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1、会计学1第一页，共71页。同一个世界同一个世界(shji)(shji)同一个梦同一个梦想想(mngxing(mngxing)1 1你好，色彩2 2电商怎么正确展示自己3 3首页布局4 4详情页布局目录Contents第1页/共71页第二页，共71页。1你好(n ho)，色彩第2页/共71页第三页，共71页。你好(n ho)，色彩第3页/共71页第四页，共71页。你好(n ho)，色彩第4页/共71页第五页，共71页。你好(n ho)，色彩第5页/共71页第六页，共71页。你好(n ho)，色彩对比色第6页/共71页第七页，共71页。你好(n ho)，色彩对比色第7页/共71页第八页，共71页。
2、你好(n ho)，色彩对比色第8页/共71页第九页，共71页。你好(n ho)，色彩对比色第9页/共71页第十页，共71页。你好(n ho)，色彩同类(tngli)色第10页/共71页第十一页，共71页。你好(n ho)，色彩邻近(ln jn)色第11页/共71页第十二页，共71页。2电商怎么正确展示(zhnsh)自己第12页/共71页第十三页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己第13页/共71页第十四页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己店招导航(dohng)促销(c xio)海报第14页/共71页第十五页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己分类(fn
3、li)边栏分类(fn li)商品第15页/共71页第十六页，共71页。电商怎么正确(zhngqu)展示自己分类(fn li)汇总关联(gunlin)营销会员页尾导流第16页/共71页第十七页，共71页。电商怎么正确(zhngqu)展示自己宝贝(bobi)主图关联(gunlin)营销第17页/共71页第十八页，共71页。产品(chnpn)文案(wn n)背景(bijng)电商怎么正确展示自己一张高效的网络广告的三大要素第18页/共71页第十九页，共71页。电商怎么正确展示(zhnsh)自己第19页/共71页第二十页，共71页。电商怎么正确展示(zhnsh)自己第20页/共71页第二十一页，共71
4、页。电商怎么正确(zhngqu)展示自己 产品(chnpn)层 曝光(bo gung)正常颜色正常色温正常构图正常图片质量第21页/共71页第二十二页，共71页。电商怎么正确(zhngqu)展示自己 产品(chnpn)层 展示(zhnsh)角度第22页/共71页第二十三页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 产品(chnpn)层 抠图大人(drn)用的是钢笔，小孩才用魔棒第23页/共71页第二十四页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 看清楚 说明白(mng bai)一次只说一件事第24页/共71页第二十五页，共71页。电商怎么正确展示(zhns
5、h)自己 文案(wn n)层 第25页/共71页第二十六页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 文案描边文案字体(zt)加大文案下方投影加半透明图层第26页/共71页第二十七页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己 文案(wn n)层 创意(chun y)接地气第27页/共71页第二十八页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 第28页/共71页第二十九页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 男性字体硬朗粗犷(cgung)沉稳大气第29页/共71页第三十页，共71页。电商怎么(zn me
6、)正确展示自己 文案(wn n)层 男性(nnxng)字体硬朗粗犷沉稳大气第30页/共71页第三十一页，共71页。电商怎么正确展示(zhnsh)自己 文案(wn n)层 女性(nxng)字体柔美飘逸纤细秀丽时尚第31页/共71页第三十二页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己 文案(wn n)层 女性字体柔美飘逸纤细秀丽(xil)时尚第32页/共71页第三十三页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 促销字体(zt)醒目吸引大时尚第33页/共71页第三十四页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己 文案(wn n)层 促销字体(zt)醒目吸引大时尚
