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1、泰山品牌推荐介绍泰山品牌推荐介绍山东中烟工业有限责任公司2013年1月 目 录第一部分第一部分第二部分第二部分第三部分第三部分山东中烟介绍山东中烟介绍泰山青秀介绍泰山青秀介绍泰山品牌介绍泰山品牌介绍生产规模：全国第五位生产规模：全国第五位公司总资产公司总资产220亿元，年卷亿元，年卷烟生产规模烟生产规模271万箱，居全万箱，居全国第五位。公司下辖济南、国第五位。公司下辖济南、青岛、青州、滕州等四个直青岛、青州、滕州等四个直属非法人卷烟生产厂，拥有属非法人卷烟生产厂，拥有从事多元化生产经营的将军、从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司等两个全资子颐中集团公司等两个全资子公司。公司。 “十一五十一
2、五”期间，公期间，公司累计上缴各类税金司累计上缴各类税金468亿亿元，年均增长元，年均增长13.8%。2011年，全系统实现销售收入年，全系统实现销售收入262亿元，同比增长亿元，同比增长18.6%；实现利税实现利税172亿元，同比增亿元，同比增长长28.5%。第一部分第一部分 山东中烟介绍山东中烟介绍2015，泰山前景远大，泰山前景远大山东中烟企业发展山东中烟企业发展“3286”规划：规划： 到2015年，山东中烟总产销规模300万箱，其中“泰山”品牌200万箱；商业批发总收入800亿元，其中“泰山”品牌600亿元。泰山品牌发展泰山品牌发展“246”规划：规划： 到2015年，“泰山”品牌产
3、销规模200万箱；工业调拨收入400亿元，商业批发收入600亿元。 一座山：国山一座山：国山1.“1.“泰山岳中之孔子泰山岳中之孔子, ,孔子圣中之泰山。孔子圣中之泰山。”明朝学者严云宵总结。明朝学者严云宵总结。2.2.四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学，泰山是国山。四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学，泰山是国山。 3.3.管子管子封禅封禅记载，上古时期七十二代帝王曾封禅泰山，自秦至记载，上古时期七十二代帝王曾封禅泰山，自秦至清，史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。清，史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍一、认识泰山一、认识泰山 一
4、种精神：责任，担当，责任重于泰山一种精神：责任，担当，责任重于泰山 一种祝愿：平安，国泰民安。一种祝愿：平安，国泰民安。词典对词典对“泰泰”的解释基本字义有的解释基本字义有5条，第条，第1条指平安、安定。条指平安、安定。 一包烟一包烟泰山牌香烟泰山牌香烟一、认识泰山一、认识泰山第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍一、认识泰山一、认识泰山第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍古有云：泰山稳，则四海稳，泰山安，则天下安。古有云：泰山稳，则四海稳，泰山安，则天下安。巍然屹立的泰山，自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴，巍然屹立的泰山，自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴，兴云布
5、雨，接受上苍的福泽；历代帝王在这里举行封禅大典，祈祷兴云布雨，接受上苍的福泽；历代帝王在这里举行封禅大典，祈祷社稷安稳、国运昌盛；世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境，社稷安稳、国运昌盛；世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境，求取家和人兴、获得心灵的平安求取家和人兴、获得心灵的平安 从一座维系民族国泰民安的大山，到一个与时代同步的国烟品牌，从一座维系民族国泰民安的大山，到一个与时代同步的国烟品牌，泰山，见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想，如巍巍泰山，屹泰山，见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想，如巍巍泰山，屹立在中国，屹立在每一个国人心中。立在中国，屹立在每一个国人心中。 第一：第一：“身凌
