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1、浅谈品牌形象设计的关键词浅谈品牌形象设计的关键词 权威资料权威资料 浅谈品牌形象设计的关键词【摘要】随着时代的发展及市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也日益激烈。在众多品牌不断改变竞争策略，以谋得话语权的大背景下，品牌形象视觉传达也在悄悄地发生改变。通过对国内外强势品牌品牌形象纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌形象设计变得尤为重要，它是企业能在现当代的市场竞争中得以生存及发展的必要条件，是不可忽视的。【关键词】品牌;品牌形象;价值;审美;个性;市场品牌形象作为企业对外展示的形象来说，它所起到至关重要的作用。在品牌设计过程中，我们如何去把握、寻找合适的品牌形象是品牌设计的重点，也是很多
2、企业及企业家所思考的问题。然而如果在思索这个问题的时候，总是单一的从一名设计者或者管理者的角度去看待问题，那么往往忽视品牌及品牌形象设计中非常重要的东西。我认为在品牌形象设计上应该注意以下几关键词，应在做设计前认真思考的几个问题。“属于谁”品牌属于谁,品牌形象是为谁而设计的,在做一个品牌形象设计前这个是我们首先要考虑及思考的问题，要明白我们是为谁做设计。很多的设计者认为品牌形象设计是为公司、企业或者管理者而设计，然而设计者从未认清楚品牌到底是属于谁的。认为是属于公司、企业、老板，这是现在很多设计师和品牌管理者领共同存在的问题，其实品牌应该是属于消费者的，品牌形象设计应该明确什么是消费者喜欢、消
3、费者喜欢什么、追求什么能给消费者带来什么等等问题。应该有对市场的分析及明确的定位，这才能明确设计的方向。“价值”品牌设计看似简单，但要做好其实很困难的，然而设计者往往能够设计出好的作品，但是好的作品的价值体现在哪,是对于品牌形象价值的提升、还是品牌知名度或者美誉度有所提升呢,等等这些问题都是值得我们我反思去考究的问题。品牌形象是作为企业与消费者沟通的重要环节之一，品牌形象在众多的情况下直接代表着整个企业，所以品牌形象设计的好于环直接影响着企业。一个好的品牌形象其价值主要体现在一下几个方面:1、易于识别 品牌形象设计的基础就是利用其设计展现出品牌自身的核心及文化价值，在加入其特有的元素从而使品牌
4、形象设计能够更好的展现出品牌的独特文化及气质，这样消费者能在较短的时间内中众多品牌中找到自己，为自己赢得一次机会。2、体现价值 品牌形象设计会根据企业所处的现状，制定设计方案，一般来说品牌形象设计是为了企业更好的提升品牌价值，企业在品牌形象上可以提升品牌的档次及品味，从低到高的提升品牌的价值。可以在市场竞争中进一步稳定自身的市场范围，从而谋取跟多的利益。3、稳定市场 很多企业有很多的品牌，不要说是普通的消费者，就是长期与品牌打交道的人，也不一定能很快说出某品牌到底出自哪家企业。企业名称、品牌名称、标志统一的做法，能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者，在减少消费者麻烦的同时，无疑更加能马上抓住
5、消费者，取得商家与消费者的双赢。4、便于应用 品牌形象设计在品牌延伸上可以减少新产品倒入市场的风险和成本，良好的品牌形象在品牌延伸上会体现出自身的价值所在，延伸的产品很多时候可以依靠企业原有的品牌形象赢得消费者的信任。“审美”现代设计不但是现代社会人们对审美观念的集中反映，同时通过艺术设计，也在不断地提高和影响着人们的审美观念和审美需求，而且品牌形象有其自己的局限性及时效性，一个品牌在某个时代比较合适但在别的时代就不一定适合。因此，为了提升品牌及品牌价值，我们必须要了解和把握现代审美观念和审美意识的发展变化。所谓审美观念是指在一定时期、社会群体和地区环境中所形成的对美的基本认识和看法，以及由此
6、指导下的审美意识、审美趣味、审美心理特征等。现代审美观念主要体现在以下几个方面:1、抽象性 艺术中的抽象问题，一直是艺术家和美学家所研究的问题。抽象主义意味着从自然与感觉体验中提取出精化前所作的分析、推理、分离、选择、简括和对几何形的运用。2、冲击性 强冲击就是审美中对人的情感和心灵的震撼和激荡，当代艺术和审美中，那种平和与恬静的风格已很少见到，艺术给人的是强的感觉的刺激。色彩、构图、造型等都有了突破。甚至一些荒诞的主题也渗透到艺术中来，这些都使人感悟到了强烈的生命活力。3、简洁性 简洁性或简约性的特征，也是与抽象化风格相联系的。简洁主要是线条的流畅，色彩的明快，装饰的简单、明确。4、民族性
7、民族化就是本民族的艺术和审美在长期的历史发展中所形成的传统风格，随着全球化的浪潮，世界之间的文化交流和交往日益加强，各民族的艺术风格之间也得到了互相认同，并互相产生了极大的影响。5、个性 个性化也是现代审美观念的一个比较明显的特性。艺术理论在突破了传统的模仿和表现之后，更强调艺术的自我表现，强调作为一个个体的人的艺术家对世界和人生的特殊的领悟，因此，在艺术创作中非常注重个性特征的表现。“企业”品牌形象设计并不是单一的而且多元化多样化的，所以在企业本身企业内部也是不可忽视的，管理者和领导者是品牌的决策者，在设计上也是需要考虑到领导管理者的一些喜好，还要考虑公司内部员工的一些想法和意见。对于设计来
8、说还有很多注意的地方，包括色彩的运用等等，但是在品牌设计之前设计师和企业应该重视一下以上的几个方面的问题。品牌的发展依靠的不只是设计，还要依靠一个有能力的管理者，所以管理者也要注意这些方面的问题。然而对于品牌及品牌形象设计是应该较为深远的话题，还需要更多的人做更多更深入的探索。【参考文献】1美曼昆.经济学基础M.北京大学出版社，2010.2李辉.品牌形象的力量M.光明日报出版社，2013.3魏中龙，郭小强.品牌形象与设计:广告经营管理丛书M.机械工业出版社，2008.4日原研哉.设计中的设计(全本)M.广西师范大学出版社，2010.5美科特勒，德弗活德.要素品牌战略:B2B2C 的差异化竞争之道M.复旦大学出版社，2010.文档资料:浅谈品牌形象设计的关键词 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载感谢你的阅读和下载*资源、信息来源于网络。本文若侵犯了您的权益，请留言或者发站内信息。我将尽快删除。*