SP活动与PR活动的区别(罗列的很清楚喔!).pdf
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PR 活动:Public RelationPublic Relation 意思是“公共关系活动公共关系活动”。它是以它是以企业形象企业形象为主的活动。为主的活动。它是指企业通过各种传播媒介,提供有说服力的材料,使其与社会公众之间相互沟通了解,以树立企业良好的形象和信誉,唤起人们的好感、兴趣与信赖,赢得公众的信任和支持,从而为企业销售规模提供一个良好的外部环境。常规的常规的 PRPR 活动活动有:如中庭花卉展、某品牌走秀大赛、儿童才艺秀、儿歌大赛等。SP 活动:Sales PromotionSales Promotion 即促销,包括折扣,优惠券,试用,赠送样品等。它主要指它主要指实效促销实效促销。SP 活动是市场竞争过程中的一把利剑。市场锋线的促销,作用在于对产品施加推力,使产品能够更快地进入市场和扩大市场。SP 活动归纳为三类:免费类免费类(Free)、优惠类优惠类(Save)、竞赛类竞赛类(Wins)和组组合类合类(Mix)SP 最大特征在于主要是战术性的营销工具,而非战略性的营销工具,通常,它提供的短期强刺激,会导致消费者直接的购买行为。提供的短期强刺激,会导致消费者直接的购买行为。
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