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1、印象系列作品解析一、一、“印象印象”系列的启示系列的启示 o文化产业是生产销售与人们精神消费商品相关的产业。在研究中我们发现：创意是发展文化产业的根本手段。而在文化产业属性中，文化产业是经济体系的组成部分，同时也是文化体系的组成部分 o张艺谋在打造“印象”时，坚持创意第一，使得每一个“印象”都不是简单复制和重复：在“印象刘三姐”中，炫魅灯光造成极大的视觉冲击力，令观众目不暇接；而在“印象大红袍”的创意中，360度旋转观众席和矩阵式实景电影的使用，令1988个观众席5分钟内即可完成一次360度旋转,可谓匠心独运。二、印象刘三姐o简介：大型桂林山水实景演出印象刘三姐是中国漓江山水剧场之核心工程，由
2、桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。二、印象刘三姐o刘三姐是中国壮族民间传说中一个美丽的歌仙，围绕她有许多优美动人、富于传奇色彩的故事。集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，集惟一性、艺术性、震憾性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命，一
3、次视觉的革命，是桂林山水的美再一次的与艺术相结合的升华表现。三、印象丽江o印象雪山以雪山为背景，汲天地之灵气，取自然之大成，以民俗文化为载体，用大手笔的写意，在海拔3100米的世界上最高的演出场地，让生命的真实与震撼，如此贴近每一个人。三、印象丽江o白天演出白天演出o在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段”，“我在日光下真切感受到了那种扑面而来的粗犷、自然的气息，在雪山的映照下，构成白天演出的一大特色，反而成为一种全新的体验。”张艺谋o全部是非专业演员全部是非专业演员o印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普
4、通农民，共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员。阵容庞大，全部本色出演，绝对是让人耳目一新的阵容。”o将表现雪的四季变幻将表现雪的四季变幻o玉龙雪山位于丽江市区北面15公里，海拔5596米，国家AAAAA级风景名胜区、省级自然保护区；北半球以南的大雪山。山势由北向南走向，南北长35公里，东西宽25公里，雪山面积960平方公里，高山雪域风景位于4000米海拔以上。玉龙雪山以险、奇、美、秀著称于世，气势磅礴、玲珑秀丽。随着时令和阴晴的变化，有时云蒸霞蔚、玉龙时隐时现；有时碧空如水，群峰晶莹耀眼；有时云带束腰，云中雪峰皎洁；有时霞光辉映，雪峰如披红纱，娇艳无比。三、印象丽江 服装音乐融入大量民族元素服
5、装音乐融入大量民族元素丽江以世外桃源般的巨大诱惑，吸引着千千万万的游客，成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。来丽江寻幽探胜的人们都试图在短暂的逗留期间，不仅欣赏到最美的风光景致，还要了解丰富迷人的民俗风情。这个大型的实景舞台剧将和印象刘三姐完全没有相同之处，是以讲故事为主，同时还会融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音乐都以民族为主。纳西古乐以其独特的师徒传承方式流传至今，是民族文化保存和交流的历史见证，是我国古代音乐的宝贵遗产，为丽江古城增色不少。四、印象西湖o“印象西湖”以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，深入挖掘杭州的古老民间传说、神话，将西湖人文历史的代表
