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1、 服装陈列规范服装陈列规范 四川乐谊商贸公司改革小组 编 一、服装陈列方式综述 卖场的货品摆放形式主要有叠装陈列、挂放陈列、平面摆放、模特展示等。很少是单一的摆放形式，一般是至少两种以上的摆放形式搭配使用。橱窗陈列：模特展示、叠装陈列、挂放陈列、平面摆放 货柜（板墙）陈列：正挂陈列、侧挂陈列、叠装陈列、（半 身）模特展示中岛柜陈列：（半/全身）模特展示、叠装陈列、平面摆放中岛架陈列：正/侧挂陈列、叠装陈列1.叠装陈列（1）叠装的特点 叠装就是把商品折叠后的陈列。叠装陈列可以提高卖场的存储商品量，叠放适合用于文化衫、正装衬衫、牛仔裤、毛衫等比较常规的款式品种，只需把设计重点的部分展示出来即可。二
2、、陈列方式及规范（2）叠装陈列的基本规范：同季同类同系列产品陈列在同一区域；陈列的商品拆去包装，同款同色薄装4件/厚装3件一叠摆放(机织类衬衣领口可上下交错摆放)；若缺货或断色，可找不同款式但同系列且颜色相近的服装垫底；每叠服装折叠尺寸要相同，可利用折衣板辅助，折衣板参考尺寸为27厘米X 33厘米；上衣折叠后长宽建议比例：1：1.3；折叠陈列同款同色的服装，从上到下的尺码从小至大；上装胸前有标志的，应显露出来；有图案的，要将图案展示出来，从上至下应整齐相连；下装经折叠后应该展示尾袋、腰部、跨位等部位的工艺细节；折叠后的商品挂牌应藏于衣内；每叠服装间距10-13厘米左右（至少一个拳头的距离）；层
3、板之间陈列商品，需要保留1/3空间；叠装有效陈列高度60-180厘米左右，60cm以下叠放以储藏为主。尤其避免在店铺的死角、暗角展示、陈列深色调的服装，可频繁改变服装的展示位置，以免造成滞销；叠装服饰就近位置设置相关的挂装展示及海报配合，或设置全身或半身模特展示其中具有代表性款式及组合配衬效果；避免滞销货品的单一叠装展示。应考虑在就近位配搭重复挂装展示；过季产品应设置独立展示区域，同时配置明确海报。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混杂陈列。（3 3）叠装组合色彩规律）叠装组合色彩规律从暖色到冷色排列从暖色到冷色排列从浅到深排列从浅到深排列 从暖色到冷色排列从暖色到冷色排列从暖色到冷色排列从
4、暖色到冷色排列暖色系（上）冷色系（下）黄橙红绿青绿青黄绿青紫红紫蓝紫暖色调冷色调其他从浅色到深色排列从浅色到深色排列明（上）暗（下）白灰黑浅蓝青深青白粉红红彩色系无色系其他淡黄淡橄榄黄橄榄黄叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深展示色块间隔，渐变和对比(彩虹/琴键/近似效果)；常见组合效果渐变对比韵律、节奏突出（4 4）叠装辅助道具提示）叠装辅助道具提示折衣板折衣板衬衣板衬衣板大头针大头针衬垫纸衬垫纸2.挂放陈列 挂放是最常见的陈列方式，挂放避免积压造成的皱褶，使服装平整，适合于各种类型的服装。挂放又分为正挂、侧挂、单挂和组合挂的类型。（1）正挂A、正挂特点：正挂是将衣服的正面
5、朝前，可以看到服装的正面完整效果，适合展示服装的款式、装饰特点，视觉效果突出，但是占用展示面空间较大。正挂展示的第一件通常要做搭配式展示，以强调本商品的风格，吸引顾客购买。正挂的陈列规范 避免滞销货品单一挂装展示，可适当配以陪衬品以形成趣味和卖点联想，并显示出搭配格调；过季产品独立区域，并配置明确标志；套头式罗纹领针织服装衣架从下口进，避免领口捡伸变形；第一件通常做搭配陈列，如果同一挂杆展示多款商品时应该先挂短的款式，后挂长的款式。上下装组合搭配陈列时，上下装套接位置要到位；如有上下平行的两排正挂，通常上衣挂上排，下装挂下排；衣架挂钩遵循问号原则(顾客主动线观察衣钩缺口向内/向左)；商品挂牌应
6、藏于衣内；服装排列从前到后，应用3件或6件进行出样，尺寸从小到大。侧挂A、侧挂特点：侧挂就是将服装侧向挂在货架横杆上的陈列形式，是一种比较常用的挂放方式。侧挂的特点是占用空间小，出样率大。但是侧挂不能直接展示服装的款式和细节，所以适合与其他展示形式结合采用。B、侧挂的陈列规范同款同色产品同时连续挂2-4件(挂装尺码：从左至右，尺寸从小至大；自外向内，尺寸由小至大)；挂件应保持整洁，无折痕；纽扣、拉链、腰带等尽量到位；掌握问号原则：挂钩一律朝里；挂通侧挂不能太空，也不能太挤，建议每件挂钩间距3厘米；裤装采用M式侧夹或开放式夹法，侧夹时裤子的正面一定要向前；套装搭配衬衣展示时，裤装一般侧面夹挂；挂
