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1、目录contents01华为企业简介02华为品牌设计03华为合作伙伴04华为代言人0102030401华为企业介绍HUAWEI华为是全球领先的电信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。华为2016年运营商、企业、终端三大业务实现全球收入5216亿元，同比增长32%，净利润371亿元人民币，同比增长0.4%。根据收入
2、规模计算，华为已经成功跻身全球第二大设备商。01华为企业介绍HUAWEI18%59%23%10%9%第一季度第二季度第三季度第四季度02华为2016销量Please add the title here华为成立华为业务拓展到全国全球销量第三198819982001201703发展历程华为危机07华为品牌定位分析品牌定位 指为某个特定品牌指为某个特定品牌确定一个适当的市确定一个适当的市场位置，使商品在场位置，使商品在消费者的心中占领消费者的心中占领一个特殊的位置。一个特殊的位置。品牌初期全球领先的电信解全球领先的电信解决方案供应商决方案供应商。品牌新定位品牌新定位与开发者共建全联接世界08华为品
3、牌公司口号公司口号 丰富人们的沟通与丰富人们的沟通与生活生活宣传语宣传语华为，不仅仅是世华为，不仅仅是世界界500500强。强。企业价值观企业价值观成成就就客客户户，艰艰苦苦奋奋斗斗，自自我我批批判判，开开放放进进取取，至至诚诚守守信信，团队合作。团队合作。09华为品牌定位分析品牌定位 市场状况分析：华为在众多领域（交换，传输，无线和数据通信类电信产品）都为行业老二，随着全球3G时代的到来，华为的这些优势促使其正朝着行业第一的目标不断向前迈进目标顾客定位：华为产品和解决方案涵盖移动、核心网、网络,光网络,路由器、电信增值业务、终端等领域。核心竞争力：在服务器、交换器、移动通信三个领域进行整合，
4、凡是与核心业务不相关的部门，将全部分出去，凡是与运营商有重叠的部分，全都不做。这样才更专业，更具竞争力，提供更具性价比的产品和服务。02华为的品牌设计01华为华为中华有为中华有为0203聚焦、创新、稳健、聚焦、创新、稳健、和谐和谐01华为设计坚韧华为品牌个性勤劳团结超越进取02华为品牌个性03华为品牌个性团结 狼性狼性群体奋斗群体奋斗胜则举杯相庆，败则拼死相救胜则举杯相庆，败则拼死相救团结协作、集体奋斗是华为企业文化之魂。成功是集体努力的结果，失败是集体的责任，不将成绩归于个人，也团结协作、集体奋斗是华为企业文化之魂。成功是集体努力的结果，失败是集体的责任，不将成绩归于个人，也不把失败视为个人
5、的责任，一切都由集体来共担，不把失败视为个人的责任，一切都由集体来共担，“官兵官兵”一律同甘苦，除了工作上的差异外，华为人的高层领一律同甘苦，除了工作上的差异外，华为人的高层领导不设专车，吃饭、看病一样排队，付同样的费用。在工作和生活中，上下平等，不平等的部分已用工资形式体导不设专车，吃饭、看病一样排队，付同样的费用。在工作和生活中，上下平等，不平等的部分已用工资形式体现了。华为无人享受特权，大家同甘共苦，人人平等，集体奋斗，任何个人的利益都必须服从集体的利益，将个现了。华为无人享受特权，大家同甘共苦，人人平等，集体奋斗，任何个人的利益都必须服从集体的利益，将个人努力融入集体奋斗之中。自强不息
6、，荣辱与共，胜则举杯同庆，败则拼死相救的团结协作精神，在华为得到了人努力融入集体奋斗之中。自强不息，荣辱与共，胜则举杯同庆，败则拼死相救的团结协作精神，在华为得到了充分体现。充分体现。04华为品牌个性坚韧 狼性坚韧 9090年代初是华为最艰难的日子，在资金技术各方面都匮乏的条件下，华为咬牙把鸡蛋放在一个篮子里，紧紧年代初是华为最艰难的日子，在资金技术各方面都匮乏的条件下，华为咬牙把鸡蛋放在一个篮子里，紧紧依靠集体奋斗，群策群力，日夜攻关，利用压强原则，重点突破，华为终于拿出了自己研制的第一台通讯设备依靠集体奋斗，群策群力，日夜攻关，利用压强原则，重点突破，华为终于拿出了自己研制的第一台通讯设备
