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1、不正当比较广告的法律规制,法律硕士论文摘 要 比拟广告作为一种广告形式与宣传手段，拥有独特于其他形式商业广告的鲜明的优缺点，因而一直以来备受争议。起初比拟广告在很多国家是被视作一种不正当竞争行为，而经过比照较广告长期的研究与实践，这些国家逐步认可了比拟广告拥有一定的正当性。但比拟广告也极易违法，当经营者一味追求经济效益而罔顾竞争规则，便很可能构成不正当比拟广告，这需要完备的法律予以规制。不正当比拟广告是在比拟广告的基础之上，由于某些原因失去了正当性的广告。对不正当比拟广告的判定，能够采取正反面相结合的方式，即同时参照比拟广告的正当性要求和禁止性要求综合评判。不正当比拟广告详细表现为两种类型，即
2、虚假宣传或引人误解型和诽谤别人商誉型，华而不实虚假宣传或引人误解、商业诽谤行为均应当详细分析和认定，以正确地判定和规制不正当比拟广告。我们国家自改革开放以来对不正当比拟广告具有一定的规制经历体验，具体表现出出曾专章规定比拟广告、严格禁止广告中的贬低和规定广告用语的准确性等特点，同时也表现出其基本立场不明确、立法上存在缺失、法条的效力层级偏低、部分规定不合理等缺陷。国外一些对不正当比拟广告规制较早的发达国家，普遍在态度上明确成认比拟广告合法性，并以专门法案或专门法条的形式，具体地规定了比拟广告的概念和正当性标准，同时支持和鼓励广告行业组织对不正当比拟广告进行自我监管，以此到达有效规制不正当比拟广
3、告的效果。因而，我们国家能够在借鉴本国与国外的有益经历体验基础上，确立原则允许比拟广告的态度，并通过修改(广告法部分规定，增加专门法条等措施，对我们国家不正当比拟广告进行规制。 本文除引言和结论之外，共计有五个部分。文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】 (二)研究内容和方式方法 1.文献研究法. 2.比拟研究法. (三)国内研究现在状况 (一)不正当比拟广告的内涵 1.比拟广告的含. 2.不正当比拟广告内涵. (二)不正当比拟广告构成的断定. 二、不正当比拟广告的基本类型. (一)虚假宣传或引人误解型 (二)诽谤别人商誉型 三、不正当比拟广告国内的法律规制现在状况. (一)不正当比
4、拟广告国内的法律规制大概情况 (二)不正当比拟广告国内的法律规制特点 1.形式上出现了关于比拟广告的专门章节 2.牵涉贬低的比拟广告均被视作不正当. 3.具体规定比拟广告用语的准确性要求 (三)不正当比拟广告国内法律规制存在的一些主要问题. 1.基本立场不明确 2.立法上存在缺失. 3.法条效力层级低. 4.内容存在不合理. 四、不正当比拟广告国外的法律规制经历体验借鉴 (一)不正当比拟广告国外的法律规制大概情况 1.美国 2.英国 3.欧盟 4德国 5.法国 (二)不正当比拟广告国外的法律规制经历体验借鉴 1.明确比拟广告具有正当性 2.具体规定比拟广告概念和正当性判定标准 3.采用专门法案
5、或专门法条的形式规定比拟广告 4.支持广告行业对不正当比拟广告的自我管理 五、我们国家不正当比拟广告法律规制的改善建议. (一)明确比照较广告的“原则允许，适度限制 立场 (二)在(广告法中增设- -条专门规定 (三)补充比拟广告的概念和正当性判定标准的内容 (四)删除(广告法中禁止最高级广告的规定 (五)强化广告行业协会对不正当比拟广告的自律作用 结 语 比拟广告作为一种重要的广告形式，从诞生伊始至走向合法的经过中，经历的评论和争议一直不断。推崇它的，将之视作广告宣传的不二法宝，消费者便利决策的好帮手；抵制它的，将之视作毁坏市场秩序的代表，恶性竞争的工具。诚然，比拟广告具有明显的优缺点，但随
6、着各国理论研究的逐步深切进入，立法和司法实践的不断验证，比拟广告已经走上了逐步合法化和开放化的道路。这讲明，即便是“悬崖边上的舞蹈 ，也终究是可控的，需要被严格监管和限制的是走向不正当的比拟广告。我们国家广告业自改革开放后诞生并迅速发展，走过了几十年的发展历程，从起步时间和发展历史等方面均不如欧美发达国家，因而当前对于比拟广告有关问题的认识和对不正当比拟广告的规制上难免会存在缺失。但随着我们国家经济的迅猛发展，市场体量的迅速扩大，法律规范体系的不断完善，肯定和成认比拟广告的有益作用，划定可行的不正当比拟广告断定标准，建立完备的不正当比拟广告有效规制体系已经势在必行。对不正当比拟广告的法律规制，
