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1、“媒介即讯息的新诠释 “媒介即讯息的新诠释摘要如今是社会化互联网的时代，在这个时代涌现出很多新的媒介，比方自媒体，比方5技术。5已经不再简单是一种应用超文本标记语言，而成为一种媒介，传递着它所承载的各种讯息。文章介绍了麦克卢汉“媒介即讯息的内涵，通过阐述5的概念，共享案例，其对于“媒介即讯息的深入诠释。关键词媒介；讯息；H5中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360201609-0081-02赫伯特?马歇尔?麦克卢汉，1911年生于加拿大，1980年逝世，曾在美国多所大学执教、西方传播学巨匠。他声称本人“不解释，不探索，被长期排挤在主流学界之外。然而，1964年，（理解媒介论人的延伸
2、）一书的出版，让这位长期未受关注的教书匠一下子成名了，并给全世界带来了强烈的冲击和震撼。学界对他的思想褒贬不一，直至今日，对他的争论仍然没有停歇。“媒介即讯息是麦克卢汉最早引起轰动的一句话，也是对他的“媒介观的高度总结。“所谓媒介即是讯息只不过是讲：任何媒介即人的任何延伸对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸或曰任何一种新的技术，都要在我们的事物中引进一种新的尺度。1它的真正内涵是：作为人类信息的载体和使用的工具媒介，它更大的作用在于改变社会、创造社会，并促进社会的发展。这一作用远远超过它天然的承载内容的作用。随着互联网的高速发展越来越印证了麦克卢汉的讲法，2020
3、年世界各地在其100周年诞辰时，陆续开展了纪念活动，第三次“麦克卢汉热构成。这次热潮因互联网“新新媒介的兴起而兴起，十分是当5越来越火爆时，它对于“媒介即讯息的诠释是如此的鲜活和生动，而5已经给这个社会带来了宏大的转变和极其重要的影响。15是如何一种媒介，是超文本语言，它是万维网环球信息网，worldwildweb的核心语言，是标准通用标记语言下的一个应用。“超文本是什么？它指的是网页里能够包含图片、链接，甚至音频、视频等非文字元素。而5下面简称H5，正是该超文本标记语言的第五次重大修改。通俗地讲，H5就是一种创立网页的方式。如今，我们经常在手机端打开一个适应手机屏幕大小的页面，里面有图片、动
4、画、音乐、视频等丰富的形式，甚至能够点击各种按钮跳转或支付。H5正潜移默化地改变着每一个普通移动互联网用户的阅读习惯，乃至生活。它让手机网页看上去更炫酷，功能更多样。与电脑端网页不同，H5支持视频、音频等多媒体，但对播放和读取插件的依靠却减少了。此外，H5还开放了地理位置接口，准确定位用户位置，使互动愈加便捷。一些案例能够生动讲明H5的灵敏应用。如今，一些网红为了增加本人的商业价值，在本人的微信公号中增加互动功能。在公众号页面下方有2个选项：“微世界“微社区。点击“微世界，页面会跳转至一个H5页面，页面以该网红为背景，浮如今该页面上行的是一系列功能模块“新闻动态“智能产品“店铺“俱乐部“讨论区
5、“个人中心。用户能够点击任意按钮查看相关信息，再点“微社区，则会弹出一个类似于微博的信息流页面，用户能够自由评论、点赞，甚至创立话题。这些与原生应用NativeApp看上去毫无二致的功能界面，不需要进行任何下载动作，仅需要关注微信公号即可。这就是H5页面的便捷之处。从媒介环境学角度来讲，H5已经不仅仅是一种语言，而成为新新媒介，被人们广泛地运用。1962年，麦克卢汉在他的著书（谷登堡星汉璀璨：印刷文明的诞生）里提出媒介的历史分期，提出媒介经历了四次大革命白话、拼音文字、机器印刷和电子技术。麦克卢汉在（谷登堡星汉璀璨）和（理解媒介）里分析的活字印刷机既是工具或技术又是传播媒介。制造活字印刷的机械
