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1、分析小组：第一小组分析小组：第一小组成成 员：员：关于沙宣关于沙宣 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象 公共关系活动的目标公共关系活动的目标 加强沙宣品牌的知名加强沙宣品牌的知名度以及让广大目标受众度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展状了解沙宣品牌的发展状况。扩大沙宣目标群体况。扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面涉的数量，使其覆盖面涉及专业发型师、零售商、及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。媒体和消费群体。公共关系活动的公众公共关系活动的公众 1年龄在年龄在18岁岁34岁
2、之间的消费群岁之间的消费群体；体；2专业人士专业人士3新闻媒体新闻媒体4 美发协会及发型师团体。美发协会及发型师团体。调查方法调查方法 p 询访调查法询访调查法对消费者做电对消费者做电话及当面寻访话及当面寻访p 文献信息法文献信息法进行新闻报道进行新闻报道分析及市场报道分析等工作分析及市场报道分析等工作 。传播媒介传播媒介l1 1 组织传播媒介组织传播媒介 （1 1）自办印刷媒介）自办印刷媒介 （2 2）自办公共关系活动）自办公共关系活动l2 大众传播媒介大众传播媒介传播方法传播方法l 1 1、组织传播、组织传播 采用组织外部传播。如发布新闻稿、进行新闻发布采用组织外部传播。如发布新闻稿、进行
3、新闻发布会、为媒体举办的发型展示会和专业发型培训等等。会、为媒体举办的发型展示会和专业发型培训等等。l2 2、大众传播、大众传播 利用和媒体电台的合作，还有时尚界名流合作等等活利用和媒体电台的合作，还有时尚界名流合作等等活动，来加大宣传力度，渲染社会氛围，树立沙宣时尚、专动，来加大宣传力度，渲染社会氛围，树立沙宣时尚、专业的品牌形象。业的品牌形象。采取公共关系活动l1 与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想 l2 前期向媒体发放新闻资料前期向媒体发放新闻资料l3 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片与沙宣伦敦发型师合
4、作拍摄沙宣中国特色发型照片l4 与亚洲音乐电视与亚洲音乐电视(MTV)合作合作l5 与时尚界名流的合作与时尚界名流的合作l6 新闻发布会及为媒体举办的发型展示会新闻发布会及为媒体举办的发型展示会采取公共关系活动l7 7 媒体专访媒体专访l8 8 摄像与摄影服务摄像与摄影服务l9 9 媒体报道情况媒体报道情况l1010专业美发师培训及发型展专业美发师培训及发型展l1111晚宴及发型表演晚宴及发型表演取得的效果取得的效果在这次活动中，爱德曼公关公司在这次活动中，爱德曼公关公司采取了广告宣传、媒体专访、美采取了广告宣传、媒体专访、美发演示、名流晚宴、等多种传播发演示、名流晚宴、等多种传播方式，吸引了大批新闻记者采访方式，吸引了大批新闻记者采访在社会上广泛传播了沙宣企业的在社会上广泛传播了沙宣企业的历史与宗旨以及沙宣美发产品的历史与宗旨以及沙宣美发产品的特点与功能，全面提升了沙宣品特点与功能，全面提升了沙宣品牌在中国人民心中的形象，同时牌在中国人民心中的形象，同时也大大的提高沙宣的社会知名度也大大的提高沙宣的社会知名度，从而取得了很大的成功。，从而取得了很大的成功。