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1、第七章第七章 垄断竞争市场与寡头垄断垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定市场中价格和产量的决定西方经济学简明教程第七章第七章第七章第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定和产量的决定和产量的决定 垄垄断断竞竞争争与与寡寡头头是是介介于于完完全全竞竞争争与与完完全全垄垄断断两两个个极极端端之之间间的的兼兼具具垄垄断断与与竞竞争争因因素素的的市市场场类类型型，本本章章分分析析了了垄垄断断竞竞争争与与寡寡头头的的定定价价策策略略与与厂厂商商行行为为，介介绍绍了了说说明明市市
2、场场均均衡衡的的经经典典模模型型，包包括括古古诺诺模模型型、伯伯特特兰兰模模型型、斯斯威威齐齐模模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。型。最后还介绍了博奕论的初步知识。2第七章第七章第七章第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定和产量的决定和产量的决定第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量的决定的决定第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量的决定的决定 第三节第三节 博弈论博弈论问问/答答3主题内容主题内容主题内容主题内容F第一节第
3、一节 垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量的决定的决定第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量的决定的决定第三节第三节 博博弈弈论论问问/答答4垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点基本特点基本特点+1.存在产品差别（存在产品差别（product differentiation）2.厂商进出行业比较容易厂商进出行业比较容易3.厂商对产品价格略有影响力厂商对产品价格略有影响力市场势力大小取决于产品差异程度市场势力大小取决于产品差异程度垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料5垄断竞争厂商利润最大化
4、的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC图图71 获利的垄断竞争厂商均衡获利的垄断竞争厂商均衡 图图72 亏损的垄断竞争厂商均衡亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEE B利润CA损失损失6垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡LMCLACdMR长期q$Oq1PLREACB图图73 垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡7非价格竞争非价格竞争非价格竞争非价格竞争
5、产品变异产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。
6、传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓的差别，所谓“广告创造需求广告创造需求”。8垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者对于消费者对于消费者对于消费者（1）消费者要付出较高的价格；）消费者要付出较高的价格；（2）产品多样化、有差别，可以满）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；足不同消费者的消费偏好；（3）由于商标、厂商地点和服务态
7、）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。改进服务态度，从而有利于消费者。9垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者对于生产者对于生产者对于生产者（1 1）企业规模企业规模企业规模企业规模也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；（2 2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产）垄断竞争的均衡产量没
8、有达到最佳产）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成量，生产设备往往没有得到充分利用，形成量，生产设备往往没有得到充分利用，形成量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费资源浪费资源浪费资源浪费；（3 3）有较大的）有较大的）有较大的）有较大的广告广告广告广告费用支出；费用支出；费用支出；费用支出；（4 4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证一定的垄断因素可以保证一定的垄断因素可以保证一定的垄断因素可以保证技术创新技术创新技术创新技术创新
9、的收益，的收益，的收益，的收益，因此能够促进技术创新。因此能够促进技术创新。因此能够促进技术创新。因此能够促进技术创新。垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场被认为是最有利于技术创新的市场被认为是最有利于技术创新的市场被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。机制，也是普遍存在的市场结构。机制，也是普遍存在的市场结构。机制，也是普遍存在的市场结构。10主题内容主题内容主题内容主题内容第一节第一节第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量的决定的决定的决定的决定F第二节第二节 寡头垄断市
10、场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量的决定的决定 第三节第三节 博奕论博奕论问问/答答11寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点基本特点基本特点1)厂商极少厂商极少(Small number of firms)2)产品同质或异质产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist)3)厂商之间相互依存厂商之间相互依存(Price player or Price searcher)4)厂商行为具有不缺定性厂商行为具有不缺定性 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电
11、气设备备12寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的类型寡头垄断市场的类型纯粹寡头纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头与差别寡头(differentiated oligopoly)双头寡头双头寡头(duopoly)与多头寡头与多头寡头串谋串谋(collusion)与非串谋与非串谋13重要的寡头理论模型重要的寡头理论模型重要的寡头理论模型重要的寡头理论模型重要的寡头理论模型独立行动相互勾结产量竞争产量竞争价格竞争价格竞争公开勾结公开勾结非公开勾结非公开勾结14古诺模型古诺模型古诺模型古诺模型数量（产量）竞争数量（产量）竞争(quanti
