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1、2023年中国旅游的宣传文案策划提纲5篇 旅游，尝试着走出去，你才会发觉，世界远不是你在诞生的城市一呆几十年所看的那样，你会结识不同的人、听到各种曲折的故事、交到一辈子的挚友。今日我在这给大家整理了一些中国旅游的宣扬文案策划提纲，我们一起来看看吧! 中国旅游的宣扬文案策划提纲1 一、活动目的：时值年中全年的工作已进行到一半，为了缓解员工工作压力，使大家能以更好的状态投入到下半年的工作当中，同时为了增进员工之间相互沟通、沟通、了解，营造团结、主动向上的企业文化为目的。 二、活动时间： 三、活动对象：公司全体员工 四、活动地点：宁夏银川沙湖、影视城 五、活动详细行程支配： 1、路途支配：西宁白银银
2、川西宁 2、时间及路途 第一天：8月2日 行驶路途：西宁白银 行驶距离：西宁至白银全程共280公里，车程4小时 行程时间： 15：30分到公司门口集合 16：00分清点人数确认无误后从公司动身至白银 20：30分到达白银市 20：50分到达白银饭店就餐 21：30分别开饭店上车集合 21：50分到达白银金源大酒店(西区北京路299号，北京路与天津路交叉口)取房卡安排房间，通知服务台早晨6：30叫醒服务 其次天：8月3日 行驶路途：白银市镇北堡影视城银川市铁道宾馆行驶距离：白银至银川全程371公里;车程5小时30分 银川至镇北堡约45公里;车程约1小时 老城区至新城区约15公里;车程约20分种
3、景区活动时间：约2小时30分钟 行程时间： 6：30分早晨叫醒服务 7：00分早餐时间，在酒店用餐 7：20分上车集合，检查房间退房 7：30分清点确认人数动身去银川 13：50分到达银川市镇北堡影视城 14：00分到达镇北堡影视城十八里红餐厅就餐 15：00分到达影视城景点领票自行进入(巡游时间为：2小时30分) 17：30分上车集合清点人数返银川市 18：30分到达银川市东来顺饭店就餐 20：00分就餐完毕(行政人事4日晚餐在车上就餐) 20：10分上车集合清点人数，动身至宾馆 20：30分入住铁道宾馆取房卡安排房间，通知服务台早晨叫醒时间6：30分留意：自由活动时间，但是要强调必需结伴出
4、行;同房间人员必需在同住人员较晚未回时，刚好与本人进行联系或与活动负责人联系确定人员平安。第三天8月4日 行驶路途：银川市沙湖景区西宁市 行驶距离：银川市至沙湖全程56公里，车程约1小时 景区活动时间：约3小时30分钟 行程时间： 6：30分早晨叫醒服务 7：00分早餐时间，在酒店用餐 7：20分上车集合，检查房间退房 7：30分集合清点确认人数动身去沙湖 8：20分到沙湖景点旅游区(巡游时间为：3小时30分) 8：30分领票自行进入，通知上车集合时间地点 12：00分上车集合清点人数到沙湖水鲜餐厅就餐 13：00分就餐完毕，上车集合清点人数返回西宁市 23：00分到达西宁市行程结束 沙湖自理
5、费用(自选)：游艇(规定线路)100元/人鸟表演30元/人摇橹船(规定线路)130元/人水上飞机/水上飞伞(规定线路)100元/人湿地博物馆4D影院30元/人 六、费用及门票： 费用合计：30676(实际费用)+4324(备用金)=35000元 七、活动要求： 1、全程活动中，要树立平安意识，乘车乘船及游玩当中平安第一。 2、活动期间，请全体人员严格遵守时间，不得延误整个行程。 3、自由活动需向人事行政主任请假，并刚好赶回。 4、活动期间不得自行酗酒、醉酒。 5、活动要有大局意识，互帮互助、团结友爱、不讲不利于团结的话、不做不雅的事。 中国旅游的宣扬文案策划提纲2 一、活动背景 秋收季节，正是
6、一年一度出游的好时机。恰逢青年志愿者联合会招新结束，青志联现有的管理层和新的成员，须要磨合和成长，发觉有才能的同学或许能够对青志联的建设有帮助，希望这次会有助于提高青志联的领导力与凝合力，为以后的发展打下基础。同时校内里，集体秋游、旅游已成了高校生们多彩生活的一部分，同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。 二、目的地简介： 合肥市大蜀山以满山遍野郁郁葱葱的苍松翠柏、奇花异草引人入胜。尤其在四周山麓先后新建了2万余亩水面的人工湖，占地400亩的烈士陵园，面积70公顷植物园和度假村。八十余公顷的苗木花卉基地以及合肥野生动物园。长达370米的“安徽第一画廊”蜀山画廊，及十二生肖园、匹特搏彩弹
