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1、官塘湖酒店营销策划方案官塘湖酒店营销策划方案一、前言一、前言近 20 年来，随着经济全球化以及知识水平的不断提高，曾经那些只追求温饱的工薪阶级，以及中老年人，也开始注重身心的放松。如今旅游业发展迅速，也为我们景区带来一个发展的契机。二、营销环境分析二、营销环境分析（一）宏观环境分析国家提倡全域旅游，也喊出“绿色青山就是金山银山口号，和我们生态养老的主题就非常契合，而且同时我们景区也被列入国家861 计划，是宣城市旅游开发的重点项目。另一方面宣城市地处亚热带季风气候，四季分明景色宜人，生活节奏慢，适合中老年人或者生活节奏快的上班族来休闲度假.（二）行业环境分析旅游市场日趋成熟，自费旅游增多,有利
2、于我们度假旅游市场的拓展。我们景区应以江浙沪等周边城市为主要目标市场,同时提高在本地市场的知名度，打造名气大、档次高的旅游目的地。（三）市场状况分析1、目前江浙沪周边城市的旅游业非常发达，各个旅游目的地价格也都比较低,我们可以在竞争激烈的环境下寻求出路，对于游客来说,只要没去过的地方,都有好奇心想要了解一下,所以宣传推广一定要加大力度。2、宣城本地也有相当多同类型酒店，仅宣州区就有敬亭山度假村，敬亭山生态园度假酒店，以及昆山湖酒店等。旅游度假酒店的发展建设应当依托于旅游市场，我们官塘湖是靠投资自建的一个景区。（四）竞争者分析1、敬亭山度假村：建立较早，知名度比较广，定价中低档，受众更广,距离市
3、区较近，办公方便，环境也清新安逸,附近有韩愈园及敬亭山南入口，夏天其附近的八里岗水库人流量很大.2、敬亭山生态园度假酒店：依托于敬亭山风景区,地理位置得天独厚,距离市中心很近，定价中低档，其附近建有小型游乐场。3、昆山湖:环境优美，占地面积广，适合城市居民过去旅游度假。三、三、SWOTSWOT 分析分析1、产品优势分析:环境优美，自带泳池，隐私性好,都是独栋别墅式的住房,而且徽派民居与一些古董式家具富有特色，跟宣城市其他酒店形成明显差异。2、产品劣势分析：距离市中心较远,出行稍有不便,定价在宣城属于中高档,高于本地区其他酒店，一般工薪阶级出差住宿或者年轻情侣住宿，可能更偏向一些平价酒店。3、市
4、场机会分析：独栋式别墅适合家庭来住宿游玩,而离城区较远，其隐私性好，适合情侣旅游度假，在这种安静无人打扰的环境下休憩。4、环境威胁分析：由于客源的有限性和产品的可替代性，旅游市场竞争是非常激烈的,目前宣州区的酒店，定价基本都低于本酒店，在市中心的酒店可能更适合出差住宿.四、营销策划四、营销策划针对不同人群，采用平面广告宣传，人员促销企业宣传等方面进行市场营销，先开拓市场建立知名度,最后形成品牌。市场定位:把市场定位在中高档,针对高收入高消费人群。附近城市的旅游住宿以及差旅住宿，家庭住宿,情侣住宿等。营销方案：1、公司员工享受车补的需张贴定制的宣传车贴，非我公司员工愿意张贴定制车贴的，全年免费入
5、园,仅限车主一人。2、安排4 个业务员发放传单，时间为 15 天，广告信息争取覆盖宣州本地区，发完传单之后跑散客，寻找目标人群针对性的接触。3、安排 3 个业务员实地拜访客户，以渠道来分,一个人与旅行社政府机关沟通交涉，另外两个与各个企业沟通交涉，进行地毯式拜访,争取签订合作协议。4、通过差异与共生寻找机会,在游客看过了山山水水之后，再来看看我们官塘湖的花花草草，欣赏乌木文化，具体是在别的景区附近安排一个业务员进行宣传推广。5、进行捆绑销售多方联票，把敬亭山风景区、鳄鱼湖以及我们官塘湖等多个风景区综合起来捆绑销售，卖联票的形式促进消费.6、寻找乡村代理人,不用来上班，也没有底薪,但是代理人成功介绍新客户来景区，一律给予高额提成，人选可以考虑饭店老板,服装店老板等.五、费用预算五、费用预算车贴广告3000 元（每副车贴成本 30 元,预计制作 100 个）宣传单页1000 元差旅费6000 元（去附近乡镇或者城市）合计10000 元六、效果分析六、效果分析（一）提高知名度，让大家熟悉官塘湖的业态。(二）增加营业收入。（三)让业务员出去，真真实实的与客户接触，可以在日后更好的维护客户关系.