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1、运动穿戴市场调查【摘要】在互联网飞速开展的过程中，运动穿戴市场的开展趋势 也在不断变化。为了了解当前运动穿戴市场的开展趋势及规律，本 研究采用数理统计法、文献参考法、市场调查等方式收集了运动穿 戴市场当前的相关数据信息。通过比照相关数据资料总结了当前运 动穿戴市场的开展倾向，以便为相关研究提供理论参考。【关犍词】运动穿戴市场；智能运动手环；运动APP软件L调查对象与内容1.1 调查对象本研究所选取的主要调研对象为参与主流网络消费的网民，总结 其运动穿戴消费选择的最终决策因素。次要调研对象为淘宝C店、 天猫等网络平台内，运动穿戴消费市场的主要占比，总结当前运动 穿戴市场的集中消费区间。1.2 调
2、查内容一方面，针对网民的运动穿戴消费决策设置调查问卷。主要包括 二项问题：运动穿戴消费个人喜好、运动穿戴消费所选网络平台、 运动穿戴消费决策因素。另一方面，针对运动穿戴消费市场的网络 平台进行数据收集，主要调查短期内运动穿戴网络市场的主流消费 区间和倾向。主要调查：运动穿戴所选价位区间、以及各类APP 运动软件的下载量情况。2 .统计结果1 .1运动穿戴网民消费倾向统计结果通过统计网民在运动穿戴消费选择时的相关占比，总结网络环境 下运动穿戴消费市场的主要活动规律。分别在天涯论坛、微信朋友 圈、百度论坛等了上述调研问卷，历时120d ,回收份网络反应信 息1675份，剔除并未附加联系方式的152
3、份问卷，有效回收1527 份调查问卷，回收率为91.16% ,回收内容真实可靠。2 . 2网络平台销售数据统计结果一方面，从淘宝大数据平台的显示结果来看，2018年4月至5 月间，科技含量较高的运动服饰和运动鞋仍然为运动穿戴中销量最 高的两大消费产品其销售额分别到达了 3,539万元和2,720万元, 紧随其后的是运动智能手环，虽然总体销售额仅为813万元，但是 其评论数最高，到达了 130430人次的评价。可以证实对于运动科 技含量的需求仍然为主流消费市场，但网民对于运动智能手环的舆 论热度更高，是当前运动穿戴市场的主要潜在消费区间。3 .讨论3.1 运动穿戴市场倾向于科技含量从针对网民运动
4、穿戴消费决策的相关调查结果来看,目前网络穿 戴的主要消费区间倾向于科技水平，及其设计方案的科技含量。其 次，实用性功能也在消费者的考量范畴，同时参考了由面料和材质 提供的功能性。而款式、风格、流行度占比并不高。类似现象与运 动爰好者的个人习惯有关，由于运动穿戴对于功能性的需求较强， 在运动过程中能够提供辅助性功能的商品更加受到消费者青睐。诸 如透气性较高的运动鞋或运动服，能够保障运动健身时的排汗需求。 而是否宽松舒适，能够完成各类动作的伸展、发力、大幅度动作等 因素，成为运动健身爰好者在选择运动穿戴用品时不得不考虑的问 题。而从运动方式的考虑范畴来看，其约束性较低的情况主要在于 多数运动穿戴用
5、品均已满足了普遍运动方式的需求，因此并不会最 为个人喜好的选择范畴。而从运动穿戴用品的实用性功能角度分析, 诸如运动APP软件，或者运动智能手环等，在其实用性功能上拓展 性更强，成为当前主流网络消费的选择倾向，其中的科技含量那么是 功能表达的重要方式。因此，从运动穿戴网络消费市场空间来看， 对于科技含量的需求仍然较高，且保持了较高的递增趋势。3.2 运动穿戴功能拓展了智能运动手环销量从运动穿戴所选价位区间淘宝大数据平台统计结果来看，高科技 运动鞋与运动服饰的消费比例最高，其科技含量与功能实用性均支 持了基础消费量。但是其中不容忽视的是智能运动手环的销量紧随 其后，其消费增长速度较快，是当前运动
