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1、2.4 商品商品销售包装售包装2.4.2 2.4.2 商品销售包装的装潢商品销售包装的装潢包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体，起到各要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用便消费等作用。2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的
2、的设设计计要要求求装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。装潢设计要风格独特，不落俗套。装潢设计要风格独特，不落俗套。装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。装潢设计要注意对不同文化背景的研究。装潢设计要注意对不同文化背景的研究。装潢设计要注意美化与实用相结合。装潢设计要注意美化与实用相结合。装潢设计要注意各部分的协调一致。装潢设计要注意各部分的协调一致。2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的的造造型型设设计计造型应当与内装商品的形态、尺寸等相吻合造型应当与内装商品的形态、尺寸等相吻合要满足消费者在识别、消费、审美方面的需求要满足消
3、费者在识别、消费、审美方面的需求要方便经营和销售要方便经营和销售2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的的造造型型设设计计便于陈列展销式便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式便于消费者携带和使用式2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的的造造型型设设计计便于陈列展销式便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式便于消费者携带和使用式挂式造型包装挂式造型包装展开式造型包装展开式造型包装堆叠式造型包装堆叠式造型包装2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的的造造型型设设计计便于陈列展销式便于陈列展销式便于消
4、费者识别商品式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式便于消费者携带和使用式透明包装透明包装开窗包装开窗包装惯用包装惯用包装2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢的的造造型型设设计计便于陈列展销式便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式便于消费者携带和使用式便携式便携式易开式易开式喷雾式喷雾式2.4 商品商品销售包装售包装还有还有配套包装、礼品包装、复用包装配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用等多种使用功能的包装形式。功能的包装形式。2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢中中色彩色彩文字文字图案图案2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装
5、装潢潢中中色彩色彩文字文字图案图案包装装潢图案可采用照片、包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、浮雕等形漫画、装饰纹样、浮雕等形式表现。装潢图案能使人产式表现。装潢图案能使人产生触景生情的种种联想，达生触景生情的种种联想，达到充分表现商品特征的目的。到充分表现商品特征的目的。图案表现方法有三种：写实、图案表现方法有三种：写实、抽象和象征表现法。抽象和象征表现法。2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢中中色彩色彩文字文字图案图案主要作用是宣传商品，介绍商主要作用是宣传商品，介绍商品，同时在画面中起装饰作用。品，同时在画面中起装饰作用。根据不同国家的特点和要求，根据不同国家的特点和要求，
