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1、开放教育会计学专业（会计与记录核算方向）作业提醒：1、此作业册只印制作业题目，不需上交，学生自己在答题纸解答，写清楚姓名、学号、作业次数、题 号，只交答题纸即可；2、有的课程有相应的交作业的时间规定，请学生按照规定交即可，假如没有具体的规定，建议按照如 下规定操作:第一次作业原则上应在第四周之前，第二次作业应在第六周之前，第三次作业应在第九周之 前，第四次作业应在第十一周之前完毕上交；科目:社会经济调查方法与实务作业一（第一、二章）一、填空题（14分，每题2分）1 .由于记录学以总体属性和特性为研究对象，故狭义调查在很多场合被称为 O.根据测量误差的性质和特点，可分为、随机误差和 o2 .表达
2、测量结果中的随机误差大小的限度的指标是 o. 一般来说可以将社会经济调查客体的属性和特性分为三大类，即、态度与意见和行为与活动。3 .调查客体是根据调查目的而拟定的、需要进行调查的某种社会现象的整个载体，即所谓 o.非全面调查的具体调查方式有两种;第一是属于记录范畴的;第二是非记录范畴的案例调查。4 .搜集资料的方式按是否对调查研究对象进行全数调查而分为和 o二、判断题（14分，每题2分）1 .随机误差产生的重要来源是测量法则和工具。（）.粗大误差是指超过规定条件下预期的误差。（）2 .抱负的测量结果不应当包含粗大误差。（）.精度是信度与效度的综合。（）3 .信度是指在一定条件下进行多次测量时
3、,所得结果之间的符合限度。一般用测量值的方差或其算术平方 根一一标准差来表达。（）.社会经济调查大都采用全面调查的方法。（）4 .非全面调查涉及的调查范围、单位都比较少，因而可以节省人力，但不能取得全面的调查资料。（）三、单项选择题（12分，每题2分）1 .主体依据某种法则用数字或符号表达客体的属性或特性的过程称为（）。A.测量 B .分析D.调查L市场测试.神秘购物者测验六、简答题（2 4分，每题6分）.简述观测法的特点及其局限性。1 .简述数据审核的重要内容。2 .编辑整理的内容涉及哪几个方面？3 .一份具体的市场调查报告应涉及哪些基本内容？七、计算与分析题（20分）1. 一家市场调查公司
4、为研究不同品牌饮料的市场占有率，对随机抽取的一家超市进行了调查。调查员在某 天对50名顾客购买饮料的品牌进行了记录，假如一个顾客购买某一品牌的饮料，就将这一饮料的品牌名字 记录一次。下面是记录的原始数据：旭日升冰茶可口可乐旭日升冰茶路路旭日升冰茶可口可乐旭日升冰茶可口可乐可口可乐可口可乐百事可乐旭日升冰茶百事口乐/-/_1-9路路J t J J t ,尸 路路可口可乐旭日升冰茶旭日升冰茶汇源果汁旭日升冰茶可口可乐可口可乐百事可乐，-1; J 一 t 二， 路路/一 1 二，/- f - 路路可口可乐百事可乐可口可乐旭日升冰茶百事可乐汁 乐乐乐汁乐汁乐汁果 可可可果可果可果源露事事源口源源汇露百
5、可百汇可汇可汇路路可口可乐旭日升冰茶 百事可乐i-1 - 1二，路路汇源果汁可口可乐百事可乐I-1 j路路旭日升冰茶试建立一张频数分布表，并绘制直方图。2.绝对误差与真值的比值为（)oA.真实值B.理论真值C.相对误差D.真实误差.表达测量结果中的系统误差大小的限度的指标是（）oA.信度B.效度C.精度D.长度3 .地区的居民个人的年龄、职业、文化限度、收入水平等客观状态变量属于（）oA.状态与事实B.态度与意见C.行为与活动D.理论与实践.购物、选举、高考、就业、结婚、旅游、促销等各种社会经济行为和活动属于（）oA.状态与事实B.态度与意见C.行为与活动D.理论与实践4 .我国著名社会学家李
6、景汉先生的定县调查和费孝通专家对江南小城乡进行的社会经济调查都属于（）。A.案例调查 B.抽样调查C.全面调查D.访问调查四、多项选择题（12分，每题2分）.以下属于测量要素的是（）oA.测量主体B.测量客体C.测量对象D.测量法则E.测量工具.提出或形成理论假说的途径重要有（）oA.归纳推理法B.逻辑推理化C.综合分析法D.类比推理法E.计量模型法. 一般用来表达测量的精度或误差的三个指标是（）。A.信度B,效度C.精度D.长度E.纬度.社会经济调查的客体重要涉及（）。A.个人 B.国家C .群体 D.组织E.社区.社会经济调查各项准备工作涉及（）A.历史资料的搜集B.经费的筹措C.人员的选