6、穿戴消费市场的主要开展 趋势。以小米智能运动手环为例，从科技含量角度分析，智能运动 手环采用铝合金外表，激光微穿孔，拥有众多功能。首先，手机解 锁不用输密码，能够提示用户在运动时来电显示。由于运动时并不 便于随身携带手机，而重要的来电信息成为智能运动手环的主要开 发技术需求，因此其实用性价值较高。其次，运动智能手环能够监 测运动量、睡眠质量，同时提供智能闹钟震动并提示用户运动时间。 而用户可以借助运动智能手环了解自身的运动状态、心率、健康情 况、卡路里消耗、步行公里数等关键数据信息，能够支持用户不断 调整作息时间和运动时间的比例，以及基础运动量，是支持健身计 划不断趋向合理的重要保障。因此，其
7、智能运动手环的实用性功能 及市场价值更高，成为全民运动爰好者的舆论话题也理所当然。最 后，小米智能运动手环主体外壳选用聚碳酸酯PC材质，腕带材质 为美国道康宁TPSiV材料，可以支持IP67防水等级，在洗澡、游 泳时并不需要摘下。因此，能够在诸多水上运动中突出其实用性功 能的优势，更加是运动科技不断开展的支持效果，所以成为了主流 运动穿戴消费市场的热销品。3.3 运动穿戴市场中APP运动软件使用频次逐步扩大从小米运动APP软件下载量递增趋势来看，仅一年内便从4千万 上升至8千万以上，其终端用户的下载量递增趋势可见一斑。APP 运动软件作为运动穿戴市场中一项极为特殊的附加功能，补充了运 动穿戴商
8、品本身并无法直接开发的诸多辅助性功能。目前主流市场 中应用频率较高的几款运动APP软件均开发了较多的健身规划功 能，如：健身教学、跑步、3奇行、交友、健身饮食指导、运动装备 购买等服务性功能,更加引导了一站式运动的解决方案。根据用户 场景、健身目的、有无器械编排各种训练计划，4分钟也可以完成 一次健身训练；所有动作均配有视频,标准的动作演示和精确的语 言描述带你快速入门；权威健身专家把控内容，为每个人制定科学 的健身计划。以keep （自由运动场）APP软件为例，可以根据用 户运动场景、健身目标、有无器械编排等多种情况，设计不同类型 的运动方式。仅4分钟的训练规划并未占用终端用户过多的时间，
9、也可以完成一次健身训练。而且配备了相关教学视频，以及标准化 程度较高的演示动作，并附加了精确的语言描述，是科学运动合理 健身的辅助性支持。尤其权威健身专家将运动心得共享于平台之中, 为个人定制科学健身计划提供了信息资源。除此之外，其软件功能 也陆续推出了康复按摩、瑜伽、体态纠正等课程，覆盖了拳击、健 身、跑步、骑行等诸多体育训练工程的指导功能。值得注意的是， keep功能板块中的商城是一种新型的运动穿戴消费渠道。Keep商 城虽然目前仅有4个品类，分别为：运动装备、男生装备、女生装 备、营养补剂。但是其运动穿戴的针对性更强，多数运动穿戴商品 为Keep的自创品牌。是依据网络用户需求而设计的且功能性较为 全面的运动穿戴商品，市场开发的针对性更强，有望成为新型的运 动穿戴消费市场空间。4 .结语综上所述，在互联网快速开展的过程中，运动穿戴的市场份额被 电子商务运营商所占据。而在智能手机不断更新和升级其技术类型 之后，运动智能手环、以及APP运动健身软件的开展，也在很大程 度上转化了全新的消费领域，很可能成为运动穿戴用品市场的主要 开展趋势。