6、合理选用文字，要在书法布局、合理选用文字，要在书法布局、字号大小、字体选用、疏密关字号大小、字体选用、疏密关系等方面认真构思，正确抉择。系等方面认真构思，正确抉择。2.4 商品商品销售包装售包装包包装装装装潢潢中中色彩色彩文字文字图案图案色彩能传递各种信息，表达丰富色彩能传递各种信息，表达丰富的寓意，唤起人们的美好想象，的寓意，唤起人们的美好想象，从而给商品销路带来直接的影响。从而给商品销路带来直接的影响。最新研究表明，消费者对物体的最新研究表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。在感觉首先是色，其后才是形。在最初接触商品的最初接触商品的2020秒内，人的色秒内，人的色感占感占80%80
7、%，形感为，形感为20%20%。2020秒至秒至3 3分钟内，色感为分钟内，色感为60%60%，形感为，形感为40%40%。达到达到5 5分钟时色感与形感各占分钟时色感与形感各占50%50%。2.4 商品商品销售包装售包装同时色彩设计要服从画面主题，要根据商品性质、同时色彩设计要服从画面主题，要根据商品性质、特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色的运用。的运用。每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，即基本色。即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受地理条件、宗教信仰、民族传
8、统、政治因素、生活地理条件、宗教信仰、民族传统、政治因素、生活方式等方式等的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。2.4 商品商品销售包装售包装2.4.3 2.4.3 商品销售包装标签与商标商品销售包装标签与商标1 1商品销售包装标签商品销售包装标签销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品是销售者传达商品信息，表现商品
9、特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。品及科学消费的指南。销售包装标签的基本内容包括：销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商标、商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。2.4 商品商品销售包装售包装2 2商标商标商标是工商企业在其经营的商品上的使用的一种商标是工商企业在其经营的商品上的使用的一种标记。商标代表着企业的形象、信誉和产品质量，标记。商标代表着企
10、业的形象、信誉和产品质量，是包装装潢画面的重要内容之一。是包装装潢画面的重要内容之一。商标通常用图形、商标通常用图形、文字或二者相结合文字或二者相结合的形式，表示在商品、商品包装、的形式，表示在商品、商品包装、招牌、广告上。企业申请注册批准后，才获得商标招牌、广告上。企业申请注册批准后，才获得商标的专用权。的专用权。1 1）商标的作用）商标的作用商标保护企业的产品不受侵犯。商标保护企业的产品不受侵犯。商标是一种具商标是一种具有产权意义的标志，一旦注册便受到法律保护，对有产权意义的标志，一旦注册便受到法律保护，对企业来说，商标具有专用权。任何假冒、仿制均属企业来说，商标具有专用权。任何假冒、仿制
11、均属违法行为，这就有利于保护企业的合法权益，产品违法行为，这就有利于保护企业的合法权益，产品不受侵犯，有利于维护消费者利益。不受侵犯，有利于维护消费者利益。2.4 商品商品销售包装售包装商标有助于创立名牌产品。商标有助于创立名牌产品。商标对产品质量起监督保证商标对产品质量起监督保证作用。对生产企业来说，使用同一商标的商品质量应保证同作用。对生产企业来说，使用同一商标的商品质量应保证同一水平。商标一旦固定并反复使用，就成为商品质量和特色一水平。商标一旦固定并反复使用，就成为商品质量和特色的象征。商标设计得好，对创立名牌产品大有裨益，容易为的象征。商标设计得好，对创立名牌产品大有裨益，容易为人们所
12、识别。人们所识别。商标可促进产品销售。商标可促进产品销售。商标以其简洁、明快、易读、易商标以其简洁、明快、易读、易记、独特醒目、易于识别的特点来宣传商品，容易给人们留记、独特醒目、易于识别的特点来宣传商品，容易给人们留下深刻的印象。它通过引人入胜的独特图案吸引消费者注意，下深刻的印象。它通过引人入胜的独特图案吸引消费者注意，产生好感，从而诱发购买欲望。产品有了商标，便于消费者产生好感，从而诱发购买欲望。产品有了商标，便于消费者了解产品的性能和质量。了解产品的性能和质量。商标可以美化包装。商标可以美化包装。商标是产品与包装装潢画面的重要商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、
