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1、2007年8月5号方正笔记本代言人传播及运用提高方正笔记本品牌知名度提升方正笔记本品牌美誉度拉动方正科技品牌形象改变原有中年人的品牌形象消费者认知改变原有市场动作少的不利认知利用代言人将方正品牌主张、个性形象化代言人选用目的代言人选用目的提高方正笔记本品牌知名度提升方正笔记本品牌美誉度拉动方正科技品牌形象改变原有中年人的品牌形象消费者认知改变原有市场动作少的不利认知利用代言人将方正品牌主张、个性形象化自快男夺冠后人气飙升淡定从容的性格备受好评与方正科技具有高匹配度年轻人的形象，受到年轻人追捧07年最受关注的社会热点经过努力成功的经历最好的诠释了方正笔记本的个性目标符合目标符合方正笔记本陈楚生坚
2、持原创的精神进取奋斗的品质充满活力的职业信赖健康的形象靠技术取得成功高知名度美誉度集中的受众人群个人宣传的价值中国强大集团企业正宗传统的中国IT高科技的企业形象内涵匹配内涵匹配受众共享受众共享与方正笔记本受众人群高度匹配，符合笔记本消费城市歌迷受众主要以至岁为主陈楚生淡定从容的性格也将受众延续到岁与岁岁两部分人群性别分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了专辑后，受众比例将会调整到女性 和男性各50%，这也是一个长期发展相对稳定的比例。分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。文化分析：大学文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30
3、%，初中及以下文化程度歌迷占10%。职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。消费分析：主动消费占70%，被动消费占30%。区域分析：歌迷主要分布在全国北京、天津、深圳、海南、长沙、成都等一至三级城市区域覆盖区域覆盖 歌迷已海南，广东，湖南，江苏分布最为集中，且最为狂热其他地区也存在大量陈楚生歌迷会歌迷主要集中在各个省市的省会及发达地区陈楚生歌迷主要地区代言目标符合个性形象符合目标人群符合市场区域符合形象价值事业价值歌迷价值个性价值媒体价值公益价值背景价值年轻活力原创音乐、发片、演唱会目标消费者共享淡定从容，值得信赖媒体报道公益形象进取的经历平面TVC应
4、用专题网站、MV植入，路演定向消费者营销塑造品牌个性持续关注，热点支持公益活动、公关TVC陈楚生七大价值陈楚生七大价值代言人在品牌认知的作用代言人在品牌认知的作用媒体消费者经销商陈楚生方正笔记本品牌形象音乐娱乐公益广告促销活动公关方正笔记本各线产品科技品牌形象目标消费者代言人传播策略目标受众的媒体接触习惯代言人传播策略年龄分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。文化分析：大学文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。18228陈楚生歌迷
5、人群分布陈楚生歌迷人群分布35方正笔记本主要人群方正笔记本主要人群1大学生人群上班人群陈楚生歌迷与方正笔记本受众分布：陈楚生歌迷与方正笔记本受众分布：后年轻人群后年轻人群大学生日常生活形态大学生日常生活形态绝大多数大学生日常以上网（包含游戏）为主要活动，其次就是听音乐。男生户外活动会以运动为主，女孩就会以逛街为主大学生媒体接触圈大学生媒体接触圈大学生接触有效信息渠道大学生接触有效信息渠道全天上班族媒体接触全天上班族媒体接触接触网络时间远远多于其他媒体网络的日到达率是65%，周到达率达93%；报纸的日到达率是53%，周到达率是86%；杂志日到达率是 40%，周到达率是79%；广播日到达率是35%
