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1、http:/ 大量资料 天天更新康师傅茶饮料广告策划提案2003广告广告2004-7http:/ 大量资料 天天更新目录：目录：一、形势与背景二、竞争状况分析三、康师傅品牌理念 四、康师傅茶饮料品牌定位分析五、诉求对象 六、目标市场策略1、产品现在的目标市场2、市场细分 3、产品的目标市场策略七、形象广告目标http:/ 大量资料 天天更新八、广告信息1、形象广告2、产品广告九、广告表现策略1、广告主题2、广告创意十、广告媒介策略十一、活动计划1、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、展览会4、公益活动5、年度阶段性促销活动计划http:/ 大量资料 天天更新十二、促销工具1、现场2、海报
2、3、礼品4、店面展示用品5、抽奖6、免费赠十三、广告费用预算（略）http:/ 大量资料 天天更新一、形势与背景一、形势与背景 在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46 .9。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。http:/ 大量资料 天天更新二、
3、竞争状况分析二、竞争状况分析企业在竞争中的地位：企业在竞争中的地位：1市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。位，显示出该品牌在市场中的领导地位。2消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。较高的信誉。3 企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。展市场。竞争对手分析：竞争对手分析： 统一、娃哈哈、康师傅统一、娃哈哈、康师傅 ，是茶饮料市场的，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力主要竞争者，另
4、外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期宝也相继推出新型茶饮料。他们短期 内虽不会对内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。竞争态势总结：竞争态势总结： 现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。业的介入是一股不可忽视的力量。http:/ 大量资料 天天更新三、康师傅品牌理念三、康师傅品牌理念创新为本：创新为本： 唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命唯有不断创新，企业才能保持
5、旺盛的生命力和持续的新鲜感。作为第一品牌，康师傅在口味、力和持续的新鲜感。作为第一品牌，康师傅在口味、选材和品质上当然要求同类第一，而且需要不断更新。选材和品质上当然要求同类第一，而且需要不断更新。通路为王：通路为王： 通路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路通路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路的渠道策略在业内颇为称道。康师傅内部有句名言：的渠道策略在业内颇为称道。康师傅内部有句名言：精耕精耕100，菜头开花。目前，康师傅已在全国建立了非，菜头开花。目前，康师傅已在全国建立了非常完善的营销网络。常完善的营销网络。零距离碰撞消费者：零距离碰撞消费者： 虽然已经拥有了近一半的市场份额，但市虽然已经拥有
6、了近一半的市场份额，但市场还可以进一步拓展，即使在已有的市场中，维护也场还可以进一步拓展，即使在已有的市场中，维护也很重要。其中，很重要的一点就是与消费者直接的沟很重要。其中，很重要的一点就是与消费者直接的沟通。通。 http:/ 大量资料 天天更新四、康师傅茶饮料品牌定位分析四、康师傅茶饮料品牌定位分析追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。 http:/ 大量资料 天天更新五、诉求对象五、诉求对象 主要消费群体：主要消费群体： 15岁至岁至35岁年龄段的消费者成