13、新颖别致、个性突出的商组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。2.4 商品商品销售包装售包装2 2）商标的分类）商标的分类商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、使用等进行分类。将商标按其结构分类，可分为文使用等进行分类。将商标按其结构分类，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标等。字商标、图形商标、记号商标和组合商标等。文字商标。文字商标。文字商标是指以文字和字母构成的文字商标是指以文字和字母构成的商标。我国的文字商标多用汉字，也可
14、以加注汉语商标。我国的文字商标多用汉字，也可以加注汉语拼音。文字商标中，除主要商标名称外，有时还带拼音。文字商标中，除主要商标名称外，有时还带有小字书写的厂名、地名、注册商标等。有小字书写的厂名、地名、注册商标等。图形商标。图形商标。图形商标是指用图案构成的商标。图形商标是指用图案构成的商标。图形商标的优点是不受国家、地区的语言限制，缺图形商标的优点是不受国家、地区的语言限制，缺点是不便呼叫。点是不便呼叫。2.4 商品商品销售包装售包装记号商标。记号商标。记号商标是指由简明的、具有特点记号商标是指由简明的、具有特点的记号或符号构成的商标。常见的记号商标是圆形、的记号或符号构成的商标。常见的记号
15、商标是圆形、方形、椭圆形、三角形、菱形等几何图形的变形及方形、椭圆形、三角形、菱形等几何图形的变形及组合。记号商标含义抽象，单纯醒目，标记性强。组合。记号商标含义抽象，单纯醒目，标记性强。组合商标。组合商标。组合商标是指用文字、字母、图形组合商标是指用文字、字母、图形和记号互相组合构成的商标。组合商标要求文字、和记号互相组合构成的商标。组合商标要求文字、图形、记号组合协调，图文一致，一般为文字和图图形、记号组合协调，图文一致，一般为文字和图形的组合或文字和记号的组合。组合商标在现代商形的组合或文字和记号的组合。组合商标在现代商标设计中占重要地位。标设计中占重要地位。2.4 商品商品销售包装售包
16、装3 3）商标的设计原则）商标的设计原则在商场销售中，商标正发挥着越来越大的作用，在商场销售中，商标正发挥着越来越大的作用，因此必须重视商标设计，在商标设计中应遵循下列因此必须重视商标设计，在商标设计中应遵循下列原则。原则。商标应符合商标应符合中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法，不得，不得损害国家、社会团体或他人利益。损害国家、社会团体或他人利益。商标应鲜明生动、特征显著。商标应鲜明生动、特征显著。商标法规定：商标法规定：“商标使用的文字、图形或者其组商标使用的文字、图形或者其组合，应当具有显著特征，便于识别合，应当具有显著特征，便于识别”。为此，应使。为此，应使图形尽量集中，构图含义明
17、了，高度简练与概括，图形尽量集中，构图含义明了，高度简练与概括，以精炼的笔法构成形象，为消费者所理解和赏识。以精炼的笔法构成形象，为消费者所理解和赏识。2.4 商品商品销售包装售包装商标应构思独特、别具一格。商标应构思独特、别具一格。每种产品商标均要有独特个性，使之具有显著的每种产品商标均要有独特个性，使之具有显著的差别性、专用性和提示性，避免与其他商标雷同，差别性、专用性和提示性，避免与其他商标雷同，同样一个事物，可以从不同角度表现。同样一个事物，可以从不同角度表现。商标应具有艺术魅力。商标应具有艺术魅力。具有艺术魅力的商标，能装饰和美化商品，在瞬具有艺术魅力的商标，能装饰和美化商品，在瞬间
18、捕捉住消费者的视觉，引起兴趣，进而对其生产间捕捉住消费者的视觉，引起兴趣，进而对其生产厂家和产品产生信任感，促使其购买。厂家和产品产生信任感，促使其购买。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规2.5.1 2.5.1 商品包装标准概述商品包装标准概述商品包装标准是指为了保证商品包装的适应性，商品包装标准是指为了保证商品包装的适应性，对商品包装的类型、规格、容量、材料、容器的结对商品包装的类型、规格、容量、材料、容器的结构造型、印刷标志、封装及衬垫、检验方法等必须构造型、印刷标志、封装及衬垫、检验方法等必须达到某些或全部要求所制定的统一规定。商品包装达到某些或全部要求所制定的统一规定。商
19、品包装标准按一定的程序审批颁发后，便成为标准按一定的程序审批颁发后，便成为权威性、法权威性、法规性规性的文件。的文件。它既是衡量包装质量的技术文件依据，它既是衡量包装质量的技术文件依据，又是发生包装质量纠纷时的法律仲裁的文件依据。又是发生包装质量纠纷时的法律仲裁的文件依据。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规我国的商品包装标准体系主要由两类标准构成：我国的商品包装标准体系主要由两类标准构成：一类是一类是单独的包装标准单独的包装标准，另一类，另一类是包含在某个商品是包含在某个商品标准中的包装技术要求和规定标准中的包装技术要求和规定。单独的包装标准又。单独的包装标准又包括基础标准和相关