7、择D.培训及预实验和试点E.行程路线的拟定.预实验和试点调查可以在（）方面发现问题以便改善设计。A.抽样方案 B.问卷设计C.调查的组织实行D.时间与经费E.应答率五、名词解释（3 0分，每题6分）1 .系统误差.随机误差2 .误差公理. 社会经济调查3 .抽样调查六、简答题（18分，每题9分）1 .简要分析误差的来源及分类。2 .进行调查方法选择的原则。作业二（第三、四章）一、填空题（20分，每题2分）1 .一份完整的问卷一般由、和 几个部分组成。2 .问卷中的问题通常有两种类型：一类是,二类是 o.开放性问题的答案形式通常是,封闭性问题的答案形式通常是 o3 .问卷设计必须具有两种功能:一
8、是;二是 o.问卷设计中的用词是否确切，具体可按 准则加以推敲。4 . 和 和市场调查的两个关键环节。5 .市场调查中的抽样方法重要有、和 三种。6 .概率抽样的形式有、和 等五种；非概率抽样的重要形式有、和 三种。7 .抽样中最基本的因素是 o.分布是指总体或样本中所有单元（单位）的概率或频率分布。假如各单位的频率相等，则为；假如变量值越接近平均值其频率越高且以均值为中心呈对称状，整个分布的函数曲线形同一座大锤，中间 高，两头低，平缓过渡,则称为二、判断题（6分，每题2分）1.问题顺序设计时开放性问题放在前面。（） 2样本是指构成总体的所有单元的“家庭聚会”。（3.假如各单位的频率相等，则为
9、均匀分布;假如变量值越接近平均值其频率越高且以均值为中心呈对称状, 则称为正态分布或钟型分布。（三、单项选择题（14分，每题2分）1 .问卷中甄别部分的重要目的是（)oA、保证被调查者合格B、保证调查结果准确 C、保证问卷的完整性D、保证问卷的回收率2 .下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？，这一问题的不妥指之处是（A、用词不够确切 B、具有诱导性问题C、包含了多项内容D、采用了否认形式的提问3 .“你经常去看电影吗？假如按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（)oA、Whe n （何时） B、Who （谁） C、How （如何）D、What （什么事）4 .“您觉得
10、这种电冰箱的质量怎么样？ ”这一提问有什么问题？（A、包含的内容过多B、没有表白时间 C、内容过于笼统D、问题具有诱导性5 .先将总体提成不同的“层力然后在每一 “层”内进行抽样。这种抽样方式称为（A、简朴随机抽样B、分层抽样C、整群抽样D、等距抽样6 .将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（)oA、简朴随机抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、系统抽样7 .下面的哪一种抽样方法是属于介于概率抽样与非概率抽样之间的抽样方法（)oA、配额抽样 B、判断抽样A、配额抽样 B、判断抽样C、连带抽样D、便利抽样四、多项选择题（16分，每题2分）1 .问卷的实际设计阶段涉及（2 .问卷的
11、实际设计阶段涉及（)oA.调查中所要提问的问题的设计B .问题答案的设计 C.提问顺序的设计D.问卷的版面格式的设计E.问卷的试用3 .抽样的优点重要有（)oA.费用少B.速度快C.数据全面D.准确性高 E.规定低3 . 一个定义明确的总体包含以下几个方面（A.构成分析的单位是什么？（比如家庭）B.抽样的单位是什么？C.什么东西指定涉及在内？D.时限怎么样，即要获取的信息属于哪一段时间?E.空间限制如何，是哪些地区，是否限于城市，或城市的繁华街区?4 .拟定样本容量时，与满足数据可靠性规定的重要因素有（）oA.总体变异B.抽样方式C.总体规模D.调查经费 E.调查精度.拟定样本容量时,与实际操
12、作上的限制有关的重要因素有（）oA.调查经费B.回答率 C.时间限制 D.人力资源E.总体规模.社会经济调查中的重要抽样方法有（）oE.随机抽样A.概率抽样B.非概率抽样C.配额抽样 D.重点抽样.概率抽样的基本形式涉及（）。A.简朴随机抽样B .分层抽样C.整群抽样D.等群抽样E.等距抽样.非概率抽样通常涉及（）oD.判断抽样 E.连带抽样A.便利抽样B.分层抽样 C.系统抽样五、名词解释（20分，每题4分）1 .问卷.抽样框2 .简朴随机抽样.概率抽样3 .非概率抽样六、简答题（2 4分，每题6分）1 .问卷设计中推敲用词是否确切的6w准则是什么？2 .拟定样本容量时需要考虑哪些因素？3
