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1、第八章第八章 大众传媒与社会大众传媒与社会第一节第一节 大众传媒与社会系统大众传媒与社会系统n n一、媒介生态环境对媒介发展的意义n n1.决定媒介制度n n2.决定媒介发展水平n n3.决定媒介的改革方向和改革力度n n4.决定新闻媒介的运作模式和造作方式n n5.决定媒介的行业规范，职业理念和运作方式n n二、媒介系统在社会系统中的作用n n1.开发利用社会信息资源n n收集，制作，发布n n2.实现社会系统总目标n n3.实现个人的社会化n n理解，导向，娱乐n n4.促进社会整合n n提供全社会共享的价值观念。n n协调社会各个利益集团。第二节第二节 大众传媒与政治大众传媒与政治n n
2、一、政治制度对新闻体制的制约与规定n n1.所有制由政治制度决定n n2.政治活动贯穿新闻传播n n二、政府对于大众媒介的利用n n1.发布政治信息，n n2.宣传政治主张，n n3.塑造政府想象，n n3.舆论导向n n三、新闻媒体对政治的反作用n n1.维护政治权力的合法性n n2.参与政治决策n n沟通信息，影响舆论n n3.塑造政治文化n n4.进行舆论监督第三节第三节 大众传媒与经济大众传媒与经济n n一、现代经济对大众传媒的决定性影响n n1.经济体制制约着大众传媒功能的发挥n n2.经济体制决定着大众传媒的运作方式n n3.经济发展推动了大众传媒的快速扩张n n4.经济发展为大众
3、传媒的发展提供雄厚的物质力量n n二、大众传媒对经济的促进作用n n1.促进各经济部门的发展n n信息，广告n n2.传媒业本身作为经济部门产生巨大效益第四节第四节 大众传媒与文化大众传媒与文化n n一、主流媒体呵护主流价值观n n1.价值观是人们对于是非，利弊，得失，荣誉，正邪，轻重的判断，其中处于支配地位的价值观叫做主流价值观。n n2.主流媒体n n一是从政治的角度。代表的是当权派或既得利益者的看法。n n二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”。n n三是从经营的角度。媒体必须
4、具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。或者“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。大众文化大众文化n n“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高等文化”（High Culture）。所谓高等文化在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可以用两个主要特色来认定：一是广为流行，一是对在工业社会的工人阶级，具有有力的诉求。大众文化是大量生产与大量散布，所谈的全是为了大众市场而制造的文化产品。n n二、大众传媒是大众文化的最佳载体n n1.对象一致n n2.特性契合大众文化内容n n3.形式多追求感官刺激n n三、大众传媒对文化的消极影响n n1.限制了受众选择文化享受的自由n n2.削弱了文化的社会功能n n3.大众传媒影响并控制了大众的需求n n4.文化帝国主义。第五节第五节 大众传媒与国际关系大众传媒与国际关系n n一、塑造国家形象n n二、影响对外政策n n三、影响吸引外资n n四、影响对外贸易