20、的包装材料及试验方法标准、包括基础标准和相关的包装材料及试验方法标准、包装容器及试验方法标准、包装技术标准、产品包包装容器及试验方法标准、包装技术标准、产品包装标准等几类。其中，产品包装标准是对某一具体装标准等几类。其中，产品包装标准是对某一具体产品的包装环境要求、包装用料要求、包装标志、产品的包装环境要求、包装用料要求、包装标志、容器规格尺寸、充填要求、验收规则、包装件的储容器规格尺寸、充填要求、验收规则、包装件的储运要求等作出的具体规定。运要求等作出的具体规定。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规2.5.2 2.5.2 商品包装法规概述商品包装法规概述世界各国的实践表明，为了全
21、面保护消费者、生世界各国的实践表明，为了全面保护消费者、生产者、经销者的合法权益，调整商品包装市场的社产者、经销者的合法权益，调整商品包装市场的社会经济关系，最有效的办法就是实行立法。一般来会经济关系，最有效的办法就是实行立法。一般来说，说，法律手段具有普遍的约束性、严格的强制性、法律手段具有普遍的约束性、严格的强制性、相对的稳定性、明确的规定性等特点。相对的稳定性、明确的规定性等特点。为此，许多为此，许多国家都制定有与包装有关的法律法规，用国家都制定有与包装有关的法律法规，用强制性强制性的的手段对包装资源进行管理，控制包装质量，维护市手段对包装资源进行管理，控制包装质量，维护市场秩序，并依法
22、解决与包装有关的各种纠纷。场秩序，并依法解决与包装有关的各种纠纷。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规欧洲一直走在世界包装立法前列，所制定的典型欧洲一直走在世界包装立法前列，所制定的典型法律法规有法律法规有德国的德国的包装法包装法、法国的、法国的包装法包装法和和运输包装法规运输包装法规、荷兰的、荷兰的包装盟约包装盟约、奥地、奥地利的利的包装法规包装法规及其实施细则等及其实施细则等。在原欧共体中，。在原欧共体中，由于各成员国自然条件和消费习惯的不同，有关包由于各成员国自然条件和消费习惯的不同，有关包装的法规及其严格程度也多种多样，其中德国严格装的法规及其严格程度也多种多样，其中德国严
23、格的法规体系被欧共体采用，作为建立欧共体包装法的法规体系被欧共体采用，作为建立欧共体包装法规的模式。欧共体的包装法规在包装如何有利于运规的模式。欧共体的包装法规在包装如何有利于运输、储存、销售，在质量、规格、重量等方面作了输、储存、销售，在质量、规格、重量等方面作了统一规定，还考虑到包装与环境的关系。统一规定，还考虑到包装与环境的关系。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规美国由于一起严重的食品变质事件，导致了第一美国由于一起严重的食品变质事件，导致了第一个个美国食品与药品法令（美国食品与药品法令（19061906年法令）的问世年法令）的问世，其，其中有关于食品的构成和特性的包装标示
24、规定。美国中有关于食品的构成和特性的包装标示规定。美国陆续制定的与包装有关的法规还包括陆续制定的与包装有关的法规还包括纺织品标志纺织品标志法规法规、羊毛标示法羊毛标示法、联邦食品、药品和化联邦食品、药品和化妆品法妆品法、食品添加剂修正法案食品添加剂修正法案、危险品运危险品运输法令输法令等。等。19661966年，美国颁布了年，美国颁布了公平包装和标公平包装和标示法示法，确立了政府享有决定市场商品的包装尺寸，确立了政府享有决定市场商品的包装尺寸及限制滥用包装的权利，该法令是有关包装的最完及限制滥用包装的权利，该法令是有关包装的最完备的法规之一。备的法规之一。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准
25、与安全法规比起发达国家，我国的包装立法工作一直比较落后，比起发达国家，我国的包装立法工作一直比较落后，国内至今没有专门的国内至今没有专门的“包装法包装法”。我国我国19911991年实行的年实行的出口商品运输包装检验管理办法出口商品运输包装检验管理办法，以行政法规的以行政法规的形式对出口商品运输包装的检验工作作了强制性的规形式对出口商品运输包装的检验工作作了强制性的规定，这是为了与国际海事组织制定的定，这是为了与国际海事组织制定的国际海上危险国际海上危险货物运输规则货物运输规则这个在世界上强制执行的通则相接轨，这个在世界上强制执行的通则相接轨，保证我国出口化工危险品的安全，提高国际包装的适保证