7、为茶饮料市岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的的69.5。我们要通过宣传使康师傅茶饮料能。我们要通过宣传使康师傅茶饮料能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现。大规模的实现。需传播引导的消费群体：需传播引导的消费群体： 随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体，这一
8、类潜在的消费群体是我们未导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。来主要的目标顾客。http:/ 大量资料 天天更新六、目标市场策略六、目标市场策略 1、 产品现在的目标市场：产品现在的目标市场：（1）产品现在所面对的目标市场：）产品现在所面对的目标市场：康师傅茶饮料现在主要针对康师傅茶饮料现在主要针对1534岁年龄段的消岁年龄段的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。从目前的市场占有率来看，它已达到从目前的市场占有率来看，它已达到50
9、.5%，占，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。模则显得很有限。（2）现有市场观点的评价：）现有市场观点的评价：n 机会与挑战：茶饮料市场的发展潜力仍然很大，但与机会与挑战：茶饮料市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，此同时， 其他企业也瞄准了这个市场，纷纷推出新其他企业也瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。产品。n 优势与劣势：产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先优势与劣势：产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的优势；
10、而产品的口味单一，进的生产技术，这是它的优势；而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。n 主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是，扩大目标消费群体，在现有市场成熟的主要问题是，扩大目标消费群体，在现有市场成熟的基础上，求新求异，拓展市场，确保其霸主地位。的基础上，求新求异，拓展市场，确保其霸主地位。http:/ 大量资料 天天更新七、形象广告目标七、形象广告目标1、企业目标、企业目标 短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段
11、的广告宣传，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。传，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。 长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。，提高促购度，逐渐步入国际市场。 2、形象广告目标、形象广告目标 提升康师傅品牌知名度，加强品牌认知。提升康师傅品牌知名度，加强品牌认知。 3、产品广告目标、产品广告目标 提升康师傅品牌知名度提升康师傅品牌知名度 加强品牌认知加强品牌认知 刺激需求刺激需求 提高促购度提高促购度http:/ 大量资料 天天更新八、广告信息八、广告信息1、 形象广告形象广告要
12、要 点点说说 明明广告信息广告信息备备 注注广告主题（核心） 以康师傅品牌宣传为前沿,针对不同层次,人群和媒体展开宣传,从而确定公众对品牌的认知度和忠诚度,稳定品牌形象 。 让康师傅品牌成为高品质生活的象征,加入轻松休闲的产品概念 针对品牌消费者特点,以感性为主. 产品定位适合各年龄段的人群(主要是青年人) 诉求重点l 巩固康师傅品牌形象(健康,高品质生活,口味纯正),扩展知名度 l 强调为高品质生活的象征 l 说明产品在饮料行业的霸主地位 l 不同季节诉求重点不同广告定位l 轻松健康 l 清凉自然 http:/ 大量资料 天天更新2、产品广告、产品广告要要 点点说说 明明广告信息广告信息备注
