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1、会计学1科学科学(kxu)方法论方法论第一页，共22页。关于相亲节目的关于相亲节目的 “起始，发展起始，发展(fzhn)，现况，现况”电视相亲节目，最早始于山东卫视爱情来敲门(qio mn)，接着湖南卫视推出的我们约会吧，但随着江苏卫视非诚勿扰的横空问世，湖南卫视很快失守。就在大家都以为非诚勿扰将独霸荧屏之时，浙江卫视来势汹汹地推出“真人连续剧”版相亲节目为爱向前冲，浙江5频道的地方相亲恋爱亮起来也加入相亲混战，5月1日贵州卫视开播的相亲相爱以及东方卫视于6月4日推出约会节目百里挑一。整个卫视平台纷纷上演“相亲”大战，“火”了节目和嘉宾，也惹“火”了公共话题。相亲节目走红，预示着中国荧屏真人秀
2、迎来新一季的繁荣，同时也进入了复制模仿的困局。第1页/共21页第二页，共22页。何为何为(h wi)相亲？相亲？传统意义上的相亲传统意义上的相亲(xin(xin qn)qn)n n1 1、互相亲爱、互相亲爱n n2 2、中国传统婚礼礼节之一：、中国传统婚礼礼节之一：亦称相门户、对看。婚姻亦称相门户、对看。婚姻礼仪。即在议婚阶段换过礼仪。即在议婚阶段换过庚帖后，由媒人联系安排，庚帖后，由媒人联系安排，双方长亲见面议亲。历代双方长亲见面议亲。历代相亲仪式大同小异相亲仪式大同小异(d (d tng xio y)tng xio y)。旧时男女。旧时男女当事人并不相见，而由父当事人并不相见，而由父母长亲
3、包办。母长亲包办。电视相亲节目电视相亲节目电视相亲节目是指由电视台策划制作的为未婚男女提供相亲平台的电视节目。电视相亲节目邀请自愿报名参加节目的男女嘉宾来到录制现场，通过一定的环节，使两情相悦的男女嘉宾配对成功，从而达到相亲的目的。电视相亲节目应该力求真实、积极、健康、高雅，摒弃虚假、消极、泛滥、低俗。第2页/共21页第三页，共22页。相亲相亲(xin qn)的目的的目的 相亲是人类情感中，最复杂、最难表达和解释的一种。因为每个人的性格不同，也因为它的隐秘和复杂，相亲给了这种复杂的情感之间找开了一个通道。相亲的目的性强，导致相亲的第一眼多半会失败。一个人的才华在很短的时间内是不可能完全展现的，
4、因此多一点时间与对方相处，是给他人一个机会，也是给自己的一次机会。时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了的爱情少之又少。当爱情没有以最好的方式产生时，借助外力的因素寻找，也不失为一个途径。无论是你选择哪种方式，能找到自己的幸福是真正的目的。相亲，也只是其中的一个方式而已。用“邂逅”恋爱；用“相亲”结婚也许(yx)是一种比较理智的生活状态。只是，相亲算不算一次美丽的邂逅呢？我想，每个人都会有自己的领悟。浪漫的邂逅、一见钟情的爱情，人人都曾憧憬，并不是每个人都能遇到。当爱情姗姗来迟时，与其一个人苦苦寻觅，不如借助更多其他的途径寻找。相亲，用传统的方式，演绎着现代的爱情，也许(yx
5、)会比自由恋爱少了一点浪漫，但一种形式自会有它的美好。相亲过程中，会不会有爱情并最终走向婚姻，并不重要。以好的心态对待自己的生活，每一刻都会是崭新的。快乐、和谐、幸福的生活，是每一个人心中的理想。幸福，就握在你自己的手中。第3页/共21页第四页，共22页。收视率诱导收视率诱导收视率诱导收视率诱导(yud(yud o)o)逐利乱象逐利乱象逐利乱象逐利乱象而这些所谓的相亲节目，压根就顾不着相亲的根本目的，它们所追求的，也只有利益而已。湖南师范大学新闻与传播学院副教授魏剑美说，这些相亲节目，把年轻人拜金、自私、造作、享乐之爱情观、价值观，一次次放大。“节目中满是作秀(zu xi)的痕迹，节目人员事先
6、埋好非主流价值的地雷，等着大家去踩。而嘉宾之间互相谩骂、羞辱，似乎成为节目最大看点。”第4页/共21页第五页，共22页。以以非诚勿扰非诚勿扰为例为例在1月15日的第一期节目中，随着“只提供邂逅，不包办爱情”的口号，24位女嘉宾、5位男嘉宾在华丽的灯光和漂亮的音效中亮相，非诚勿扰正式与观众见面。“到位”的思路让这个亚黄金时段的节目来了个开门红，第一期的收视率达到1%以上，媲美该频道主打栏目人间。更大的惊喜还在后面，3月下旬，非诚勿扰的收视率已经(y jing)超过了稳坐了10年“综艺大哥”位置的快乐大本营，坐上了娱乐节目老大的交椅。第5页/共21页第六页，共22页。节目节目-鼓励鼓励(gl)出位