26、我国出口化工危险品的安全，提高国际包装的适应性，冲破贸易壁垒而采取的应性，冲破贸易壁垒而采取的“跟进跟进”措施。更加系措施。更加系统化的包装立法工作将有待进一步展开。统化的包装立法工作将有待进一步展开。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规2.5.3 2.5.3 商品包装安全法规商品包装安全法规世界上最早出现的有关包装的法规，并不考虑保世界上最早出现的有关包装的法规，并不考虑保护消费者的安全和健康，只是为了保护商人的利益护消费者的安全和健康，只是为了保护商人的利益和税收。但随着一些恶性案件的发生，包装的安全和税收。但随着一些恶性案件的发生，包装的安全性问题便自然而然地提到了议事日程，
27、与之相关的性问题便自然而然地提到了议事日程，与之相关的一些包装安全法规也开始颁布实施。一些包装安全法规也开始颁布实施。商品包装的安全性，通常包括商品包装的安全性，通常包括商品包装材料的安商品包装材料的安全无害、包装结构（强度）的安全及对商品危及公全无害、包装结构（强度）的安全及对商品危及公共安全的防范、包装的开启安全（如玻璃瓶包装，共安全的防范、包装的开启安全（如玻璃瓶包装，常因不易开启和开启方法不当造成消费者受伤）、常因不易开启和开启方法不当造成消费者受伤）、包装在使用过程中的安全保护性和防拆封掺假的安包装在使用过程中的安全保护性和防拆封掺假的安全等。全等。2.5 商品包装商品包装标准与安全
28、法准与安全法规安安全全法法规规主主要要集集中中在在食品包装安全食品包装安全药品包装安全药品包装安全危险品运输的包装安全危险品运输的包装安全包装废弃物对环境的安全包装废弃物对环境的安全2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规安安全全法法规规主主要要集集中中在在食品包装安全食品包装安全药品包装安全药品包装安全危险品运输的包装安全危险品运输的包装安全包装废弃物对环境的安全包装废弃物对环境的安全关于食品包装的安关于食品包装的安全法规很多，主要全法规很多，主要是规定食品包装必是规定食品包装必须保证内装食品的须保证内装食品的新鲜、无菌等质量新鲜、无菌等质量要求，以及食品包要求，以及食品包装材料本身
29、无毒无装材料本身无毒无害，不会对消费者害，不会对消费者造成伤害。造成伤害。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规安安全全法法规规主主要要集集中中在在食品包装安全食品包装安全药品包装安全药品包装安全危险品运输的包装安全危险品运输的包装安全包装废弃物对环境的安全包装废弃物对环境的安全许多国家为保证儿许多国家为保证儿童能够受到安全包童能够受到安全包装的保护，避免接装的保护，避免接触有毒药物而进行触有毒药物而进行包装立法包装立法2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规安安全全法法规规主主要要集集中中在在食品包装安全食品包装安全药品包装安全药品包装安全危险品运输的包装安全危险品运输的包
30、装安全包装废弃物对环境的安全包装废弃物对环境的安全为防范化工危险品为防范化工危险品贸易和运输中潜在贸易和运输中潜在的安全隐患，各国的安全隐患，各国政府都相应制定了政府都相应制定了危险货物的运输规危险货物的运输规则，其中都包含有则，其中都包含有对运输包装的安全对运输包装的安全规定和要求规定和要求2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规目前，在国目前，在国际上广泛上广泛实施的施的国国际海上危海上危险货物运物运输规则、国国际民航民航组织指南指南等法等法规都都对危危险品品进行了分行了分类划划等，区分运等，区分运输包装包装组别，制定了包装，制定了包装标志。例如，志。例如，“国国际危危规”规定，除
31、第定，除第1，2，6.2，7类危危险品的包装另有品的包装另有规定外，定外，其他危其他危险品使用的包装分品使用的包装分为：类包装，适用于盛装高度危险性物质；类包装，适用于盛装高度危险性物质；类包装，适用于盛装中度危险性物质；类包装，适用于盛装中度危险性物质；类包装，适用于盛装轻度危险性物质。类包装，适用于盛装轻度危险性物质。包装包装类别是按照危是按照危险品的品的类别、所含危、所含危险品品浓度的大小来度的大小来区区别的，各个包装的，各个包装类别所允所允许的包装容器及最大包装量也有的包装容器及最大包装量也有相相应的的规定。定。2.5 商品包装商品包装标准与安全法准与安全法规安安全全法法规规主主要要集集中中在在食品包装安全食品包装安全药品包装安全药品包装安全危险品运输的包装安全危险品运输的包装安全包装废弃物对环境的安全包装废弃物对环境的安全一方面享用着现代一方面享用着现代包装所提供的种种包装所提供的种种便利和优越服务，便利和优越服务，另一方面却面临着另一方面却面临着泛滥成灾的废弃物。泛滥成灾的废弃物。为了不使包装废弃为了不使包装废弃物对环境造成危害，物对环境造成危害，保护环境安全，许保护环境安全，许多发达国家都公布多发达国家都公布了有关包装废弃物了有关包装废弃物处理的法规。处理的法规。