13、备注广告主题（核心）稳固康师傅品牌形象,同时侧述各类别茶饮料特性及主张 l 口味纯正 l 高品质生活l 有益健康针对消费者以对品牌有所认知,着重以感性诉求增强品牌认知忠诚度.产品定位茶饮料中“领头羊”身份及适应普遍大众的特性 诉求重点l 强调康师傅茶饮料品质与口味 l 针对各产品所提倡的主张,重点作情感诉求 l 产品口味 价格适中 老少皆宜 广告定位 口味制胜http:/ 大量资料 天天更新2、市场细分：、市场细分： 在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，
14、以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因此，我们有必要对市场进行细分。因此，我们有必要对市场进行细分。（1）不同年龄的消费者）不同年龄的消费者目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。（2）不同收入的消费者）不同收入的消费者 康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品康师傅茶饮料在市场上的价格都为三
15、元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。就扩大了。（3）不同区域的消费者）不同区域的消费者 人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以根据人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以根据人们的这种消费习惯生产地域性的产品。的这种消费习惯生产地域性的产品。http:/ 大量资料 天天更新3、产品的目标市场策略：、产品的目标市场策略： 根据产品本身天然、
16、健康、解渴的特性，和我根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分可以看出，生产不同的产品们对于市场作出的细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。所以我们建议企业以我们上面总结好的发展势头。所以我们建议企业以我们上面总结过的细分市场为企业营销的目标市场，重点选择消过的细分市场为企业营销的目标市场，重点选择消费潜力大的市场。费潜力大的市场。http:/ 大量资料 天天更新九、广告表现策略九、广告表现策略广
17、告主题广告主题 以主导健康高品质时尚生活以主导健康高品质时尚生活,千年茶文化传千年茶文化传统品质优良的诉求重点统品质优良的诉求重点,我们可以发展出多个我们可以发展出多个主题主题: * 千年茶文化古国缔造经典纯正口味千年茶文化古国缔造经典纯正口味 * 源于自然源于自然,清新爽口清新爽口 * 时尚健康时尚健康 * 已广受欢迎已广受欢迎 康师傅茶饮料已属成熟期的产品，我们建康师傅茶饮料已属成熟期的产品，我们建议诉求重点能与千年茶文化传统相结合，找到议诉求重点能与千年茶文化传统相结合，找到契合点，宣传该产品优良，口感好。同时使该契合点，宣传该产品优良，口感好。同时使该产品与时尚，健康生活相联系，以适应
18、不同年产品与时尚，健康生活相联系，以适应不同年龄段的消费心理。龄段的消费心理。http:/ 大量资料 天天更新广告创意广告创意(1) 广告创意的核心内容广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意：我们发展出以下的创意： 以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。(2) 不同媒体广告的创意表现不同媒体广告的创意表现 由于这一主题内涵
19、丰富，针对不同身份的由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。所以我们建议以系列广告的形式来表现。http:/ 大量资料 天天更新十、广告媒介策略十、广告媒介策略一、挥师西征一、挥师西征,先入为主先入为主 由于由于“西部大开发西部大开发”经济政策的实施，我国经济政策的实施，我国西部地区近几年发展速度明显加快西部地区近几年发展速度明显加快.趁着许多趁着许多同行企业观望，犹豫之际，康师傅茶饮料应抓同行企业观望，犹豫之际，康师傅茶饮料应抓住机遇，率先向西部有计划、有步骤地进行延住机遇，率
