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1、微观需求供给弹性微观需求供给弹性第1页，本讲稿共114页%重点：重点：%1 1、微观经济学理论体系；、微观经济学理论体系；%2 2、供求模型的构造；、供求模型的构造；%3 3、均衡价格的决定和变动；、均衡价格的决定和变动；%4 4、价格机制对经济的调节作用（政府干预）；、价格机制对经济的调节作用（政府干预）；%5 5、弹性概念、计算及弹性在预测市场结果方面的重要作、弹性概念、计算及弹性在预测市场结果方面的重要作用；用；%难点：难点：“曲线的变动曲线的变动”和和“沿曲线的变动沿曲线的变动”的区分的区分2023/2/3广东金融学院经济贸易系2第2页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济
2、贸易系3第一节第一节 微观经济学的特点微观经济学的特点 一、一、微观经济学的研究对象微观经济学的研究对象 微观经济学的研究对象是微观经济学的研究对象是个体经济单位个体经济单位，在，在三个逐步深入的层次上进行分析：三个逐步深入的层次上进行分析：第一是单个消费者和单个生产者；第一是单个消费者和单个生产者；第二是单个市场的均衡价格决定；第二是单个市场的均衡价格决定；第三是所有单个市场均衡价格的同时决定。第三是所有单个市场均衡价格的同时决定。第3页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系4二二 微观经济学的微观经济学的两个两个基本假设条件：基本假设条件：1 1.合乎理性的人（理性人、经
3、济人）的假设条件；合乎理性的人（理性人、经济人）的假设条件；%它是指在资源配置的过程中，假定每一个经济行它是指在资源配置的过程中，假定每一个经济行为主体为主体(居民或厂商）都是在既定条件约束下，追求居民或厂商）都是在既定条件约束下，追求自身利益的最大化。自身利益的最大化。%对于单个居民，理性目标是收入既定条件下，谋求对于单个居民，理性目标是收入既定条件下，谋求效用最大化效用最大化的消费组合；的消费组合；%对厂商，则是资源既定的条件下，谋求对厂商，则是资源既定的条件下，谋求利润的最利润的最大化大化。2 2.完全信息的假设条件。完全信息的假设条件。第4页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学
4、院经济贸易系5三、微观经济学的鸟瞰三、微观经济学的鸟瞰 产品市场和生产要素市场的产品市场和生产要素市场的循环流动图循环流动图 ：第5页，本讲稿共114页公众企业消费者的需求企业的供给PQOSDPQOSD产品市场生产要素市场生产要素的供给引致需求货币商品第6页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系7第二节第二节 商品的需求（商品的需求（DemandDemand）一、需求量与需求的定义一、需求量与需求的定义%1 1 1 1、需求量需求量需求量需求量-消费者在消费者在消费者在消费者在某一价格某一价格某一价格某一价格下下下下愿意愿意愿意愿意并且并且并且并且能够能够能够能够购买的购买的
5、购买的购买的某种商品的数量。某种商品的数量。某种商品的数量。某种商品的数量。%2 2 2 2、需求、需求、需求、需求-是指消费者在一定的时期内，在是指消费者在一定的时期内，在是指消费者在一定的时期内，在是指消费者在一定的时期内，在每一个价格水每一个价格水每一个价格水每一个价格水平平平平上上上上愿意愿意愿意愿意并且并且并且并且能够能够能够能够购买的某种商品的数量。购买的某种商品的数量。购买的某种商品的数量。购买的某种商品的数量。%“愿意愿意愿意愿意-购买欲望购买欲望购买欲望购买欲望”、“能够能够能够能够-有支付能力有支付能力有支付能力有支付能力”%这两个条件缺一都不构成需求这两个条件缺一都不构成
6、需求这两个条件缺一都不构成需求这两个条件缺一都不构成需求%需求涉及到两个变量：价格和数量。需求涉及到两个变量：价格和数量。需求涉及到两个变量：价格和数量。需求涉及到两个变量：价格和数量。第7页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系8二、影响需求数量的因素（二、影响需求数量的因素（5 5个）个）1 1.商品自身的价格。商品自身的价格。PQ PQ 2 2.消费者偏好：消费者偏好：如：广告效应、示范效应如：广告效应、示范效应3 3.消费者收入消费者收入正常商品：收入正常商品：收入需求数量需求数量低档商品：收入低档商品：收入需求数量需求数量例如：坐公共汽车，豆浆、油条例如：坐公共汽车
