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1、2022好棒品牌策划书_迪奥品牌策划书 好棒品牌策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“迪奥品牌策划书”。 一、前言 二、& nbsp; 什么是品牌? 三、品牌受历史文化与跨越地理限制 四、好棒品牌分析： 五、好棒品牌策划项目单： 第一部份：市场分析 一、市场分析 二、消费者分析 三、竞争品牌分析 其次部份：品牌推广策划 一、品牌建设规划 二、品牌推广策略 三、品牌推广表现 四、公关促销活动推广 五、区域市场整合推广 一、前 言 首先，感谢李总赐予我建议的机会，在此致以深切的问侯! 深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划
2、和代理工作，积累了近十年的操作阅历，我们有信念也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力! 范文网【】 在品牌的设计与传播中，品牌标记、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力气、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特殊的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的奢侈而且造成传播的负面影响。 二、什么是品牌? 品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择看法，也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人(特性)、运用者形象。通过品牌认同的四个方面，我们
3、可以确定以下品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径。在此基础上提炼品牌的核心价值主见(我们称之为品牌的大usp)。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节约了资源，从今，品牌的营销和传播等全部行为都将于一个核心价值主见的投资。 品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个探讨视觉化的标识(cis-vi)。“五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?”这个印象将主导一切策略。提到麦当劳，人们立刻会想到金黄色的m型标记和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的很多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一样化的支持了麦当劳的销售：食品、快乐、
4、挚友。作为符号组成部分的另一个方面不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略;是可能在相当条件下运用集中企业更多参加竞争。 品牌就是企业，消费者通过对企业的若干行为相识企业的宗旨、看法等，为品牌和消费者之间建立坚固的感情基础，对产品的诉求产生信念，达成销售。参与公益活动，既能吸引留意力，同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更多更丰富的内容。 品牌就是产品，不是全部的产品都是品牌，但全部的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活看法。 品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感
5、性联想，联想到详细的人或品牌特性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌特性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，这样麦当劳赢得了儿童市场。品牌特性是品牌的核心价值主见人物化的体现，必需保证一样化，同时也应与产品市场属性保证一样化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。 品牌是如何实现的? 在对品牌认同的分析中，我们可以发觉，消费者是品牌的接受方也是取决方，事实上，品牌营销的关键是消费者。许多营销专家、品牌管理专家、广告人都论述了消费者需求的重要性，在此不赘。但我们必需依据消费者需求，确立我们的品牌认同，并以此确立品牌的核心价值主见，通过品牌的四个方面传达给