20、先向西部有计划、有步骤地进行延伸，积极培育二级市场，以达到先入为主的目伸，积极培育二级市场，以达到先入为主的目的。的。二、突出文化，注入活力二、突出文化，注入活力 在中东部地区，康师傅茶饮料无论是品牌在中东部地区，康师傅茶饮料无论是品牌知名度还是市场占有率都处于相当高的水平，知名度还是市场占有率都处于相当高的水平，产品进入成熟期阶段，为了使品牌不至于陈旧、产品进入成熟期阶段，为了使品牌不至于陈旧、衰退，因此应在其文化内涵上多下功夫，将悠衰退，因此应在其文化内涵上多下功夫，将悠久的茶文化尽可能多地移植到瓶装茶饮料中。久的茶文化尽可能多地移植到瓶装茶饮料中。http:/ 大量资料 天天更新三、媒体
21、选择、排期：三、媒体选择、排期：在西部地区以电视、报纸、户外为主（目的在西部地区以电视、报纸、户外为主（目的是提高产品在地区的知名度和消费者认知度）。是提高产品在地区的知名度和消费者认知度）。排期应以持续型为主。在中东部地区排期应以持续型为主。在中东部地区,以省级以以省级以上电视台和省级以上发行范围的报纸为主。上电视台和省级以上发行范围的报纸为主。 1）电视以保持产品美誉度为主。）电视以保持产品美誉度为主。 排期则以跳跃式的方式，（由于该产品好销售排期则以跳跃式的方式，（由于该产品好销售,有很强的季节性有很强的季节性,且康已有很高的知名度）。且康已有很高的知名度）。 2）报纸应以刊登大量软文，
22、将茶文化与茶饮）报纸应以刊登大量软文，将茶文化与茶饮料有机地进行结合。料有机地进行结合。 （排期方式与电视相同）（排期方式与电视相同） 3）同时，与大量的线下活动相呼应（如公益）同时，与大量的线下活动相呼应（如公益赞助活动赞助活动,事件营销等）。事件营销等）。四、建议（投放电影媒介）四、建议（投放电影媒介）投资一部商业电影，以康师傅企业创业及企投资一部商业电影，以康师傅企业创业及企业文化为背景，以现代浪漫爱情故事为主题，业文化为背景，以现代浪漫爱情故事为主题，以彰显康师傅的历史感和文化感。以彰显康师傅的历史感和文化感。http:/ 大量资料 天天更新十一、活动计划十一、活动计划（一）目标市场大
23、型推广活动（一）目标市场大型推广活动 活动主题：我的饮料，我的选择。活动主题：我的饮料，我的选择。 活动内容：此活动邀请著名歌星张惠妹，苏有朋，任贤齐活动内容：此活动邀请著名歌星张惠妹，苏有朋，任贤齐参加。在目标消费市场促销期间，配合产品销售，开展推新参加。在目标消费市场促销期间，配合产品销售，开展推新人歌手选拔赛。实施全国范围大型有奖销售，届时邀请以上人歌手选拔赛。实施全国范围大型有奖销售，届时邀请以上歌星在大型公共场所设立由他们主持的抽奖现场。歌星在大型公共场所设立由他们主持的抽奖现场。 目的：目的： 1、有效地拓展产品市场。、有效地拓展产品市场。 2、通过明星效应提高品牌形象，增强了产品
24、的附加值。、通过明星效应提高品牌形象，增强了产品的附加值。 3、充分调动消费者的购买兴趣，为拓宽产品销售渠道打下、充分调动消费者的购买兴趣，为拓宽产品销售渠道打下坚实的基础。坚实的基础。http:/ 大量资料 天天更新地地 点：点： 重点目标市场省会级城市。重点目标市场省会级城市。时时 间：间： 待定（建议尽快举办，抢占先机）待定（建议尽快举办，抢占先机）宣宣 传：传： w 方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。发报道。 w 媒体：根据各区域媒体投放而定。媒体：根据各区域媒体投放而定。 w 时间：待定。时间：待定。http:/ 大量资料 天天更
25、新（二）、经销商高级联谊活动（二）、经销商高级联谊活动主主 题：携手打造品质生活题：携手打造品质生活目的：目的：1、利用联谊性活动，与经销商实现深层沟通，进行大、利用联谊性活动，与经销商实现深层沟通，进行大面积市场渗透，健全并扩大市场网络。面积市场渗透，健全并扩大市场网络。 2、调动经销商的积极性，使之很好地配合企业营销战、调动经销商的积极性，使之很好地配合企业营销战略，实施规范、系统、全面的市场推广。略，实施规范、系统、全面的市场推广。活动内容：通过与经销商的情感交流，将康师傅的企业文化活动内容：通过与经销商的情感交流，将康师傅的企业文化、经营理念、发展战略、市场计划等传达给经销商，与其、经
