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1、图形创意设计图形创意设计现代信息传播中的特殊文化现象现代信息传播中的特殊文化现象1图形创意设计图形创意设计 第二章：图形的演化第二章：图形的演化一一 图形设计的重要变革期图形设计的重要变革期 图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创新的启示，
2、媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定，形设计的创意提供了思维上
3、的可能性，设计思维超越了自然的限定，进入了现代设计的新时期。进入了现代设计的新时期。2图形创意设计图形创意设计1 最原始的图形最原始的图形 以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟图形连接起来，创造了记录其精神
4、的视觉化图形。这些现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成了特定的部落符号和原始精神了特定的部落符号和原始精神崇拜的象征物崇拜的象征物。画面中所描绘的动物，一般都是意象化、符号化的有着很强的象征性。表现上的自由、随意，反映了纯真、率直的原始精神，我们透过图形可以深切地感受到原始人类超自然的梦幻心理。图图2 21 13图形创意设计图形创意设计文字的造型几乎都是用的象形化的图形，
5、从单纯的图形里我们也可以感受到原始人的精神性和文化性。这类图形是最单纯、最原始的记录行为，也是图形用于视觉传达活动最早的文化现象。图图2 22 2、3 3、4 44图形创意设计图形创意设计2 2 图形设计发展的背景图形设计发展的背景 图形的存在形式，虽然可以追溯到原图形的存在形式，虽然可以追溯到原始的符号化图形，但是，图形设计作为一始的符号化图形，但是，图形设计作为一门独立的学科，还是近代的事情。印刷术门独立的学科，还是近代的事情。印刷术的出现改变了人们的生活观念和广告传播的出现改变了人们的生活观念和广告传播方式。同时也促进了图形设计的更新和发方式。同时也促进了图形设计的更新和发展。到展。到1
6、9世纪中叶，随着新科学技术的发世纪中叶，随着新科学技术的发明，印刷技术已由手工生产方式过渡到机明，印刷技术已由手工生产方式过渡到机械化、自动化的生产方式，印刷技术的改械化、自动化的生产方式，印刷技术的改善，更新了图形设计的传播形式，在传播善，更新了图形设计的传播形式，在传播模式上产生了飞跃性的突变，图形设计的模式上产生了飞跃性的突变，图形设计的传播媒体也得到了发展。传播媒体也得到了发展。在两次世界性战争中，各类海报和宣传品也得到了广泛的传播图形设计的样式和方法取得了很大的进展多样化的创意形式不断出现。图图2 25 55图形创意设计图形创意设计3 包豪斯理论的影响包豪斯理论的影响 包豪斯的出现，
7、对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发生了巨大的变化，加之第一次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百生了巨大的变化，加之第一次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百业侍兴的局面，创造符合现代生活环境的产品和新的造型语言成为当时的业侍兴的局面，创造符合现代生活环境的产品和新的
8、造型语言成为当时的一个重大课题。一个重大课题。包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创造一个新的精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫造一个新的精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫主义的中世纪精神和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：主义的中世纪精神和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：“历史表明，历史表明，美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的美，它就会陷人模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的