7、射击消遣中心和以植物造景的樱花园、月季园、枫树林等。在这些园林、水泊的蜂拥烘托下，蜀山显得愈加妩媚，格外妩媚，春日的景色尤其迷人。登临山巅，极目远眺，烟波浩渺，水天一色，雾霭缭绕，渔帆隐隐;闲逛山麓林园，桃红柳绿，蝶舞蜂喧，花团锦簇，竹影扶疏，令人心旷神怡。 肥高新技术产业开发区座落于蜀山东侧，一批现代化建筑更使景区增加了时代的韵律。蜀山风景区已是人们凭吊先烈、巡游欣赏、闲暇休憩的场所。 三、路途支配： 从学校北门合肥学院站牌处，乘坐118路公交，到蜀山森林公园站车，集体步行到大蜀山。 四、执行对象： 合肥学院青年志愿者联合会全体成员。 五、活动时间： 20_年11月20日(星期天)9:00整
8、(如若天气有变，时间另行通知) 六、活动目的及意义 高校，一个充溢青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我们的课外生活，又陶冶了我们的情操。秋天是一年中最美的季节，是学生春游秋游的好季节。通过秋游活动，让学生密切接触大自然，观赏春天美景，拓展学生的视野，进一步感受大蜀山的漂亮景色。同时通过组织消遣活动，进一步培育我们的环保意识、集体意识，加强同学之间的沟通和沟通，促进集体的团结协作，增加青志联的集体荣誉感，同时也能增进青志联成员之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。 七、资源需求 1.水果、食物和水。由青志联集体购买。 2.纸牌四副，三国杀一副。供消遣运用。 3.笔记本4个，笔20支。奖品。 八、
9、活动开展 1、早上8：40在北门集合，首先强调平安问题，统一号令，青志联全体男生负责搬运食物和水。青志联主席韩捷带队，9:00准时动身，也许9：50左右到达。到达目的地，再次强调平安第一。 2、爬山，青志联主席韩捷制定爬山路途，大家跟着主席向山顶进发，上山时不用太快，平安第一，大家可以随意拍照留念。 3、到达山顶后，大家集体拍照作为本次活动的材料。然后休息半小时，大家吃点东西，聊闲聊，谈谈上高校以来的感受和在高校中遇到的一些问题。 4、自由活动，大家可以自由组队，看看大蜀山漂亮的秋色，感受大自然的气息，放松心情。 5、做嬉戏，吃苹果嬉戏规则：一个人坐在凳子上手背后，另一个人眼睛用布蒙着，站在他
10、背后，拿个苹果喂他吃。分两组进行，最先吃完的为胜方。实践部和组织部一组，宣扬部和办公室一组。韩捷主席坐裁判。赢得组可获得一个，输的一组也可获得签字笔两支 6、假如时间允许我们还打算了两副纸牌和一副三国杀供大家消遣运用。大家自由组队，规则自定。 7、3:30集合大家将自己身边的垃圾捡干净。点名人齐后由韩捷主席带队集体下山。 8、到达蜀山森林公园站牌处，集体乘车回校。任何人不得以任何理由单独行动。 九、活动中应留意的问题和细微环节 1.在活动前加强对学生的平安教化，告知学生一切行好听从组织者指挥，不准随意离开队伍单独行动。 2.来回前仔细清点人数。韩捷主席任队长统一支配，游玩时留意行路平安，切勿过
11、分游戏打闹，队伍要有序地行进，同学间做到相互照应。 3.在购买食品时肯定要留意看食品信息，确保食品平安。 4.审查学生的身体状况，对身体不适的同学劝其不参与此次活动。 5.文明行事，不得随意破坏公共设施;爱护环境，严禁学生攀摘花草树木和乱仍垃圾;自己的垃圾袋肯定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。 6.带上一些必要的应急物品。还需带上创可贴、晕车药等常用药;女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。 7.定点返回，离开时必需集合人员，组长肯定要清点人数，确保大家都平安后坐车返回。 中国旅游的宣扬文案策划提纲3 一、活动主题： 20_相约_，凉爽一夏。 二、活动目的： 为了丰富广阔员工的文化生活、
12、完善公司福利，感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。通过本次活动促进员工之间的相互了解，增加相互之间的团结及友情。 三、活动宗旨： 1、加强团队凝合力与团队协作实力; 2、激发职员参加公司各项活动的热忱; 3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品学问等的熟识; 4、休闲消遣，缓解工作疲惫; 四、活动项目： _漂流，_一天游(仅作参考) 五、活动时间： 20_年5月1日 六、参加范围： 全体职员工 七、主办部门： 行政管理部 八、协办单位： 东莞市明珠旅行社 九：活动支配： 1、在东莞驶往_的两个钟头的路程中，在车上组织全体职员及领导猜谜、男女同事集体对唱; 2、就地组织全体参加的消遣活