26、营理念、发展战略、市场计划等传达给经销商，与其建立直接关系，形成心理上的亲近感。随产品进程，以不建立直接关系，形成心理上的亲近感。随产品进程，以不同主题，不同形式，每年定期与各主要目标市场及潜在市同主题，不同形式，每年定期与各主要目标市场及潜在市场主要经销商进行高层次交流研讨会。场主要经销商进行高层次交流研讨会。 现场设立产品品尝台现场设立产品品尝台时时 间：待定间：待定地地 点：高级酒店会所点：高级酒店会所http:/ 大量资料 天天更新（三）公益活动绿色与希望同行绿色与希望同行内容：由环保部门出面，康师傅承办，与知名环保组织合作，内容：由环保部门出面，康师傅承办，与知名环保组织合作，邀请著
27、名画家针对绿色环保素材作画，配合产品促销进行义邀请著名画家针对绿色环保素材作画，配合产品促销进行义卖，将画款收入全部捐助希望工程。卖，将画款收入全部捐助希望工程。时间：待定时间：待定地点：康师傅总部地点：康师傅总部宣传：宣传： 方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道 媒体：根据各区域媒体投放媒体：根据各区域媒体投放 时间：待定时间：待定http:/ 大量资料 天天更新（四）年度阶段性促销活动计划（四）年度阶段性促销活动计划1）年度促销计划设定）年度促销计划设定产 品 范产 品 范围围市场范市场范围围整整 合合竞争性防御竞争性防御设计设计促销
28、手段确定促销手段确定促销条促销条款款时间设时间设定定http:/ 大量资料 天天更新 月月 份份123456789101112节节 庆庆元旦元旦春节春节元元宵宵佳佳节节 劳动劳动节节 父父亲亲节节中秋中秋节节教师教师节节国庆国庆节节重阳重阳节节 圣圣诞诞节节社社会会动动向向新年新年新春佳节新春佳节年终奖金年终奖金过年办年过年办年货货礼品礼品新新春春喜喜庆庆 放 大放 大假假 礼品礼品 中秋中秋 大 团大 团圆圆 礼品礼品 放 大放 大假假 礼品礼品 礼礼品品促促销销手手段段活活动动主主题题贺新春贺新春礼品馈赠礼品馈赠世纪圆梦大抽奖世纪圆梦大抽奖五一期间礼品馈赠五一期间礼品馈赠康 师 傅 茶康
29、师 傅 茶饮 料 个 性饮 料 个 性新主张新主张 献献给给父父亲亲的的爱爱康 师康 师傅 真傅 真情 送情 送万 家万 家师 恩师 恩永 难永 难忘忘国 庆国 庆大 奉大 奉送送礼 品礼 品馈赠馈赠 银银色色圣圣诞诞 赠品（酬谢包装、包装赠品）赠品（酬谢包装、包装赠品） ；礼品；礼品 抽奖（刮刮看、对号码、幸运轮盘）抽奖（刮刮看、对号码、幸运轮盘） 文化活动、运动活动招待券文化活动、运动活动招待券http:/ 大量资料 天天更新 现场 海报 礼品 店面展示用品 抽奖 免费赠 以上促销宣传用品要在整体品牌形象基础上，严格按照康师傅茶饮料的视觉识别规范进行，品位要高，视觉效果要突出，充分体现康师
30、傅茶饮料品牌及产品特质，凸显差异化。十二、促销工具（略）十二、促销工具（略）http:/ 大量资料 天天更新康师傅绿茶个案分析康师傅绿茶个案分析http:/ 大量资料 天天更新 “香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见”是康师傅的核心价值吗？是康师傅的核心价值吗？康师傅的核心价值是什么？康师傅的核心价值是什么？“好吃看的见好吃看的见”的定位的定位诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面、为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面
31、、糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求“就是这个味就是这个味”，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质水、水、3+2饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心http:/ 大量资料 天天更新http:/ 大量资料 天天更新1、康师傅茉莉清茶创意晒客第三季有奖活动发布时间：2008-08-07结束时间：2008-8-302、康师傅冰绿茶2
32、008卡丁车总动员发布时间：2008-10-11结束时间：2008-10-16附：康师傅近年活动（附：康师傅近年活动（08、09）http:/ 大量资料 天天更新3、康师傅“斗地主胜赢大奖”发布时间：2008-09-27结束时间：2008-12-16“此次康师傅-联众疯逛斗地主闯关赛”由康师傅控股有限公司与北京联众电脸技术有限责任公司联手打造。本赛事集双方享誉经典产品于 一体，双重享受，无限风味与乐趣尽在其中。参与比赛更有令人期待的丰厚大奖！比赛期间，凡购买康师傅方便面新产品四种-酱香传奇、千椒百味、东北炖和打卤享宴中的任一种，即可在袋面的料包上或桶面的奖卡上获得随包免费赠送的参赛码一个。在活
