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1、 KAMA 线 上 活 动 推 广品牌：品牌：KAMA KAMA活动名称：活动名称：KAMA KAMA 线上推广活动线上推广活动时间：时间：2011.042011.04专案任务：专案任务：配合全新配合全新一季新装一季新装上线，进一步强化上线，进一步强化产品产品形象形象 推出推出 KAMA KAMA 品牌大使品牌大使，并扩大知名度，并扩大知名度 为官网的活动为官网的活动（品牌）（品牌）作推广作推广品牌：品牌：KAMA KAMA活动名称：活动名称：KAMA KAMA 线上推广活动线上推广活动时间：时间：2011.042011.04专案任务：专案任务：配合全新配合全新一季新装一季新装上线，进一步强化
2、上线，进一步强化产品产品形象形象 推出推出 KAMA KAMA 品牌大使品牌大使，并扩大知名度，并扩大知名度 为官网的活动为官网的活动（品牌）（品牌）作推广作推广本次合作方案思考：如何让消费者更贴近品牌？如何降低网友广告抗性？如何让消费者容易接触品牌知识教育？如何让品牌融入消费者的生活？主 要 挑 战见面礼 见面礼相互拜访留言 发送邀请留言推 广 策 略品牌互动利用SNS互动工具，使品牌与网友建立友好氛围利用爱情公寓的既有行为，植入品牌形象、品牌信息，形成品牌与网友之间的互动，从而增加网友与品牌的友好氛围，形成传播扩散的同时，提升品牌好感和知名度。公寓个人小屋个人造型 创造KAMA的公寓帐号
3、建立品牌小屋、个人造型 在相册、日记中植入品牌信息通过个人造型、相册等形式，建构品牌个性，将品牌拟人化品牌植入传播扩散传播扩散传播扩散传播扩散我是怎样的一个人？（怎么说？怎么想？怎么做？）别人是如何了解我的？看我的朋友看我关注的事物看我的生活（工作、娱乐）第一步：成为一个人（品牌拟人化）KAMA第二步：进入社交场所（品牌接触人群）打招呼 交朋友 建立信任 (去社交，让人们了解自己)提供建议、帮助和有价值的东西（建立信任）认识更多新朋友，尤其是有一定影响力的关注者，他们会帮我传播、会谈论我（让更多人了解我）让更多人主动找我，知道我是谁、知道我能起到的作用KAMA赋予品牌灵性的生命，把它看作是一个
4、人的状态。如果能和消费者对话、沟通而成为达成共鸣的“人”，消费者认同甚至喜欢上了这个“人”，那么品牌就自然地进入了消费者的心智。品牌不仅仅是一个商标、一个符号、一句标语，我有我的个性、气质、年龄、价值观和故事KAMA品牌消费者沟通困难拟人化公寓住戶转变好友沟通变简单让 消 费 者 自 然 的 接 受 品 牌S o，让 品 牌 成 为 一 个 人 品牌拟人化+品牌互动 将KAMA拟人化，怎样做？定位品牌个性：品牌作为一个特殊的“人”，它也具有性格，品牌有着特殊的文化内涵和精神气质，这就是品牌个性。公寓创建一个 KAMA 帐号并赋予TA个性化的说明，定制人物属性，如性格，星座，爱好等。以slogg
5、i girl 為例塑造KAMA气质：品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，它可以直接折射出消费者和消费品牌的格调。设计整组家饰，个性Avatar以及公寓造型，展现品牌形象，全方位打造KAMA，使网友在视觉产生品牌印象範例：小魔女sloggi的趣味故事展现KAMA故事：品牌故事包括品牌根据特定的文化所演绎出来的品牌内涵，通过故事化的展现，自然而然地让品牌鲜活起来 结合主要受众族群感兴趣的话题与品牌特性，定期更新、发表与品牌相关的小故事及趣味Flash、品牌相册，让网友深化对品牌的印象。KAMA与网友产生互动，怎样做？公寓网友：Jamie见面礼拜访KAMA 与网友之间可相互利用见
6、面礼拜访功能，形成互动，使网友与品牌的线上互动更有趣，提升网友与品牌之间的亲密度，从而使网友更了解品牌！网友收到礼物家饰网友见面礼拜访 KAMA 小屋后，会收到 KAMA家饰礼物盒，mouse over至家饰上可以看到最新的E-coupon活动，点击可直接链接到官网。KAMA 与网友之间可随时成为好友，当 KAMA 更新日志、更新照片、布置小屋、改变装扮等动作时，网友可第一时间在自己的好友动态中看到品牌动作，以此及时传达讯息。建 立 好 友 关 系範例：发送定向留言挑选公寓中活跃住户进行留言发送，直接精准地直击目标群体，以好友的名义邀请网友对KAMA形成关注，不仅可以帮助提升活动效益、强化品牌
7、印象，更轻松拉近品牌与网友之间的距离，建立了网友与品牌的友好关系。KAMA活动，如何操做？KAMA交友运动 活動首頁透過活動開始KAMA交朋友介紹好朋友認KAMA，曝光越多優惠越多成为好友之後透過相冊與好友分享內容.硬广与软性入口 让网友认识 KAMAKAMA 好友大募集 KAMA 年的新愿望就是要多认识一些公寓的朋友，跟大家玩在一起，分享好多有趣的事情，好玩生活，鲜为人知好处优惠哩。快来介绍朋友给KAMA认识吧！另外在活动首页要挑选好衣服给分享给适合的好朋友 网友收到留言 则可点击到KAMA官方活动 让网友认识 KAMAKAMA小屋+见面礼 导入 让网友认识 KAMA以欧柏莱为例曝光总量 40,820,840 点击总量 268,433注:本案另含有其他版位与活动操作全网顶部通栏公寓大门双子星 让网友认识 KAMAThank you！