13、.简述拟定样本容量的程序。4 .什么是设计效应?不同抽样方式下的设计效应各为多大？ 作业三（第五六七八章）一、填空题（20分，每题2分）1 .公司外部二手资料除了传统的来源外，、也是目前应受到重视的两个来 源。2 .访谈调查的方法重要有、电脑辅助电话调查、座谈会和个别 深访等。3 .访问调查的方式有 和 两种。4 .邮寄调查的问卷发放方式重要有、和专门场合发放等三种方式。5 .将电话簿作为抽样框具有两个先天性的缺陷，即，。6 .在一些时候出现受访者答非所问或未能完全回答所提的问题,访员需要用适当的方式使受访者更深刻地理解提问的具体内容，以避免不相关和不必要的信息。该过程称为7 .定性调查有两种
14、重要方式：一是；二是 o.进一步访谈有 进一步访谈和 进一步访谈两种不同方式，其中比较有代表性的是进一步访谈。8 .假如要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题,适合的调查方法是 o.德尔菲法的五个原则是匿名、汇总反馈、记录反馈和达成一致。二、判断题（12分，每题2分）.非标准式访问又称结构式访问，它是按照调查人员事先设计好的、有固定格式的标准化问卷，有顺序地 依次提问，并由受访者做出回答。（）1 .深度访问是一种一次只有一名受访者参与的特殊的定性研究。（）.电话调查往往可以在最短时间内获得所需信息，调查过程直接、简便。（）2 .一般电话调查的题数，应较入户调查精简一半，且愈简愈短愈佳。（）.定性
15、方法是从总体中按随机方式抽取样本取得资料,其研究结果或结论可以进行推论。而定量研究着重 于问题的性质和未来趋势的把握，而不是对研究总体数量特性的推断。（）3 .德尔菲法的采用源于对委员会、专家小组及其他群体方法的预测失效的关注和反省，其产生就是为了避 免在座谈会上经常出现的信息扭曲。（）三、单项选择题（14分，每题2分）1 .与原始资料相比,二手资料的优势在于（）oA、具有更多的有效信息 B、易于取得,并且成本较低 C、可以直接使用而不必作任何处D、对公司解决当前的营销问题更有用.公司非公开的二手资料涉及（ ）oA、公司发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B、记录报告、财务报告、审
16、计报告、专业调查研究报告等C、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等.下列各调查方法中属于定性调查的是（）oA、访问调查和邮寄调查 B、邮寄调查和电话调查 C、观测调查与实验调查D、座谈会和个别深访4与其他调查方式相比，个别深度访问更适合于研究（）。A、较为大众化的问题 B、较为公开的问题 C、较为隐秘的问题D、较为简朴的问题.指出下面的调查方法哪一组属于定量调查方法（）oA、访问调查、邮寄调查、电话调查 B、座谈会、个别深访C、访问调查、邮寄调查、个别深访 D、邮寄调查、电话调查、个别深访.对于一些复杂产品的使用效果进行评价,较
17、为适合的调查方法是（）。A、观测与实验B、座谈会 C、进一步访谈D、问卷调查7.作为一种调查方法,座谈会适合于收集（7.作为一种调查方法,座谈会适合于收集（）。A、同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B、同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C、公司外部的二手资料C、公司外部的二手资料D、公司内部的原始资料四、多项选择题a 8分，每题2分）1.二手资料是长期累积形成的,其特点有（1.二手资料是长期累积形成的,其特点有（)oA.数量巨大 B.用途多样 C.信息很多D.来源广泛 E.功能单一2内部资料的收集必须特别重视以下几个来源（)oA.公司数据库 B.公司信息管理系统MISC.公司决策支
18、持系统DSSD.公司数据仓储DWE.各类传媒3 .属于直接询问的调查方式有（4 .属于直接询问的调查方式有（)oA.访问调查B.电话调查C.电脑辅助调查 D.座谈会 E .邮寄调查5 .访问应注意的重要事项涉及（)oA.始终保持中立 B.绝不要向受访者提醒答案C.不要改变问题的措辞或顺序D.机敏地应付踌躇不决的受访者E.不要匆忙提问.电话调查可以应用以下几个方面（）oA.面向整个社会的热点问题的调查B.针对特定总体的进行专题调查C.作为其他调查方式的补充D.高科技产品的市场需求调查E .工业普查.电话调查问卷一般由（）四个部分组成。A.开场白 B.主体 C.背景D.标题 E.访问记录.无论是澄