6、性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。整场山水实景演出，通过动态演绎、实景再现，将杭州城市内涵和自然山水浓缩成以一场高水准的艺术盛宴，向世人推出。o“印象西湖”坐落于西湖的岳湖景区，每个寂静的夜晚，在迷人的西子湖上，如诗如画的江南美景和流传千古的美妙传说，都将在夜色和记忆里浮现绽放。如果说白天西湖显露出她美丽的容貌，那么夜晚她将会述说自己动人的故事。四、印象西湖o印象西湖不仅仅是文化延续，更是创意。而在创作之外，印象西湖更可以看做杭州文化创意产业的一个成功范本：具有世界视野（印象西湖每年的境外游客量占总游客数量的40%），以市场为导向，具
7、备时代风尚元素，建立完善的营销渠道。在某种程度上来说，印象西湖成了一个转换器：杭州有着非常深厚的历史文化底蕴，但这种文化不一定能被游客吸收，所以需要进行转化。而印象西湖的演出，更能帮助游客了解一个城市的内涵，领略到城市文化的精髓 四、印象西湖o相关产业相关产业o印象西湖周边民俗印象西湖周边民俗丝绸花样图案：杭州民间丝绸织品的花样，丰富多彩，琳琅满目，大都沿用寓意吉祥如意、福禄寿喜的花样图案。五行八作：这是杭州民间泛指各行各业的传统俗称，源起南宋。o印象西湖周边美食印象西湖周边美食小鸡酥，榴莲酥，雀巢鸟窝，麻球王，港汇笋尖虾皇饺，南宋定胜糕，豆沙包，天下第一包，木瓜酥，香炸雪梨，片儿川面，蟹黄小
8、汤包，葱包桧，三丝面疙瘩等。五、印象海南岛 o将时尚、休闲、浪漫的元素带给游客，通过新颖的艺术形式和丰富的艺术元素演绎出海南岛上真正的海岛风情、休闲文化、和浪漫椰城，将大家带入一种新型的旅游文化体验之旅。五、印象海南岛o“印象海南岛”是以海岛文化为依托，艺术表演海南印象的当代海南代表性大型实景演出。项目场地位于海南省海口市西海岸原水世界及其周边沙滩海域。面朝大海半开放式的演出剧场外形采取了海胆仿生型建筑设计，可同时容纳1700余人观看演出。六、印象大红袍o与其他4个“印象系列”作品不同的是，印象大红袍突出故事性和参与性，不仅展示了茶史、各个制茶工艺，还借助当下流行的“偷菜、炒房、蜗居”等语汇，
9、说大王与玉女的爱情故事，说大红袍的来历，说现代人所有的烦恼，说一杯茶所带来的幸福和感悟。六、印象大红袍o印象大红袍山水实景演出的推出，打破了固有的“白天登山观景、九曲泛舟漂流”的传统旅游方式与审美方式，不仅首次展示了夜色中的武夷山之美，同时还创造了多个世界第一。六、印象大红袍o衍生产品带动武夷山茶产业发展：衍生产品带动武夷山茶产业发展：为把武夷山自然与文化双遗产地品牌提升到新的高度，加快武夷山旅游产业内涵提升和促进茶产业、文化创意产业发展，打造印象延伸品牌，武夷山印象大红袍文化旅游有限公司即将成立全资子公司对“印象大红袍”衍生产品进行推广。印象系列能够成为“中国的迪斯尼”吗？张艺谋表示，从某种
10、循环来看，品牌往往诞生于复制的最大化，一个服装品牌全世界都可以找到，但全国的印象系列可能只有招牌、三个导演是一样的，但是内容并不相同。“每个地方都有不可重复的艺术人文 七、印象系列的成功点o用好独特魅力资源是文化产业成功的一条成功经验。文化产品有没有内涵，取决于使用什么样的魅力资源。“印象”系列里，魅力资源得到充分使用：“印象刘三姐”中漓江的水，桂林的山，经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素的创新组合；“印象丽江”里的玉龙雪山、丽江古城、三朵神和少数民族歌舞与服饰的展现；“印象大红袍”中武夷山著名的大王峰、玉女峰及九曲溪水、大红袍茶树的活灵活现。这些资源，在单独使用时未必有魅力，创新组合后，魅力无限。当然，如果没有张艺谋和他的”印象“系列，这些资源充其量只能算是旅游要素，但有了印象，这些资源就可以转化成为资产。创意+资源整合，成就了“印象”之美。八、文化产业项目成功的基本条件很多 o尊重产业特征，遵守经济规律，按市场机制办事；人才是第一资源；创意是根本手段；围绕产业链制定经营战略；创新以及知识产权保护；娱乐性、体验性、参与性；优秀的商业模式；成熟、规范的经纪；实现规模化生产；国际化、市场化视野；技术先导、专业化分工；投融资相结合，化解资本投入难题；创造品牌，实现无形资产的积累等。其中，创建品牌是中国文化产业发达的重要标志，也是中国文化产品参与国际竞争的重要手段。