7、，豆浆、油条第8页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系9补充资料：商品分类图示补充资料：商品分类图示%商品商品正常商品正常商品低档商品低档商品(劣等品劣等品)一般低档商品一般低档商品吉芬商品吉芬商品（低档的生活必需品）（低档的生活必需品）必需品必需品奢侈品奢侈品第9页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系104 4、相关商品的价格变化对需求数量的影响、相关商品的价格变化对需求数量的影响%替代品（替代品（substitutessubstitutes）：）：两种商品可以互相代替满两种商品可以互相代替满足同一种欲望足同一种欲望%如：可口可乐与百事可乐、猪肉和鸡肉
8、如：可口可乐与百事可乐、猪肉和鸡肉%P PX XQQY Y%互互补补品品（complementscomplements）：两两种种商商品品共共同同满满足足一一种种欲欲望；必须一起使用的两种商品。望；必须一起使用的两种商品。如网球与网球拍、汽车与汽油、照相机与胶卷、录如网球与网球拍、汽车与汽油、照相机与胶卷、录音机和磁带、鸭肉和酸菜音机和磁带、鸭肉和酸菜 P PX XQQY Y 第10页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系11 5 5.价格预期价格预期 预期价格上涨，现期需求数量增加。预期价格上涨，现期需求数量增加。例如由于预期房价上涨，现期对房子的例如由于预期房价上涨，现期
9、对房子的需求增加。需求增加。即买涨不买跌即买涨不买跌第11页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系12三、需求函数三、需求函数 1 1.需求函数：表示一种商品的需求数量和影响需求数量的各个需求函数：表示一种商品的需求数量和影响需求数量的各个因素之间的相互关系。（文字表述）因素之间的相互关系。（文字表述）由于在影响商品需求数量的各种因素中，商品的自身价格是由于在影响商品需求数量的各种因素中，商品的自身价格是决定需求数量的最基本因素。所以为了分析的方便，假定其他决定需求数量的最基本因素。所以为了分析的方便，假定其他因素不变，把一种商品的需求数量仅仅看成是这种商品的价格因素不变，把
10、一种商品的需求数量仅仅看成是这种商品的价格函数，需求函数可以表示为：函数，需求函数可以表示为：Qd=f(P)Qd=f(P)代数表述代数表述 式中，式中，P P表示为商品的价格，表示为商品的价格，QdQd为商品的需求量。为商品的需求量。2 2.需求定理（需求规律）需求定理（需求规律）A A.其他条件保持不变，一种商品的需求量与其价格呈反向变其他条件保持不变，一种商品的需求量与其价格呈反向变动。（文字）动。（文字）第12页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系13面包的需求表P（元）Qd（个）1 700260035004400530062007100B.需求表（算术表格）第13页
11、，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系14C.需求曲线（几何图形）需求曲线（几何图形）QP12345100200300400500D76600700Qd=f(P)特征：向右下方倾斜，表示商品的价格和需求量成反方向变动关系，斜率为负值。第14页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系15D D.需求曲线的形状需求曲线的形状 1.1.直线型：当需求函数为线性函数时，相应的需求曲线是一条直线。直线型：当需求函数为线性函数时，相应的需求曲线是一条直线。直线上各点的斜率是相等的。直线上各点的斜率是相等的。2.2.曲线型：当需求函数为非线性函数时，相应的需求曲线是一条曲线
12、。曲线型：当需求函数为非线性函数时，相应的需求曲线是一条曲线。曲线上各点的斜率是不相等的。曲线上各点的斜率是不相等的。在微观经济分析中，为了简化分析过程，在不影响结论的前提下，在微观经济分析中，为了简化分析过程，在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。大多使用线性需求函数。a a表示需求曲线在横轴上的截距，表示需求曲线在横轴上的截距，-b -b表示需求曲线相对于价格轴（即纵轴）的斜率。表示需求曲线相对于价格轴（即纵轴）的斜率。Qd=a-bp，a0，b0第15页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系16注：需求定理的例外：注：需求定理的例外：吉芬商品、炫耀性商品吉芬商品、炫
13、耀性商品第16页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系17吉芬商品、炫耀性商品吉芬商品、炫耀性商品 19世纪英国人吉芬发现在灾荒时期土豆的价格世纪英国人吉芬发现在灾荒时期土豆的价格上升，需求量不降反而升的怪现象，并解释了这上升，需求量不降反而升的怪现象，并解释了这种现象，我们将此类商品称之吉芬商品（低档的种现象，我们将此类商品称之吉芬商品（低档的生活必需品）。生活必需品）。20世纪初美国经济学家凡勃伦在世纪初美国经济学家凡勃伦在有闲阶级有闲阶级一书中提出，炫耀性商品是显示自己社会身份的一书中提出，炫耀性商品是显示自己社会身份的消费。例如，贵重的首饰、豪华轿车、高档时装。消费。