7、表演出位表演在早期节目中，节目比较注重嘉宾的特殊(tsh)性，并且希望嘉宾在舞台上要有表现力，上节目放得开。非诚勿扰选择嘉宾标准中也寻到这样的痕迹：有特殊(tsh)经历、情感故事者可优先考虑；职业类型比较特殊(tsh)者可优先考虑；特别愿意表达自己，个性特殊(tsh)，表现力超强者可优先考虑。据某参加节目的一位女嘉宾透露：“如果你遇到一个带小孩有离异经历的男嘉宾，你会讲什么？”当时被编导问过一个这样的问题。“我们不太合适，但是希望你继续努力，总会遇到一个好女人的。”鼓励型的回答却得到了编导的否定。“如果这样，我们就不需要你上台了，能这样讲话的人有的是。”在编导的提示下又继续回答“那你还配不上我
8、”，直到这句话出来，编导才感到满意。第6页/共21页第七页，共22页。广告广告广告广告-价格价格价格价格(jig)(jig)水水水水涨船高涨船高涨船高涨船高靠着朱真芳、朱真芳、马诺等一批靠着朱真芳、朱真芳、马诺等一批“敢敢说话的人说话的人”起家，非诚勿扰一路起家，非诚勿扰一路高歌猛进，首复播的收视率都节节高歌猛进，首复播的收视率都节节(ji ji)(ji ji)攀升，广告价格也是水涨船高。攀升，广告价格也是水涨船高。第7页/共21页第八页，共22页。某广告代理公司工作人员透露，因为广告销售非常火爆，想在非诚勿扰上投放广告，详情要咨询客户经理。客户经理表示，现在首播时段的插播广告“肯定要等几个月
9、”，而且按照新的刊例价，“完全没有折扣(zh ku)”。重播时段的插播广告8月比较有希望，是在目前首播刊例价的基础上打四折。据称，因为节目收视率暴涨，广告刊例价也已上调了4次，不但首播的广告投放商没有了四折的优惠，复播的刊例价也上调至跟首播一致。即使这样，排队商家也不在少数，“就算是上重播的广告，也要提前一个月预订”。另外，非诚勿扰中的软广告价位会更高，“一年的栏目冠名要1个多亿，一个季度的口播要1000多万。”“其实广告收入还不是栏目经营性收入的全部，根据惯例，利用高收视率来说明自己的品牌价值得到了提升，由此一些商业性活动的收入也会提高。”某广告从业人员称。第8页/共21页第九页，共22页。
10、“我宁愿(nngyun)坐在宝马车里哭，也不愿在自行车后笑”马诺非诚勿扰之后，负面消息不断的非诚勿扰之后，负面消息不断的马诺反而成了一些卫视的马诺反而成了一些卫视的“香饽饽香饽饽”，受邀上了越跳越开心、周日我受邀上了越跳越开心、周日我最大等几档栏目最大等几档栏目(ln m)(ln m)。这几个。这几个栏目栏目(ln m)(ln m)也借着马诺的人气，当也借着马诺的人气，当期节目的收视效果颇为可观。期节目的收视效果颇为可观。但在正常情况下，但在正常情况下，“一个新人从出道一个新人从出道到成名，最快也要到成名，最快也要6 6到到1010年的时间。年的时间。”橙天娱乐副总裁伊简梅告诉记者，正橙天娱乐
11、副总裁伊简梅告诉记者，正常情况下，新人的推广是件耗时、费常情况下，新人的推广是件耗时、费力的事情，有一个漫长的再培养和创力的事情，有一个漫长的再培养和创作过程。作过程。“红人不能缺少话题，说白了，我们红人不能缺少话题，说白了，我们与媒体之间也是互相利用。与媒体之间也是互相利用。”张烁说张烁说马诺红起来之后，先是接到不少电视马诺红起来之后，先是接到不少电视台上节目的邀请，同时商演和广告也台上节目的邀请，同时商演和广告也纷至沓来，现在是按照接近二线艺人纷至沓来，现在是按照接近二线艺人的标准。的标准。嘉宾嘉宾嘉宾嘉宾一夜一夜一夜一夜(y y)(y y)(y y)(y y)成名成名成名成名“捷径捷径捷
