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1、平面广告设计课时作业鞋业品牌调查报告耐克耐克企业背景：耐克企业背景：1962年，一个名为菲尔年，一个名为菲尔奈特奈特()的商学院研究生，在无意中听到的商学院研究生，在无意中听到俄勒冈期刊俄勒冈期刊()的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡取代昂贵的德国造莱卡()相机，当下灵光一闪，写了一份论文。相机，当下灵光一闪，写了一份论文。耐克企业背景：耐克企业背景：菲尔奈特身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产
2、出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯阿迪达斯()与彪马与彪马()等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔尔鲍尔曼鲍尔曼()看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签
3、约，以“蓝带体育用品公司蓝带体育用品公司”()的名义，奈特雇用了几的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。的收入，同时也享受跑步的乐趣。开始了草根推广开始了草根推广(1972)(1972)蓝带体育首次在蓝带体育首次在19721972年美国奥运越野赛中推出，同时跑步者第一次看到华年美国奥运越野赛中推出，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵
4、感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感华夫锅底的灵感 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底轻质，更耐磨的外底.跑步者跑步者 是第一个穿着华夫外底跑步鞋穿过终点线是第一个穿着华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员的运动员 签下体育新星（签下体育新星（19721972年）年）.是最早穿着篮球鞋的运动员之一是最早穿着篮球鞋的运动员之一,正如所说的正如所说的 致力于为运动员提供致力于为运动员提供轻质轻质,更好穿着感的运动装备更好穿着感的运动装备 很多运动员相继使用运动装备很多运动员相继使用
5、运动装备.耐克企业背景：耐克企业背景：研究研究,设计和发展重要时期设计和发展重要时期 （1976-1977 1976-1977）继续的创新科技继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了加强稳定性为了加强稳定性,但事实上但事实上,它并不符合人体运动原理它并不符合人体运动原理.这时首次的科技这时首次的科技革新错误革新错误.开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学符合生理学,物物理学理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性 在美国的
6、成长与发展扩大在美国的成长与发展扩大(1980 1981)(1980 1981)国家足球队国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功继续我们在跑步与篮球的成功,的分枝扩大到足球的分枝扩大到足球.进入足球市场提供最具专业的足球鞋进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员同时和职业球员一起推广和发展一起推广和发展.n b a n b a 就象在跑步方面的草根推广一样就象在跑步方面的草根推广一样-为运动员服务为运动员服务 在其在其他运动项目是一样的他运动项目是一样的.占领篮球市场同时成为运动员第一大穿着运动鞋的品牌占领篮球市场同时成为运动员第一大穿着运动鞋的品牌 耐克企业背景：耐克企业背景：198
7、4 1984 走进奥运会走进奥运会 19851985年年,签下芝加哥公牛队的体育新人麦克签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹乔丹,他给带来的是运动的创新他给带来的是运动的创新,推动了产品的开发。推动了产品的开发。在面对进入市场的反应策略在面对进入市场的反应策略(1987)(1987)耐克世界校园开放耐克世界校园开放(1990)(1990)s s 欧洲中心欧洲中心,设在欧洲荷兰设在欧洲荷兰.(1999).(1999)在其他国家的发展和成长在其他国家的发展和成长(1997)(1997)中国成为在亚洲最大的资源地和销售市场中国成为在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多巴西球星签约罗那尔多巴西球星
8、 开始进入世界足球市场开始进入世界足球市场 20002000悉尼奥运会悉尼奥运会 运动员的新品牌和创新的产品运动员的新品牌和创新的产品 20022002世界杯世界杯 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动运动)20102010世界最著名的一线品牌之一世界最著名的一线品牌之一 耐克企业背景：耐克企业背景：的标志：的标志：在员工约翰逊在员工约翰逊()的一场梦境中，希腊胜利的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们女神的形象浮观，因此，他们取了取了“”(耐克耐克)这个名字这个名字(古希腊胜利女神，即名为古希腊胜利女神，即名为)。这个。这个“”(指指“嗖
9、的飞过嗖的飞过去去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。司的成功，居功至伟。的标志的标志年轻一代消费群年轻一代消费群 年轻一代消费群特征：年轻一代消费群特征：15 2515 25岁，以大学生、中学生为主，刚踏入社会岁，以大学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生
