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1、大学生牙膏市场调查分析(23页)目录目录 调查概况调查概况 调查结果分析调查结果分析 总结与建议总结与建议一、调查概况一、调查概况 调查目的调查目的 调查内容调查内容 调查对象及抽样调查对象及抽样 调查方法调查方法 调查过程与实施调查过程与实施（一）（一）调查目的调查目的 牙膏品牌在牙膏品牌在大学生大学生中的知名度中的知名度了解大学生了解大学生购买牙膏购买牙膏的消费习惯的消费习惯为企业更好渗透为企业更好渗透大学生市场大学生市场提出合理建议提出合理建议（四）调查方法（四）调查方法主要方法有：主要方法有：网络调查网络调查 问卷调查问卷调查 在调查的过程中，在调查的过程中，辅之以实地的辅之以实地的观
2、察观察法法。（五）调查过程与实施（五）调查过程与实施确定目标确定目标 选择方法选择方法实实施施调调查查整理数据整理数据汇总分析汇总分析二、调查的结果分析二、调查的结果分析 产品的调查分析产品的调查分析 大学生购买行为分析大学生购买行为分析 影响牙膏销售的因素分影响牙膏销售的因素分析析 1.1.牙膏品牌拥有量牙膏品牌拥有量（一）产品的调查分析（一）产品的调查分析 产品品牌首选产品品牌首选2.2.产品功能要求产品功能要求3.3.产品期望价格产品期望价格（二）（二）大学生购买行为分析大学生购买行为分析 1.1.了解产品信息的渠道了解产品信息的渠道2.2.最关注的产品属性最关注的产品属性3.3.对促销
3、活动喜好对促销活动喜好4.4.大学生购买地点的选择大学生购买地点的选择（三）（三）影响牙膏销售的因素影响牙膏销售的因素三、总结与建议三、总结与建议 大学生使用牙膏的市场调查结论大学生使用牙膏的市场调查结论 针对调查结论为企业提出合理建议针对调查结论为企业提出合理建议（一）大学生使用牙膏的市场调查结论大学生使用牙膏的市场调查结论1.1.在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者最多；最多；2.2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人；佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人；3.3.传播渠道：电视广告取得良好效果传播渠道：电视广告取得良好效果;4.4.影响产品销售的因素主要有影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等；广告、质量、功效等；5.5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等；影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等；6.6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。建议n(1)根据市场情况，适当调节定价策略n(2)销售促进：占据有利货架，包装，促销活动n(3)运用传播手段n(4)完善产品服务，提高产品质量