13、动，包括文艺节目表演、企业学问竞答; 十：活动流程： 1、车上2小时的猜谜与唱歌由导游及领队主持，全体同仁主动互动; 2、首先到达_景区后跟随导游巡游漂亮的湖光山色，观赏青山夹着碧绿安静的江水，仿佛沉静在美的画中，全身心的放松，感受这一刻的安静吧。3、午餐后在导游的带领下来到_漂流景区，依次先更换好衣服，在指定地点按依次登车，前往漂流起点，阅历票后领取救生设备、划桨、头盔。并按要求穿好救生衣，在救生员指引下起先漂流。漂流过程请听从救生员指挥。 十一、活动其它项： 交通：全程空调旅游车(按45-53座车，600人，共支配11辆旅游大巴)一车支配一个导游及一个公司领队 门票：旅行社购买景点首道门票
14、 餐饮：正餐十人一桌，八菜一汤 导游：优秀中文导游服务 保险：旅行社责任险(旅游意外险建议客人购买) 十二、留意事项： 1、在旅游过程中，请大家随时留意自身平安，如无特别缘由，请勿擅自离团自由活动。全程必需听从旅行社统一支配。 2、在巡游过程中请大家务必遵守时间，听从导游和领队支配。 3、去旅游前请大家打算点现金、身份证，以备旅途中运用。旅行中务必当心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他珍贵物品。 4、如有晕车、晕船等现象者，请提前备好药品。并在出行时提前告知导游和领队。以防途中发生异样反应。 5、旅行中，每次动身或返回时，请各小组组长仔细确认本组成员是否到齐。如有任何异样请知会领队及导游。
15、 6、旅行时，请大家特殊要留意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷;鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有碍平安。 7、大家在巡游景区、景点时应留意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩常常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。 8、大家在景区巡游时要留意景区内的各个标识牌,避开造成丢失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。 9、大家在景区巡游时假如要短暂离开团队，如去洗手间，请告知导游、带团负责人、组长或其他团友。 十三：漂流前的打算： 1、多带套衣服：漂流不行避开会“湿身”，上岸后没有干衣服换是很难过的。参
16、与漂流不要穿皮鞋，平底拖鞋、塑料凉鞋和旅游鞋都可以。坏天气水上冷，好天气水上晒，要留意防寒防晒，太珍贵的服装鞋帽不要用于漂流。 2、上筏只带饮用水，另手机、证件和现金怕水的东西都不要带。 漂流留意事项 游客参加漂流请先更换好衣服，在指定地点按依次登车，前往漂流起点，阅历票后领取救生设备、划桨、头盔。并按要求穿好救生衣，在救生员指引下起先漂流。漂流过程请听从救生员指挥。 游客漂流前请将自己的珍贵物品保管好或交保管室保管，一切怕湿物品不要随身携带。 游客在漂流过程中不得脱掉救生衣等救生设备，遇有急流险滩时双手紧抓 游艇两边的扶手，禁止在非游水区游泳。 漂时不要做危急动作：一般来说，漂流河段都是比较
17、平安的，只要不自作主见随意下船、不相互打闹、不主动去抓水中的漂移物和岸边的草木石头，漂流筏不会翻。一旦“翻船”也没关系，憋住气，当心不呛水就行，因为你穿有救生衣; 漂流船通过险滩时要听从船工的指挥，不要随意乱动，应紧抓平安绳，收紧双脚，身体向船体中心倾斜; 漂流过程中留意沿途的箭头及标识，它可以帮助你找主水道及提早警觉跌水区。 近视的挚友请记住用小绳子固定眼镜 十四、工作职责： 领队： 导游：(一)(二)(三) 小组组长：第一组长：_其次组长：_第三组长：_第四组长：_第五组长：_ 十五、行程支配： _空中漂流，_一天游 行程特点：领会中国最出名漂流之乡万种激情，探出人生感悟真谛，感受岭南温泉
18、文化，品尝广东第一鸡，品尝北江小三峡渔家风味餐。 8：00 于指定时间地点集中动身，途经广深高速、北二环高速、广清高速到达漂亮的广州后花园清远市。一路上参加快乐消遣节目。全程高速约2.5小时。 11：00 前往码头乘船巡游_，它位于升平镇以南1公里处的北江河上，安静、莲碧、倒影、绿意构成一幅百里北江山水画廊，两岸连绵的青山夹着碧绿安静的江水，还有许很多多曲折幽深的库湾，形成一幅湖光山色的崭新图景，如画廊般连绵百里，慷慨地呈献在世人面前。 12：00 在船上品尝农家风味河鲜宴(八菜一汤，十人一桌，以河鲜风味餐式为主!) 14：00 往清远【_漂流景区】到达清远飞来峡漂流景区，体验惊险刺激的空中漂