10、活主张、生态活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。潜在消费群潜在消费群少年消费群少年消费群 少年消费群特征：少年消费群特征：他们年龄他们年龄:0 15:0 15岁；随着受到社会文化产业发展和熏陶，名岁；随着受到社会文化产业发展和熏陶，名牌更深入人心，小孩长大后就是这主要的消费群体。牌更深入人心，小孩长大后就是这主要的消费群体。中青年消费群中青年消费群 中青年消费群特征：中青年消费群特征：他们年龄他们年龄:26 45:26 45岁；岁；职业职业:白领、老板、经理人等收入较白领、老板、经理人等收入较高高/成功人士其他体育运动爱好
11、者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承成功人士其他体育运动爱好者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认同，并受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认同，并唤起他们的激情。唤起他们的激情。消费群体消费群体随着的不断发展，品牌推广最主要是以运动巨星广告宣传和产品的外形来吸引消费者。随着的不断发展，品牌推广最主要是以运动巨星广告宣传和产品的外形来吸引消费者。有关耐克的平面广告设计运用篮球运动员的动感来张显球鞋的魅力。通过夸张的视觉效果来展现球鞋的魅力，世界尽在脚下！。十足的运动感展现球鞋的活力！通过
12、生活中的寻常事物，采用简单的黑白线条突现品牌的时尚感！鲜艳的颜色效果展现品牌的活力和生命力！简单的处理效果让人感受到品牌的力量！夸张变形突出品牌的事实气息！鞋业竞争产品的相关广告一线品牌:安踏、特步、德尔惠、361度、李宁等；二线品牌：喜德龙、乔丹、匹克、红星尔克等；三线品牌：金字塔、阿迪王等；童鞋：、大黄蜂等；-李宁 “一切皆有可能”，作为中国的知名品牌，它的平面广告通过抽象、动感、运动等各种方式展现了其与众不同的魅力！“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自
13、本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。李宁，一切皆有可能！安踏 “将超越自我的体育精将超越自我的体育精神融入每个人的生活神融入每个人的生活”作为作为安踏的企业使命，安踏人致安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。精神传递给每个消费者。“到到2011年将成为中国市场品年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公售额排名前十的体育用品公司司”是安踏企业的愿景，是安踏企业的愿景，“永不止步永不止步”是安踏对于是安踏对于未来、
14、对于中国体育的庄重未来、对于中国体育的庄重承诺。承诺。永不止步！永不止步！鸿星尔克“鸿星尔克鸿星尔克”寓寓意像鸿鹄一样志意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑怀高远，无惧挑战，不断拼搏，战，不断拼搏，成为杰出的典范。成为杰出的典范。这个名字定义了这个名字定义了一种精神一种精神鸿鸿星尔克倡导的坚星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进韧、拼搏、奋进的企业理念。的企业理念。鸿星尔克行动让潜能无限 s 361度作为中国领先的专作为中国领先的专业运动品牌，业运动品牌，361提供给所有热爱运提供给所有热爱运动的年轻消费者设动的年轻消费者设计与科技兼备的运计与科技兼备的运动产品，并鼓励他动产品，并鼓励他们全情投入，不计们全情投
15、入，不计得失地热爱运动。得失地热爱运动。广告画面效果青春广告画面效果青春动感，张显其年轻，动感，张显其年轻，活力！活力！品牌宣言品牌宣言这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；我膜拜信仰；这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；这一度是明，让我决不迟疑；这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！匹克匹克
16、，由英文匹克，由英文“”音译而音译而来，寓意不断攀越高峰的来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！自我挑战精神！匹克三角匹克三角形图形标志代表着山峰，形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未高峰的自我挑战和创造未来。以来。以“更快、更高、更更快、更高、更强强”的奥林匹克精神，塑的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的造出体育运动品牌崇高的形象。形象。我能，无限可能！我能，无限可能！I ！匹克，由英文匹克，由英文“”音译而来，寓意不断攀越高峰的自音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表
17、着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强更快、更高、更强”的奥林的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。-分析品牌的创意切入点 品牌广告的创意是竞争力和发展动力的来源。“创新不是发现新领域，而是拥有新的眼光”。鞋业的产品是鞋，鞋离不开运动，运动离不开人，通过了解赏析各个鞋业品牌的平面广告，我们了解到他们的切入点离不开动感，运动，节奏，活力，青春等，通过炫目动感的效果强化品牌内涵和
18、意识。从而达到宣传的目的。-比较各品牌广告优劣优点：通过观察各品牌的平面广告，我们优点：通过观察各品牌的平面广告，我们了解到各品牌广告以丰富、动感的宣传效了解到各品牌广告以丰富、动感的宣传效果，通过视觉上的冲击力来给人以深刻的果，通过视觉上的冲击力来给人以深刻的印象，从而达到良好的宣传效果。印象，从而达到良好的宣传效果。缺点：由于各品牌大部分广告都大致采用缺点：由于各品牌大部分广告都大致采用的相同的宣传效果，缺少创新，更好的创的相同的宣传效果，缺少创新，更好的创意，独特的创意才能影响深远，给人耳目意，独特的创意才能影响深远，给人耳目一新的感觉。一新的感觉。谢谢观看谢谢观看制作者：灯影荻花制作者：灯影荻花谢谢1月-2323:04:2723:0423:041月-231月-2323:0423:0423:04:271月-231月-2323:04:272023/1/3123:04:27