7、第34页/共71页第三十五页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己 文案(wn n)层 奢侈品纤细优美大量(dling)留白第35页/共71页第三十六页，共71页。电商怎么正确展示(zhnsh)自己 背景(bijng)层 后背景(bijng)必须有中背景可以有前背景当装饰第36页/共71页第三十七页，共71页。电商怎么正确展示(zhnsh)自己 背景(bijng)层 第37页/共71页第三十八页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己 背景(bijng)层 后背景(bijng)中背景前背景第38页/共71页第三十九页，共71页。电商怎么(zn me)正确展示自己 传达(chu
8、nd)信息 引导购买 第39页/共71页第四十页，共71页。电商(din shn)怎么正确展示自己第40页/共71页第四十一页，共71页。电商怎么正确(zhngqu)展示自己第41页/共71页第四十二页，共71页。首页布局(bj)首页布局(bj)第42页/共71页第四十三页，共71页。首页布局(bj)1.让消费者快速找到自己所需要的产品，缩短购物路径2.使消费者及时，准确找到商家推广的产品，提高转化3.告知消费者在店铺内的营销或活动信息，促进转化4.店铺的风格精准体现给消费者的情感(qnggn)所需5.提高消费者的购物体验第43页/共71页第四十四页，共71页。首页布局(bj)传达店铺品牌及产
9、品定位，适合品牌型店铺店内活动或者某一爆款单品展示，适合营销型店铺在店招里面增加功能型内容，提高购物体验，方便买家关注和搜索切记店招要做的简洁，主提要突出(t ch)和单一！打开速度要快店招第44页/共71页第四十五页，共71页。首页布局(bj)首页第一(dy)屏：1920*600-700Px 把店铺首要活动营销信息在第一(dy)屏首页海报(hibo)首页焦点图营销焦营销焦点点产品产品元元素焦点素焦点人群风格焦点第45页/共71页第四十六页，共71页。首页布局(bj)首页第二屏：继续烘托你的主题或活动氛围以及细 化优惠(yuhu)细则首页海报(hibo)进行分区分类产品，利用引流分类页减少首页
10、长度合理化的利用有限空间，尽可能的突出优惠点和分类名称，排版上以图文并茂，简洁明了第46页/共71页第四十七页，共71页。首页布局(bj)首页页尾1.页尾的最重要的作用就是让看到店铺最底端的消费者再次分流(fn li)，所以继续放入分类入口或导航2.提高消费购物体验，添加(tin ji)收藏，置顶，返回首页等3.加入品牌调性的元素，最后总结第47页/共71页第四十八页，共71页。详情页布局(bj)详情页布局(bj)第48页/共71页第四十九页，共71页。详情页布局(bj)1.详细并全面的解说(ji shu)剖析产品，让消费者全面了解产品，产生需求2.通过宝贝详情页面的制作，从而提高店铺成交转化
11、，减少页面跳失率3.让消费者通过产品认知店铺或者品牌定位和风格，从而产生品牌信任和店铺记忆4.通过合理的页面排版和消费特性，提高消费者的购物体验第49页/共71页第五十页，共71页。详情页布局(bj)引起(ynq)潜在客户关注引发买家购买兴趣(xngq)和欲望传达店铺信息塑造品牌形象认识商品改变态度产生购买宝贝详情的流量转化过程引发兴趣激发潜在需求从信任到信赖从信赖到强烈想占有替客户做决定第50页/共71页第五十一页，共71页。详情页布局(bj)宝贝详情(xingqng)中买家的6大需求点1.品质(pnzh)感足够2.能够花最短的时间完全了解产品3.我买的值！4.唤醒消费需求5产品给我信心6能
12、够值得我信赖第51页/共71页第五十二页，共71页。详情页布局(bj)宝贝(bobi)详情模块构成1：广告大图 2：产品概况3：情景展示(zhnsh)4：细节展示(zhnsh)5：产品展示(zhnsh)6：质保7：品牌第52页/共71页第五十三页，共71页。详情页布局(bj)广告(gunggo)大图内容：店铺活动信息 关联(gunlin)营销 产品助推海报 作用：让消费者提高购物欲望，从而提高消费转化建议：广告大图不宜超过两屏 如果太长，消费者会失去 耐心，跳失率会提高第53页/共71页第五十四页，共71页。详情页布局(bj)产品(chnpn)概况首先第一(dy)屏普遍是此款宝贝的单品海报，设