6、绝顶身凌绝顶”的攀登意志的攀登意志第二是：“重于泰山”的价值取向人固有一死，人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛或重于泰山，或轻于鸿毛第三是：“不让土壤“的博大胸怀第四是：”捧日擎天“的光明追求泰山的精神实际上就是中华民族的精神！ 季羡林勇攀高峰的进取精神天人合一的和谐精神顶天立地的担当精神胸怀博大的包容精神“泰山泰山”品牌汇聚齐鲁大地人文精魂品牌汇聚齐鲁大地人文精魂原料原料独尊独尊工艺工艺独尊独尊科技科技独尊独尊品类品类独尊独尊原料独尊原料独尊 优质浓香型烟叶源自北纬优质浓香型烟叶源自北纬3636度黄度黄金海岸烟叶产区。金海岸烟叶产区。 山东作为国内浓香山东作为国内浓香型烟叶的核心产区，所产烟
7、叶根系粗型烟叶的核心产区，所产烟叶根系粗壮，叶片肥厚油润，叶相光洁，烟气壮，叶片肥厚油润，叶相光洁，烟气馥郁饱满，口感醇厚焦甜。每年所出馥郁饱满，口感醇厚焦甜。每年所出产的烟叶经严格筛选后，其中有产的烟叶经严格筛选后，其中有50%50%用用于于“泰山泰山”等品牌的生产，其余等品牌的生产，其余50%50%用用于国内其他高档卷烟品牌的生产。于国内其他高档卷烟品牌的生产。 山东烟叶是国内主要出口的烟叶，山东烟叶是国内主要出口的烟叶，唯一获得日本准入许可。唯一获得日本准入许可。工艺独尊工艺独尊配方配方 由首席配方师主持调由首席配方师主持调配，将山东顶级浓香型烟叶融津配，将山东顶级浓香型烟叶融津巴布韦、
8、美国、巴西及国内优质巴布韦、美国、巴西及国内优质烟叶于一体，博采众长，调制出烟叶于一体，博采众长，调制出最饱满和谐的口感。最饱满和谐的口感。选叶选叶 由十五年以上工龄的高由十五年以上工龄的高级技师手工片片拣选，确保每一片级技师手工片片拣选，确保每一片烟叶叶相金黄油亮，手感柔韧适度，烟叶叶相金黄油亮，手感柔韧适度，50公斤烟叶最终只优选出公斤烟叶最终只优选出5公斤左公斤左右的上乘烟叶入料。右的上乘烟叶入料。醇化醇化 发酵与温控精准严格，以光谱除杂科技屏蔽易使烟丝附着杂气的一切干扰源，以品质净，确保口味正，一以贯之的精工，令烟丝本性得以最佳呈现.调香调香 秉承泰山品牌独有“茶甜香”风格，取明前泰山
9、女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华，使醇郁烟香与清新茶香协调融汇，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极致口感体验。工艺独尊工艺独尊科技独尊科技独尊 采用山东中烟最新造纸法薄片技术，添加超临界萃取采用山东中烟最新造纸法薄片技术，添加超临界萃取的茶香精华茶多酚，燃烧过程随烟气升腾释放，香沁肺的茶香精华茶多酚，燃烧过程随烟气升腾释放，香沁肺腑，清新飘逸，回甘舒喉，具有柔、顺、细、滑、香、甜腑，清新飘逸，回甘舒喉，具有柔、顺、细、滑、香、甜的特点。的特点。品类独尊品类独尊泰山创牌 1928 1928年年1010月月1919日，日，“泰山泰山”品牌品牌由华商战警堂创牌，由华商战警堂创牌，成为第一个诞
10、生在成为第一个诞生在齐鲁大地的民族卷齐鲁大地的民族卷烟品牌。烟品牌。二、泰山品牌发展历程第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍历史背景1925年5月30日，“五卅惨案”震惊中外，中国人抵制洋货、提倡国货。1926-1928年，北伐战争，国家财政吃紧，急需寻找税收来源。北洋政府加重烟草税，大英烟草青岛厂停产8个月。在北洋政府支持下，战警堂创办“泰山”品牌香烟。后来，国民政府青岛市长马福祥和沈鸿烈给予了“泰山”很多支持。 1951年10月1日，中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准新中国第一批卷烟品牌泰山、中华等注册生产。作为新中国官方批准生产的卷烟品牌之一，泰山品牌在新中国获得了新的
11、生命。品牌新生第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍二、泰山品牌发展历程上青天传奇20世纪70年代，经过新中国烟草人的努力，青岛卷烟厂各项经济技术指标均居同行业前列，青岛卷烟厂与上海卷烟厂、天津卷烟厂三足鼎立，共同成就了中国烟草行业的“上青天”传奇。“要抽烟，上青天”，一度成为中国烟民广泛流传的一句口头禅。二、泰山品牌发展历程二、泰山品牌发展历程跻身重点骨干品牌 2008年，“泰山”家族新贵“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”相继隆重面世。 同年，国家局将“泰山”品牌纳入行业“20+10”重点骨干品牌考核体系。与此同时，在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会期间，姜成康局长在谈到山东烟草工业工