6、消费者品牌的信息，当然这须要多种传播途径的组合并实行一样化的战略性战术来实现。品牌实现的详细战术有：产品层级划分、市场区域划分、确立品牌的大小usp、主题性运动，主题下的营销管理、传播推广、促销、公关、事务、直效等。 对于一个食品品牌，要想战胜阻力，激发自身活力，就必需和消费者建立持续沟通，我们对品牌规划有一个核心的方法论，称之为大小usp，塑造品牌的核心任务就是从纷繁困难的产品、竞争、环境、市场等中去发觉品牌的大小usp。在此基础上，形成阶段化的主题运动，进行和消费者的持续沟通和互动。 品牌不是目的，而是一种手段。也就是说，建设好一个品牌不是我们的最终目的，我们的目的是通过品牌的建设来达成或
7、提高销售。 三、品牌受历史文化与跨越地理限制 由于世界各国消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在肯定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是特别美妙的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如，在我国，“蝙蝠”的“蝠”与“福”同音，被认为有美妙的联想，就有厂家把生产的电扇命名为“蝙蝠”牌，而在英语里，“蝙蝠”(bat)却是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌以汉字命名，在走出国门时，便采纳汉语拼音作为英文品牌，但被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音changhong作为附注商标，但changhong在外国人眼里却没有任何含义。
8、而海信则具备了全球战略眼光，注册了“hisense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清楚”的意思，这特别符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大志向。 可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，常常会出洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹，“芳芳”化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。 品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成将来的“明
9、星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。但是目前很多企业在品牌特征塑造的过程中，却有许多问题，导致企业的品牌塑造不能胜利，这是我们必需要关注的。 关于真棒品牌： 一、它属于企业名称、也是企业标记、 二、在我们的产品包装上打着“真棒”、也是品牌标记，既然我们的产品在国外销售，我们就必需设计一个易识别、能符合国外文化、习性的标记、名称。这样才能让消费者接受我们的品牌，形成强大的品牌资源! 三、好棒品牌分析： 1.品牌特征的目标和结果不清楚 品牌效益是给消费者一种什么感觉，去引导消费者渐渐认知和认同自己，要留意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特殊关注消费者的感受。而我们以往
10、的品牌推广中却没有明确品牌的最终目标和结果是什么，没有给出消费者品牌感知度，所以我们的品牌特征目标和结果不清楚。 可口可乐是闻名的饮料企业，他的产品概念是针对全部人群的需求概念，就是能够解渴，这是一个共性的概念，他只解决人群的生理需求，而生理的需求应当是全部人都共有的，所以，可口可乐希望自己的消费者人群是各个年龄阶段，希望大家都认同他的品牌，都喝他的可乐，但是他的推广并不是针对全部年龄层的消费者，他选择的是青少年族群，通过各种推广手段教化一批又一批的青少年，对他的品牌产生忠诚度，等这些人长大了变成成年，由于对产品有忠诚度，即使不接着教化也还会购买他的产品，这样可口可乐就通过不断的教化青少年族群
11、而达到了使各个年龄阶段的人都购买他的产品的结果。因此，为了让这个群体达成认知和好感，它确定了自己的品牌特征和这个群体的表象特征的趋同即：活力、激情和动感，由于时代的不同性，年轻人也是随时代而改变的，可口可乐还随着年轻人的成长关注着时代的这种改变，适应着新的时代年轻人的特点须要。 2.企业品牌与产品品牌的关系不 清晰 企业的品牌特征是整个企业给消费者的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。而产品的品牌概念则是产品本身给消费者的利益结果感知，产品既可以是有形的，如消费品、工业品，也可以是无形的，比如服务业，象酒店、航空运输、询问等。 对于消费品企业来
12、说，企业品牌与产品品牌也是有区分的，同时又是有关联的，在塑造上存在着不同性。只有产品品牌被认知，才能达成企业品牌的认知。消费者是先感知到产品利益的，是从产品而去了解企业，因此我们在产品的品牌特征塑造时，不能脱离产品的功能和特点，我们要将我们的产品推广出去，在此构建企业品牌。 比如宝洁公司p&g公司的品牌管理就特别胜利，整个公司的品牌定位很清楚，“宝洁公司，优质产品”，企业品牌着重塑造一个专业化的日化类超级巨人的品牌形象。在这个品牌定位基础上，从洗浴类产品、洗涤类产品、沐浴类产品、美容类产品、化妆类产品上都分别用产品概念区分市场，用不同的品牌达成不同的特点和特征，如：洗浴类的“飘柔”是“自信”，