9、产物，它的本美，它就会陷人模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的。传统应该推动人们不断地前进。质是运动的，不是静止的。传统应该推动人们不断地前进。”6图形创意设计图形创意设计包豪斯的设计理念有两个导向：一方面提倡将音乐、戏剧、美术、设计融包豪斯的设计理念有两个导向：一方面提倡将音乐、戏剧、美术、设计融为一体，在各种学科间形成一条纽带，相互补充，最大限度地丰富设计语为一体，在各种学科间形成一条纽带，相互补充，最大限度地丰富设计语汇，将各种艺术门类的精华，通过实践性的艺术创作使其浑然一体。另一汇，将各种艺术门类的精华，通过实践性的艺术创作使其浑然一体。另一方面将平
10、面设计从建筑、雕塑、绘画中分离出来，进一步清除各类艺术中方面将平面设计从建筑、雕塑、绘画中分离出来，进一步清除各类艺术中不纯的因素，努力追求各自固有的造型语言，保持设计语言的自律性和纯不纯的因素，努力追求各自固有的造型语言，保持设计语言的自律性和纯粹性。粹性。图图2 26 6、7 77图形创意设计图形创意设计4现代艺术的波及现代艺术的波及 21世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种艺术形式在反世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种艺术形式在反传统的基础上，呈现出千姿百态的景象，它几乎很难用一种风格和形传统的基础上，呈现出千姿百态的景象，它几乎很难用一种风格和形式加以描述，也很难用传统的观念
11、进行分类，一些作品已经打破了艺式加以描述，也很难用传统的观念进行分类，一些作品已经打破了艺术门类的界限：它既不属于绘画，也不属于设计；既不属于雕塑，又术门类的界限：它既不属于绘画，也不属于设计；既不属于雕塑，又不属于工艺，它与其他艺术门类相互融合、错位，所表现的形式更是不属于工艺，它与其他艺术门类相互融合、错位，所表现的形式更是五花八门。这千姿百态的艺术现象，给图形设计带来了想象上的思考五花八门。这千姿百态的艺术现象，给图形设计带来了想象上的思考和实践上的启示，图形设计在自觉的层次上步入了多元化、自由化的和实践上的启示，图形设计在自觉的层次上步入了多元化、自由化的表现境地，人们可以从不同的思维
12、角度和心理走向，表述自己的设计表现境地，人们可以从不同的思维角度和心理走向，表述自己的设计观念，在实际的操作中，广泛借鉴和吸收各种艺术上的成果，使各种观念，在实际的操作中，广泛借鉴和吸收各种艺术上的成果，使各种设计观念和设计方法得到了更为广泛的拓展和应用。设计观念和设计方法得到了更为广泛的拓展和应用。8图形创意设计图形创意设计 如果我们从图形的设计观看，可以探深地如果我们从图形的设计观看，可以探深地感受到现代艺术对于图形设计所产生的巨大感受到现代艺术对于图形设计所产生的巨大影响，各艺术流派的不同风格，对图形设计影响，各艺术流派的不同风格，对图形设计的发展带来了观念性的改变。首先以毕加索的发展带
13、来了观念性的改变。首先以毕加索为代表的立体派画家，创造了一个独立于自为代表的立体派画家，创造了一个独立于自然的艺术空间概念，主张同一个物体可以从然的艺术空间概念，主张同一个物体可以从不同的角度、多个视点进行观察分析，并以不同的角度、多个视点进行观察分析，并以从观察中得来的感性认识去构成一个有节从观察中得来的感性认识去构成一个有节奏感的、多维的组合空间。它提出的空间新奏感的、多维的组合空间。它提出的空间新观念，给图形设计带来了新的启示，各种有观念，给图形设计带来了新的启示，各种有意味的图形，以多视角的设计思维创建了新意味的图形，以多视角的设计思维创建了新的时空观，将不同时空的物象有机的组合起的时