33、动页面输入参赛码，即可获得康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛闯关符,只有购买康师傅指定方便面才能拥有闯关符参加比赛哟！康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛共设11大关，关关精彩绝伦，关关为您备有心动奖励！http:/ 大量资料 天天更新4、鲜每日C“谁是大明星？”发布时间：2008-09-23结束时间：2008-10-13觉得自己光彩耀眼，与众不同吗？出来才知道！康师傅品牌鲜每日C举行了“谁是大明星？”活动，只要上传你最亮眼的照片，输写你的明星专访志，就有机会得大奖！5、2008网络盛典发布时间：2008-11-05结束时间：2008-12-11http:/ 大量资料 天天更新由新浪携手康师傅红烧牛肉面举办
34、，由汇源特约赞助的由新浪携手康师傅红烧牛肉面举办，由汇源特约赞助的“网络盛典网络盛典2008”活动，说一下你活动，说一下你心中最想说的话，为你喜爱的频道投上宝贵的一票心中最想说的话，为你喜爱的频道投上宝贵的一票! 一、全民征选一、全民征选 感动感动2008全民征选全民征选1、征集感动故事、征集感动故事导语：导语：2008年发生过许多感人的事情，有一些或许给您留下永不磨灭的记忆。年发生过许多感人的事情，有一些或许给您留下永不磨灭的记忆。2008年的您经历了哪些感动年的您经历了哪些感动?提交您的一丝感动光亮，会聚千万人的感动心声，在此征集您的提交您的一丝感动光亮，会聚千万人的感动心声，在此征集您的
35、感动感动2008故事。故事。2、征集感动视频、征集感动视频导语：导语：2008年，唇齿间迸出的每一个音节都重若千斤，也许很久很久以后，我们会年，唇齿间迸出的每一个音节都重若千斤，也许很久很久以后，我们会发现这一年中那些或闪亮或蒙尘的日子依然被牢牢铭记于心。每一段传奇、每一刻感动，发现这一年中那些或闪亮或蒙尘的日子依然被牢牢铭记于心。每一段传奇、每一刻感动，新浪播客与你共同见证。新浪播客与你共同见证。二、网络盛典大奖设置二、网络盛典大奖设置投票方式：网友给予网络中的九大频道进行投票投票方式：网友给予网络中的九大频道进行投票(分别有：新闻、体育、娱乐、科技、分别有：新闻、体育、娱乐、科技、财经、文
36、化、城市、时尚、公益财经、文化、城市、时尚、公益)。投票说明投票说明1、网络盛典各奖项票选结果由网友投票和专家评审共同确定，、网络盛典各奖项票选结果由网友投票和专家评审共同确定，2008年年12月月11日日15：00线上票选截止，结果在颁奖晚会上正式公布线上票选截止，结果在颁奖晚会上正式公布;2、每个地址针对一个奖项只能投票一次，多投无效、每个地址针对一个奖项只能投票一次，多投无效;3、所有参与投票网友均有机会获精美礼品。、所有参与投票网友均有机会获精美礼品。投票奖品投票奖品1、大眼睛靠垫、大眼睛靠垫2、定织布笔记本、定织布笔记本3、记事本、记事本4、冷瓷小浪套装、冷瓷小浪套装5、小浪多功能桶
37、、小浪多功能桶6、小浪玩偶、小浪玩偶http:/ 大量资料 天天更新6、说出你的每日C发布时间：2008-11-13结束时间：2008-11-23说出你的每日C 鲜的每日C，说出你的每日C活动登场!健康好喝的每日C，你最喜欢哪一个口哧呢?赶快说出你最喜欢的每日C，就有机会拿大奖!活动时间：2008年11月10日2008年11月23日参加资格：凡成为 C 会员者，即可参加活动参加办法：1. 登入会员。2. 至个人空间写下你最喜欢的口味，并说明原因。3. 参加抽奖。奖品说明：好运奖： 凡参与活动者，将选出3名，赠送世嘉音乐宠物蜘蛛侠3,黑色限量版一只。http:/ 大量资料 天天更新7、有奖问卷调
38、查发布时间：2009-01-09 8、我的我的辣旋风 网络歌唱大赛发布时间：2008-12-22结束时间：2009-3-27从2008年11月24日0点起-2009年3月27日17点止，直接登陆康师傅辣旋风活动网站99 在线注册，在线唱歌同时上传自己演唱的歌曲或者注册参与投票，就有机会赢得 等奖品;或凭辣旋风产品粉包上印刷的活动序列号按上述方式参与活动会有更多投票及获奖机会。 http:/ 大量资料 天天更新9、点心面免费大派送发布时间：2009-02-05结束时间：2009-2-28活动时间：2009年2月5日-2009年2月28日活动形式：活动1：缤纷点心，随心畅享活动时间：2月5日2月2