14、例如，贵重的首饰、豪华轿车、高档时装。第17页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系18四、需求量的变动与需求的变动四、需求量的变动与需求的变动%需求量的变动：需求量的变动：同一需求同一需求曲线上点的移动。曲线上点的移动。%变动原因：商品本身价变动原因：商品本身价格。格。%需求的变动：需求的变动：需求曲线本需求曲线本身的移动。身的移动。%变动原因：商品本身价格变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素以外的所有其它因素。oQD2D0D1abp1p2Q1Q2P第18页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系19举例：公益广告对需求数量的影响举例：公益广告对需求数量
15、的影响0D1每包香烟的价格D2每天的吸香烟量需求减少需求减少大量的公益广告：吸烟对身大量的公益广告：吸烟对身体有害，使公众对香烟偏好体有害，使公众对香烟偏好发生变化，引起需求曲线向发生变化，引起需求曲线向左移动左移动第19页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系20思思 考考 题题 ：%（1）关于需求规律：）关于需求规律：“饭店里用餐的价格上涨了，饭店里用餐的价格上涨了，而用餐的人反而增多了。而用餐的人反而增多了。”如何解释？如何解释？%不吃好的，只吃贵的。不吃好的，只吃贵的。%（2）旧车市场的存在是否会影响对新车的需）旧车市场的存在是否会影响对新车的需求？求？%更少的新车购
16、买者，还是对新车更加强烈的更少的新车购买者，还是对新车更加强烈的偏好？偏好？第20页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系21第三节商品的供给（第三节商品的供给（P18-20P18-20）一、供给的定义一、供给的定义%1 1、供供给给量量：指指生生产产者者在在某某一一价价格格下下愿愿意意且且能能够够供应的某种商品的数量。供应的某种商品的数量。%2 2、供供给给：指指厂厂商商在在一一定定的的时时期期内内，在在每每一一个个价价格格水平上，水平上，愿意愿意而且而且能够能够供应的商品量。供应的商品量。%“愿愿意意-供供给给欲欲望望”“能能够够-供供给给能能力力”.即是一种有效供给。即
17、是一种有效供给。%这两个条件缺一都不构成供给。这两个条件缺一都不构成供给。第21页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系22二、影响供给数量的因素（二、影响供给数量的因素（5 5个）个）%商品自身价格商品自身价格%生产成本生产成本%生产技术水平生产技术水平%预期预期%相关商品价格相关商品价格第22页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系23%例例如如，替替代代商商品品：当当牛牛肉肉涨涨价价，牛牛肉肉的的供供给数量增加，而羊肉的供给数量减少。给数量增加，而羊肉的供给数量减少。%Py Py涨价涨价-QX-QX 供给数量减少。供给数量减少。%例例如如，互互补补商商
18、品品：两两种种商商品品共共同同满满足足一一种种欲望。汽车欲望。汽车X X与汽油与汽油Y Y。%PyPy涨价涨价-QX-QX 供给数量减少。供给数量减少。第23页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系24三、商品的供给函数三、商品的供给函数 1 1.供给函数：供给函数：商品的供给量和影响供给的各个因素之间的商品的供给量和影响供给的各个因素之间的关系。关系。假定其他因素不变，仅考虑该商品自身价格变化对假定其他因素不变，仅考虑该商品自身价格变化对供给量的影响，即把一种商品的供给量只看成是该商品供给量的影响，即把一种商品的供给量只看成是该商品价格的函数，则供给函数表示为：价格的函数，
19、则供给函数表示为：Qs=f(P)Qs=f(P)式中，式中，P P为商品的价格，为商品的价格，Qs Qs 为商品的供给量。为商品的供给量。2 2.供给定理供给定理 A A.其他条件保持不变，一种商品的供给量与其价格呈同向变其他条件保持不变，一种商品的供给量与其价格呈同向变动。（文字）动。（文字）第24页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系25 B.供给表（算术）供给表（算术）面包的供给PQS680056004400320020第25页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系26C.供给曲线（几何）供给曲线（几何）Q1234100200300400500QSP6
