《冠豸山旅游景区营销方案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《冠豸山旅游景区营销方案.pdf（5页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、冠豸山旅游景区营销方案（厦门）冠豸山旅游景区营销方案（厦门）一、一、?品分析品分析（一）景（一）景?介介 地理描述地理描述中?家?景名胜?冠豸山?景?（冠豸山的“豸”字,?地?音?zhai），位于福建省?岩市?城?境?。景?平冠豸山地拔起，不?以自高，不托?而自?，外直中?、山清水秀，与武夷山并?“北夷南豸，丹霞?”。景?面?123平方公里，核心景?53 平方公里。由冠豸山、石?湖、竹安寨、旗石寨、九?湖五?游?成。冠豸山?始于宋元年?，在石?湖筑亭建?，植以松竹、成?吟?斗酒之地。元朝至正年?，?尹院?，?全山十景，到了明代，?城?池，筑南北?，?石磴，建?院，成?西“第一?”。景色特?冠豸
2、山?景秀?，?玉?逶迤而入，一石若?，流水潺潺，松?亭建在半山巨石之上，游人在此?听?，欣?吐?杜?，分外?目?心，走?有惊?的丹梯云?，穿?“云?”?，便是高壁峭立、?一面的“滴珠岩”。有乾隆翰林朱?刻的“上游第一?”五字，是?江、九?江、汀江?源地之一的佐?。芙蓉坡上下有?代所建?院十余座，?存修竹?院、五?院、?山草堂等。石?湖景?，湖?十里，山?水?，乘舟游?，有?乳峰、葫?港、童子?、大象?泉、?僧戴帽等景?。竹安寨，与冠?豸山体相?，?里集雄、奇、?、?于一体。二、市二、市?分析分析（一）交通位置分析（一）交通位置分析专业资料?城?，?“?”，地?于?、?、?三省的?合?，是革命老
3、?，是?名遐?的旅游胜地，是客家人的聚居地和?祥地之一，既是福建建?海?西岸?深?片?展重?域，又是?地?接沿海的重要交通?。?有“中?优秀旅游?”、“中?心地瓜干之?”、“中?城白?之?”、“全?武?之?”和“中?客家美食名城”等?。（二）景（二）景?客源市客源市?分析分析冠豸山景?在重?外省客源的同?，更要重?省?周?市?的?。尤其是福州、?、泉州等省市，其中?作?一?特?和港口旅游型城市，外?旅游人口?多（据?市相?部?的?字?示，2012 年?市共接待?外旅游者 3522.94 万人次。旅游?收入 453.44?元人民?。）我?可以通?借助?旅游市?作?跳板?拉?冠豸山旅游客源的?展；
4、另外?常住人口 380 多万；本土大中型企?5000 多家（其中有百分之 50 的企?近年?旅游的方式做?福利?工，而?惠的省?短?游又是他?的首?）而且本地居民都有?高的消?力，所以?是我?非常重要的?，（三）品牌知名度，市（三）品牌知名度，市?知度分析知度分析景?的?告投入不?增加，?告宣?特色明?，市?的?力已?形成，冠豸山旅游品牌在消?者心目中留下了一定的印象，并且影?其旅游消?的行?。在旅游市?，品牌知名度的高低直接影?售?。因此，?在?前基?上?一步做好提升品牌知名度的工作，以品牌拉?市?的消?，提高市?知度，才是景?的?展之道。三、市三、市?方式方式（一）加大宣（一）加大宣?力度
5、，方式主要有以下几种：力度，方式主要有以下几种：专业资料?景?目前的市?，?采取?域?告宣?，?域?告性的媒体，集中优?、重?突破，形成?的优?。（1）新?媒体（?、?）主要?用在景?的日常宣?和重要?优惠及影?拍?的宣?上。（2）利用中介机构?行深度宣?（旅行社）旅行社是景?和游客之?的?系?，作?景?，旅行社是主要客?源，因此，景?在市?拓上?把重?放在与旅行社合作渠道的建?上。如果能与旅行社建立良好的合作?系，其市?份?也得到了保?。?有 160 多家大小旅行社；?然，与旅行社合作，重?是考?彼此的利?空?的?，因此，景?在?旅行社?价?充分考?到?一步（多?置些?政策，例如像每年送客量
6、?到多少，景?与多少金?的?，可以通?票的形式?操作。?有就是?旅行社?票操作方面?方便之?，例如?旅行社可以?出?散客都?行?一的?票?算价格的政策；（3）网?A:利用网?高速、及?、全球性、全天候的特?，?行覆?面?的宣?。借?网?提升“冠豸山旅游网”的?率。（目前冠豸山?自己的、?的、网站宣?平台；建?可以投入建?的旅游宣?官网）B：利用微信公?平台，是微信用?知?信息的有效平台，是旅游度假信息供?商?行微信?的有效渠道；我?可以通?有效的?代?方式宣?城冠豸山景?；（4）酒店宣?牌和公交?施?告投放?市有大小酒店 800 余家；（近年?因高?通，散客量在?呈?急?专业资料上升的?，我?
7、的宣?告可以直接做?酒店?部：例如和酒店?通洽?在其大?放我?的宣?牌和宣?等）；在通往景?的公路上制作宣?牌，公交是各?城市流?的?景?；建?投入公交?体?告以及公交站牌?告；（5）行?的 DM?志?在每?城市，?每?行?，都有行?的 DM?志，?DM?志，一方面，其有?性，免?投?到旅行社，高?字?、事?位、住宅小?、酒吧等?些具有一定消?水准的准客?手中。另一方面，DM?志相?于公?行的媒体?，?告宣?用要低一些。（6）?体?告在周?地?体?和?告。在高速公路服?海?或?生?挂?体?告和?等；（7）建立客源地?事?（?）利用?事?，?景?与游客与?旅游中介机构（旅行社）的零距离接触，并?
8、游客每周?或天天?。（例如可以依托?旅游?源和港口城市的地利，借助福建土?火爆的?，多加利用，以此?冠豸山休?旅游?潮；（）印制宣?（?光片、宣?、折?、海?、年票、?念?等）（二）（二）?特色主特色主?活活?1、客家文化?情旅游?。通?极具特色的客家文化吸引各地游客，展示客家千年文化底?，出售特色?念品，?成?大旅游者的?日和?大商家的?日，使社?效?和?效?更好地体?。2、在不同的?、?日?展相?的主?和惠民活?。专业资料（三）策划周（三）策划周?旅游旅游?路：路：我?可以借助近年福建土?旅游?的?加以利用和引?：?路 A：永定土?+古田?址+?城冠豸山 石?湖二日游；?路 B：?硿洞+古田?址+?城冠豸山二日游（?色之旅）?路 C：培田古民居+冠豸山 石?湖+竹安寨二日游；?路 D：?城冠豸山 石?湖+天一?泉二日游（?泉旅游）（四）（四）?划划?每?季度不同特色，旅游景?宣?相?段都?有相?的宣?主?，在各主流媒体?播放景?光，充分利用好各种媒体的宣?作用。同?，?做好游客的宣?工作，使游客成?景?的“?宣?”！另外?合?政，跟上潮流；?：例如最近?召?所提出的：A;改?票?模式 免?票或 者降低?票价格（分季?行）;B:?民休?划引?全民休?旅游;?人?可以考?行；（五）（五）?目目?亮冠豸山特色旅游，?“冠豸山水，价值?城”品牌。专业资料