14、空观，将不同时空的物象有机的组合起来，开拓了设计思维的空间范畴。来，开拓了设计思维的空间范畴。设计者将各种动物置于一个人体形态中，各种物体超越了自身生存空间的限定，多 种时空的组合，体现了新的设计观念，深化了设计创意的主题。图图2 28 89图形创意设计图形创意设计静态的物象和动态的空间相互的融合，运动中的物象在统一的视觉传达意念中凝聚，使图形设计步入了主观意念和时空组合的新领域。以旋转的曲线和充满韵律感的结构，表达了抽象主义的意境。那具有视觉冲击力的形，也使人们的视觉在流动的形、色里，得到了视觉上的平衡和心理上的满足。图图2 29 9图图2 21010图图2 2111110图形创意设计图形创
15、意设计 从设计方式上，受到了达达主义的影响，各种物象的组合是荒诞的，女性的躯体被变成了绅士的头像，女性的大腿组合成服装的纽扣，各种形象的错位和变异，充分地表现出作者反传统意识的自由化心境，这对冲破传统的固定审美模式和图形设计框架无疑是有积极意义的。以梦幻般地想象，将象征着古老统摄力的神灵之眼，同现代的梦幻少女形象融合在一起构成了视觉上的强烈对比，恰当地描述了阴与阳、男与女、美好与尊恶、真实与虚假的矛盾性，在历史的错位中展示了梦幻的意境图图2 21212图图2 2131311图形创意设计图形创意设计思考与练习：思考与练习：1简述图形的演变及其发展背景简述图形的演变及其发展背景2临摹传统象形图形临
16、摹传统象形图形1020个，个，8开绘图纸开绘图纸3临摹并分析怪诞图形临摹并分析怪诞图形35个，个，8开绘图纸开绘图纸 第三章第三章 图形创意的思维特征图形创意的思维特征 图形设计思维从本质上讲，是一种创造性的思维活动。图形设计思维从本质上讲，是一种创造性的思维活动。一一 飘逸的思维现象灵感飘逸的思维现象灵感 万物皆有灵性是人类早期就已形成的哲学观念，人类的社会实践和现代科万物皆有灵性是人类早期就已形成的哲学观念，人类的社会实践和现代科学研究也进一步地证实了灵感的存在。所谓灵感是人们直觉表现最活跃的思维学研究也进一步地证实了灵感的存在。所谓灵感是人们直觉表现最活跃的思维现象，是透过所有的生理器官
17、和全部精力挤压出的创造性思想。灵感的产生往现象，是透过所有的生理器官和全部精力挤压出的创造性思想。灵感的产生往往是在人们对某种事物进行全神贯注之时，它存在于思维之中，但又无法通过往是在人们对某种事物进行全神贯注之时，它存在于思维之中，但又无法通过理性的分析，将其思维现象表述出来，对灵感的开发关键在于心理的体悟。理性的分析，将其思维现象表述出来，对灵感的开发关键在于心理的体悟。12图形创意设计图形创意设计(1)突发的灵感突发的灵感-这种灵感的出现是突发性的，意念的产生带有很大的偶然这种灵感的出现是突发性的，意念的产生带有很大的偶然 性，它萌生于不自觉的状态下，有着不可表述的思维特征。性，它萌生于
18、不自觉的状态下，有着不可表述的思维特征。(2)交织的灵感交织的灵感-通过一段痛苦的思维过程和混乱的意识状态。通过一段痛苦的思维过程和混乱的意识状态。(3)沉思的灵感沉思的灵感-当人们围绕着设计主体聚精会神进行思考时，思维处于极当人们围绕着设计主体聚精会神进行思考时，思维处于极 端的集中状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的活跃，端的集中状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的活跃，各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力，在思维的超越中，生各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力，在思维的超越中，生 发出设计的新思想。发出设计的新思想。13图形创意设计图形创意设计
19、 那么，如何去捕捉它呢那么，如何去捕捉它呢?我认为要做到以下四点：我认为要做到以下四点：(1)全神贯注一全神贯注即是围绕着思维主体，调动自己的全部精力，投人全神贯注一全神贯注即是围绕着思维主体，调动自己的全部精力，投人到创意思维之中，通过理性的意志，使思绪处于高度集中的状态下。到创意思维之中，通过理性的意志，使思绪处于高度集中的状态下。(2)平和心态一平和心态可以使设计思维处于一种平缓的思维状态之中，人平和心态一平和心态可以使设计思维处于一种平缓的思维状态之中，人的思绪只有处于平和状态，才能使思路畅通、思域广阔，这就给灵感的产的思绪只有处于平和状态，才能使思路畅通、思域广阔，这就给灵感的产生创