6、，周到达率是53%；电视日到达率28%，周到达率55%；电影院日到达率2%，周到达率9%。后受众媒体接触到达率后受众媒体接触到达率目标受众信息接收渠道网络已经成为1828岁消费者第一媒体渠道电视、杂志、户外及朋友推荐也起到重要作用通过调查我们发现通过调查我们发现根据目标人群生活形态制定有效的传播策略一条娱乐主线两场重点活动三种创新手段立体传播策略立体传播策略空中地面互动体验三位一体传播策略围绕“激活原动力”主题，进行代言人传播活动多种传统与创新传播模式相结合，制造持续市场热点一条娱乐主线两场重点活动三种创新手段“激激活活原原动动力力”娱娱乐乐营营销销主主线线推广期高潮期延续期代言人发布会楚生作
7、曲你填词高校巡展与陈楚生高校巡演结合公益活动促销与代言人相结合TVC与平面制作电视、户外、网络、终端投放户外媒体投放陈楚生13高校巡演与笔记本9高校巡展结合两场重点活动两场重点活动楚生作曲你填词前期预热活动高潮推广活动陈楚生娱乐主线+校园推广在年轻消费中提高知名度提升品牌形象制造持续话题TVC网络病毒式传播MV广告植入代言人结合9高校巡展结合陈楚生巡演概念笔记本发布会公益活动促销蜂鸣式传播网络“楚生作曲你填词”活动POP现场体验目标消费者定向营销地面地面空中空中 互动端互动端三种创新手段三种创新手段空中传播空中传播TVCTVC病毒式创新传播病毒式创新传播拍摄代言人积极进取的小电影式TVC利用网
8、络互动资源，由网友自动上传与下载利用手机传播空中媒体传播空中媒体传播MV产品植入式网络媒体互动式电视、户外、平面媒体投放与代言人唱片、演艺工作结合、相关媒体报道地面传播地面传播蜂鸣式创新活动传播蜂鸣式创新活动传播利用五一、十一等黄金周期间挑选年轻人集中地点进行年轻人喜欢的音乐、涂鸦、街舞等创新活动传播地面活动支持地面活动支持方正笔记本9城高校巡展与代言人13城高校巡演结合希望书库公益活动概念笔记本限量发布终端促销结合互动端创新运用互动端创新运用目标消费群定向营销目标消费群定向营销结合代言人歌迷群体与笔记本受众群体进行充满新意的顾客关系营销针对目标消费群体与代言人歌迷进行重点促销互动互动网络活动
9、“楚生作曲你填词”POP终端代言人联合促销空中空中病毒式TVC高校巡展终端互动平面媒体地面地面代言人报道户外路牌及车体投放概念笔记本 报道代言人发布会公益报道店头包装POP海报消费者定向营销楚生作曲你填词互动互动促销活动限量版笔记本发布希望书库公益活动立体传播策略立体传播策略蜂鸣式传播创新媒体投放 代言人传播运用TVC运用示意元素运用示意平面运用示意病毒式病毒式TVCTVC运用示意运用示意韩国kiss MV因为是女子示意图拍摄以陈楚生积极进取立志经历为背景的小电影联合方正笔记本进取向上品牌个性TVC情节感人，能够在消费群体引起话题，便于主动传播植入方正笔记本产品元素运用示意元素运用示意代言人形
10、象元素拍摄代言人形象，结合相关节日、活动、促销等进行形象延展创新生活N ICON运用(创新生活N)将“创新生活”进行设计，形成方正笔记本独有的ICON元素，运用在平面当中 红方块元素运用将红方块延展，形成动感的，活力的，向上的视觉元素，运用到TVC与代言人后期平面运用中代言人运用示意代言人运用示意代言人平面运用示意创新生活N创新生活N两场重点活动三种创新手段代言人传播计划以“激活原动力”为娱乐营销主线进行校园推广，与陈楚生高校行巡演相配合，形成社会高关注热点市场公关活动相配合，形成持续关注热点，树立品牌形象网络作为主要推广媒体，创新媒体为辅，迎合年轻消费者生活形态，贴近消费者达到的市场效果达到的市场效果有效提高方正笔记本及方正科技品牌知名度，扩大影响力一定程度的提高了产品形象的美誉度，受到消费者喜爱初步建立了方正科技品牌较为清晰的联想度将方正科技创新活力的理念具象化利用知名形象拉动3至6级城市产品销量进入并开始实施方正科技三年品牌策略为下阶段品牌策略的实施打下良好的基础在市场中形成了持续话题与热点受到行业媒体的关注与报道抑制了竞争对手的市场活动市场竞争层面消费者认知层面自身战略层面谢谢！谢谢！