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1、【华为手机市场调查报告华为手机市场调查报告】2013年年5月月1号号-5月月3号号调查组成员：衣艳会 甘玉荣 常亚楠目录目录调查背景调查背景1调查目的调查目的2调查内容调查内容3调查目的调查目的4调查背景调查背景民营民营调查背景调查背景手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。截止到手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。截止到20112011年年底，我国底，我国手机拥有量达到手机拥有量达到10441044亿亿户位居户位居世界世界第一，并且第一，并且一直一直在以每月新增在以每月新增500500万用户的高速度在增长万用户的高速度在增长。中国。中国手机市场正手机市场正成为全球手机厂商必争之地。各种性
2、能、各种品牌、各种价成为全球手机厂商必争之地。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱格的广告让我们眼花缭乱 。那么华为手机应该怎么在中国。那么华为手机应该怎么在中国的手机市场占据一席之地呢的手机市场占据一席之地呢为了解开这个这个问题为了解开这个这个问题我们我们开始了这次调查。开始了这次调查。了解华为的手机发展及市场份额占有率，发展趋势了解华为的手机发展及市场份额占有率，发展趋势等。等。结合当前中国手机市场状况，为手机市场营销的开结合当前中国手机市场状况，为手机市场营销的开展做方向性指导。展做方向性指导。国营国营民营民营调查目的调查目的调查内容调查内容 手机市场分析手机市场分析消费者喜
3、好分析消费者喜好分析华为手机优略势华为手机优略势 国内份额国内份额 国际份额国际份额公司简介公司简介发展历程发展历程典型机型典型机型发展发展历史历史调查分析调查分析发展趋势发展趋势接轨国际接轨国际掌握先进掌握先进技术技术公司基本情况公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI总部地点：中国深圳市龙岗区坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与生活年营业额：2202亿人民币（2012年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界500强公司简介（续）华为在印度、美国、瑞典、俄罗斯以及
4、中国的北京、上海和南京等地设立了多个研究所，8万多名员工中的43%从事研发工作。截至2008年月，华为已累计申请专利超过29,666件，连续数年成为中国申请专利最多的单位。华为在全球建立了100多个分支机构，营销及服务网络遍及全球，能够为客户提供快速、优质的服务。目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，以及35个全球前50强的运营商公司愿景公司愿景愿景愿景 1丰富人们的沟通和生活 2聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。使命使命 3为客户服务是华为存在的唯一理由；客户需求是华为发展的原动力。以客户为中心的战略以客户为中心的战略 1T
5、extTextText1988年年2007年年20062006年年2001-200519892000华为华为创立于中国创立于中国深圳。深圳。2004200520072009201111年，华为手机突破了种种限制，成为了智能手机的佼佼者。最为代表的华为C8800和C8500，华为C8800融时尚、商务于一身。C8500在中国的销售量突破了200万台，创造了Android智能手机在中国的销量神话。C8500ASCEND 系列手机华为手机优劣势分析华为手机优劣势分析 华为华为手机优势手机优势分析：分析：价格价格相比其他品牌比较低。相比其他品牌比较低。华为华为手机在国外有着较好的口碑。手机在国外有着较
6、好的口碑。华为华为手机在其他行业均有较好的发展手机在其他行业均有较好的发展科技力量雄厚。科技力量雄厚。华为是世界华为是世界500强，有一定强，有一定的品牌效应。的品牌效应。华为华为手机劣势手机劣势分析：分析：华为华为涉及国内手机行业时间不长涉及国内手机行业时间不长很多消费者不了解华为很多消费者不了解华为 国内国内消费者购买手机往往以国外品牌为第一选择消费者购买手机往往以国外品牌为第一选择。华为华为手机外观缺乏创新手机外观缺乏创新往往很难勾起消费者的购买欲望往往很难勾起消费者的购买欲望 和和其他大品牌相比其他大品牌相比卖点相对卖点相对较少。较少。2012年第一季度国产手机品牌关注度比例分布图年第
7、一季度国产手机品牌关注度比例分布图 数据来源：数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心中国时尚科技调研数据中心发展趋势发展趋势华为手机发展趋势华为手机发展趋势应用路由器应用路由器云手机云手机电池节能计划电池节能计划相机的分辨率更高相机的分辨率更高全高清全高清5寸大屏幕寸大屏幕四核处理器四核处理器增加防尘和防水功能增加防尘和防水功能华为发布云手机的特点华为发布云手机的特点具备非常强大具备非常强大的远程管理功的远程管理功能，让消费者能，让消费者比较通俗易懂比较通俗易懂话讲手机不怕话讲手机不怕丢丢华为华为在云手机里在云手机里面叫做面叫做“应用随应用随你手你手”华为有非常强大的华为有非常强大的云存储和
8、云计算能云存储和云计算能力，包括对力，包括对游戏，游戏，可以带走海量音乐，可以带走海量音乐，视频，图片等等，视频，图片等等，让整个终端成为实让整个终端成为实实在在一个可携带实在在一个可携带有内容的丰富应用有内容的丰富应用终端，给消费者带终端，给消费者带来价值的体验来价值的体验华为正在悄然转身华为正在悄然转身 云手机是未来终端发展趋势云手机是未来终端发展趋势调查总结调查总结华为能在竞争激烈额电信设备市场华为能在竞争激烈额电信设备市场脱颖脱颖而出，与其而出，与其不断推出性能更不断推出性能更优，综合优，综合成成本更低的通信产品有重要关系。华为本更低的通信产品有重要关系。华为提提出，要出，要追求客户利益的追求客户利益的最大化，就是最大化，就是要要追求客户的追求客户的成功，而成功，而不仅仅是客户的满不仅仅是客户的满意意。LOGO