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1、PLAYBOY国内市场营销推广方案传统的品牌观名称Logo包装广告促销公关现代品牌价值包括六个方面现代品牌价值包括六个方面通路顾客形象视觉产品商誉品牌品牌检验与改进品牌检验与改进商誉：建立商誉：建立 信心信心顾客：培养顾客：培养 忠诚忠诚通路：整顿通路：整顿 规范规范视觉：重塑视觉：重塑 统一统一产品：跟进产品：跟进 个性个性形象：建立形象：建立 附加值附加值整合营销未来商战的制胜法宝 企业企业/产品分析产品分析 企业企业/产品的优势、劣势产品的优势、劣势 问题的解决之道问题的解决之道 专柜专柜VI形象的建立形象的建立 VI 设计方案设计方案 专卖店名称推荐专卖店名称推荐 合作方式合作方式提案
2、大纲提案大纲企企 业业/产品分析产品分析优优 势势对于大中城市的15至30岁的消费者，其品牌知名度达到70%以上国际品牌地位根深蒂固国际品牌地位根深蒂固早期进入中国市场具有50多年历史的知名品牌长期的市场运动造就品牌知名度品牌知名度高品牌知名度高全国范围内有600多个产品分销点具有较高的品牌价值感具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力良好的产品研发生产潜力优优 势势成熟的销售网格成熟的销售网格价格赋予消费者以高档产品的感觉产品质量得到普遍认同代理商可根据国内的实际情况与趋势进行产品研发长期的市场操作能证明生产能力有保证劣劣 势势品牌核心价值模糊市场定位不清晰品牌形象不突显，拉力不够缺乏有效
3、的品牌战略规划缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势品牌有老化的趋势技术缺乏创新功能利益不强没有统一的没有统一的CI形象，直接影响销售形象，直接影响销售市场运作管理不力市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略缺乏有效的市场推广策略劣劣 势势各分销点VI混乱，没有统一的视觉系统没有专门的销售培训，销售欠缺力度几乎没有组织策划过具规模的促销推广活动各分销点自行策划的活动可能会伤害品牌形象缺乏统一的市场管理机制如何解决如何解决-发挥优势发挥优势发挥优势发挥优势具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力成熟的销售网络国际品牌地位根深蒂固品牌知名度高 延续国际化的品牌价值延续国际化的品牌价值灵活创造产品的
4、时尚性灵活创造产品的时尚性 充分利用成熟的销售网络充分利用成熟的销售网络如何解决如何解决-避免劣势避免劣势避免劣势避免劣势 提升品牌形象，塑造鲜明的品牌个性提升品牌形象，塑造鲜明的品牌个性缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略 提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能 统一统一CI 形象形象,传达统一信息传达统一信息 与消费者沟通与消费者沟通,迎合他们的消费心理迎合他们的消费心理PLAYBOY品牌调性品牌调性我们如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？我们如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？时尚、优雅、个性、情趣雅雅 皮皮 士士 风风 格格V I 设计方案设计方案专卖店名称推荐专卖店名称推荐PLAYBOY品牌调性品牌调性MoonwalkerMoonwalker其它：其它：Wind walker Come-on Fast you