6、师工具或技术，但印刷机的功能是传播媒介的功能2。麦克卢汉的这一观点能够解释为：不管人造的有形物还是人造的无形物，都是技术包括白话；一切技术都是媒介、环境和文化。在这一观点下，H5为各家新闻媒体集团谋求转型也开拓了一条崭新的道路。H5能够完全承载新闻客户端的全部功能，还能与读者进行愈加便捷愈加深度的互动，进而提供了更好的用户体验。此外，无论微博、微信，新闻媒体都能够接入轻应用，将本人已有的庞大数量的粉丝转换为用户。H5在技术开发和分发推广上，都让媒体更省心省力。不管H5承载了什么样的内容，H5已经作为一种媒介传递着它本身的讯息，散发着其固持的电荷。2H5是人体的延伸吗？下面的数据和时间能够看出H
7、5已经搅动了整个移动互联网的形态。1源自国际科技媒体ReadWriteWeb的数据，截至2021年底，有80%的App应用都开场全部或部分基于H5开发。这意味着这些App的内容都已经以网页而不是原生应用的形式呈现，包括微信、Facebook、Twitter等。2源自在线H5工具平台doczj/doc/1dfd99613868011ca300a6c30c2259010302f371.在2021年9月的数据，在阅读量最高的1000个H5作品中，有42%的H5传达的是“心灵鸡汤，阅读量最高达17358480次；其次，27%的H5是测试题，阅读量最高到达49940339次；还有15%的H5是社交互动游
8、戏，阅读量最高到达2892047次；最后5%是大型品牌宣传H5。3谷歌阅读器公布于2021年9月1日开场不再自动播放Flash，亚马逊包括旗下网络的所有广告也都已不再使用Flash。4基于H5的朋友圈广告上线之初，起投20万，一个CPM价格高达40元。H5广告页面能够用微信提供的模板，可以自行定制。H5为什么火，下面的2个案例能够讲明。12021年全国两会期间，人民日报全媒体平台的一个小游戏引起了人们的关注“抢总理发的政策红包。介入游戏的用户每人都抢到了一个政策红包，有的叫“蓝天白云，有的叫“求职不难，还有的叫“涨工资。打开政策“红包，里面附有相关政策的扼要讲明和解读。这正是基于H5的互动游戏
9、。用户不需要下载任何应用，直接在手机上打开链接，就能体验到与应用内完全一致的互动效果。借助于近年来移动互联网抢红包游戏的炽热势头，人民日报利用了H5的这个特点，将重大新闻用游戏的方式传播开来，寓教于乐。而且，H5承载的“抢总理发的政策红包的内容，关键在于H5易于共享和传播的功能。2在2021年真正吸睛的H5，还属“吴亦凡即将入伍？的H5。点开这个H5链接，能够看到在腾讯新闻网页上有一条题为“吴亦凡即将入伍的新闻，在你还未反响过来的时候，吴亦凡忽然跳进屏幕中，一下子扯下这块酷似新闻页面的摄影棚布，这时大家才恍然大悟，原来是披着羊皮的狼。整个H5的内容构成一步一步特别紧凑，从模拟腾讯新闻页面到视频
10、通话再到跳转至广告页面。而且，这个H5不仅有撕开摄影棚布的技术，还有来电通话的技术，集视频、音频和图画、互动于一体。这一H5推广出来的当天，刷爆了整个朋友圈，人人都自愿为其转发宣传；它不仅有创意，而且在技术上有突破，成了很多品牌之后效仿的案例。技术媒介就是大宗商品或自然资源，酷似煤炭、棉花和石油，它又如收音机和电视机，成了人民的精神生活中“固持的电荷。一切媒介均是感官的延伸，感官同样是我们身体能量上“固持的电荷2。H5延伸了人们的感官，包括视觉，将人们对于传统广告的视觉延伸到了移动设备上；听觉，H5的背景音乐能够自由操控开关；触觉，H5的最大长处在于互动，用户与触屏的沟通，能够完成H5制作者想