7、装展示，商品距地面不少于15厘米；侧列挂装区域的就近位置，应摆放模特展示或正挂陈列侧挂服装中有代表性的款式或其组合，同时需注意配置宣传海报。商品上的吊牌等物藏于衣内。3+33+3模式4+24+2模式排列规律提示：排列规律提示：2+3模式3+4模式运用上下装的的差别作变化运用上下装的的差别作变化 韵律对比突出正挂、侧挂、叠装组合陈列正挂、侧挂、叠装组合陈列（3）挂装陈列色彩规律 正面挂装色彩渐变从外向内/从前向后由浅至深；水平方向及侧挂色彩依据顾客流向，由浅至深。单个挂通上色彩可采用渐变或间隔（琴键）式排列。挂杆陈列除了考虑颜色外，还应考虑到商品的款式设计和长短问题。（4）挂装陈列辅助道具提示卡
8、子：卡吊牌、卡衣服大头针：衣服造型、别衣襟、别袖子3.平面展示 平面展示有两种情况，一是展示包装状态，以包装形态进行展示，考虑的因素为包装的样式、颜色、特点和排列方式等；二是将服装展开摆放在展示台平面上，主要考虑服装的款式和装饰细节。平面展示要考虑服装搭配的整体性，内外上下的穿着规律，要把设计点重点展示出来。4.模特展示 模特展示主要展现服装的整体搭配组合，反映当季的时尚流行或品牌最新的产品信息。（1）模特陈列要点：模特表现的须是卖场的新款货品或推广货品，要注意其的关联性；组合模特风格要一致；除了特殊设计，模特上下身都不能裸露；服装选用最合适的尺码，忌过大或过小；模特着装的颜色应有主色调，搭配
9、多用对比色系陈列，用色要大胆，细节部份可以夸张一点，以吸引顾客的注意；为避免款式、颜色过于单调、或污损商品，展示服装要定期更换；多应用与主题相关的配饰品，加强表现的效果，也可促进附加销售；模特身上不能外露任何吊牌或尺码，部份促销或减价商品除外；商品在穿着之前须熨烫；要模仿人真实的穿着状态，在穿着之后要整理肩、袖以及裤子，必要时用别针、拷贝纸，做陈列效果，使表现的主题更为鲜明，更具生活气息。（2）模特色彩陈列的方法十字交叉法 能够感受到变化的搭配平行组合搭配 很有稳重感的搭配两个模特有一处共用色的搭配 很有统一感的搭配十字交叉法十字交叉法平行组合搭配平行组合搭配2 2个模特有一处共用色的搭配个模
10、特有一处共用色的搭配（3）模特展示辅助道具提示大头针（别针）硫酸纸针线5.饰品陈列（1）饰品陈列特点 配饰商品特点是体积小，而且款式多、花色也相对比较多。在陈列的时候要强调其整体、序列干。陈列时可以和服装组合陈列，也可以单独陈列。在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可安排在收银台旁边或更衣室附近，方便顾客连带购买；重复陈列可以产生强烈的视觉冲击力；与人模和正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；饰品分类陈列强调整体性，化繁为简；包、帽内应放上填充物，使其完全展示出他的形状，包带放在背面不外露，吊牌不外露。（2）饰品陈列要点（2）饰品陈列辅助道具提示大头针填充物专用支架6.挂杆陈列A、陈列方向挂杆陈列
11、后，其上所挂服装的正面应与主通道线上顾客的视线正面迎望。人形模特旁边的挂杆，其上所挂服装的正面应与人形模特的视线方向一致。人形模特与挂杆一起设置陈列时，既便是前后都有通道的卖场，其后面商品陈列的方向也要与人形模特的视线一致，但最后一件应朝向后面的通道。B、陈列数量 女性正装：挂杆长度12OOmm，均匀悬挂14一15件时的状态；堆在一起时，要空出整个衣架2/3左右的空间。连衣裙：均匀悬挂状态和堆在一起时挂杆的利用率。上衣：均匀悬挂状态和堆在一起时挂杆的利用率。下装：均匀悬挂状态和堆在一起时衣架的利用率。C、挂杆的高度 挂杆因其种类和大小而有所差异，定位挂件商品状态的高度标准，也会影响卖场的气氛和商店的形象。上衣：挂杆高为1100mm，从地板到商品的距离为200一300mm左右为恰当。上衣十下装：挂杆高为1600mm，从地面到商品的距离为400-500mm左右为好(图5-31)。裤子：裤架高为1300mm，从地面到商品的距离为200mm左右。裙子：裙架高为800mm，从地面到商品的距离至少l00-150mm。D、陈列方法上衣+下装的陈列：不同花纹的上衣和下装分别陈列。同类花纹的上衣和下装一起陈列。在一个挂杆上来用色彩对比陈列时，最好不要超过两种颜色，那样才能以相互鲜明的对比传达明确的形象。隔板陈列 基本的隔板陈列方法：垂直陈列水平陈列穿插陈列谢谢聆听!THE END