19、清或提醒，访员在对问题作了必要的说明之后，要使用中性语言进行激励。诸如（）。A. “你乐意具体讲讲您对那个问题的见解吗？ B. “您的意思是？ C. “您如何看？ ”D. “您那样认为尚有其它因素吗？ E. “你批准我的观点吗？”.定性调查的两种重要方式是（）。A.邮寄调查 B.座谈会 C.进一步访谈D.电话访问 E.随机访问.德尔菲法强调的基本原则涉及（）。A.匿名B.巡回C.汇总反馈D.记录反馈E.达成一致五、名词解释（12分，每题4分）1 .二手资料.个别深度访问2 .德尔菲法六、简答题（24分，每题6分）1 .二手资料时有效性应从哪几个方面进行评估？2 .公司公开的二手资料和非公开的二
20、手资料都涉及哪些内容？3 .访问过程的注意事项有哪些？4 .简述定性调查的优点和缺陷。作业四（第九十十一章）一、填空题（16分，每题2分）1 . 观测员直接观测被观测者的行为、活动，并记录下来，这种观测方法称为;观测员不 直接观测被观测者的行为、活动，而是通过可以反映被观测者的行为活动的东西达成观测的目的称 为 O.观测员为每一被观测者填写一份结构式问卷这种观测方法称为 o假如观测员只是根据事先制订的提纲对被观测的行为做一下记录，不强求这些记录的结构一致，则称为 O.实验法根据实验场合的不同可分为 和 两种。2 市场实验重要有两种实践方式:一是，二是 o3 ,室内实验法可用于；市场实验法可用于
21、，也可用于 o.复查审核的重要目的是 o4 .记录分组需要遵循 和 两个基本原则。5 .一份完整的市场调查报告一般由、和 五个部分组成。二、判断题（6分，每题2分）1 .实验法是一种特殊的观测调查方法，它是在所设定的特殊实验场合、特殊状态下,对调核对象进行实验 以取得所需资料的一种调查方法。（）.复查审核是指对访员的作弊行为及调查是否严守程序进行核算。（）2 .编辑整理是对访员和受访者的疏忽、漏掉、错误进行检查。（）三、单项选择题（1 4分，每题2分）1 .实验法在市场调查中应用的比较少，其重要因素是（）。A、不易取得准确的资料B、需要花费大量的资金C、需要大量的人力和物力 D、市场的外部环境
22、不能控制.“神秘购物者测验”这种调查方法属于（）oA、访谈调查B、观测调查C、实验调查D、访问调查.对于特定地段、特定期间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（）。A、访问调查 B、观测调查 C、实验调查 D、市场实验.与访谈调查相比，观测法的重要特点是（）。A、可以保持被观测者的活动环境处在自然状态 B、可以获得更准确的数据C、可以节省更多的调查时间D、可以节约更多的调查费用.实验法与访谈法和观测法的不同之处是：采用实验法时（）oA、调查者不干预被调查者的活动B、调查者直接干预被调查者的活动C、调查者被动地收集数据D、调查者处在被动的地位.衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（）oA、访
23、谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 B、问卷上的问题是否回答完整C、访员是否询问了问卷上的所有问题D、问卷上的问题回答是否对的.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）oA、可以证明调查研究结果的可信性 B、具体说明调查的具体过程C、具体论证调查方法的科学性D、可以证明调查结论的可行性四、多项选择题（8分，每题2分）1 .神秘购物具有的4种基本形式是（）oA.神秘购物者打神秘电话；B.神秘购物者参观某个展览并快速地购买些东西；C神秘购物者造访某公司，根据事先准备好的手稿或方案与服务人员或销售代表谈话；D.神秘购物者装做进行一次实际购买行为；E.神秘购物者在实验室进行实验。2 .完毕数据自动清理任务的两种途径是（）oA.错误检查程序 B.复查审核 C.数据录入D.提交登记表 E.汇总报告.一份完整的社会经济调查研究报告一般由（）等部分组成。A.标题 B .目录 C.摘要D.正文 E.附件4,摘要部分一般涉及（）。A.调查研究目的 B.调查研究方法的扼要陈述C.重要调查研究结果D.结论和建议E.附件五、名词解释（1 2分，每题6分）