20、5600700800Qs=f(P)特征：供给曲线向右上方倾斜，表示商品价格和供给量成同方向变动规律，斜率为正值。第26页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系27D D.供给曲线的形状供给曲线的形状 如同需求曲线一样，供给曲线可以是直线，也可以是曲线。如同需求曲线一样，供给曲线可以是直线，也可以是曲线。1.1.直线型供给曲线：当供给函数是线性函数时，则相应的供给曲线为直线型供给曲线：当供给函数是线性函数时，则相应的供给曲线为直线型。直线型供给曲线上每点的斜率相等。直线型。直线型供给曲线上每点的斜率相等。2.2.曲线型供给曲线曲线型供给曲线:当供给函数是非线性的，则相应的供给曲
21、线为曲线型。当供给函数是非线性的，则相应的供给曲线为曲线型。曲线型供给曲线上各点的斜率不相等。曲线型供给曲线上各点的斜率不相等。在微观经济分析中，使用较多的是线性供给函数。通称形式为：在微观经济分析中，使用较多的是线性供给函数。通称形式为：第27页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系28思考：是不是所有的商品的供给思考：是不是所有的商品的供给曲线变动都遵循供给规律？曲线变动都遵循供给规律？第28页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系29注：供给定理的例外：注：供给定理的例外：1.1.无法多生产的产品或孤品，即使价格再高，也无法增加供给量。无法多生产的产品
22、或孤品，即使价格再高，也无法增加供给量。如：名画、古玩的拍卖等。如：名画、古玩的拍卖等。2.2.成本下降大于价格下降的商品。如某些只能以手工、单件生产的商成本下降大于价格下降的商品。如某些只能以手工、单件生产的商品，由于技术水平提高而大规模生产。这是虽然价格下降，但由于成本降品，由于技术水平提高而大规模生产。这是虽然价格下降，但由于成本降得更多，厂商愿意多供给。得更多，厂商愿意多供给。3.3.某些商品价格开始提高，供给量按正常规律变化，但价格上升到一定某些商品价格开始提高，供给量按正常规律变化，但价格上升到一定的限度后，供给反而减少。如劳动力。的限度后，供给反而减少。如劳动力。123第29页，
23、本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系30四、供给量的变动与供给的变动四、供给量的变动与供给的变动%供给量的变动：供给量的变动：同一供给同一供给曲线上点的移动。曲线上点的移动。%变动原因：商品本身价格。变动原因：商品本身价格。%供给的变动：供给的变动：供给曲线供给曲线本身的移动。本身的移动。%变动原因：商品本身价格以变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。外的所有其它因素。OQPQS0aP1Q1P2Q2bQS1QS2第30页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系31第四节第四节 商品的价格商品的价格一、均衡价格的形成一、均衡价格的形成1 1.定义：定义：%均
24、衡：经济事物中有关的变量在一定条件下的均衡：经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止状态。相互作用下所达到的一种相对静止状态。%均衡价格（市场出清价格）：均衡价格（市场出清价格）：%需求量需求量=供给量时的价格供给量时的价格%即需求曲线和供给曲线相交时的价格即需求曲线和供给曲线相交时的价格%均衡数量：在均衡价格时的供给量和需求量。均衡数量：在均衡价格时的供给量和需求量。第31页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系32Q1234100200300400500QS65600700800P78E过剩过剩短缺短缺2、图示：均衡的形成、图示：均衡的形成Qd%供
25、大于求%供不应求供不应求第32页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系33例例 题：题：已知已知 Qd=50 5PQd=50 5P；Qs=-10+5PQs=-10+5P求：均衡价格求：均衡价格 P*P*，Q*Q*解：解：Qd=Qs Qd=Qs 50 5P=-10+5P 50 5P=-10+5P P=6 P=6 Qs=20 Qs=20 P*=6 P*=6，Q*=20Q*=20第33页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系34 二、均衡价格的变化二、均衡价格的变化 一种商品的均衡价格是由该商品的需求曲线一种商品的均衡价格是由该商品的需求曲线和供给曲线的交点所决定