7、重在明确比拟广告的概念和正当性标准，以实现有法可依；对于国外的法律规制经历体验能够借鉴，同时参考国内曾经的实践与尝试，结合当前我们国家的经济发展需要和立法现在状况，完成我们国家的比拟广告法律法规完善和制度制约工作。除此之外，还应重视加强广告协会的自律作用，为不正当比拟广告的管理、监督增添重要气力。推进比拟广告法律规范的完善不仅对我们国家的经济发展和广告行业发展具有重要意义，也是与国际接轨、促进国际间沟通合作的需要。总而言之，鄙文期望能站在前人的肩膀上，试图通过对现有的比拟广告的研究资料、理论、法律规定等进行总结探究，以有限的内容为推进我们国家比拟广告法治化进程献出一份微薄的气力，实现有效合理地
8、规制不正当比拟广告，让比拟广告能够更好地服务于我们国家社会市场经济。 注释 1 安青虎.1997 年 10 月 6 日欧洲议会和欧洲联盟理事会关于为将比拟广告列入协调范围而修订(关于误导广告的指令(第 84/450/EEC 号)的指令J.工商行政管理,2001(14):48-51. 2 曹新明.比拟广告之法律问题探微J.法商研究(中南政法学院学报),1999(05):94-98. 3 周德荣.比拟法视野下的比拟广告法律问题研究兼论我们国家比拟广告法律规制之完善J.南京审计学院学报,2008(03):51-56. 4 黄武双.不正当比拟广告的法律规制J.中外法学,2021,29(06):1624
9、-1646. 5 于林洋.虚假广告侵权研究M.北京：中国检察出版社，2007:20. 6 于林洋.虚假广告侵权研究M.北京：中国检察出版社，2007:6. 7 安青虎.1984 年 9 月 10 日欧洲共同体理事会关于协调各成员国有关误导广告的法律、法规及行政规章的指令J.工商行政管理,2001(13):46-49. 8 孔祥俊.引人误解的虚假表示研究兼论(反不正当竞争法有关规定的完善J.中国法学,1998(03):80-90. 9 孔祥俊.引人误解的虚假表示研究兼论(反不正当竞争法有关规定的完善J.中国法学,1998(03):80-90. 10 夏清华.广告真实性的界定与广告的窘境J.江汉论
10、坛,1996(03):75-76. 11 于林洋.虚假广告侵权研究M.北京：中国检察出版社，2007:12. 12 李明德.美国知识产权法第二版)M.北京：法律出版社,2018:563. 13 任海勇.不正当比拟广告的法律规制研究D.西南政法大学,2020. 14 李明德.美国知识产权法第二版)M.北京：法律出版社,2018:654. 15 李一达.言论抑或利益美国宪法对商业言论保卫的过去、如今和将来J.法学论坛,2021,30(05):152-160. 16 黄武双.不正当比拟广告的法律规制J.中外法学,2021,29(06):1624-1646. 17 李明德.美国知识产权法第二版)M.北
11、京：法律出版社,2018:458. 18 李明德.美国知识产权法第二版)M.北京：法律出版社,2018:624. 19 弗诺克亨宁博德维希Frauke Henning-Bodewig主编,黄武双、刘维、陈雅秋译.全球反不正当竞争法指引M.北京：法律出版社，2021:756. 20 安青虎.1997 年 10 月 6 日欧洲议会和欧洲联盟理事会关于为将比拟广告列入协调范围而修订(关于误导广告的指令(第 84/450/EEC 号)的指令J.工商行政管理,2001(14):48-51. 21 安青虎.1997 年 10 月 6 日欧洲议会和欧洲联盟理事会关于为将比拟广告列入协调范围而修订(关于误导广
12、告的指令(第 84/450/EEC 号)的指令J.工商行政管理,2001(14):48-51. 22 邵建东.德国竞争法怎样评价比拟广告J.南京大学法律评论,2001(01):223-228. 23 郭骞.比拟广告的法律问题研究D.中国政法大学,2021. 24 陈培爱.广告学概论M.北京：高等教育出版社，2004:256. 25 安青虎.国外广告法规选译M.北京：中国工商出版社，2003:123. 26 黄武双.不正当比拟广告的法律规制J.中外法学,2021,29(06):1624-1646. 以下为参考文献 一、着作类： 1李昌戚、卢代富.经济法学M.厦门大学出版社，2018. 2于林洋.
