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1、 1旅游规划的概念和重要性旅游规划的概念和重要性 （1）旅游规划的概念：）旅游规划的概念：旅游规划是旅旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图，是促进旅游业游业发展的纲领和蓝图，是促进旅游业健康发展的重要条件。健康发展的重要条件。旅游规划一般从两个方面进行：旅游规划一般从两个方面进行：一是对旅游发展基础进行分析一是对旅游发展基础进行分析，包括旅游资源、交通条件、社会经济因包括旅游资源、交通条件、社会经济因素等；素等；二是提出具体的规划方案二是提出具体的规划方案，即旅，即旅游业发展蓝图，要具有前瞻性和可操作游业发展蓝图，要具有前瞻性和可操作性。性。第1页/共50页（2）旅游规划的重要性：旅游规划是促进旅
2、游业健康发展的重要条件。旅游景区规划是形成旅游吸引力的根本保证，它使得旅游景区产生更大的经济、社会和环境效益。第2页/共50页鹰头旅游资源（吸引物和旅游活动）鹰左翼交通设施等；鹰右翼住宿设施等；鹰尾社会经济因素；鹰前方客源市场的导向；鹰四周大气飞翔的自然、文化和社会经济环境。阅读图4.1“规划之鹰”第3页/共50页旅游规划的基本内容 一是分析该区域自然环境、文化环境和社会经济环境对旅游发展的影响以及社会经济因素的作用；二是分析该区域旅游客源市场对旅游需求的数量、质量和类型;三是策划旅游资源开发，使旅游资源转化为旅游吸引物，安排旅游活动。四是计划旅游交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、商业以及旅游环境
3、保护等设施的建设和服务安排。第4页/共50页案例1“厦门南部的旅游规划”第5页/共50页案例1“厦门南部的旅游规划”（一）旅游发展基础分析1.旅游资源从旅游资源的数量、类型、质量、分布、组合等方面加以分析。第6页/共50页万石山是鼓浪屿万石山国家重点风景名胜区的重要组成部分，也是“92中国友好观光年”首批入选的84个最佳景区之一。景区内怪石遍布，林木繁茂，文物荟萃，主要旅游点有万石岩、太平岩、醉仙岩、厦门园林植物园、新碑林和虎溪岩等。第7页/共50页万石山植物园第8页/共50页第9页/共50页第10页/共50页第11页/共50页郑成功像第12页/共50页鼓浪屿第13页/共50页第14页/共50
4、页第15页/共50页每年的正月廿九日,是妈祖添香日,海峡两岸信奉妈祖的民众都会举行盛大的天香活动 第16页/共50页第17页/共50页第18页/共50页第19页/共50页第20页/共50页案例1“厦门南部的旅游规划”2.交通条件 可以从交通类型、线路格局、交通数量和速度等方面加以分析。第21页/共50页第22页/共50页案例1“厦门南部的旅游规划”3.社会经济条件 可以从发展历史、发展水平、发展方向、发展速度、发展政策等方面加以分析。第23页/共50页第24页/共50页案例1“厦门南部的旅游规划”（二）具体规划 五带三区第25页/共50页第26页/共50页旅游规划主要考虑的“旅游六要素”食、宿
5、：旅游接待设施主要是宾馆、饭店，既是旅游活动中的基本要素，又是重要的旅游收入来源。行：旅游交通：包括景区对外和内部交通设施，含交通线路和交通工具，既是构成旅游的基本要素，也是旅游观光的体验途径。游：对景点的观光和体验，除了景点建设外，还要建设好旅游队伍。购：旅游商业：包括旅游商品的生产和销售。娱乐：既有游览中的娱乐穿插，又有留宿时集中的娱乐活动。第27页/共50页旅游景区规划设计旅游景区规划设计 旅游景区规划是对旅游规划的进一步落实与细化。（1）基础：旅游资源调查与评价（2）导向：旅游市场需求（3）指导：旅游审美原理（4）景区规划的意义：将旅游资源加工成旅游产品，提升旅游景区的品位，扩大旅游景
6、区的规模，提高旅游景区的效益。第28页/共50页旅游景区规划设计对旅游景区进行实地考查对外部条件加以调查和评估分析对发展进行总体定位对六要素进行具体的安排和设计其中，对景点的规划设计最为重要，根据景点区位、开发性质和规模，规划设计旅游交通和各项服务设施第29页/共50页旅游景区规划设计的内容第30页/共50页案例：广东仁化丹霞旅游风景区的规划丹霞地貌旅游研究会丹霞画廊第31页/共50页旅游开发条件分析：主要分析景区内的旅游资源，以便进行适当的旅游活动旅游开发总体规划：按旅游的要素结合当地的旅游资源进行合理规划第32页/共50页洛阳景区旅游规划分析旅游资源第33页/共50页第34页/共50页第3
7、5页/共50页第36页/共50页第37页/共50页第38页/共50页第39页/共50页第40页/共50页第41页/共50页第42页/共50页第43页/共50页阅读旅游中的不和谐因素1、品牌之争天堂寨为大别山主峰，海拔1729.13米，位于安徽金寨县及湖北罗田县、英山县两省三县交界处。以山脊为界线，山之北是安徽的金寨，山的东南、西南分别是湖北的英山、罗田。2002年8，湖北罗田县天堂寨林场申请将“天堂寨Tiantangzhai及图”作为其商标进行注册。2004年1月7日，国家工商总局商标局初步审定通过并发布公告，指定该商标使用的服务项目为“旅行社(不包括预定旅馆)，旅客陪同，安排游艇旅行，观光旅
8、游，安排游览，旅游安排，旅行座位预定，旅游预定，旅客运送，停车场”。在公告期内的2004年2月15日，安徽天堂寨国家森林公园管理处委托安徽精英商标事务有限公司向国家商标总局递交了异议申请，国家商标总局于2008年10月12日作出裁定，称安徽方面所提异议理由不充分，核准湖北罗田县天堂寨林场的“天堂寨Tiantangzhai及图”旅游类商标注册。第44页/共50页 贵州省风光秀丽，旅游资源极为丰富，除了没有大海，其它景观都可以在贵州寻觅到。景区过多，尤其是同类型资源过多，容易使市场竞争进入无序化状态。各景区为面临竞争，往往着重使用目光短浅而不注重长久发展的营销模式以排挤其它景区，往往忽视服务质量而
9、倾向低价位等促销手段生存与发展。如屯堡文化旅游，在安顺就有平坝天龙、九溪、云鹫山等屯堡旅游区推向市场，景区经营者相互让利降价，利润空间低。如水溶洞在安顺，除了国家级的龙宫风景区以外，新近又开发了夜郎洞和北龙宫二个水溶洞景区，其景观价值与龙宫无以比拟，看似众星拱月，但实则三者之间夸大式宣传、低价式销售，用他们自已的话来说，就是在发展中挣扎，在挣扎中发展。2、重复开发现象严重第45页/共50页3、低水平开发屡见不鲜4、不顾市场需求，盲目开发盲目开发景区不利于保护，不利于永续利用。自然风光型的风景区，绝大多数是大自然赋予的，应作计划式的开发，在保护的基础上才能永续利用。现在的状况是，不仅各景区被过度开发，单个景区里也在大兴士木、新建扩建基础设施，新开发人文和自然景点，目的想让游客往上十天半月，但仅是一厢情愿的想法，不适销。第46页/共50页第47页/共50页第48页/共50页第49页/共50页感谢您的观看。第50页/共50页