19、流运动，也可自由享受日光浴，沙滩浴，在沙滩上免费参加打排球，踢足球等运动。空中勇士漂起点是360米瀑布底下，在壮丽迷人的瀑布下起漂，巨浪随落差突然往下冲，水电密密麻麻打来，浓密的林荫下，冰凉舒爽的快感油然而生;紧接着是2000米的激情威猛漂，双人艇快速带你进入绿树掩映、怪石嶙峋的峡谷之间，随汹涌奔腾、跳动跌宕的急流一路尽情碰撞，咆哮而下，冲到水深处，最终着底了，果真够刺激;尾段是700米的逍遥漂，有惊无险的历程过后是一片片绿油油的果园，鸟语花香，1小时的游程，密切相伴，真可谓：“看云要去张家界，漂流要到飞来峡! 15：30 前往_，游客可自由选购各种鹿制品，如鹿茸、鹿筋、鹿鞭、鹿尾、巴等珍贵药
20、材，鹿茸具有滋补养颜、活血通脉、增加机体活力、降低肌肉疲惫、提高工作实力、增加食欲等作用，并可自由选购手信。继而返回东莞，结束开心行程。 十六、详细行程见旅行社支配，旅行中请大家留意自身形象，做一名精神尚佳的达电人，感谢! 祝大家旅途开心! 中国旅游的宣扬文案策划提纲4 旅游早已经成为我们生活中一项必不行少的活动了，在经济大发展的前提下，越来越多的人选择在空闲的时间参与旅游活动。这些都是促进我们国家经济再发展的重要途径，也是扩大内需，提高人们生活的必要措施，信任我们的国家旅游产业肯定会在经济发展的带动下更快速的发展! 一、序言 随着社会的进步，经济的发展，人们群众的生活 质量也如芝麻开花节节高
21、，但高质量的生活的废弃物却给我们周边的环境带来了衬出不穷负面的影响，环保工作不仅仅影响一个地方的生活环境还会影响到经济的发展当地教化的进步和国家将来的发展，为了使我们能够拥有一个舒适干净的学习和工作环境，所以我们要注意环保，假期环保意识。而环保又是一个潜移默化的教化体系须要我们从身边的点滴做起。基于此缘由我们特地实行一个环保小纸鹤众人大比拼的活动。 二、活动背景及目的 活动背景： _山景点的免费开放，给居民出行旅游带来了极大的便利，但同时也带来了很大的卫生隐患，随着游客数量的爆炸式激增，提倡绿色旅游，文明旅游已经刻不待时。公益的事情靠的是全社会各阶层人的共同努力，作为高校生，我们很有必要参加到
22、这么一项全民活动中来，激励用暑假的时间推出这么一项公益活动。 活动目的： 1、通过制作千纸鹤，带动气氛，宣扬环保节约的的绿色旅游理念; 2、通过对游客赠送礼物，传递祝愿，沟通等活动，拉近距离，达到“攻心”的目的，是游客自主的去践行文明旅游的理念; 3、通过景点管理部门的的支持，引起大的反响，达到“文明岳麓，文明长沙”的目的; 4、通过用废纸进行写毛笔字，争强大家的环保意识和突出活动主题; 5、我们通过手把手的教折纸鹤及写毛笔字更是调动了全员参加的主题 6、通过活动宣扬，增加中南高校社会实践俱乐部的知名度 三、活动可行性分析 近年来，随着民众出行频率上的上升，旅游景点的管理日益成为一个严峻的问题
23、，而岳麓山的免费开放，无疑加大这一管理难度，因而引起各个部门的关注与重视，通过一些措施，民众的环保意识日益增加，因而此次活动正好为游客环保理念打一针强心剂;另外，游客旅游的目的是为了享受大自然的自然风光，内心对文明旅游绿色旅游都是很支持的：此次是公益活动，不会受到排斥;经费花费比较少，详细可行。 四、活动大致支配 活动名称：环保小纸鹤，千人大比拼! 活动主题：绿色旅游 活动时间：2023年7月10日 活动地点：_山 主办单位：_高校社会 实践俱乐部 协办单位：_山管理部门 活动内容： 活动宣扬阶段(2023年7月5日)：一.在从西大门到观光长廊沿途设温馨标语，提示上山的游客活动的地点和时间，同
24、时宣扬环保绿色的理念;二.同时在观光长廊的两侧拉上横幅“环保小纸鹤，千人大比拼”，引起游客的留意;三.同时利用多媒体播放一些关于岳麓山，关于环保的歌曲民谣，为活动造势。 活动实施阶段：一.利用平常收集的废纸制作千纸鹤，挂在屋檐或者树枝上，并带动游客们叠制千纸鹤，同时宣扬环保理念;二.实行“环保学问有奖竞答”的嬉戏，进一步宣扬环保的理念;三.温馨寄语让游客对此次活动留言，提出在旅游景点管理上的看法和建议。 五、活动所需资源 人力资源： 3人，充当活动各环节主要负责人 中南高校生若干，帮助本组织完成各环节工作 物力资源：大型横幅一张(共10小张) 温馨小标语若干(贴在沿途) 麦克风一套 遮阳伞一把
25、 旧白纸若干 小贴士若干 红纸三张 六、活动详细实施 1、活动前期打算：与活动相关的单位进行沟通、组织宣扬(包括志愿者招募)。 设立一个应急小组，由三人组成，用于应对突发状况。 (1)7月5日10点，起先张贴宣扬单，悬挂横幅四条，横幅内容为“环保小纸鹤，千人大比拼”。详细支配是在西大门到观光长廊沿途处张贴温馨小贴士，横幅挂在观光长廊旁边的路上方。这方面的工作由三人负责落实。 (2)7月5日11点，在遮阳伞旁边设置一个绿色驿站，制作并挂制千纸鹤，并放音乐吸引人参加，分别由三人负责。 2、实施阶段 (1)12点，第一项活动：宣扬绿色环保，千人制作纸鹤送祝愿，在我们的带领和宣扬下，发动游客制作千纸鹤