7、数字程控交换机。数字程控交换机。19941994年，华为第一次参加北京国际通讯展，在华为展台上，年，华为第一次参加北京国际通讯展，在华为展台上，“从来就没有救世主，也不靠从来就没有救世主，也不靠神仙皇帝，要创造新的生活，全靠我们自己神仙皇帝，要创造新的生活，全靠我们自己”这句话非常地与众不同，但对华为员工来讲，这正是当时的真实写这句话非常地与众不同，但对华为员工来讲，这正是当时的真实写照照。05华为品牌个性超越 狼性狼性强者生存强者生存华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点。在华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点。在3GPP 3GPP 基础专利中，华为占基础专
8、利中，华为占7%7%，居全球第五。，居全球第五。20082008年年2 2月月2121日，据世界知识产权组织（日，据世界知识产权组织（WIPOWIPO）报道，华为）报道，华为20072007年年PCTPCT国际专利申请数达到国际专利申请数达到13651365件，件，位居世界第位居世界第4 4，较前一年上升，较前一年上升9 9位。位。前三名的企业分别是松下、飞利浦和西门子。前三名的企业分别是松下、飞利浦和西门子。据世界知识产权组织（据世界知识产权组织（WIPOWIPO）报道，）报道，20082008年年PCT(Patent Cooperation TreatyPCT(Patent Coopera
9、tion Treaty，专利合作条约，专利合作条约)的国的国际专利申请数中国公司首次占据榜首：华为去年共递交了际专利申请数中国公司首次占据榜首：华为去年共递交了17371737件申请，从上一年的第四位跃升为全球递交申请最件申请，从上一年的第四位跃升为全球递交申请最多的公司。多的公司。强势真诚有责任感03020106华为品牌形象07华为品牌形象强势 据据报道称，华为一副总裁曾在华为内部报道称，华为一副总裁曾在华为内部20082008年的新年晚会上表示，按照年的新年晚会上表示，按照20072007年销售额计算，华为已经进入了年销售额计算，华为已经进入了世界世界500500强，华为将成为迈入世界强，
10、华为将成为迈入世界500500强的第二家民营企业此前，联想凭借强的第二家民营企业此前，联想凭借167.8167.8亿美元的年销售额（注：联想亿美元的年销售额（注：联想0707年营业额的增长速度为年营业额的增长速度为15%15%），以第），以第499499名的身份跨入财富杂志名的身份跨入财富杂志500500强门槛。强门槛。08华为品牌形象真诚 客户为中心客户为中心为客户服务是华为存在的唯一理由；客户需求是华为发展的原动力。为客户服务是华为存在的唯一理由；客户需求是华为发展的原动力。质量好、服务好、运作成本低，优先满足质量好、服务好、运作成本低，优先满足客户需求，提升客户竞争力和赢利能力。客户需求
11、，提升客户竞争力和赢利能力。09华为品牌形象社会责任感 2008年在向四川地震灾区捐助中，华为用翡翠航空从深圳运往成都双流机场的通讯设备价值达一个亿元人民币，这些通讯设备的及时出现对灾区而言无疑是雪中送炭。而且华为员工自发捐款，国内员工捐款达到1500万，国外员工捐款是1000万，再加公司捐款500万，所以累加起来就是1.3个亿，应该是捐助数额且兑现最多的企业稳健新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化聚焦新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念和谐新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放
12、合作，构建和谐商业环境，实现自身的健康成长。创新新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战10华为品牌华为品牌的文化内11华为品牌定位分析标识示意标识示意 华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上，更加聚焦、创新、稳健、和谐，充分体现了华华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上，更加聚焦、创新、稳健、和谐，充分体现了华为将继续保持积极进取的精神，通过持续的创新，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务；华为将更为将继续保持积极进取的精神，通过持续的创新
