取价格上的变动会吸引更多消费者 手机质量 许多消费者买手机都很注重其核心价值，但影响其核心价值的往往是手机的质量 手机外观 在手机价格、功能、质量完全一样的情况下，手机外观往往会更吸引消费者 卖场的内、外部环境 店内外部环境如何保证冬暖夏凉、有桌凳等等，往往会决定一位消费者购买心情和购买欲望，致使顾客流量减少 (2)调查通讯在同类商家手机卖场中所占的份

13、额，以及在#市区手机卖场中所占的份额 (3)调查市区通讯的竞争者的优势、劣势 3、调查通讯手机卖场的服务人员 (1)服务人员对业务的熟练程度 对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些 (2)服务人员的综合素质 职业素质 道德素质 文化素质 (3)服务人员的（销售技巧） 语言 服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者 神态 服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多 注：调查通讯手机卖场服务人员1020人 3、调查通讯手机卖场的服务人员

14、(1)服务人员对业务的熟练程度 对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些 (2)服务人员的综合素质 职业素质 道德素质 文化素质 (3)服务人员的销售技巧 语言 服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者。 神态 服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多。 注：调查通讯手机卖场服务人员1020人。 四、样本情况 样本区域分布：_市 消费者样本：从全市通讯多家手机卖场中随机抽出10家通讯商场周围的消费者。 方案一：桥东10家手机商场周围的

15、消费者。 方案二：桥西10家手机商场周围的消费者。 (2)消费者样本：手机使用者200250人。 五、调查方式： 1、询问法： (1)利用传统问卷成本比较低。 (2)利用传统问卷所得到的信息比较准确。 (3)利用传统问卷容易操作，容易控制。 2、面谈法： (1)面谈法的对象、时间、人数、形式可以有调查人员掌握。 (2)利用面谈法了解到的信息较为全面深刻、真实并富有启发性。 (3)利用面谈法对问题的回收率较高可以收集有关被调查者的附加信息，提高调查结果的可信水平。 六、研究日程： 3月10日3月17日：调查前准备：确定主题;设计问卷;人员分配。 3月18日4月1日：实施填写问卷。 4月2日4月8

16、日：分析、整理数据。 4月9日4月10日：报告写作。 4月11日4月16日：市场预测。 4月17日4月24日：撰写决策。 七、人员安排： 1、设计问卷：一组 2、问卷调查：全体人员 3、数据分析：二组 4、市场预测：全体人员 5、撰写决策：全体人员 6、撰写报告：三组 八、研究经费： 1、调查前准备费用： 确定主题费用_X元 设计问卷费用_X元 问卷印刷费用_X元 2、实施填写问卷费用：_X元 3、分析整理数据费用：_X元 4、报告写作费用：_X元 5、市场预测费用：_X元 6、撰写决策费用：_X元 本次调研总费用为：_X元 市场调查方案篇5 一、概要 本次调查主要针对大学生对（笔记本）电脑的

17、消费状况、消费心理等，了解未来笔记本电脑产品的前景情况，以及笔记本电脑的销售状况。为公司（元旦）、（春节）推出的新款笔记本电脑做全面的市场分析，我公司针对笔记本电脑产业的情况作了详细的调查报告。 二、笔记本电脑行业情况调查 根据我公司在北京、青岛、上海、广州四地7所大学的在校大学生问卷调查显示。笔记本电脑普及率越来越高，有49%的大学生拥有笔记本电脑，而有35%的大学生有打算购买笔记本电脑。未来笔记本电脑在校园日趋大众化，产品发展前景广阔。 通过调查，大学生对于笔记本电脑的需求量越来越大，比较喜欢低价位中等配置的机型，30005000不等的价格是大学生可以普遍接受的。 根据本公司的情况，我们把

18、新产品的价格定位在35005000之间。为在校大学生提供性价比高的笔记本电脑。 三、产品情况调查 通过调查可以看出，在现在销售的笔记本电脑中一般可以分为（台式机）替代型、主流型、轻薄型、超便携、迷你笔记本电脑和平板电脑 (Tablet PC)六类。其中大学生多数喜欢轻薄型和超便携的笔记本电脑。因此我公司决定主营这两种笔记本电脑。 四、消费者情况调查 1、大学生购买原因 拥有笔记本电脑的大学生认为，笔记本电脑轻便、简易、易携带，适合在校园中使用。并且各学科作业使用笔记本电脑的机会大大增加。因此，笔记本电脑深受广大在校学生的欢迎。 2、大学生购买目的 根据调查发现，很多大学生购买笔记本是因为大学生

19、活无聊，笔记本电脑可以通过听歌、上网、玩游戏使自己轻松一下。一部分大学生是因为专业需要的关系购买笔记本电脑。针对这一现象，我公司应注意适合听歌、玩游戏的影音游戏电脑的功能。通过高端的配置满足大学生的需求。 3、大学生购买心理 调查中显示，拥有笔记本电脑学生的月消费均在500元以上。他们的消费能力为中上等，有能力消费。所以为了更好的享受生活，笔记本电脑成为他们的选择。 五、市场竞争情况调查 从这几所大学的情况来看，苹果公司作为全球知名企业生产的电脑，在大学生群体中口碑较好，多数大学生都喜欢苹果品牌，拥有众多的关注者。但由于苹果电脑价格过高，大学生购买能力有限，实际在大学市场占有量并不突出。 联想

20、公司是我国电脑产业的龙头企业。由于公司创立较早，在我国电脑领域中占有很大优势。联想机型适合不同人群的使用，深受广大消费者的喜爱。同时，联想公司一直以低价位的机型抢夺大学生市场，对我公司的竞争比较大。 华硕产品一直以性价比高，结实耐用为理念，经营多种低价位、高配置的机型。在大学生群体中的市场占有率较高，与我公司最新推出的新产品有冲突。所以应重视华硕产品对我公司的影响。 六、公司自身资源评价 1、公司在创立之初就以“高质量、高配置、低价格”为产品理念。在广大的消费群中有良好的企业形象。为公司的进一步发展打下了基础。 2、公司推出的产品在市场上都取得了很好的成绩。消费者于公司产品还是报以肯定的态度。

21、对打开大学生市场，增强了品牌竞争力。 3、目前，公司在全国各地设有售后服务公司。为消费者提供了可信赖的售后服务。提高了消费者的信赖程度。 七、与项目有关的（政策法规） 为提高农民生活质量、扩大农村消费。最近，我国政府正大力推行“家电下乡”政策。对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴。我公司可为农村户口大学生提供优惠服务。 八、对公司产品分析预测。 笔记本电脑对于未来生活的重要性越来越高，市场前景广阔。我公司产品在市场中有较强竞争力，符合大学生的购物意向。产品在逐渐增加的竞争压力中，将会保持一定的市场份额。 九、对公司方面提出的几点问题 1、加大宣传公司产品，提高公司知名度。 2、加大对技术创新、自主知识产权的投入力度。加大对先进技术研发的投入。 3、抓住元旦、春节“两节”的市场旺季，积极推销公司新产品。 市场调查方案相关（文章）： 市场调查方案 物流市场调研方案设计2篇 品牌市场调查计划书 化妆品市场调查方案计划书(2) 饭店市场调研方案范文 保洁市场调查方案 市场营销活动设计方案 汽车市场调查方案分析报告 大学生市场调查报告范文3篇 大学生调查方案范文 第 19 页 共 19 页