20、造了一个酝酿的环境，促使灵感的出现。生创造了一个酝酿的环境，促使灵感的出现。(3)定向思考一创意思维过程中一段时期内要有一条思考的主线，它会像一定向思考一创意思维过程中一段时期内要有一条思考的主线，它会像一块具有吸引力的磁铁，使各种混乱的思绪凝聚在它的周围，使思维高度的块具有吸引力的磁铁，使各种混乱的思绪凝聚在它的周围，使思维高度的向某个思维的焦点集聚，形成强大的思维能量，使思考力得以大幅度的强向某个思维的焦点集聚，形成强大的思维能量，使思考力得以大幅度的强化，引发灵感的出现。化，引发灵感的出现。(4)减弱理性一灵感的出现往往是在理性思维相对薄弱，人的潜意识、前意减弱理性一灵感的出现往往是在理
21、性思维相对薄弱，人的潜意识、前意识处于相对活跃的状态之下，人的思维摆脱开逻辑思维的制约处于自由识处于相对活跃的状态之下，人的思维摆脱开逻辑思维的制约处于自由自在的思维境地之时。自在的思维境地之时。14图形创意设计图形创意设计总之，灵感游历于自由的思维空间之中，具有非功利的超越性特征，在总之，灵感游历于自由的思维空间之中，具有非功利的超越性特征，在创意设计的过程中是否能抓住灵感，获得设计的启示，就看自身的造化创意设计的过程中是否能抓住灵感，获得设计的启示，就看自身的造化了，依靠文字是难以解释清楚的。灵感的出现是个性化的，在每个人的了，依靠文字是难以解释清楚的。灵感的出现是个性化的，在每个人的思维
22、中会呈现出独特的创意灵感，开发创意灵感其中一条重要的因素一思维中会呈现出独特的创意灵感，开发创意灵感其中一条重要的因素一情感因素是不容忽视的。情感因素是不容忽视的。二二情感因素情感因素情感是人对客理事物的一种心理情感是人对客理事物的一种心理反应，是设计思维的辅助线，也反应，是设计思维的辅助线，也是设计思维活动中重要的心理因是设计思维活动中重要的心理因素，它渗透于整个设计思维的全素，它渗透于整个设计思维的全过程，由设计思维对象引起的视过程，由设计思维对象引起的视觉、知觉，都带有一定的情感因觉、知觉，都带有一定的情感因素。所谓思维活动中的赏心悦目，素。所谓思维活动中的赏心悦目，既是由情感产生的一种
23、精神上的既是由情感产生的一种精神上的愉悦感。愉悦感。表现的自由女神是和平、自由的象征，设计者给无生命的自由女神雕像注人了情感，一滴泪水从雕像的眼中夺眶而出，表达了美国人梦想的破灭和极端悲哀的情绪，可以使人深深地感到雕像也能为此流泪，可见悲哀之程度。图图3 31 115图形创意设计图形创意设计 通常，图形设计中借物抒情的语言现象是极为常见的。设计中引起情通常，图形设计中借物抒情的语言现象是极为常见的。设计中引起情感的因素很多，可以是人对自然现象的一种感受和启示；可以是人对生活感的因素很多，可以是人对自然现象的一种感受和启示；可以是人对生活的一种联想、想象或者一种审美的欲望；也可以是一个优美的形象
24、、一块的一种联想、想象或者一种审美的欲望；也可以是一个优美的形象、一块协调的色彩、几条充满节奏感的线条。它们就像和谐的音符，会引发出埋协调的色彩、几条充满节奏感的线条。它们就像和谐的音符，会引发出埋藏在人们心底的美好遐想和美妙意境。由此可见，情感就像设计中的一条藏在人们心底的美好遐想和美妙意境。由此可见，情感就像设计中的一条主线，贯穿于图形设计的始终。在设计创意思维阶段，只要做到从情入手，主线，贯穿于图形设计的始终。在设计创意思维阶段，只要做到从情入手，由感而发，就能从无生命的形象中，创作出具有生命意识的思想火花，使由感而发，就能从无生命的形象中，创作出具有生命意识的思想火花，使其图形在激发自己的同时感染受众，最终达到传达信息的目的。其图形在激发自己的同时感染受众，最终达到传达信息的目的。思考与练习：思考与练习：1根据图形创意的思维特征，用不同的图形与色彩分别表现根据图形创意的思维特征，用不同的图形与色彩分别表现“灵感灵感”的三的三种不同思维现象：即突发的灵感、交织的灵感、沉默的灵感。各种不同思维现象：即突发的灵感、交织的灵感、沉默的灵感。各10 x10cm2结合对自然或某一特定物象的感受用联想的方式表现其不同心境下的图结合对自然或某一特定物象的感受用联想的方式表现其不同心境下的图形，规格同上形，规格同上16