12、作时，再次铿锵定音：“一定要把泰山烟做好！”第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍佛光上市2010年8月18日6时52分， “佛光”奇观惊现泰山极顶 。作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟，泰山（佛光）承载着引领山东中烟发展的神圣使命。在泰山（佛光）高端引领下，泰山品牌快速扩张， 2010年销售34.5万箱，同比增长65.12%，销量增幅位居全国前三，商业批发增幅居全国首位。二、泰山品牌发展历程百万箱三、泰山品牌发展成果 2011年11月17日，泰山品牌百万箱顺利下线，宣告泰山成为中国长江以北第一个结构三类以上、规模和效益兼具的百万箱大品牌，泰山品牌以连续5年的跨越式增
13、长，树立了中式卷烟经典品牌复兴的典范。第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍20102010年年20112011年年20122012年年300亿三、泰山品牌发展成果 2012年，山东中烟将继续发挥“上变拼”精神，努力实现 泰山品牌销量超150万箱，销售额超300亿，为中式卷烟发展和重点品牌培育作出新贡献。第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍三、泰山品牌发展成果 2012年上半年，跨越式发展的泰山品牌再攀新高峰，取得了位居全国重点品牌三类以上卷烟销量第6位的突破性新成果。第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍一定要把“泰山”烟做好。 在2008年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上
14、，姜成康局长对泰山品牌发展做出了重要指示要聚焦“泰山”品牌，全力推进“泰山”品牌发展上水平。 姜成康局长在2012年6月上旬在山东调研时做出重要指示四、领导指示第二部分第二部分 泰山品牌介绍泰山品牌介绍泰山品系：风光系秀系列经典系悦系列主导产品望岳泰山望岳泰山的市场使命是以直观的、体验式的价值表达，满足消费者因更新消费习惯所产生的选择。三、“泰山系”的产品定位泰山品牌定位与产品构成望岳泰山：中青年白领人士，消费力处于上升期，引领新观念、 新思路的消费群。四、目标消费群体定位泰山品牌定位与产品构成1 1、望岳泰山是国家局领导、山东省委省政府领导高度关注和大力支持下应运而生的明星产品。2 2、泰山
15、烟是山东省资历最深的甲级烟，承载中国八十年高级卷烟历史；望岳泰山更是集中最优资源历经一年开发成功的重点产品， 9次测试取得8次第一。3 3、望岳泰山是开创性的人文产品，在当今社会回归传统的主旋律下，望岳泰山以品牌文化立足，它的诞生为高端消费者提供了重要的身份道具。4 4、望岳泰山是人文与时尚的有机统一体，以精致儒雅的外在气质和低危害品质，具备引导时尚型高端卷烟潮流的实力。望岳泰山产品介绍望岳泰山的产品事实望岳泰山产品介绍 流畅的苔青风格，兼有茴青香气，韵律多层次递进的丰满口味，在平和中展现浓郁，超然感受悠然而生望岳泰山产品介绍高格调 自然醇化超过两年的特选烟叶，不仅让烟丝的韧性和弹性得到充分发
16、挥，更有效保持了烟草本香望岳泰山产品介绍好原料 “三优”加“双绝”的配料组合，用云南、福建、湖南三省优质烟叶配成主料，以优质的津巴布韦、巴西烟叶吊出醇度，五种烟丝的相互协调，衬托出清晰的独特清香和多韵格调，彰显经典烤烟口感望岳泰山产品介绍妙搭配 焦油含量有效降低到8mg/支以下，但烤烟具有的香气满足感并不因降焦而折扣， 30mm加长型预打孔水松纸高透滤嘴，加大对焦油、苯并吡a等有害物质的吸附效果和过滤效率，降低刺激性望岳泰山产品介绍低危害 采用植物萃取天然香料，以环保工艺创造优雅香气。加入特种添加剂的竖纹高透包灰盘纸，使烟丝燃烧更充分，烟气更细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释放量；国际上最先进的超高温HXD气流烘丝技术，最大限度去除原料中的杂气和有害物质望岳泰山产品介绍更环保望岳泰山产品介绍媒体传播语： 品泰山 报平安口碑传播语： 新口味 新工艺 新享受望岳泰山传播语望岳泰山产品介绍终端服务与管理目标 建立高效的渠道终端管理体系，以“提升零售动力” 为核心推广产品，快速形成良好的终端口碑宣传效应，在溢价能力、产品口碑、消费偏好三个方面创造优良业绩。望岳泰山上市策略泰山（望岳）产品信息泰山（宏图）产品信息谢谢大家！