26、的。因此，需求曲线或和供给曲线的交点所决定的。因此，需求曲线或供给曲线的位置的移动变化都会使均衡价格水平供给曲线的位置的移动变化都会使均衡价格水平发生变动。发生变动。三步骤：三步骤：%使得哪一条线移动或者两者均移动使得哪一条线移动或者两者均移动%向左移还是右移、移动的幅度向左移还是右移、移动的幅度%比较新均衡与老均衡比较新均衡与老均衡第34页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系351 1.供给不变，需求变化供给不变，需求变化 结论：结论：供给不变，需求变动供给不变，需求变动，分别引起均衡价格和均衡分别引起均衡价格和均衡数量同方向变动。数量同方向变动。案例：夏季天气炎热，如何
27、影响冰淇淋市场？案例：夏季天气炎热，如何影响冰淇淋市场？QPP1Q3Q1Q2Qd1Qd2Qd3（1 1）需求增加，需求曲线向）需求增加，需求曲线向右平移，右平移，均衡价格和均衡交均衡价格和均衡交易量都增加；易量都增加；（2 2）需求减少，需求曲线向左）需求减少，需求曲线向左平移，均衡价格和均衡交易量平移，均衡价格和均衡交易量都减少。都减少。P2P3E1E2E3Qs第35页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系362 2.需求不变，供给变化需求不变，供给变化 结论：结论：需求不变，供给变动引起均衡价格的反向变动，需求不变，供给变动引起均衡价格的反向变动，均衡数量的同向变动均衡数
28、量的同向变动 案例：夏季台风摧毁了部分甘蔗田，使糖的价格上涨，如何案例：夏季台风摧毁了部分甘蔗田，使糖的价格上涨，如何影响冰淇淋市场？影响冰淇淋市场？E1E2E3DsOQPQ1Q2Q3P2P1P3(1)(1)供给增加会使供给曲线向供给增加会使供给曲线向右平移右平移,从而使均衡价格下降从而使均衡价格下降,均衡数量增加。均衡数量增加。(2)(2)供给减少会使供给曲线向左供给减少会使供给曲线向左移动移动,从而使均衡价格上升从而使均衡价格上升,均均衡数量减少。衡数量减少。第36页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系37结论：供求定理结论：供求定理 在其他条件不变的条件下，需求变在其
29、他条件不变的条件下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数量的同方的变动。向变动，引起均衡数量的同方的变动。第37页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系38思思 考：考：如果需求和供给同时发生变动，则对如果需求和供给同时发生变动，则对商品的均衡价格和均衡数量会产生怎样的商品的均衡价格和均衡数量会产生怎样的影响？影响？（自己画图试分析）（自己画图试分析）第38页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系39 需求和供给同时发生变动需求和供给同
30、时发生变动 如果需求和供给同时发生变动，则商品的均衡如果需求和供给同时发生变动，则商品的均衡价格和均衡数量的变化是难以肯定，这要结合需求价格和均衡数量的变化是难以肯定，这要结合需求和供给变化的具体情况来决定。和供给变化的具体情况来决定。QPOQd1Qd2Qs1Qs2P1E1E2Q1Q2如右图：如右图：需求供给同时增加，需求供给同时增加，由于需求增长的幅度由于需求增长的幅度大于供给增长的幅度，大于供给增长的幅度，所以最终的均衡价格所以最终的均衡价格上升了，均衡数量增上升了，均衡数量增加了。加了。需求和供给同时变得对均衡的影响图示第39页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系40
31、小结，因为：小结，因为：供给向右，提高供给向右，提高Q Q和降低和降低P P；供给向左，减少供给向左，减少Q Q和提高和提高P P需求向右，提高需求向右，提高Q Q和提高和提高P P；需求向左，减少需求向左，减少Q Q和降低和降低P P由此可以推出：由此可以推出：需求供给同时向右移动，则需求供给同时向右移动，则Q Q一定增加，一定增加，P P不确定；不确定；需求供给同时向左移动，则需求供给同时向左移动，则Q Q一定减少，一定减少，P P不确定；不确定；需求向左，供给向右移，则需求向左，供给向右移，则P P一定减少，一定减少，Q Q不确定；不确定；需求向右，供给向左移，则需求向右，供给向左移，则
