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1、2022经典品牌策划书_品牌策划书范文精选 经典品牌策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“品牌策划书范文精选”。 经典品牌策划书范文 伴着时间的消逝，辛苦的工作已经告一段落，面对新的工作，制定好新的目标，马上行动起来写一份策划书吧。拿起笔的时候却发觉不知道写什么，以下是小编收集整理的经典品牌策划书范文，欢迎阅读与保藏。 经典品牌策划书1 一、方案前提 延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟须要寻求更有力度并且更深化消费者生活的品牌推广活动策划。 延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和
2、品牌内涵用特别的形式高度统一，获得广阔消费者和全社会的一样认同。 二、方案主题 离家千里，心系亲人 人人在线，全家一网 三、方案副题 延安电信露天电影大行动 看电影想亲人，延安电信在身旁 四、方案概述 活动发起人：延安电信 活动执行人： 活动内容：成立4支流淌电影宣扬放映队，将延安一区十二县划分区域，深化乡镇基层，深化群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣扬延安电信的服务和产品，培育品牌忠诚，让人们充分相识电信是生活中离不开的品牌。 活动理由：电影下乡是国家广电总局详细执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣扬部门都有与之对应的扶持政策，企业参加这种活动是国家大力提倡的。延安地区
3、具有老区的特别地位和特别状况，以往的电影下乡活动执行的并不志向，与群众实际须要还有很大差距。电信服务与人们的生活休戚相关，须要贴近生活的宣扬推广形式和手段，针对广阔乡镇厂矿，露天电影是最亲切最干脆最有效最生动的传播形式。同时，这种形式供应最佳的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣扬合而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣扬与媒体协作方面可以大大节约费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣扬变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。 五、市场策略 延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无
4、差异的具有普遍文化认同的传播手段。 建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深化到基层乡镇，从放映密度、宣扬规模和声势营造上必需做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广阔人群。活动宣扬建议低调起先，高调结束，走农村包围城市的道路，用成果和效果说明问题，用数据和事实证明真实。 品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。 产品推广应当考虑农村留守老人的特别需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特别资费为卖点，用实惠的价格和好用的小礼品打动消费者。 电影选题以主旋律、地方
5、戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV运用指南、宽带上网常识、老年手机的运用等好用学问，避开过多的不知所云的形象宣扬。 六、方案执行 5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路途和放映场地，联系通知当地政府。制定放映安排，制作延安电信活动专题广告片，打算宣扬物料和促销产品。购置宣扬放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣扬放映队伍，培训放映促销人员。 6月，4支宣扬放映队从北向南，按安排线路起先行动。 6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。
6、10月，全部宣扬放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣扬放映队构成： 每支宣扬放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。 宣扬放映队放映实力： 每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点起先路演推广并打算放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次安排每晚放映两场，每月放映40场，每支宣扬放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。也许延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。 依据实际状况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千
7、场以上。 七、方案预算 一支宣扬放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、修理等杂费按每月2万元计活动期间共计须要10万元左右。以上合计约47.5万元。 4支队伍共计预算约200万元。 媒体协作以新闻报道形式为主，费用另计。 促销礼品待定。 活动结束的大型演艺组织费用另计。 八、效果预估 此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于是体验式参加式的活动，与消费者干脆接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全
8、部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣扬资料达到100万份以上。 九、备注 经典品牌策划书2 推广意义 目前秋冬是服装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾客，利用干洗店这一阵地做好品牌宣扬推广工作，使得顾客留下较为深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提升进店率;进而提升购买率。 详细操作 洽谈对象大中型规模生意较好的，干脆是老板坐堂经营的干洗店(不是老板坐堂经营的大型连锁干洗店可以不用联系，一般都是员工负责，请示汇报，事情繁琐，不利于快速布点。) 洽谈内容给干洗店老板谈：“我们在做一个干洗店推广活动-你的顾客洗衣，步森来买单，详细为-凡是到
9、你这里来洗衣服的顾客(不论男女，任何衣服)都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高20元/次的干洗费(详细按票面实际金额报销，最高不超过20元/单)，同时我店将凭票每张返5元给干洗店。这样顾客洗衣也不要钱了，干洗店额外也有一笔介绍费。开票时请你在开的小票上注明我们店的地址，电话，便利顾客找的到、报得了;或者给我们几本票我们盖上步森店章就不用再麻烦写了。同时我们在你店张贴一张40厘米*60厘米的告示牌，便利给顾客介绍。” 后期预判此方案要联系多家干洗店(县级城市要在20家以上，市级城市30家以上为宜)普遍的布点，每个点保守预料每月贡献1个顾客，一月下来也是对业绩有肯定帮助。哪怕一个顾客没有，对
10、品牌宣扬也是百利无害的。 对进店购物顾客如提出在哪家干洗店看到了宣扬的，也可敏捷给他报销干洗费，不仅限持票来报销的顾客。记录是哪家干洗店来的，月底返介绍费给他，做到诚信，反而该干洗店还会更仔细的帮我们推广。 后期干洗店维护因为全部干洗店反馈来的客人都会集中到步森来，但返回到每个干洗店的介绍费通常会很少或没有，须要各位不定期走访有布点的干洗店查看步森告示牌有无遗失，店家有无在做口头宣扬。同时对客流较大，宣扬意义较大的干洗店，如店家提出异议可赐予肯定的宣扬费，维护好该网点。 目前已在富顺和阆中已实施了本宣扬方案，在给干洗店介绍时没有遇到任何阻力，也没有让我们先向他付宣扬费的，并且还有干洗店把干洗小