13、虚假广告侵权研究M.北京：中国检察出版社，2007. 3李明德.美国知识产权法第二版)M.北京：法律出版社,2018. 4李明德.欧盟知识产权法M.北京：法律出版社，2018. 5弗诺克亨宁博德维希Frauke Henning-Bodewig主编,黄武双、刘维、陈雅秋译.全球反不正当竞争法指引M.北京：法律出版社，2021. 6田村善之.日本知识产权法M.北京：知识产权出版社，2018. 7陈培爱.广告学概论M.北京：高等教育出版社，2004. 8安青虎.国外广告法规选译M.北京：中国工商出版社，2003. 二、期刊类： 1曹新明.比拟广告之法律问题探微J.法商研究(中南政法学院学报),199
14、9(05). 2周德荣.比拟法视野下的比拟广告法律问题研究兼论我们国家比拟广告法律规制之完善J.南京审计学院学报,2008(03). 3谭玲,夏蔚.论比拟广告的法律规制J.法学评论,2001(02). 4安青虎.1984 年 9 月 10 日欧洲共同体理事会关于协调各成员国有关误导广告的法律、法规及行政规章的指令J.工商行政管理,2001(13). 5许明月,邓宏光.论比拟广告的法律规制J.法学,2005(10). 6孔祥俊.引人误解的虚假表示研究兼论(反不正当竞争法有关规定的完善J.中国法学,1998(03). 7夏清华.广告真实性的界定与广告的窘境J.江汉论坛,1996(03). 8俞飞.
15、从 L Oreal v Bellure 案看欧盟商标保卫新趋势J.中华商标,2018(03). 9安青虎.1997 年 10 月 6 日欧洲议会和欧洲联盟理事会关于为将比拟广告列入协调范围而修订(关于误导广告的指令(第 84/450/EEC 号)的指令J.工商行政管理,2001(14). 10李一达.言论抑或利益美国宪法对商业言论保卫的过去、如今和将来J.法学论坛,2021,30(05). 11邵建东.德国竞争法怎样评价比拟广告J.南京大学法律评论,2001(01). 12黄武双.不正当比拟广告的法律规制J.中外法学,2021,29(06). 13郑友德,彭霞.论比拟广告的法律规制J.中国工商
16、管理研究,2002(10). 14郑海味.商业比拟广告的合理性及合法性J.经济论坛,2005(07). 15龙俊.商业诽谤构成要件研究兼评新(反不正当竞争法第 11 条J.河北法学,2022,37(04). 16罗瑞奎,田学红.比拟广告传播的作用机制及影响因素J.心理科学进展,2008(06). 17汪菊.比拟广告在各国的应用J.科技信息(学术研究),2006(05). 三、学位论文类： 1郭骞.比拟广告的法律问题研究D.中国政法大学,2021. 2赵丽琼. 攀附性广告的法律规制研究D.西南政法大学,2021. 3潘芳芳. 批判式比拟广告实例分析与立法设想D.黑龙江大学,2020. 4雷朝霞. 比拟广告的法律问题研究D.西北大学,2004. 5邓雄鹰. 中美比拟广告之比拟研究D.华中科技大学,2005.