39、8日活动内容：活动期间，服务设备上每天投放800份康师傅点心面免费兑换券供打印，凭券即可前往体验站兑换点心面一杯，人人都有机会，你还在等什么!活动规则：1、打印时间：每天中午11:30开始;2、兑换地点：体验站，如该体验站当日奖品兑完，请选择其他体验站或择日再兑;3、兑换时间：每天10:00-21:30(正大广场、天山体验站为：9:00-21:00 );4、本活动仅限女性参加，活动期间每个手机号码限打印一张兑换券，每张兑换券可兑换一杯点心面;5、本券不可代领，香菇鸡、香辣牛肉、鲜虾三种口味随机发放; http:/ 大量资料 天天更新活动活动2：小点心，大甜蜜：小点心，大甜蜜活动内容：活动内容：
40、2月月14日在服务点打印康师傅点心面优惠券有特别优惠。敬请关注日在服务点打印康师傅点心面优惠券有特别优惠。敬请关注2月月12日日-2月月14日网站活动特别说明。日网站活动特别说明。(14日之前打印过兑换券的用户不再参与日之前打印过兑换券的用户不再参与14日活动日活动)活动活动3：有奖调查：有奖调查活动时间：活动时间：2月月15日日2月月28日日活动内容：凡在活动期间打印过康师傅点心面兑换券的会员均可参加有奖问活动内容：凡在活动期间打印过康师傅点心面兑换券的会员均可参加有奖问卷调查，问卷完成即可获赠卷调查，问卷完成即可获赠V$50 (积分还可以兑换礼品哦积分还可以兑换礼品哦!)限量限量500份，
41、满额即止，份，满额即止，敬请期待敬请期待!活动奖励：活动奖励：活动活动1：兑换点心面一杯：兑换点心面一杯活动活动2：2月月14日特别优惠日特别优惠活动活动3：获赠：获赠V$50 (积分还可以兑换礼品哦积分还可以兑换礼品哦!)10、茉莉花茶清蜜召集发布时间：2009-03-16结束时间：2009-04-14康师傅茉莉花茶情人清蜜召集活动，你只要上传浪漫约会视频即可参与活动，三种活动方式任你选择参与，若上传的视频被点击播入的数最高不仅可以获得周大福情侣对戒，还可成为麻雀变凤凰剧中的主角，每天注册的前100名参与者可获得黄钻。赶快晒一下你们的浪漫场景拿奖吧！ http:/ 大量资料 天天更新11、康
42、师傅冰红茶 冰力先锋乐队选拔赛发布时间：2009-03-18结束时间：2009-06-13听说你弹得一手好吉他，听说你的声带唱出一曲好歌曲，听说音乐是你唯一的爱人，是真的吗？想证明自己的实力吗？那就赶快参加2009康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔赛了，它可以带你走上音乐的最顶峰、成为签约艺人、还有高达万元的奖金。赶快和伙伴一起参赛吧！ 12、酸爽陈泡不用等！发布时间：2009-04-02结束时间：2009-05-31网站的会员们，只要你拥有足够足够分值的泡酸美味积分，在网站的“积分换礼”页面选择你想要的礼品进行兑换，就能获得由网站送出的相应精美礼品哦!指定学校食堂内的免费餐劵、好礼、时尚豪华版、酷
43、旅旅行基金，快来挑选属于你的酸爽好礼! http:/ 大量资料 天天更新13、清蜜工作室发布时间：2009-05-04结束时间：2009-08-31师傅茉莉茶最新有奖活动清蜜工作室，只要您够创意即可当编剧、导演、自演。电视剧相信大家看了不少，有想过自己来一个自编、自导、自演的剧场吗？活动分三个阶段进行，一、清蜜编剧，欣赏上传自己的“清蜜关系”；二、清蜜导演，选择故事发展剧情；三、清蜜演绎，上传自己自编、自导、自演的视频片段，接受投票。每阶段都有丰厚的奖品送出哦！ 14、康师傅绿茶“相约好朋友，趣味大通关” 发布时间：2009-05-19结束时间：2009-08-15 康师傅绿茶“相约好朋友，趣
44、味大通关”游戏闯关活动，相约好朋友组建成三人小队即可进入闯关夺宝活动，活动专设八个关卡，第三关和第六关可进行一次抽奖，活动奖品丰厚，设有：歌诗达经典轮游三人行、时尚手表、折叠式自行车等，还有机会与代言人郑元畅、陈乔恩、贺军翔近距离接触。 http:/ 大量资料 天天更新15、康师傅冰红茶吉他里的阳光发布时间：2009-05-22结束时间：2009-06-30康师傅冰红茶“吉他里的阳光”活动，浪漫凝聚，激昂青春，找到属于你的快乐!注册吉他里的阳光官方活动平台，观看剧集回答相关问题赢积分抽奖品，奖品全是礼品 16、康师傅冰绿茶畅快十足发布时间：2009-05-22结束时间：2009-08-31师傅