26、，并送祝愿。 (2)其次项，环保学问有奖竞答。宣扬带动游客主动参加，提高其环保意识; (3)第三项 活动留言：穿插在前两个活动中进行，在游客想离开时，对我们此次活动写下自己的看法和建议。 3、后期活动： (1)开会总结 (2)张贴感谢信 (3)写活动总结 (4)进行活动成果展示 若为阴雨天气则推迟展示时间。 这一次策划，已经将我们要做好的事情基本做好了，要考虑的事情也已经基本做好了，这些都是我们在不断的发展中做好的，这些都是我们始终以来不断的前进之后得到的成果，这些都是我们曾经的傲慢和骄傲，信任自己肯定能够做好! 中国旅游的宣扬文案策划提纲5 前言：20_年对于广东的旅游景区来说，是集体遭遇了
27、一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾喧闹一时的乐园被迫关闭;9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁，乐园重新调整定位而歇业;同样9月份，因遭遇游客急剧下降之压力，世界大观变更发展战略，将改造成集美食消遣、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌的集体震荡，也干脆影响了很多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思索难题。但是华南地区旅游景区的集体遭遇寒流，并不代表市场萎缩。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是特别地大。但市场的空间大，并不是说就可以
28、盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣扬，都必需有其独到的、新奇性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。 市场定位 投资旅游景区的，始终以来，跟风现象特别地严峻。90年头引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种簇新的项目，当时也的确引起了消费者极大的爱好，特殊是少年挚友这一特别的消费者群体，更对机械乐园充溢了极大的爱好，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持簇新感。进而
29、引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟识的一切，提倡一种回来大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热忱不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，也必定会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。很多的投资进行此项目的投资，不是理性地
30、进行市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看到什么热就投资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。假如单纯以这种目的来投资，注定这个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路途，走百年经营的经营策略。目前，在旅游景区分化的今日，进行市场定位是特别重要的，只有进行市场定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通状况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的状况(竞争对手的调查包括：旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的状况。)只有对这些资料进行调查分
31、析，才能制定有效地经营策略与市场定位。通过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。 品牌的宣扬 在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。(当然，这里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣扬，我们从小接受的教化中都能了解其状况，这样又另当别论。)中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是