32、P P一定增加，一定增加，Q Q不确定。不确定。第40页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系41思思 考：考：%美国政府实施了两项影响香烟市场的措施：美国政府实施了两项影响香烟市场的措施：一、是在广告宣传中必须使公众认识到吸烟的危一、是在广告宣传中必须使公众认识到吸烟的危害；害；%二、是对烟农提供高于烟草均衡价格的价格支付。二、是对烟农提供高于烟草均衡价格的价格支付。%政府的措施对香烟市场具体造成什么影响？政府的措施对香烟市场具体造成什么影响？%D D左移，左移，S S右移，且右移，且S S右移右移 D D左移左移均衡交易量均衡交易量Q Q增加增加第41页，本讲稿共114页
33、2023/2/3广东金融学院经济贸易系42案例研究：不同歌手门票差别之谜案例研究：不同歌手门票差别之谜%门票价格也就是歌手劳务的价格。门票价格也就是歌手劳务的价格。%在现实生活中，美声唱法歌手演唱的门票便在现实生活中，美声唱法歌手演唱的门票便宜：即使是大碗帕瓦罗蒂，也不过是宜：即使是大碗帕瓦罗蒂，也不过是180180元。元。%但是通俗唱法歌手演唱的门票昂贵像但是通俗唱法歌手演唱的门票昂贵像张惠妹，已高达张惠妹，已高达600600元以上。元以上。%为什么？为什么？第42页，本讲稿共114页粮店打折不能促销？粮店打折不能促销？%粮店开张，但是顾客没有老板预想的多。老板看到满粮店开张，但是顾客没有老
34、板预想的多。老板看到满街商店降价促销的吆喝不绝于耳，红红火火顾客盈门，老街商店降价促销的吆喝不绝于耳，红红火火顾客盈门，老板想板想“薄利多销薄利多销”很有道理。很有道理。%于是，老板把贴在门外的价目表改了一下，在原来的于是，老板把贴在门外的价目表改了一下，在原来的“1.81.8元元1 1斤斤”改成了改成了“1.71.7元元1 1斤斤”，但是并没有吸引多少顾，但是并没有吸引多少顾客。老板想，可能降价幅度太少了，于是又改成客。老板想，可能降价幅度太少了，于是又改成“1.51.5元元1 1斤斤”，这是一个非常便宜的价格了。但是老板发现，吸引的顾，这是一个非常便宜的价格了。但是老板发现，吸引的顾客还是
35、不多。等到了晚上算账的时候，销售收入竟然几乎客还是不多。等到了晚上算账的时候，销售收入竟然几乎没有增加。没有增加。%粮店老板十分纳闷，你能解释吗？粮店老板十分纳闷，你能解释吗？2023/2/3广东金融学院经济贸易系43第43页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系44第五节第五节 弹性理论弹性理论 从价格与数量的绝对关系分析进入相对关系分析。从价格与数量的绝对关系分析进入相对关系分析。一、弹性的一般含义一、弹性的一般含义 弹性：表示因变量对自变量的反应的敏感程度。弹性：表示因变量对自变量的反应的敏感程度。因变量变动比例因变量变动比例 弹性的一般公式：弹性系数弹性的一般公式：弹
36、性系数-自变量变动比例自变量变动比例 第44页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系45二、需求弹性二、需求弹性（价格弹性、收入弹性、交叉弹性）（价格弹性、收入弹性、交叉弹性）（一）需求价格弹性（一）需求价格弹性1 1、定义：商品的需求量对其价格变动反应的敏感程度。、定义：商品的需求量对其价格变动反应的敏感程度。计算公式：计算公式：需求价格弹性（需求价格弹性（eded）=-=-需求量变动的百分比需求量变动的百分比 价格变动的百分比价格变动的百分比第45页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系46%计算公式：计算公式：%公式中为什么有公式中为什么有“负号负号”
37、？%在通常情况下，由于商品的需求量和价格是成反方向在通常情况下，由于商品的需求量和价格是成反方向变动的，变动的，Q/Q/P P为负值，所以为了便于比较，就在公为负值，所以为了便于比较，就在公司中加了一个负号，以使需求价格弹性系数取正值。司中加了一个负号，以使需求价格弹性系数取正值。第46页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系47注意：注意：a.符号表示变量之间的变动方向，对比时习惯取其绝对符号表示变量之间的变动方向，对比时习惯取其绝对值。值。b b.弹性表示价格每变化百分之一，需求量变化百分之几。弹性表示价格每变化百分之一，需求量变化百分之几。c c.需求价格弹性和斜率（需
38、求价格弹性和斜率（slopeslope）的区别：的区别：第47页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系48%需求的价格弹性值可以是正，也可以是负。一般取其需求的价格弹性值可以是正，也可以是负。一般取其绝对值，以便于比较。绝对值，以便于比较。%提问：什么商品的需求价格弹性为正，什么为负？吉芬商品和正常商品中的炫耀性商品的需吉芬商品和正常商品中的炫耀性商品的需求价格弹性为正（因为求价格弹性为正（因为P P上升，上升，Q Q上升）；上升）；其他商品的需求价格弹性为负。其他商品的需求价格弹性为负。第48页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系492 2、需求需求价格