11、票本让我们带回来盖步森专卖店章来帮我们宣扬的。例如，富顺的赛维干洗店。 富顺店当天早上花15分钟在喷绘店制作告示牌，上午和下午出去联系了25家干洗店。其次天上午到广告部取告示牌，利用上下午全部布置到位。总共用了2天完成布点工作。 此方案前期、后期投入的费用都特别低(前期就是制作告示牌的费用，后期报销干洗费和返介绍费加在一起还没有给顾客打一个折多)，起到的影响确是无形而巨大的。 近年来开设的专卖店-宜宾柏溪、威远、乐山、华阳、安岳、邛崃、绵阳塘汛、南江、巴中、三台，请尽快实施。其他老店也可依据实际状况实施。 没有那一种方法会对业绩提升有立杆见影的效果，只有找准了方向，坚持的去做，强调的是不折不扣
12、的执行力。须要去掉浮躁心态，磨练沉稳心智。 经典品牌策划书3 一,前言 目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心绽开广告宣扬.像可口可乐的广告语:抓住这感觉雪碧的晶晶亮,透心凉已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位 二,市场分析 市场前景 近两年来,虽然继低浓
13、度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水始终占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料始终在试图分割市场, 但瓶装水以其低廉的价格和自然纯正的特性,仍有着不行替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展 目前竞争对手 主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉 其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水 调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择
14、了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的胜利,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施 消费者接受程度 虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜爱纯净水,有21%的消费者表明无所谓 调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员举荐和亲戚挚友介绍则分别为38.3%,25
15、.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳导购 三,广告策略 目标策略 通过广告宣扬,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名 定位策略 冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象 媒体选择 电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市 诉求策略 冰露纯净水广告宣扬诉求一种品质,塑造一个坚毅而不失缠绵的品牌形象 广告创意 平面广告文案 标题:冰露,恒久不认输 广告语:信任你自己 正文 人生,充溢多数的赛场 面对一个又一个强有力的对手 谁又会是恒久的赢家 输,绝不会是终点 坚毅,也不等于恒久 心,依旧坚毅如冰 流在你的脸庞,只
16、是水 是对冰的坚毅的劝慰 输,只是再来一回 冰露,恒久不认输 随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉 电视广告文案 口号:冰露,没你不行 画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和懊丧的人们 画面二:空旷的田径赛场,一个人的竞赛 画外音:没有对手的竞赛,谁还会是冠军 画面三:近镜特写,失败者的懊丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情 画外音:输并不行怕,可怕的是你不知道你的对手,恒久不服输.人生的赛场,没你不行 四,广告安排 广告工作安排 月份开展全面广告宣扬,同时在超市开展促销活动 月份结束本次广告宣扬,起先新一轮的广告策划 广告发布安排
17、月,绽开电视广告宣扬,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告 其它活动安排 赞助各种大型体育活动 经费预算 略 五,效果预料 通过广告宣扬,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名 目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。 健康与便利，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人开心、感受自然、增加活力。 现在，消费者都把饮料的味道
18、集中在乐趣、健康、养分和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满意这个愿望，德乐集团公司(Dohler Group)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上特别走俏，运用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创建出很多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(Maltola)，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐”味道。 目前，国际上特别流行创新饮料概念，很多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特别健康须要特地制定饮料配方。最常见的功能性养分素有：多种维生素
19、、钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增加脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推动。 依据消费者最关切的健康问题，德国希姆拉斯(Symrise)公司开发了欧米伽-3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。把欧米伽-3脂肪酸的健康好处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者供应一种饮料，既能满意健康的须要，同时又能增加饮料的情趣。 有些消费者始终担忧饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵抗不住饮料风味的诱惑。为了解决这一冲突，同时满意消费者的期望，有不少公司都设法采纳其他手段来代替蔗糖在饮料里的作用。人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，会
20、影响饮料的风味。利用瓦尔德(Wild)公司的分解技术，干脆从自然的水果中萃取和制成水果甜味剂，例如：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，特别适合既喜爱自然的，而又须要低热量的消费者。 品牌策划书 SAH品牌策划书1.品牌介绍品牌名称：sah拆解 s：simple 简洁的a：and和h：honest诚恳的延长意：The simple and honest （简洁舒适和诚恳的） sah以简洁舒适的服装款式和诚恳的心，服务于每一. 品牌策划书 品 牌 策 划 书一、市场调研安排1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层
21、抽样法4.2定. 品牌策划书 书目一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 . 品牌策划书 IRIS护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25岁的年轻女性品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的. 品牌策划书 品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战阅历，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊相识清楚化和完善化的过程，从. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第17页 共17页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页