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1、上海市网站可见性现在状况与优化建议,行政管理论文内容摘要：基于网站可见性优化是网站服务运行效能和服务质量的详细具体表现出,阐述网站的可见性的数据综合分析,包括网站电脑端/移动端搜索引擎影响力,社会化媒体影响力,移动端适配力,地理位置获取能力等维度的基本情况控制与优化,进而实现网站建设和运维的智慧化、科学化发展,扩大信息服务的覆盖广度,提供用户体验和可用性。 本文关键词语：互联网;网站;可见性优化;上海市; 作者简介：庞博,上海东方怡动信息技术有限公司,研究方向:信息技术及其应用。; Abstract：Based on the fact that government website visib
2、ility optimization is the concrete embodiment of government website service operation efficiency and service quality, this paper expounds the data comprehensive analysis of government website visibility, including the basic situation control and optimization of website computer/mobile search engine
3、influence, social media influence, mobile adaptability, geographical location acquisition ability and other dimensions, so as to realize the intelligent and scientific development of website construction and operation, expand the coverage of government information services, and provide user experien
4、ce and usability. Keyword：Internet; government website; visibility optimization; Shanghai; 0、引言 随着互联网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户要在信息海洋里查找自个所需的信息，就像大海捞针一样，非常困难。在搜索引擎技术没有出现之前，网民访问网站往往是通过直接输入网址、朋友情谊链接等方式访问网站首页，并逐层向下寻找信息。这种访问形式导致网站访问量、页面阅读量偏低、用户在网站的平均停留时间太短，无法有效的为网民提供更好的政务服务。 搜索引擎技术出现之后，改变原先直接输入网址或通过朋友情谊链接访问网站的效率
5、低下的访问形式。通过搜索引擎访问网站，能够简单、快速定位到所要查找的网站。 除此之外，搜索引擎的发展也经历了一个不断变革的经过，从早期的目录式搜索到如今的全文搜索，搜索引擎技术正在不断更新换代，网站的可见性也随着搜索引擎技术的发展不断更新发展，搜索引擎起到了决定网站可见性总体水平的主要的、关键性作用。 1、上海市网站可见性现在状况 为全面了解上海市各部门、各区网站的运营情况，进一步提升网站服务运行效能和服务质量，促进网站建设运维智慧化、科学化发展，门户网站对上海网站群数据进行了综合分析。从收录页面数、社交媒体转载、社交媒体用户的来源比例以及网站收录情况等内容进行分析和统计。 1.1 指标状况