39、弧价格弧弹弹性的分性的分类类（五种）（五种）%价格无论如何变动，价格无论如何变动，需求量都不会变动。需求量都不会变动。%（如：急救药、盐）（如：急救药、盐）PQD1A.E=0 完全无弹性（perfect inelastic）第49页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系50B.E=B.E=无限弹性无限弹性（perfect elasticperfect elastic）%价格为既定时，价格为既定时，需求量是无限需求量是无限的。的。%实行保护价的实行保护价的农产品农产品PQD2第50页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系51nC.E=1 C.E=1 单位弹性单
40、位弹性（unitary unitary elasticelastic）%价格变动的比率价格变动的比率 =需求量变动的比率。需求量变动的比率。%这时的需求曲线是这时的需求曲线是一条正双曲线。一条正双曲线。%运输、住房、服务运输、住房、服务的需求曲线近似于的需求曲线近似于单位弹性曲线单位弹性曲线D3QP第51页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系52D.E 1 D.E 1 E.E 1 富有弹性富有弹性（elasticelastic）%需求量变动的比需求量变动的比率大于价格变动率大于价格变动的比率。的比率。%主要是奢侈品主要是奢侈品。D5第53页，本讲稿共114页2023/2/3
41、广东金融学院经济贸易系543 3.需求价格弹性的计算：需求价格弹性的计算：弧弹性：弧弹性：指在需求曲线上指在需求曲线上两点之间需求量两点之间需求量的变动对价格变的变动对价格变动的反映程度。动的反映程度。点弹性：点弹性：指曲线上两点指曲线上两点之间的变化量趋之间的变化量趋于无穷小时的弹性。于无穷小时的弹性。e d（中点计算法）（中点计算法）第54页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系55例子例子1 1：计算：计算ABAB之间的弧弹性之间的弧弹性Q P204060801002,0004,0006,0008,00010,000A(Q1,p1)B(Q2,p2)DQ2Q1p2p1O%
42、注意：尽管注意：尽管Q Q和和P P的绝对值都相等，但的绝对值都相等，但由于由于P P和和Q Q所取的基数所取的基数值不同，两种计算结果值不同，两种计算结果便不同。便不同。%涨价和降价产生的需涨价和降价产生的需求的价格弧弹性不相等求的价格弧弹性不相等。第55页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系56A（6000，60）到）到B（8000，40）的弹性）的弹性B（8000，40）到）到A（6000，60）的弹性）的弹性第56页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系57A、B之间的弧弹性：之间的弧弹性：%为了避免计算两点之为了避免计算两点之间的弧弹性不相同，一
43、间的弧弹性不相同，一般采用中点法进行计算般采用中点法进行计算第57页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系58例子例子2 2：已知某商品的需求函数为已知某商品的需求函数为Qd=2400 400PQd=2400 400P求：求：P=5P=5，P=4 P=4 时的点弹性时的点弹性解：解：dQ/dP=-400dQ/dP=-400 P=5 P=5 时时 Q=400 Q=400 ，P=4 P=4 时时 Q=800Q=800第58页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系594 4.线性需求曲线的点弹性的五种类型线性需求曲线的点弹性的五种类型 A A点的需求价格弹性为多点
44、的需求价格弹性为多少少?e ed d=(1/(1/斜率斜率)()(p/q)p/q)=(1/(1/1)(100/0)1)(100/0)=QuantityPrice2040608020406080100AD100ed=（1）第59页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系60线性需求曲线的点弹性的五种类型线性需求曲线的点弹性的五种类型B B点的需求价格弹性为多少点的需求价格弹性为多少?e ed d=(1/(1/斜率斜率)()(p/q)p/q)=(1/(1/1)(0/100)1)(0/100)=0=0QuantityPrice2040608020406080100BD100ed=0（