13、，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务；华为将更加国际化、职业化、更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造和谐商业环境以实现自身的稳固成长。加国际化、职业化、更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造和谐商业环境以实现自身的稳固成长。03华为合作伙伴Mate9保时捷设计定制版是由保时捷设计公司（Porsche Design）设计师亲自操刀，整体风格，尤其是手机前面的“Porsche Design”logo，流露出一种尊贵气息，保时捷05华为合作伙伴04华为品牌代言人张艺兴我的手机 我漂亮梅西MATE801华为代言人02华为代言人吴亦凡荣耀8孙杨荣耀V903华为代言人05华为产
14、品手机Mate9P1002华为商品展示Please add the title here手机荣耀系列02华为商品展示Please add the title here手机荣耀系列02华为商品展示Please add the title here05华为图标手机01华为图标Please add the title here手机02华为图标Please add the title here06华为品牌建设发展01华为品牌建设发展发展战略发展战略 为适应信息行业正在发生的革命性变化，华为做出面向客户的战略调整，华为的创新将从电信运营商网络向企业为适应信息行业正在发生的革命性变化，华为做出面向客户的战
15、略调整，华为的创新将从电信运营商网络向企业业务、消费者领域延伸，协同发展业务、消费者领域延伸，协同发展“云云-管管-端端”业务，积极提供大容量和智能化的信息管道、丰富多彩的智能业务，积极提供大容量和智能化的信息管道、丰富多彩的智能终端以及新一代业务平台和应用，给世界带来高效、绿色、创新的信息化应用和体验。华为将继续围绕客户的需终端以及新一代业务平台和应用，给世界带来高效、绿色、创新的信息化应用和体验。华为将继续围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，致力于为电信运营商、企业和消费者提供求持续创新，与合作伙伴开放合作，致力于为电信运营商、企业和消费者提供ICT ICT 解决方案、产品和服务，
16、持续解决方案、产品和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值，丰富人们的沟通和生活，更快地提高工作效率。提升客户体验，为客户创造最大价值，丰富人们的沟通和生活，更快地提高工作效率。02华为品牌建设发展只做通信产品 现在，许多企业在做大后都在走向多元化。它们都想效仿通用，采用韦尔奇的多元化战略迅速提升品牌，但是现在，许多企业在做大后都在走向多元化。它们都想效仿通用，采用韦尔奇的多元化战略迅速提升品牌，但是“韦尔奇道路韦尔奇道路”在中国有点在中国有点“水土不服水土不服”。01020304流程重整流程重整引引入入业业界界实实用用的的最最佳佳实实践践，建建设设了了支支撑撑这这种种运运作作的的完完整整
17、ITIT架构。架构。组织变革组织变革从从产产品品线线变变革革开开始始，确确保保以以客客户户需需求求驱驱动动华华为为整整体体的的战战略及其实施。略及其实施。财务管理。财务管理。供应链供应链华华为为持持续续建建设设柔柔性性的的供供应应链链能能力力，赢赢得得快快速、高质量。速、高质量。合作合作世世界界一一流流公公司司进进行行合合作作和和建建立联合实验室立联合实验室。03管理体系的发展变革管理体系的发展变革01收获自我收获 在创立一个品牌时，首先要正确定义品牌的概念。以科学品牌观打造品牌，要像华为公司这样把握好品牌的命名和设计，并积极对品牌宣传，等有实力后再将品牌的内涵提升，让品牌永葆青春和活力。THANK YOU END