11、要的互动，或增加粉丝或产生交易；意识，人们将想要传播的意识延伸到了H5上，并丰富了本人原先能够表达的意识的形式，到达炫酷的状态。3H5作为媒介的颠覆麦克卢汉讲：“我们的任何一种延伸或曰任何一种新的技术，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。比方，由于自动化这一媒介的诞生，人的组合的新型形式往往要淘汰一些就业时机，这是事实。这是其消极后果。从其积极因从来讲，自动化为人们创造了新的角色；换言之，它使人深深卷入本人的工作和人际组合之中，而以前的机械技术却把这样的角色摧毁殆尽。2H5的出现乃至火爆，对整个社会都产生了极大地影响。3.1H5的优势3.1.1Flash的替代者手机Flash逐步淡出人们的实现
12、，并不是谷歌、亚马逊放弃了Flash，是互联网时代放弃了Flash。Flash已经无法知足移动时代的发展需求，移动时代的需求促成了H5收到的拥趸。3.1.2原生应用的竞争者H5最大的优势是跨平台，程序员不需要做过多的适配工作，只要在网页上直接修改和调试；用户无需下载任何应用，打开一个链接就能够游戏和互动；相比于原生应用，H5不需要太高的推广成本，只需要推广一个URL链接，不需要像App一样去推广几十兆的安装包。因而，很多人以为H5将取代原生应用NativeApp。3.2H5的颠覆3.2.1传统广告的改革H5广告给传统广告带来了新气象，并将传统广告人逼上了绝境。H5广告和传统广告的区别到底在哪里
13、？1传统广告的媒介是报纸、电视、广播；H5广告的媒介是触屏。2设计师实用软件将从Ai、Ps扩大到Hype、Ae、Keynote等。3设计师能力范围将从单纯的视觉扩大到听觉、视觉和触觉。4文案思路从大而空转变到实用性。5成稿投放时间从大于12天缩短到60秒之内。6传播方式从人们要出街才能看到转变为只要上线共享就能看到。H5将提升传统广告业的效率，扩大传统广告人的技能，并转变整个行业的思路。3.2.2对于平面设计师的颠覆H5对于平面设计师这一职业提出了新的要求：传统平面在设计上要求画面层次和视觉元素都较为丰富，而在h5广告的设计则尽量保持视觉主体的单纯性；在H5时代，传统平面设计的线型思维要转向发
14、散性思维，要进行用户需求分析、信息架构、流程设计、原型设计、可用性测试、视觉设计与程序设计等。从某种程度上讲，H5打破了这一职业的序列，进行了重组。3.2.3对于媒体的颠覆H5浪潮使得新闻生产方式由于技术的创新而发生了宏大变革，它打破了新闻内容编辑和产品经理之间的鸿沟。今后，推送一条新闻时假如仅仅是死板的页面和文字，将不会在遭到人们的关注，人们更希望看到的是有各种视觉效果和互动的新闻内容；同时，H5减轻了开发难度，使媒体向更广大的用户推送新闻；又由于H5的推送技术，能够帮助媒体实现即时新闻推送。这些颠覆终将提高新闻媒体的效率，新闻媒体人员还将进一步被压缩。4结束语每一种媒介的出现，都会推动社会的发展，在某一些领域产生变革。H5正是这样的媒介，它对人的感官进行延伸，利用互用、效率、强大的技术体系等优势，向社会传递了本身的讯息，在H5的环境中，内容真正的成了另一种媒介。参考文献1马歇尔?麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸M.何道宽，译.南京：译林出版社，2020.2罗伯特?洛根.理解新媒介：延伸麦克卢汉M.何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2021.