32、很足够。因此，在品牌的宣扬上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是驾驭诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣扬，还是可取的。这其中有以下几点： 1、区域广告宣扬：中小景区的主要客源，是在其景区旁边的人群。因此，在广告宣扬上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，也是多样性。现在每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有肯定消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣扬费用要低一些。但对中小景区的品牌宣扬起到肯定的作用。在节假日，可在报纸
33、媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣扬上，形成强劲的优势。 2、软文宣扬：这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这一平台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其留意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。 3、户外广告宣扬：户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣扬载体，并不是说户外的广告宣扬就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣扬载体。在选择这一类宣扬载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑其客源量、地域性。 大卫奥格威说“任何一个广告都是
34、对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣扬上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣扬。 市场开拓与营销策略 中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源;因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。假如能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个浩大的市场。为抓住这一客源，景区必需靠营销活
35、动，才能带动这一消费群体。 在景区营销策略上，一般实行事务营销、实惠促销。事务营销因为其特别性，经常能引起公众的留意力。如某动物世界在20_年春节举办“天启星空马戏”;某乐园实行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事务营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而实惠促销则是一种比较普遍的营销手段，照实行折扣实惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。 提升服务质量 在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬
36、件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，考虑到成本问题，招收的一些素养不高的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客看法生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，干脆影响着人对人的口碑宣扬。 在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上确定着景区的市场份额。
37、因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，必需加大力度，提升服务质量，提倡一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也必需加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第24页 共24页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页