12、径捷径”第9页/共21页第十页，共22页。观众观众(gunzhng)施与的施与的“八宗八宗罪罪”即使撇开这种趋利现象，观众对此类节目也是颇有怨言。一、节目内容、形式雷同，抄袭之风盛行。二、崇尚拜金主义、享乐主义，忽视情感交流。三、盲目追求收视率，刻意制造敏感话题，刺激观众的窥视欲。四、节目嘉宾不少是“托”，相亲变为“演戏”。五、女嘉宾频出“丑闻”“绯闻”，恶俗炒作吸引眼球。六、语言暴力充斥节目，嘉宾言语极尽嘲讽、挖苦之能事，“毒舌”飞舞(fiw)，缺乏平等交流。七、把庸俗当脱俗，让低级趣味成为流行，随意贬低“真善美”的主流价值观，突破社会道德底线。八、虽为相亲节目，却真情匮乏，真爱难寻。第10
13、页/共21页第十一页，共22页。广电总局整治广电总局整治(zhngzh)相相亲节目亲节目源于此，广电总局决心整治相亲节目(jim)，严禁炒作拜金等低俗内容。2010年6月9日，国家广电总局正式下发了广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目(jim)的管理通知及广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目(jim)管理的通知两份正式文件，对已经引起极大社会公愤的“相亲类节目(jim)泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。文件中每一条都直指此类节目(jim)的软肋，可谓一针见血。第11页/共21页第十二页，共22页。广电颁发广电颁发(bnf)的三项举措的三项举措审核嘉宾身份审核嘉宾身份审核嘉宾身份审核嘉宾
14、身份 “婚恋交友类电视节目要婚恋交友类电视节目要婚恋交友类电视节目要婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关，要认真核实嘉宾的真实身把好嘉宾关，要认真核实嘉宾的真实身把好嘉宾关，要认真核实嘉宾的真实身把好嘉宾关，要认真核实嘉宾的真实身份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众。份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众。份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众。份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众。”在广电总局昨日下发的文件中，对相在广电总局昨日下发的文件中，对相在广电总局昨日下发的文件中，对相在广电总局昨日下发的文件中，对相亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出
15、亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出了了了了“禁止令禁止令禁止令禁止令”。广电总局还建议此类节。广电总局还建议此类节。广电总局还建议此类节。广电总局还建议此类节目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、模特、富二代占据荧屏。模特、富二代占据荧屏。模特、富二代占据荧屏。模特、富二代占据荧屏。“不得邀请不得邀请不得邀请不得邀请(yoq(yoq ng)ng)个人品德有问题或有争议，持个人品德有问题或有争议，持个人品德有问题或有争议，持个人品德有问题或有争议，持不正确或非主流价值观、婚恋观的人物不正确或
16、非主流价值观、婚恋观的人物不正确或非主流价值观、婚恋观的人物不正确或非主流价值观、婚恋观的人物参加节目。参加节目。参加节目。参加节目。”对嘉宾的个人身份审核，对嘉宾的个人身份审核，对嘉宾的个人身份审核，对嘉宾的个人身份审核，广电总局在通知中也有明确要求。广电总局在通知中也有明确要求。广电总局在通知中也有明确要求。广电总局在通知中也有明确要求。第12页/共21页第十三页，共22页。不得现场直播不得现场直播 “节目节目不得以婚恋的名义对参不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作内容，不得展示和炒作拜金主义拜金主义(bi
