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1、化妆美品时尚消费品产业高质量发展实施方案一、精致食品时尚消费品产业高质量发展围绕现代食品、营养膳食等，不断提升食品健康标准、风味水平, 强化产品迭代能力。鼓励多层次品种创新，面向休闲体验、社交礼品 等游客需求，鼓励发展新口味产品、低糖低脂低热健康产品。面向家 庭饮食、社区生鲜等市民需求，鼓励开发绿色、天然、健康需求的精 品农副产品、预制菜品。带动提升茶饮、咖啡、烘焙、甜品、高端餐 饮等服务业态发展水平。促进供应链重点能力提升，聚焦生鲜冷链及 厨房，推动建立安全可靠、节能高效、辐射全球的一二三产业融合食 品物流体系。二、化妆美品时尚消费品产业高质量发展围绕美容化妆品、护理品等，着力推进个性化、场
2、景化、国际化 的产品研发和品牌集萃。全面提升产品竞争力，建立跨学科科研成果 转化机制，促进高品质原料发现、配方创新、包材升级，鼓励柔性生 产升级，发展先进工艺代工体系，推动构建特殊个护需求产品标准体 系、新品快发检验检测体系。传承中医药理论体系，创新发展适合东 方肤质的护理产品。着力打造全球品牌枢纽，促进产品首发、首展， 扩大上海直播、电商等妆品线上消费渠道能级，提升中国国际进口博览会、虹桥国际开放枢纽、南京路商业街等线下平台和载体影响力, 举办化妆品品牌全球论坛、妆博会。三、保障措施（一）加大财税支持充分发挥财政资金的激励和引导作用，用好促进产业高质量发展、 文化创意产业发展、服务业发展引导
3、等专项资金以及各区相关专项资 金，引导各区优化配套扶持政策，协同支持时尚消费品企业发展。深 入落实国家对新型消费领域企业优化税收征管措施，更好发挥减税降 费政策效应。（二）加强宣传引导做好有关政策文件的宣传解读，开展上海IP与全球新品首发地整 体形象宣传推广，打造一批典型案例，加强对时尚消费品产业领域优 秀成果、重点企业、绿色品牌的宣传，提高全社会关注度。（三）保护知识产权鼓励企业积极运用知识产权授权许可机制，大力发展壮大时尚消 费品产业品牌。加大知识产权保护力度，引导企业提升知识产权保护 意识和能力，完善假冒侵权违法行为认定机制，建立专项服务企业对 接机制。推动建立虚拟时尚IP认定、保护及流
4、通机制，以上海数字交 易所为核心建立虚拟时尚形象交易板市区联动形成合力，滚动实施形成机制，确保行动计划各项任务落实到位，提升时尚消费品供给能级, 构建要素整合集聚的创新生态，加强安全生产管理，为上海时尚消费 品产业高质量发展奠定扎实基础。四、数字创新升级推进专项把握数字化转型趋势，围绕数字增品种、提品质、创品牌，有效 引导和推动数字化转型升级与消费品产业发展交叉融合，打造时尚消 费品品种、品质、品牌标杆不范。（一）科技研发新策源行动加快科技研发攻关，支持高校、产业联盟、行业组织等主体开展 产业高质量发展基础理论、产业路径、基础数据、规范标准研究。聚 焦面向个性化定制的新材料、新工艺、新技术等关
5、键核心技术突破， 促进研发成果创新示范应用。发展需求驱动的产品研发模式，促进数 据链路两网贯通，强化数据在个性化产品研发中的赋能、赋值、赋智, 引导产业链、供应链新品推广协同能力提升。鼓励企业建设数字化产 品创新实验室，推动数字李生技术在产品功能研发、工艺优化、生产 测试中的应用，降低研发成本，提升研发效率。（二）数字制造新赋能行动探索柔性生产、敏捷定制等高品质数字化精益制造模式，支持建 设5G全链接工厂、基于云计算的生产控制平台等，聚焦时尚消费品生 产、管理、运维等环节，培育一批综合应用工业APP、智能传感器、机 器视觉、自动化控制等技术的数字制造解决方案供应商。发展智慧化、 可视化、透明化
6、的智慧供应链，推动开发仓储物流管理软硬件设施升 级，鼓励企业与供应链伙伴开展数字化升级协同，促进原材料和产品 溯源体系及公共服务平台建设。探索运用虚拟现实、大数据、物联网 等技术，推动智能终端研发和应用，构建信息消费空间和智能商业物 联网生态。（三）品牌建设新引领行动深化品牌矩阵建设，加强品牌引领示范企业培育，提升品牌数字 化管理能力。引进一批全球、全国头部企业职能性总部，助力一批行 业优势品牌、焕新一批国民经典品牌、培育一批潮流新锐品牌、提升 一批老字号品牌，增强国内国际知名度，打造线上线下品牌开拓首选 地，满足个性化消费需求。推动上海品牌认证对时尚消费品品牌的培 育和评价，支持企业积极参加
7、国家级、市级消费品及相关服务领域标 准化试点，参与国际标准、国家标准制定与转化。继续推进区域品牌 建设，支持企业跨省市合作、全国布局，依托中国国际进口博览会、 中国品牌日、中国品牌经济（上海）论坛等平台，推动品牌创新成果 发布。强化品牌辐射效应，遴选发布上海品牌100+ （时尚消费品）、 首发经济引领性本土品牌。实施上海时尚消费品海外推广计划，鼓励 本土企业走出去参与市场竞争，推动一批上海时尚消费品品牌走向国 际，依托跨境电商助力拓展本土品牌全球影响力。支持企业提升数据 管理、数据分析能力，优化品牌管理流程。（四）创意设计新增效行动提升创意设计能级，支持创建国家级工业设计中心、市级设计创 新中