12、ty competition)：企业之企业之间的竞争在于选择不同的产出水平间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古由法国数理经济学家古诺诺(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出假设假设只有只有A、B两个厂商生产销售同种产品两个厂商生产销售同种产品成本为成本为0A、B都是在已知对方产量的情况下确定自己都是在已知对方产量的情况下确定自己利润最大的产量利润最大的产量15QPOQQ1 1F FP PP P1 1D=fD=f（P P）古诺模型图解古诺模型图解（1）QQ问问问问问问题题题题题题：在在在在在在需需需需需需求求求求求
13、求曲曲曲曲曲曲线线线线线线一一一一一一定定定定定定的的的的的的条条条条条条件件件件件件下下下下下下，A A A 寡寡寡寡寡寡头头头头头头厂厂厂厂厂厂商商商商商商如何获得最大利润？如何获得最大利润？如何获得最大利润？如何获得最大利润？如何获得最大利润？如何获得最大利润？16古诺模型图解古诺模型图解（2）QPOQQ1 1F FP PP P1 1D=fD=f（P P）QQ问问问问题题题题：在在在在A A 寡寡寡寡头头头头厂厂厂厂商商商商决决决决策策策策之之之之后后后后，B B 寡寡寡寡头头头头该该该该如如如如何何何何决策起产量？决策起产量？决策起产量？决策起产量？QQ2 2P P2 2GGHH17古
14、诺模型图解古诺模型图解（3）A寡头B寡头A寡头B寡头18双头古诺模型的推广双头古诺模型的推广设行业中有设行业中有设行业中有设行业中有 m m 个寡头厂商，则可以得到个寡头厂商，则可以得到个寡头厂商，则可以得到个寡头厂商，则可以得到一般的结一般的结一般的结一般的结论论论论：19卡特尔卡特尔卡特尔卡特尔共谋共谋(collusion)的好处的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素性因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位和已有的地位卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同若干企业为
15、垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。执法都比较严格。20卡特尔卡特尔卡特尔卡特尔 PQP0EDMCMRQ00图图76 卡特尔的价格和产量的决定卡特尔的价格和产量的决定21价格领导价格领导价格领导价格领导价格领导价格领导(price leadership)：一个行业中由某一家一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂厂商率先制定和变动价格
16、，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。商的价格为基准，再制定和变动价格。根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商中成本最低的厂商支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商厂商晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准
17、确地反映整地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。个行业基本的成本和需求状况的变化。22主题内容主题内容主题内容主题内容第一节第一节第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量的决定的决定的决定的决定第二节第二节第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量的决定的决定的决定的决定F第三节第三节 博弈论博弈论问问/答答23博弈论的基本要素博弈论的基本要素博弈论的基本要素博弈论的基本要素博弈论博弈论(game theory)又称对
18、策论，是描述、又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。其突出的优越性。现代经济博弈理论始于现代经济博弈理论始于1944年冯年冯诺依曼诺依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩和莫根施特恩(Oskar Margenston)的博的博弈弈论与经济行为一书。论与经济行为一书。博博弈弈：多人决策过程：多人决策过程24博弈论的基本要素博弈论的基本要素博弈论的基本要素博弈论
19、的基本要素一些基本概念一些基本概念参与者参与者(player)（博博弈弈方、局方、局中人、对局者）中人、对局者）策略策略(strategy)报酬报酬(payoff)（支付）支付）25上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡上策均衡 指不管其他局中人采取什么策略，某一局指不管其他局中人采取什么策略，某一局中人都采取自认为对自己最有利的策略。均中人都采取自认为对自己最有利的策略。均衡指博弈中所有局中人都不想改变自己策略衡指博弈中所有局中人都不想改变自己策略的一种相对静止状态。的一种相对静止状态。纳什均衡纳什均衡 指参与博弈的每一局中人在给定其他局中指参与博弈
20、的每一局中人在给定其他局中人策略的条件下选择上策所构成的一种策略人策略的条件下选择上策所构成的一种策略组合。组合。26上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡囚犯的两难困境上策均衡囚犯的两难困境(prisoners dilemma)坦白坦白抵赖抵赖坦白坦白-3 -30 -6抵赖抵赖-6 0-1 -1甲乙表表71 囚犯的困境囚犯的困境27上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡表72 纳什均衡策略策略A策略策略B策略策略A2 20 0策略策略B0 02 2甲乙纳什均衡28上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡上策均衡和纳什均衡
21、上策均衡和纳什均衡表73 卡特尔的困境合作合作不合作不合作合作合作1800 18001000 2000不合作不合作2000 10001500 1500甲乙上策均衡卡特尔困境29重复博弈和序列博弈重复博弈和序列博弈重复博弈和序列博弈重复博弈和序列博弈静态博弈与动态博弈静态博弈与动态博弈 静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。动态博弈是指局中人决策有先后，后决策者能观察动态博弈是指局中人决策有先后，后决策者能观察到先决策者决策情况下的博弈。到先决策者决策情况下的博弈。合
22、作合作400，500进入者进入者在位者在位者进入进入不进入不进入不合作不合作-100，1000，3000图图77 市场进入博弈树市场进入博弈树30威胁和承诺的可信性威胁和承诺的可信性威胁和承诺的可信性威胁和承诺的可信性在上例中，在位者希望进入者最后别进入。但问题在上例中，在位者希望进入者最后别进入。但问题是他能否有效阻止对方进入。在位者必须做出威胁是他能否有效阻止对方进入。在位者必须做出威胁（承诺），使进入者相信其进入后，在位者就会采（承诺），使进入者相信其进入后，在位者就会采取断然措施（如扩大生产规模，大销价），使进入取断然措施（如扩大生产规模，大销价），使进入者不能获利。者不能获利。在位者
23、事先必须扩大生产规模的准本性措施在位者事先必须扩大生产规模的准本性措施潜在竞争者究竟进入与否，取决于其对进入的成本潜在竞争者究竟进入与否，取决于其对进入的成本和收益的分析。和收益的分析。31极大极小化策略（极大极小化策略（极大极小化策略（极大极小化策略（max-min strategymax-min strategy）进入进入不进入不进入抵制抵制800，6001300，900不抵制不抵制900，12001300，900表表74 一个假设的收益矩阵一个假设的收益矩阵进入者在位者32主题内容主题内容主题内容主题内容第一节第一节第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量垄断竞争市场中价格和产量的决定的决定的决定的决定第二节第二节第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量寡头垄断市场中价格和产量的决定的决定的决定的决定 第三节第三节第三节第三节 博博博博弈弈弈弈论论论论F问问/答答33问问/答答?34