6、指标要求如表1所示，指标解释： 1搜索引擎加权收录数：搜索引擎会索引并 珍藏 网站的页面URL收录，理论上，收录越多，网站就有更高层次的概率曝光在搜索结果中。不同的搜索引擎收录机制不一样，所以收录URL的数量也不一样。根据市场份额情况对收录数进行加权汇总，即为搜索引擎加权收录数。本指标反映了网站在互联网搜索引擎角度的重要性和被认可度。 2收录数：搜索引擎 珍藏 网站URL的数量。本指标反映了网站曝光在搜索结果中的可能性。 3搜索引擎可见性：用户在搜索引擎上检索相关本文关键词语时，网站出如今搜索结果中的可能性。本指标反映了网站的互联网影响力。 4可见性优化：对网站进行优化，使之适应搜索引擎规则，
7、提升网站的搜索引擎可见性。 5搜索引擎影响力：搜索引擎会根据互联网上对网站内容的引用、推荐等链接情况进行分析。进而为网站赋予权重，通过数值的方式呈现出来，即为搜索引擎影响力。例如Google的PR值、百度的百度权重等。 6移动端适配力：网站在搜索引擎方面、用户访问方面对移动端的适配情况。不仅考虑移动端能够访问，也要考虑网站的移动版能否适应搜索引擎规则。本指标综合考虑移动搜索情况，是网站可见性优化的重要指标。 7移动端地理位置获取力：移动端搜索引擎会根据搜索用户的地理位置，优先呈现本地的内容。因而，网站对地理位置的标注让搜索引擎获得移动端地理位置信息就变得愈加重要。 8移动端搜索引擎影响力：移动
8、端网站无单独的权重评分体系，移动端搜索引擎影响力主要具体表现出在移动网站的可见性上，检测地名+核心业务本文关键词语的排名情况，反映移动端网站的可见性和影响力。 表1 指标要求 1.2 上海市门户网站可见性状况 1 2.1搜索引擎影响力分析 搜索引擎影响力分析主要是对门户网站被国内主流搜索引擎收录页情况进行统计并与2022年度相应情况进行比对分析，进而较为清楚明晰获知门户网站在搜索引擎的影响力。数据统计如表2。 表2 搜索引擎影响 通过系统的数据采集、汇总，结合(网站可见性指标体系数据分析如下：12020年百度收录数为504 525，相比去年提升53.63%，收录情况优秀。2在移动端阅读器上通过
9、百度检索 上海人民、上海市政网、上海官网、上海市政、上海政务服务网官网 排序均值为1.8，表现优异。 1.2.2 社会化媒体影响力 1网站信息被社交媒体转载的情况分析。具备 社交属性 的媒体有百度移动、360移动、搜狗移动、神马、头条。在监测周期内，网站门户在各大社交媒体上月均转载数为11 517次。华而不实在各大社交媒体上的权重及转载情况如表3。网站在百度移动、360移动、搜狗移动、头条的权重相当，网站内容转载数较好的是百度移动和头条。而神马的权重及转载数都较低，建议从内容质量、服务指引等方面改善，提升网站内容转载数。 表3 主流导航网站的收录 2重要导航网站的收录情况分析。据监测，国内主流
10、导航网站的收录情况如表4。 表4 国内主流导航网站的收录 3网站用户中社交媒体用户所占比例。在监测期内，门户网站访问平均数PC端和移动端约为38 523,PC端用户比例为67.27%，移动客户端用户比例为32.73%。具有社交属性媒体的用户分布情况如表5。网站在头条的用户占比最高，其次 表5 社交属性媒体的用户分布 1.2.3 移动端主要能力情况分析 (1)移动端适配能力分析。经系统移动适配监测分析，情况如下：charset:UTF-8。viewport:None。结果：不具有移动端自适应能力。经系统移动适配监测分析，网站当前不具有移动端自适应能力，建议在网站代码中参加符合搜索引擎认可的自适应
11、代码，自适应计算机及移动端的阅读。 (2)移动端地理位置获取能力。 viewport: meta name= location content= province=上海;city=上海;coo rd=31.2363429624,121.4803295328 结果：能调用移动设备位置信息 1.2.4 网站服务效能分析汇总 网站服务效能分析汇总如表6所示。 表6 网站服务效能 1.3 上海网站可见性的问题 测评结果显示：在搜索引擎影响力方面，各区搜索引擎加权平均收录页面数为334 557个；华而不实收录页面数最多的区是嘉定区，收录个数为325 000个；收录页面数同比增长率最高的区是黄浦区，增长率