13、计优良，突出产品特性起到锁住消费者眼球的目的接着放产品的基本属性，包括尺寸颜色等第54页/共71页第五十五页，共71页。详情页布局(bj)产品(chnpn)概况如果是爆款宝贝详情，接下来直接可以剖析产品卖点和特色围绕营销性文案，抓住消费者购物心理，和定位人群的喜好卖点可以是：工艺，细节，设计走向，用户(yngh)体验感受等角度形式可以进行策划通过对比图的形式，或者痛点营销来围绕第55页/共71页第五十六页，共71页。详情页布局(bj)情境(qngjng)展示情景展示侧重摄影部分了，对于美工在挑选图片上就要(ji yo)选择一些大气的，能够突出产品的摄影图片为好从图片排版上来说：组合型排列陈述型
14、排列（适合年龄群低的，给人感觉活泼轻松）（适合大气，高端，简洁类的）建议：通过情景展示中的模特产品搭配，也可以做一些关联营销提高转化第56页/共71页第五十七页，共71页。详情页布局(bj)细节(xji)展示根据产品细节摄影(shyng)图来解说产品中的细节，可以是做工剖析，工艺剖析，面料属性剖析等角度全面阐述产品中的各个部位，让消费者清晰第57页/共71页第五十八页，共71页。详情页布局(bj)质量保证产品的官方资质证明(zhngmng)通过口碑营销，买家秀，好评证明(zhngmng)过往销售记录，等等手段来举例证明，提高消费者对产品和店铺的信赖感，加速下单第58页/共71页第五十九页，共7
15、1页。详情页布局(bj)品牌(pn pi)1:自己的品牌或者店铺水印高频率出现(chxin)，让消费者重复记忆2：通过设计风格的把握，把产品或店铺的调性放大3：店铺的实际图片，品牌包装展示店铺品牌海报展示提高消费者对店铺品牌的记忆度，对二次消费起到好作用第59页/共71页第六十页，共71页。手机(shu j)店铺无线端第60页/共71页第六十一页，共71页。店铺(dinp)手机无线端第61页/共71页第六十二页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线的特点：与PC端从左到右的浏览习惯不一样，手机端的屏幕较小，浏览的习惯是从上往下。如果都是双列宝贝，或者都用双列图片展示(zhnsh)宝贝，用户
16、的兴趣度和体验趣味性就会大大降低无线端店铺装修首页浏览(li ln)习惯：第62页/共71页第六十三页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺装修(zhungxi)首页布局原则：无线端的首页展示重点并不是强调店铺(dinp)的美观性，或者让模块越多越好，而是让买家明确自己购物的路径。首页也不可过长，降低无线跳失率（通过数据分析80%的无线流量是在wifi的情况下进入），所以店主需要结合自己店铺(dinp)的运营来布局无线首页第63页/共71页第六十四页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺装修(zhungxi)首页布局原则：第64页/共71页第六十五页，共71页。店铺(din
17、p)手机无线端无线端店铺装修首页布局(bj)原则：第65页/共71页第六十六页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺(dinp)装修首页布局原则：第66页/共71页第六十七页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺装修(zhungxi)首页布局原则：第67页/共71页第六十八页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺装修(zhungxi)宝贝详情：由于手机端的屏幕较小，所以如果图片做得不够(bgu)清晰丶不是大图的话，那用户可能就要眯着眼睛看你的详情页了第68页/共71页第六十九页，共71页。店铺(dinp)手机无线端无线端店铺装修(zhungxi)宝贝详情：思维的转变：1 多用图片丶少用文字，尺码图丶属性都用表格式(g shi)，尽量控制长度。2 尽量做到每一屏一张图片的大小，令注意力集3 图片颜色：有层次，手机端图片少，买家浏览的速度快，突出产品颜色，冲击视觉效果第69页/共71页第七十页，共71页。谢谢(xi xie)Thank you for your attention2016第70页/共71页第七十一页，共71页。