45、携手校内网举办的“康师傅冰绿茶畅快十足”有奖活动，注册/登陆校内网，进入下载屏保或广告、玩四格漫画活动都可赢取积分，获得积分就进入抽奖品啦!活动期间线下同时进行促销活动，凡购买康师傅冰绿茶500的“再来一瓶”促销装产品，打开盖字“再来一瓶”字样即可兑换相同规格的产品一瓶 http:/ 大量资料 天天更新17、康师傅绿茶时尚大搜茶发布时间：2009-06-08结束时间：2009-08-30由康师傅绿茶与土豆网联手打造有奖活动，你只要拍摄你身边与时尚有关的视频作品上传，只要你的视频够吸引人，在土豆网上“挖”数最高的前四名，将得到I 4(绿色 ）18、康师傅水常识测试发布时间：2009-06-10结
46、束时间：2009-08-08想拿健康好礼吗?想了解自己的“水常识”吗?参加“康师傅传递健康有好礼!”能够让您深一层了解水常识，帮助你培养健康的喝水的习惯。发送测试链接给好友还有机会成为健康传递使者，更有机会赢得答谢好礼!将送出 健康套装、迷你健康饮水机作为答谢好礼。 http:/ 大量资料 天天更新19、康师傅冰红茶 快乐宣言发布时间：2009-06-20结束时间：2009-07-31所有关注、喜爱康师傅冰红茶的用户只需登陆帐号后即可全程参与康师傅冰红茶“快乐宣言”有奖活动，尽情释放快乐，并可获取积分来抽取惊喜大奖！ 20、康师傅“再来一瓶”发布时间：2009-06-24结束时间：2009-0
47、9-30康师傅“再来一瓶”有奖促销活动，活动期间凡购买康师傅茶系列饮品冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶(低糖/无糖)490500550的“再来一瓶”促销装产品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有“再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶(口味不限)； 本次活动的中奖概率约为17%，赶快买一瓶试用气吧！ http:/ 大量资料 天天更新21、康师傅鲜的每日C 舞动鲜活就看我发布时间：2009-06-26结束时间：2009-06-30康师傅鲜的每日C“舞动鲜活就看我”有奖活动，凡于活动期间内，参加舞动鲜活就看我活动，上传你的照片及编辑对白，即可制作
48、专属于你自己的舞动鲜活秀动画，完成后分享给亲朋好友，邀请好友给你投票更有机会赢丰厚大奖，活动结束后得票数最高的前6名参赛者、转寄封王都可获得相应的数码产品，参加奖每周随机抽6名，可获得爱国者U盘 22、康师傅冰红茶快乐自定义发布时间：2009-07-10结束时间：2009-08-22康师傅冰红茶快乐自定义有奖互动问答活动，登陆活动页面后，只需回答当前你所在的时间格子的快乐问题即参与了活动！回答问题的同时，还可以对问题进行留言，抒发你自己对快乐的感受。同时还可以邀请您的好友一起来抢时间格子，传递更多的快乐。抢到格子越多，快乐越多，还将有机会获得时尚精美数码礼品！ http:/ 大量资料 天天更新
49、23、康师傅乌龙茗茶“我的美丽驿站”2009-07-16结束时间：2009-08-25康师傅乌龙茗茶“我的美丽驿站”，凡活动期间在博客分享你的美丽心得，探讨健康生活，即可参加幸运大抽奖活动。抽奖方式为随机抽取，每周进行抽奖，将送出价值650元的倩碧彩妆套装。 24、康师傅冰红茶快乐音乐共分享发布时间：2009-07-16结束时间：2009-08-31康师傅冰红茶“快乐宣言大声说，快乐音乐共分享”有奖活动，参加活动为你喜欢的艺人投票，把你的快乐传递给你的好朋友！上传你最喜爱的歌曲与大家一起分享音乐的乐趣，更有机会获得超级音响组合时尚 、高品质的无线耳机、或者得到精美明星等奖品 25、康师傅绿茶嘻
50、哈4重奏发布时间：2009-07-17结束时间：2009-08-08康师傅绿茶“嘻哈4重奏”有奖竞猜活动！惊喜大奖等你拿！主办方将在活动期间陆续推出8部网剧，每周推出一部，每部网剧播放完后会提出一个问题，网友猜下集剧情，点击“参与评论”，跟贴评论活跃者将获得精美2G优盘一个。 http:/ 大量资料 天天更新26、玩康师傅乌龙茗茶游戏赢时尚大奖发布时间：2009-07-20结束时间：2009-10-15康师傅“玩乌龙茗茶互动游戏赢时尚大奖”有奖活动，凡活动期间在线玩游戏，并填妥个人信息，再邀请10位好友参与，即有资格参与抽奖，每2周送出一部价值1998元的 时尚大奖。 27、康师傅绿茶“晒出好