12、为68.08%。各部门搜索引擎加权平均收录页面数为312 482个；华而不实收录页面数最多的部门是上海市绿化市容管理局，收录个数为64 868个；收录页面数同比增长率最高的部门是上海市教委，增长率为1 604.67%。网站搜索引擎影响力相比上年度有较大提升，同时也存在13家单位网站被搜索引擎收录页面数同比增长率为负增长的问题。 在社会化媒体影响力方面，各区网站累计被社交媒体转载数量共22 612次，平均每个区转载数量为1 413次；各部门网站累计被社交媒体转载数量共88 660次，平均每个部门转载数量为1 773次。在区和部门中，同时也存在17家单位网站社交媒体用户来源率小于0.1 的问题以及
13、36家单位网站被导航网站收录数为0的情况。 综合来看，网站可见性优化存在下面两方面问题： 1对可见性的认识缺乏。从办公厅发布(2021年第一季度全国网站抽查情况通报中能够看到此次抽查中，上海还是有两家网站在可见性上不达标，总体合格率没有到达100%。这充分讲明大部分上海市网站还是关注了网站本身的建设和优化，无论是信息的更新、栏目的规划、导航的设置、页面的表现等方面均投入了很多的精神，也获得了一定的效果。用户进入网站后，阅读和查找信息还是比拟方便的。但是我们也要看到，当前网站信息能够在搜索引擎上被公众查找到的比例只要13%，这意味大量的信息被 闲置 在互联网。有专家分析表示。导致这一问题的原因在
14、于主观认识缺乏，尽管网站为民服务意识不断加强，但是对于搜索引擎成为互联网主流应用之后，对网站用户访问行为发生的深入变化认识缺乏。 2没有可见性技术优化。搜索引擎成为互联网主流应用之后，除了对网站可见性认识缺乏之外，在技术上也没有针对搜索引擎的特性进行优化。这从上海市网站的页面优化测评中可见一斑。每年的全国网站抽查情况中，或多或少的总能看到网站可见性存在的问题。 2、完善上海市网站可见性优化的建议 2.1 内容优化 提高网站内容的建设水平，保障内容的权威性、准确性、完好性、时效性。重视网站栏目发布内容的质量和更新频率，即加强对文字准确性、内容真实性的审核，以规范的标准编写发布内容，同时保证新闻动
15、态类、政策文件类和办事服务类政务服务栏目内容的时效性，提高网站的服务效能。 2.2 技术优化 规范网站的内部编写规则，提高网站的技术功能可用性。规范网站本身的TDK等技术编写规则，建立搜索引擎友好页面，以提高网站的导航收录数，突出网站页面对搜索引擎的可见性，保证网站信息资源能通过站外搜索有效获取。 同时，提升网站站内搜索结果的精准度，帮助网民群众更方便快速地找到网站发布的信息、促进网站信息的有效传达： 1代码优化。代码管理用来解决代码中常见的问题，如未封闭标签、过长代码、运行报错等。(1)过长代码管理。代码一般控制在500行内，对于超过1 000行的，搜索引擎可能放弃后半部内容的抓取。而且由于
16、代码过长，影响了用户访问的速度，不利于用户体验。因而，我们在施行经过中，对过长代码进行压缩以及合并，保障搜索引擎的抓取。(2)运行报错管理。返回代码，主要包括200、301、302、503、404等，华而不实404代表了错误页面、503代表了服务器暂停服务页面，长期的400、503页面是不利于搜索引擎访问的。我们通过分析日志文件，对处于400、503的进行修复，或因改版而造成的域名、目录废弃的情况，则于robots文件中进行屏蔽，禁止搜索引擎抓取，保证用户从搜索引擎中访问到的链接都是可读取的。 2地址优化。内容地址优化即URL管理主要解决URL模板优化问题、URL语义对应问题、URL伪静态问题
17、，URL目录域名统计、URL层级设置问题。网站页面存在着URL层级太多，动态链接页面打开时间过长、很多页面使用动态URL和URL缺少规范性等问题。根据搜索引擎的收录和排名机制：(1)页面URL层级太多会影响页面的收录，URL层级尽量控制在4层以内含4层。(2)动态URL也会造成搜索引擎收录页面的困难，搜索引擎对大多数动态URL都是敬而远之的。(3)URL需要有规范体系，网站的URL在层级和命名上应该具有逻辑性，能够构成规范的体系，有助于提高页面收录数量。 3页面优化。页面管理，主要解决JS、CSS、图片、TDK等网站重要因素的优化问题，提升网站性能，缩短搜索引擎抓取的时间，便于搜索引擎辨别网站