17、 jn zh y)等不健康、不正确的等不健康、不正确的婚恋观。各婚恋节目不婚恋观。各婚恋节目不得在节目中互相诋毁、得在节目中互相诋毁、攻击。攻击。”广电总局在文广电总局在文件中明确指出，节目要件中明确指出，节目要有助于展现嘉宾健康向有助于展现嘉宾健康向上的精神面貌和择偶观上的精神面貌和择偶观念，不得设计出位环节。念，不得设计出位环节。广电总局还明文规定，广电总局还明文规定，所有交友类节目均不得所有交友类节目均不得现场直播，要严格执行现场直播，要严格执行播前审查和重播重审制播前审查和重播重审制度，对有问题的内容和度，对有问题的内容和错误的观点必须删除。错误的观点必须删除。第13页/共21页第十四
18、页，共22页。不得渲染丑恶不得渲染丑恶不得渲染丑恶不得渲染丑恶 情感故事类节目不得展情感故事类节目不得展情感故事类节目不得展情感故事类节目不得展示丑恶、迷信；不得展示因亲情矛盾、示丑恶、迷信；不得展示因亲情矛盾、示丑恶、迷信；不得展示因亲情矛盾、示丑恶、迷信；不得展示因亲情矛盾、家庭纠纷导致家庭纠纷导致家庭纠纷导致家庭纠纷导致(d(d ozh)ozh)的极端行为、的极端行为、的极端行为、的极端行为、过激言论、过激言论、过激言论、过激言论、揭伤疤揭伤疤揭伤疤揭伤疤 或恶性案件；或恶性案件；或恶性案件；或恶性案件；不得过分渲染悲情、阴暗、颓废心态不得过分渲染悲情、阴暗、颓废心态不得过分渲染悲情、阴
19、暗、颓废心态不得过分渲染悲情、阴暗、颓废心态”广电总局在文件中明确规定，广电总局在文件中明确规定，广电总局在文件中明确规定，广电总局在文件中明确规定，情感类节目及相亲类节目都应加强对情感类节目及相亲类节目都应加强对情感类节目及相亲类节目都应加强对情感类节目及相亲类节目都应加强对嘉宾的良性引导，对主持人的选择也嘉宾的良性引导，对主持人的选择也嘉宾的良性引导，对主持人的选择也嘉宾的良性引导，对主持人的选择也应慎重。同时，对那些引起社会恶评应慎重。同时，对那些引起社会恶评应慎重。同时，对那些引起社会恶评应慎重。同时，对那些引起社会恶评的嘉宾，不允许此类节目再起用。的嘉宾，不允许此类节目再起用。的嘉宾
20、，不允许此类节目再起用。的嘉宾，不允许此类节目再起用。第14页/共21页第十五页，共22页。相关节目相关节目(jim)对于此条例的应对对于此条例的应对广电总局关于整治相亲节目的通知下发后，很多人在第一时间都会想到(xin do)目前在全国收视最高的一档相亲节目非诚勿扰，因为“拜金女”马诺、朱真芳等争议人物都是从这个舞台上诞生的。江苏卫视相关负责人刘宇哲，其表示非诚勿扰支持广电总局的通知，“广电总局对婚恋交友节目的约束，有利于这些节目规范化，有利于节目品质进一步提高。”刘宇哲说，非诚勿扰虽然是一档相亲节目，但也涉及一些社会话题，反应一定的社会问题，“拜金女、富二代等等，都存在于社会中，是社会人群
21、的一部分。他们的言论和观点代表了社会上一部人的思想观点，但却被网络及部分媒体过分放大，成为一个卖点。这都是节目不能控制的，也不是节目本身想要的。非诚勿扰一直非常注重节目的品牌效应和良好形像，一向以社会主流导向为准则。”第15页/共21页第十六页，共22页。我们约会吧：坚持真诚的路线我们约会吧：坚持真诚的路线我们约会吧：坚持真诚的路线我们约会吧：坚持真诚的路线广电总局在下文后，湖南卫视婚恋广电总局在下文后，湖南卫视婚恋广电总局在下文后，湖南卫视婚恋广电总局在下文后，湖南卫视婚恋交友类节目我们约会吧的制片人刘交友类节目我们约会吧的制片人刘交友类节目我们约会吧的制片人刘交友类节目我们约会吧的制片人刘
22、蕾表示：蕾表示：蕾表示：蕾表示：“这个文件非常及时，而我们这个文件非常及时，而我们这个文件非常及时，而我们这个文件非常及时，而我们也会一如既往走我们真诚的路线。在上也会一如既往走我们真诚的路线。在上也会一如既往走我们真诚的路线。在上也会一如既往走我们真诚的路线。在上报给湖南广电的时候，我对节目的定位报给湖南广电的时候，我对节目的定位报给湖南广电的时候，我对节目的定位报给湖南广电的时候，我对节目的定位就是就是就是就是(jish)(jish)真实身份、真实诉求、真实真实身份、真实诉求、真实真实身份、真实诉求、真实真实身份、真实诉求、真实碰撞碰撞碰撞碰撞。”刘蕾也明确指出不会为了收视刘蕾也明确指出不
