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1、 广 告 赏 析 主讲：赵海霞第二讲：影视广告n影视广告的概念n影视广告的特点n影视广告的基本流程n影视广告的制作n影视广告的创意点n影视广告的类型n影视广告的欣赏影视广告的概念 影视广告是一种非常奏效而且覆盖面及其广泛的广告传播方式。它充分利用了现代科技的成就，融图像、色彩、语言、音乐、文字为一体，具有及时传达远距离信息的媒体特性，传播上高度精确，能具体而准确地传达出该广告的意图，也可使观众自由的发挥对某种形象的想象，传播的信息容易达成人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率极高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，可以说影视广告是覆盖面最大的一种大众传播媒体。影视广告的特点n视听结合，画
2、面生动具体，易理解接受；n及时准确地传达信息内容；n创意性强，传播速度快、范围广影视广告的基本流程n影视广告由谁发布n影视广告要向谁传达信息n影视广告的内容有哪些n影视广告有什么表现方式n影视广告的期望（回报）有哪些n企业、政府、个人n目标受众：公众、消费者、正在进行比较、购买的人群n策略信息：产品、品牌、企业、活动、理念n图像、色彩、语言、音乐、文字、效果、幽默、特别品味n消费者的反应、行动，公众的看法、关系者的态度以及采取的行动影视广告的基本流程影视广告的制作n前期需要由设计者根据创意的出发点编写整体脚本，然后在导演的组织安排下，编写分镜头脚本；选择合适的演员。n中期需要导演、演员、录像师、美工师、灯光师、造型师、道具师通力合作进行拍摄。比如外景场地、布景设计图、演出试镜录像、演员造型、特技效果、音效参考、演出录像等等。n后期剪辑整理录制好的内容，然后配上音乐、语言、字幕及旁白，就构成了一个完整的节目。影视广告的创意之处n传达力：创意核心，传达意念，充分传 达策略信息n吸引力：能否抓住目标消费群的视线，引发很大的关注n感染力：有趣、有欲望、震撼、感动、难忘、值得回味影视广告的类型n商业广告n公益广告n企业宣传片