18、的内容。 4脚本管理优化。搜索引擎是根据一定的顺序对网站页面进行收录的。搜索引擎从网站的外部链接来到网站，并以此页面通常是首页为原点沿着页面的链接逐层的访问和收录页面。页面链接就是搜索引擎收录页面的通道，搜索引擎访问页面是要遭到链接类型的限制的， javascript 链接是搜索引擎无法辨别的一种链接方式，这种链接方式的页面搜索引擎不会访问也不能收录。百度搜索引擎对JS的支持是不好的，因而重要的文本内容、链接内容是不应存放在JS中，当搜索引擎碰到无法分析头部代码的页面数量多时，会直接离开网站，无法收录其他页面。因而，JS管理主要在于施行经过中合并相关JS文件，加快网站下载的速度。 5内容与搜索
19、需求的匹配性。网站的主题和本文关键词语首先要匹配。页面Title是网站标题,Keyword本文关键词语是网站主推的本文关键词语,Description是描绘叙述网站的内容的，描绘叙述里面一般要尽量包含长尾本文关键词语，十分是Title标题，一定要包含核心本文关键词语。 6网页的时效性。不要以为只要新闻才会有时效性，当网站有类似于新闻的热门内容，并且越快被发现热门，且网站内容能被搜索引擎发现，那么网站的排名会更高层次。 2.3 信息联动 加强网站与其他网站间、与主要新闻网站、商业网站的联动。各级网站之间要加强协同联动，提升网站的集群效应。通过中国网发布的对全局工作有指导意义、需要社会广泛知晓的重
20、要政策信息，各部门和地方各级网站要即时充分转载；牵涉某个行业或地区的政策信息，有关部门和地方网站应及时转载。要加强网站与主要新闻网站、商业网站的联动，通过合办专栏专版、在网站页面部署社会化媒体共享工具等方式，提升网站的集群和扩散效应，构成传播合力，提升传播效果。 2.4 形式创新 优化网络媒体平台的利用率，扩大网站在社交媒体的影响力。网站的微博、微信平台要增加原创性信息内容的发布和推送，同时注重内容的展现形式，可适当增添图文或交互式设计的可视化形式。除此之外，重视 两微 平台的社交媒体属性，加强基于地理位置的查询，与第三方社会平台互联互通等具有典型移动智能服务特征的功能，提升网站的社交媒体用户
21、体验和传播力。 3、结束语 网站可见性优化是网站服务运行效能和服务质量的详细具体表现出，通过对网站的可见性等数据综合分析，包括网站电脑端/移动端搜索引擎影响力，社会化媒体影响力，移动端适配力，地理位置获取能力等维度的基本情况及时把握并进行优化，能够有效促进网站建设运维智慧化、科学化发展，进而扩大信息服务的覆盖广度，提供用户体验和可用性，充分引导社会舆论，传播正能量。 以下为参考文献 1刘合翔网站用户行为特性及其应用研究D.北京:北京大学,2020. 2于施洋，杨道玲，王璟璇,张勇进,王建冬基于大数据的智慧门户:从理念到实践J电子政务,2020(05):65-74. 3刘合翔.网站用户行为特性及
22、其应用研究D.北京:北京大学,2020. 4于施洋杨道玲.基于用户体验的网站优化:总体思路J.电子政务.2020(08):2-7. 5李立威，刁征艳网站搜索引擎优化实证研究J当代情报,2018,31(10):142- 146. 6陈美中国网站服务体系重构研究D湖北:武汉大学2021. 7耿霞基于用户行为分析的网站建设与优化研究J.信息系统I程，2021(04):28-30. 8刘渊,魏芳芳,邓红军用户使用视角的门户网站效用及影响因素研究J管理工程学报,2018,23(04):133-138. 9李祝启陆和建，申林.网络舆情日志大数据挖掘实证研究J.情报科学2020,32(11):58-61+132. 10汤志伟,艾祺琪,宋丽基于用户使用效能的网站评估实证研究J情报杂志，2020,33(05): 198-202+152. 11沙勇忠,欧阳霞.中国省级网站的影响力评价一-网站链接分析及 网络影响因子测度J情报资料工作,2004(06):17-22.