45、2）第60页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系61线性需求曲线的点弹性的五种类型线性需求曲线的点弹性的五种类型 C C点的需求价格弹性为多点的需求价格弹性为多少少?e ed d=(1/slope)(p/q)(1/slope)(p/q)=(1/1)(50/50)=1QuantityPrice2040608020406080100CD100ed=1=15050（3）第61页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系62线性需求曲线的点弹性的五种类型线性需求曲线的点弹性的五种类型QuantityPrice2040608020406080100D100ed1ed=1
46、ed1|Ed|1中点中点C C：|Ed|=1|Ed|=1线段线段CBCB：|Ed|1|Ed|1例：电视机例：电视机Ed=2Ed=2，P1=500P1=500元元/台，台，Q1=100Q1=100台台 ，若价格分别，若价格分别下调或者上涨下调或者上涨10%10%？试分析总收益变化状况。？试分析总收益变化状况。答：如价格下调答：如价格下调10%10%，则数量增加，则数量增加20%20%，P2=500 500*10%=450P2=500 500*10%=450元元/台，台，Q2=100+100*20%=120Q2=100+100*20%=120台台TR2=P2Q2=450120=54000TR2=P
47、2Q2=450120=54000元元TR2 TR1=54000 50000=4000TR2 TR1=54000 50000=4000元元TR2 TR1TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。表明价格下跌，总收益增加。如价格上调如价格上调10%10%，数量则减少，数量则减少20%20%。P3=500+50010%=550P3=500+50010%=550元元/台，台，Q3=100-10020%=80Q3=100-10020%=80台台TR3=P3Q3=55080=44000TR3=P3Q3=55080=44000元元TR3 TR1=44000 50000=-6000TR3 TR1=44000
48、50000=-6000元元TR3TR1TR3 1%需求量变动的比率大于价格变动的比率。需求量变动的比率大于价格变动的比率。%价格下调价格下调,总收益增加总收益增加,对生产者有利对生产者有利;%价格上调价格上调,总收益减少总收益减少,对生产者不利。对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。QP第68页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系69思思 考：考：%“谷贱伤农谷贱伤农”？%叶圣陶的小说叶圣陶的小说多收了三五斗多收了三五斗。%丰收了，对于农民来讲似乎是一件好事，但是丰收了，对于农民来讲似乎是一件好事，但是在小说中，丰收给农民带来的不是喜悦，而是哀在
49、小说中，丰收给农民带来的不是喜悦，而是哀愁。愁。%？第69页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系70需求缺乏弹性 E 1例：面粉例：面粉Ed=0.5Ed=0.5，P1=0.2P1=0.2元元/斤，斤，Q1=100Q1=100斤斤 ，如价格下调或上涨，如价格下调或上涨10%10%，总收益怎样变化？，总收益怎样变化？答：如价格下调答：如价格下调10%10%，数量则增加，数量则增加5%5%，P2=0.2 0.210%=0.18P2=0.2 0.210%=0.18元元/斤，斤，Q2=100+1005%=105Q2=100+1005%=105斤斤TR1=P1Q1=0.2100=20T
50、R1=P1Q1=0.2100=20元元TR2=P2Q2=0.18105=18.9TR2=P2Q2=0.18105=18.9元元TR2 TR1=18.920=-1.1TR2 TR1=18.920=-1.1元元%TR2 TR1TR2 TR1TR3TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。表明面粉价格上调，总收益增加。第70页，本讲稿共114页2023/2/3广东金融学院经济贸易系71“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E 1ed1：PRPRed1ed00%奢侈品：奢侈品：e em m11%必需品必需品:0e:0em m11%低档品低档品 ：e em m00000%如：如：如：如：牛肉牛肉牛肉牛肉X X