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1、第二章第二章 效用论效用论【阅读阅读】马斯洛的需要层次理论马斯洛的需要层次理论19541954年所著的年所著的动机与人格动机与人格中把人的需要分为五个层次，依次由较低层次到较高层次，中把人的需要分为五个层次，依次由较低层次到较高层次，就象金字塔一样。低层次需要的满足或基本满足有助于高层次需要的产生。就象金字塔一样。低层次需要的满足或基本满足有助于高层次需要的产生。第一节第一节 基数效用论基数效用论 一、一、【自学自学】相关概念介绍相关概念介绍 1 基数与序数基数与序数2 效用效用【世界上最好吃的东西是什么？世界上最好吃的东西是什么？】二、基数效用论和边际效用分析法二、基数效用论和边际效用分析法
2、【引例引例】说有父子二人去赶集，走累了，也逛饿了，父亲领说有父子二人去赶集，走累了，也逛饿了，父亲领着儿子下饭馆去了。每人要一碗面条，吃完没吃饱，又各着儿子下饭馆去了。每人要一碗面条，吃完没吃饱，又各加一碗，还没饱，再加一碗。吃完第三碗，父亲饱了，儿加一碗，还没饱，再加一碗。吃完第三碗，父亲饱了，儿子说：子说：“还想吃还想吃”，父亲说：，父亲说：“喝碗面汤吧喝碗面汤吧”，儿子喝完，儿子喝完面汤后说：面汤后说：“这下饱了这下饱了”，父亲感慨地说，父亲感慨地说“要知道喝碗面要知道喝碗面汤就饱了，咱们刚才不花那么多钱买面条该多好。汤就饱了，咱们刚才不花那么多钱买面条该多好。”40302010他他儿儿
3、子子的的胃胃1.总效用（总效用（TU）和边际效用（）和边际效用（MU)P58【例例】罗斯福连任三届美国总统后，有记者问他有罗斯福连任三届美国总统后，有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明白总统的用意，又不便问，包让记者吃，记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者实在吃不下，吃了。紧接着总统拿出第三块，记者实在吃不下，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑说：赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑说：“现在你知道我连
4、任三届总统的滋味了吧！现在你知道我连任三届总统的滋味了吧！”2 边际效用递减规律：边际效用递减规律：P60【数据模拟】面包的总效用和边际效用 数量(Q)总效用(TU)边际效用(MU)112 12 221 9 327 6 430 3 530 0 627-3 UOMUTUQ3 边际效用递减的原因：(1)从生理和心理上看，随着相同商品消费量的连续增加，消费者对重复刺激的反应程度和从每单位商品的消费中所得到的满足程度会递减【例例】大约从大约从20世纪世纪80年代初期开始，我国老百姓在过春节年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一道诱人的内容，那就是春节联欢晚会。的年夜饭中增添了一道诱人的内容
5、，那就是春节联欢晚会。记得记得1982年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越大，技术效果越来也先进，场面设计越来越宏大，节目种大，技术效果越来也先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年开始，人们对春晚的评类也越来越丰富。但不知从哪一年开始，人们对春晚的评价却越来越差了。原
6、来街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变价却越来越差了。原来街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜。成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜。3 边际效用递减的原因：(2)在一种商品有多种用途时，消费者总是将第一单位商品用于最重要的用途上，将第二单位商品用于次重要的用途上，等等【例例】对于沙漠中的人来说，仅有少量水的情况下，人们必对于沙漠中的人来说，仅有少量水的情况下，人们必然会十分珍惜地饮用，以维持生命，这时水的边际效用极然会十分珍惜地饮用，以维持生命，这时水的边际效用极大。如果水量较多，除满足饮用外，多余的水可以刷牙，大。如果水量较多，除满足饮用外，多余的水可以刷牙
7、，洗脸，这时水的重要性相对下降，人们由水所获得的总效洗脸，这时水的重要性相对下降，人们由水所获得的总效用虽然增加，但边际效应则减少。如果水量更多，人们不用虽然增加，但边际效应则减少。如果水量更多，人们不但可以刷牙、洗脸，还可以洗衣、洗澡，这时水的总效用但可以刷牙、洗脸，还可以洗衣、洗澡，这时水的总效用更大，但边际效用更小。更大，但边际效用更小。【思考思考】在实际生活中，由于消费者的收在实际生活中，由于消费者的收入是有限的，因此消费者必须精心计算，入是有限的，因此消费者必须精心计算，考虑如何把有限地收入分配到各种消费品考虑如何把有限地收入分配到各种消费品的购买支出上去使得总效用达到最大。的购买支
8、出上去使得总效用达到最大。4、消费者均衡消费者均衡消费者均衡的假设条件消费者均衡的假设条件:P61Q12345678910MUA111098765432MUB2018161412108642M=50M=50，P PA A=5=5，P PB B=10=10 不同购买方案及总效用不同购买方案及总效用 方案一二三四五六A商品1086420B商品012345TU658089928980商品数量及其边际效用商品数量及其边际效用意为：最后一元钱购买商品意为：最后一元钱购买商品A所所带来的带来的MU等于最后一元钱购买等于最后一元钱购买商品商品B所带来的所带来的MU约束条件：必要条件：消费者均衡的条件消费者均
9、衡的条件三、基数效用论中需求曲线的推导【引例】一个穷人向往拥有一辆轿车，但是没有支付能力，能形成需求吗？一个富人有能力购买劣质的家具，但他不愿意购买，能形成需求吗？1 经济学定义的需求是什么？【引例】鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺织厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也是用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。2 有哪些因素影响着商品的需求呢？你认为影响商品需求的最主要的因素是哪一个？【思考思考】通过你对日常生活的观察，你发通过你对日常生活的观察，你发现如果其他条件不变情况下，一般商品的现如果其他条件不变情况下，一般商品的需求量与价格有什么样的关系呢？能否用需求量与价格有什么样的关系呢？能否用基数效用论中知识证明你的结论。基数效用论中知识证明你的结论。