23、会为了收视刘蕾也明确指出不会为了收视刘蕾也明确指出不会为了收视率无端制造话题：率无端制造话题：率无端制造话题：率无端制造话题：“我们绝对不会去刻我们绝对不会去刻我们绝对不会去刻我们绝对不会去刻意做话题和炒作，互动交友类节目保持意做话题和炒作，互动交友类节目保持意做话题和炒作，互动交友类节目保持意做话题和炒作，互动交友类节目保持生命力靠的就是生命力靠的就是生命力靠的就是生命力靠的就是(jish)(jish)诚意二字，嘉宾诚意二字，嘉宾诚意二字，嘉宾诚意二字，嘉宾作假作秀也许能获得一时的高收视和火作假作秀也许能获得一时的高收视和火作假作秀也许能获得一时的高收视和火作假作秀也许能获得一时的高收视和火
24、爆话题，但真正伤害的是普通人群交友爆话题，但真正伤害的是普通人群交友爆话题，但真正伤害的是普通人群交友爆话题，但真正伤害的是普通人群交友的热情。的热情。的热情。的热情。”第16页/共21页第十七页，共22页。百里挑一：思想不健康，就舍弃百里挑一：思想不健康，就舍弃百里挑一：思想不健康，就舍弃百里挑一：思想不健康，就舍弃昨日，记者也采访了东方卫视原创约昨日，记者也采访了东方卫视原创约昨日，记者也采访了东方卫视原创约昨日，记者也采访了东方卫视原创约会类节目百里挑一的制片人邵智愚：会类节目百里挑一的制片人邵智愚：会类节目百里挑一的制片人邵智愚：会类节目百里挑一的制片人邵智愚：“我们挑选我们挑选我们挑
25、选我们挑选(tioxu(tioxu n)n)女嘉宾大多数都是普通女嘉宾大多数都是普通女嘉宾大多数都是普通女嘉宾大多数都是普通人，但前提条件是一定要长得好看，我们人，但前提条件是一定要长得好看，我们人，但前提条件是一定要长得好看，我们人，但前提条件是一定要长得好看，我们也遇到过很吸引眼球的嘉宾，但是在交谈也遇到过很吸引眼球的嘉宾，但是在交谈也遇到过很吸引眼球的嘉宾，但是在交谈也遇到过很吸引眼球的嘉宾，但是在交谈之后，发现思想不健康，我们舍弃了。之后，发现思想不健康，我们舍弃了。之后，发现思想不健康，我们舍弃了。之后，发现思想不健康，我们舍弃了。”第17页/共21页第十八页，共22页。整治相亲节目
26、，不要整治相亲节目，不要(byo)纸纸上谈兵上谈兵张作甫张作甫“下发文件让我们看到了形而上的一种规范，然而执行恰恰又是形而下的。上有政策，下有对策，这样隐瞒上级，对付(dufu)下级或者置之不理的事情不是说没有，而是太多太多。”“作为电视媒体，应该负有一定的责任，不能只为了多赚点收视率和金钱就违背了道德、良心的地线，不能用毒害观众的方式来谋取任何利益。”“相亲类节目，本是一个非常有可看度和正确引导人们审美家庭和生活观的节目。在一些低俗、丑化、恶搞的炒作下，我们更应该注重和承担的是社会责任，而不是道德与良心的谴责。”“当然，这世上什么人都有，有些人天生就不知道什么是道德和良心，什么是责任。而严把
27、嘉宾的资格和对参加节目的人提前忠告是绝不可忽视的。”第18页/共21页第十九页，共22页。自己自己(zj)的一些看法的一些看法 各个电视台争相将开设相亲节目，可不是为了解决那些人的婚姻问题，而是利益的驱动。那飙升的收视率，令人乍舌的广告收入，能不让人眼红。当下，怕是无人不知无诚勿扰，怕是无人不知马诺的名言，宁可坐在宝马车里哭泣，也不愿意坐在自行车上笑。那个看起来清纯可爱，成为无数男嘉宾心动女孩的阎凤娇，更是爆出了曾拍摄裸照的不光(bgung)彩过去。试问，这些背后想告诉我们的是什么？除了能带来观众猎艳心里的趋同和大跌眼镜的惊叹外，更是对那些西装革履，或者抱着真诚走上舞台男嘉宾的极大侮辱，不光(bgung)是侮辱他们的眼光，更是侮辱了他们人性的最弱点，那就是不能透过一张漂亮的脸庞，看到一颗丰富的心。惹来百姓的口水战，也就不足为奇了。这个火了，那个火了，到最后，惹来主管部门的监管。看来，这节目好看不行，要有个底线，既然要低俗，那也得低俗的有点水平。不能那么的明了，更不能那么的考验现在中国观众的神经。第19页/共21页第二十页，共22页。第20页/共21页第二十一页，共22页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第21页/共21页第二十二页，共22页。