8、心和市级设计引领示范企业，引进一批设计研发中心总部落户上 海，发布上海设计100+,促进时尚设计、工业设计、服务设计、绿色 设计等领域发展。建设数字化设计高地，加强设计工具与设计软件的 研发与推广，推动设计技术、经验、知识模型化和标准化，鼓励企业 建设设计工艺、图案、素材数据库，发展智慧设计应用。加强流行趋 势、行业信息、设计工具、柔性试制、检验检测、人才实训等公共服 务提供，依托在线新经济平台，探索发展众包设计、云设计、协同设 计、用户定制设计等新模式。五、服饰尚品时尚消费品产业高质量发展围绕时装穿搭、艺术饰品等，以消费者气质彰显为目标，大力推 进产品功能、服务模式、制造工艺等升级。建设行业
9、技术研发中心， 重点突破新型纺织纤维材料及数字化、智能化设计软件研发。促进新 兴载体集聚，发展具有潮流文化和先锋时尚特征的精品买手店、时尚 街区，鼓励私人形象定制、节日穿搭定制等服务模式创新，促进扩展 现实（XR）、远程试穿等应用发展。探索供给新模式，发展个性化设 计、快速化定制平台，构建设计、制造、平台、载体联动、具有可持 续特征的快时尚供应链。六、智能用品时尚消费品产业高质量发展面向居家、办公、出行三大场景，不断创新数字化、网络化、智 能化的交互终端和用品用具。面向数字家庭，发展智能服务机器人、 智能节能空调、高端洗烘一体机、智能料理机、智能衣妆镜等潮流电 器，让生活更便捷。面向数字办公，
10、培育智慧楼宇、智慧照明、数字 设备、在线办公等服务商，让办公更高效。面向数字出行，鼓励新能 源和智能网联汽车消费，推进自动驾驶技术、人机交互技术、智能物 联网技术、绿色低碳技术、信息安全技术不断迭代更新，让出行更智 慧。七、数字潮品时尚消费品产业高质量发展鼓励数字领域企业发展虚拟时尚，重点发展数字精品、数字时装、 数字虚拟人等新时尚，打造上海潮流数字推荐官品牌形象，上线个性 化、高流量、多接口的虚拟应用。推动消费品与教育教学、音乐艺术、 网络文学、动漫电竞等数字内容产业融合，推出各类化数字化消费潮 品。大力发展特色消费平台，支持发展用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）、职业生产内容（
11、OGC）等创作者经济和创客文化，探 索建立规范化、透明化交易市场。八、发展目标到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的时尚之都地位，打造 具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，打响一批领军级名 企名品，形成一批融合性消费场景，布局一批示范性产业名园，集聚 一批国际化时尚人才，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策 源地、消费引领地。产业能级高质增长，实现产业规模超5200亿，年均增速5%。培育 3-5家营业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，200 家十亿级重点企业，培育一批专精特新时尚企业，引进一批全球、全 国头部企业职能性总部，推动可持续时尚发展。产品美誉不断提升，
12、围绕品种丰富度、品质认可度和品牌影响力, 产品供给日益丰富，质量与性能持续提升，积极培育时尚消费品领域 上海标准，遴选一批获上海时尚出品认证的时尚消费品。供需对接数字融合，把握数字时尚消费崛起趋势，推动数字技术 在制造端和消费端场景应用，建设10个时尚消费品产业智慧工厂， 100个时尚消费品产业特色数字化应用场景，1000个时尚消费品与购 物、服务、文化融合场景。布局优化集聚成势，打造国家级行业特色区域和产业集群，建设 3-5家时尚消费品特色产业园区，发展以产业上楼、前店后厂为特征的 市级精品园区、时尚创意示范空间、特色消费街区等新型产业集聚模 式。九、指导思想把握新发展阶段制造业高质量发展导向和消费多元化机遇，发挥 上海消费品产业底蕴深厚、消费市场成熟、资源配置高效等优势，将 时尚消费品产业作为满足消费新需求、塑造时尚新名片、激发产业新 活力的重要发力点，落实增品种、提品质、创品牌战略，坚持时尚生 活方式与消费品产业互为促进，以新赛道促进产业提质扩容，以新标 准塑造城市时尚形象，以新供给创造多元消费场景，为加快国际消费 中心城市建设、服务构建双循环新发展格局，注入新动能、提供强支 撑。参考资料：上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022- 2025年）