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1、管 理 经 济 学Managerial Economics 本课程基本要求：1.熟练掌握管理经济学的基本概念；2.熟练掌握管理经济学的基本分析方法与内容；3.能够用管理经济学的方法分析决策企业的问题；第一章 绪 论第一节 经济学若干基本概念一.经济学的研究对象 人类社会的基本矛盾（经济社会的基本矛盾 资源的有限性 人类欲望的无限性 需求增加的速度远远大于满足需求的能力的增长速度。稀缺：相对于欲望而言，资源不足。稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提 二.经济学研究的基本问题 使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平三.管理经济学研究的对象 研究企业管理活动中与经济决策有关的那一部分内
2、容。需要回答的问题1.生产什么？2.生产多少？3.如何生产？4.为谁生产？三.资源配置的方式经济体制三种基本经济体制：三种基本经济体制：经济体制是指社会如何将有限的资源进行有效率的分配。由于采用了不同的分配原则与方法，形成了多种经济体制。影响这一问题的因素很多，主要有：(1)决策结构;(2)人们进行经济活动的动力与动因结构;(3)决策信息的处理结构。其中决策结构是主要的。计划经济体制计划经济体制以行政手段配置资源，集中决策。市场经济体制市场经济体制以市场机制配置资源，分散决策。混合经济体制混合经济体制市场调节与行政手段相结合，集中与分散相结合决策体制。四.经济学的基本理论宏观经济学(macro
3、economics)研究国民经济总量及其变化规律（GDP与GNP）国民收入、物价水平、经济增长、就业微观经济学(microeconomics)研究单个生产者、消费者的行为价格、产量、成本、利润宏观分析鸟瞰(Bird-view)只见森林不见树木微观分析虫瞰(Worm-view)只见树木不见森林第二节 经济学的基本分析方法一.实证分析方法与规范分析方法 实证分析方法：回答“是什么”用事实说话.规范分析方法：回答“应该是什么”带有价值判断,不同价值观可能得到不同的结果.例如：轿车能否进入中国居民家庭 轿车是否应该进入中国居民家庭 中国能否建立二板市场?中国应不应该建立二板市场？对高收入公民应征收多少
4、所得税 对高收入公民是否应该征收所得税二.静态分析方法与比较静态分析方法静态分析方法是相对于动态分析方法。静态分析方法只考虑某种特定状态，而不关注其变化过程 比较静态分析方法涉及两个以上的状态，只比较不同状态的差异，而不考虑从一种状态变化到另一种状态的过程三.均衡分析方法 以均衡状态为核心，分析均衡状态的特征及实现条件,这是一种静态分析方法.所谓均衡状态是指经济决策者在权衡其使用资源的方式和方法的时候,认为重新调整其配置已不可能获得更多的好处;或者是研究对象在所处的系统不发生变化时,它也不会再变化的状态.均衡分析方法可分为局部均衡与一般均衡 四.边际分析法u以边际量为分析对象的分析方法,如边际
5、成本、边际产量、边际利润、边际贡献等.u决策系统优化状态不是决定于变量的总量，而是决定于变量的最后一个单位的变化量，即边际量。u边际量：变量的最后一个单位变化量。因果关系犯罪率警察数量第三节 管理经济学的研究对象 企业决策 管理经济学 经济学基本理论 决策分析工具主要研究内容u需求分析u消费者行为分析u生产决策分析u成本分析u市场结构分析u定价分析第四节 企业决策准则 决策的基本程序 设立目标 定义问题 形成解决问题方案 选择最优方案 实施方案u设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。u定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不准确，其后的工作毫无意义。u确定方案。决策意味着选择。必须围绕
6、问题形成两个以上的合理方案。u选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方案进行评估，选择其中最优方案。u方案实施。决策只有实施才能取得效果。目 标 行为准则假设：生产者追求利润最大化利润最大化与价值（财富）最大化 A 利润最大化是一种短期目标；B 价值（财富）最大化是一种长期目标；企业价值=现实中企业是追求利润最大化吗？现实中的企业目标是多元化的。现实中的企业能够实现利润最大化吗？由于决策是在信息有限的条件及大量不确定性条件下做出的，难以实现利润最大化。会计利润与经济利润u会计利润=销售收入会计成本u经济利润=销售收入机会成本u机会成本：它是由资源的稀缺性而产生的，是指将某种资源使用于某项
7、投资决策而必须放弃的其它投资项目的价值。机会成本计算举例u高中毕业后直接上大学的机会成本 放弃参加工作所获得的好处。u使用一台设备的机会成本 这台设备用于生产其他产品所得到的净收入。u某人管理自己企业的机会成本 放弃在其他地方工作所得到的收入u用自有资金开办企业的机会成本 这笔资金用于其他用途（如购买国债）可以得到的收入。问题：u为什么决策应使用机会成本而不使用会计成本？u如果你打算购买住房，是应该使用自己的银行存款还是使用贷款？u某设备折旧为20元/小时，闲置；开动则油、水、电10元/小时。现外单位自带人、原材料，加工费15元/小时，接不接单？正常利润正常利润是所有者使用自己资源的机会成本。
8、所以它是总机会成本的一部分。当总收入等于总经济成本时，经济利润为0，所有者只得到正常利润。会计利润经济利润正常利润？习题一：习题一：两家商店，经营商品和规模完全一样。甲店由A经营，商店设施都是租来的，资金贷款，经理雇佣。乙店由B经营，商店设施是自己钱买的，资金是自己的，自己当老板，两店销售量相等，收支情况如下：正常利润为3000元，请计算两店经济利益u 甲店甲店 u销售收入：150000 u销售成本：120000 u租 金：4500 u店员工资：6000 u经理工资：7500 u保险费：450 u利息：300 u其他：750u 乙店乙店u销售收入：150000u销售成本：120000u店员工资：6000u保险费：450u折旧费：900u其他：750习题二u某汽车司机年薪1万元，拟贷款买一辆小车跑出租，贷款利率5%，雨季年营运收入15万元，年使用成本8万元（含多种税费），小车使用寿命5年，无残值，若死机认为年正常利润为2万元，问该司机愿意承担小车最高价值是多少？