13、“海飞丝”是“清爽潇洒”，潘婷是“靓丽”，沙宣是“时尚”等等，从品牌的名称、产品包装就做好前期的定位。在推广形式上针对不同的产品和区隔的人群特点，进行有针对性诉求。并都与自己所设定的群体特征保持一样，从而使一个品牌在消费者心中留下深刻印象。 3.品牌特征不显明，缺乏差异性 我们对品牌的特征把握不住，不明白自己的品牌究竟应当是什么特征，这个特征怎样区分于竞争产品，怎样能给消费者带来利益。这就是我们以后推广的支持点! 比如现今的空调市场已经基本成熟，产品质量差别不大，各个厂家竞争特别激烈。同时，消费者也日趋成熟，在选购产品时比较理性，并且消费者需求更趋特性化和差异化，因此在品牌的塑造上，须要留意突
14、出品牌的特征，以区分于竞争品牌。这就犹如两辆疾驰的火车，竞争对手在前，而你在后，你如何超越他呢?最好的方法是选择另外一条路，假如是同一条路，那么必定两车相撞，各有损伤，这条不同的路就是“产品和品牌概念”以及由此而表现出的“品牌特征”。 可是我们看到有些空调企业的品牌塑造，就有问题。比如某空调厂家的广告知求是“无论你特性如何，空调总是适合你”，首先，这则广告没有谈产品的功能和特点，没有产品概念和品牌概念，没有强调产品能给消费者带来什么利益，只是表明产品适合全部的消费者，但缺乏让消费者接受的理由;其次，作为比较成熟的产品，品牌应具有差异性，可这则广告缺乏市场定位，看似面对全部消费者群体，事实上是缺
15、乏产品定位，因此无法用产品的市场定位来塑造品牌特征。 4.品牌特征缺乏整合性 品牌是一个大的概念，包括企业品牌和产品品牌，除了要保持这两者的整合性，还须要保持品牌的各个要素的一样性，品牌的塑造和增值其实也是围绕这些要点绽开的。虽然我们的产品品牌与企业品牌相同，但是我们没有把全部品牌的要素都整合到一个品牌特征下，因此给消费者没有特征的感觉，故我们的品牌缺乏整合性! 可口可乐在这方面做的就很好，他的品牌特征是“动感、激情与活力”，因此它在产品色调、产品包装、产品宣扬、广告知求、末端展示、人员推销、dm、售后服务上都对这一概念进行整合，使自己的品牌特征很统一，从而显示了品牌的张力。 往往许多企业不了
16、解这些问题，也就使企业在进行品牌特征的塑造时，走了很多弯路和错路，从而不能使自己的品牌特征更为显明和生动，不能让消费者更快的认知和认同，所以依据贵自身状况，我公司品牌策划组为贵公司品牌策划项目提写了一套策划方案! 四、”好棒”品牌策划项目单 第一部分：市场分析 一、市场分析 二、消费者分析 三、竞争品牌分析 一、市场特征分析 1、市场整体特征 2、产品特性 3、产品生命周期特点 二、消费者分析 1、消费群体界定 2、购买产品动机 3、消费者对产品关注的因素 4、消费形态 5、消费心理 6、购买行为特征 7、接触产品广告的方式 三、竞争品牌分析 1、竞争品牌产品作用机理比较 2、竞争品牌营销策略
17、比较 其次部分 一、品牌建设规划 二、品牌推广策略 三、品牌推广表现 四、公关促销活动推广 五、区域市场整合推广 一、品牌建设规划 1、品牌目标定位 2、品牌发展规划 2、销售目标 3、品牌维护 二、品牌推广策略 1、概念营销策略 2、须要什么样的营销概念 3、主见差异化策略 3、须要什么样的品牌差异化 4、 5、产品有什么差异化主见 6、扩大需求策略 6、防并举策略 7、整合策略 三、品牌推广表现 1、电视广告 2、平面广告 3、终端宣扬 4、地性广告 四、公关促销活动推广 五、区域市场整合推广/p 好棒品牌策划书 一、前言二、 什么是品牌?三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：
18、五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析其次部. 好棒品牌策划书 一、前言二、 什么是品牌?三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析其次部. 品牌策划书 SAH品牌策划书1.品牌介绍品牌名称：sah拆解 s：simple 简洁的a：and和h：honest诚恳的延长意：The simple and honest （简洁舒适和诚恳的） sah以简洁舒适的服装款式和诚恳的心，服务于每一. 品牌策划书 品 牌 策 划 书一、市场调研安排1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法4.2定. 品牌策划书 书目一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 . 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页