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1、VI关于关于VIVI，你了解多少，你了解多少VisualIdentityAbout the VI.How much do you know主讲XXXVI（视觉识别）设计与应用平面设计CONTENT目目录第二章 为什么需要为什么需要VI第三章 VI的构成元素构成元素第四章 VI案例分析第一章 什么是VI第二章 为什么需要为什么需要VI第三章 VI的构成元素构成元素第四章 VI案例分析1第一章 什么是VIVI第一章 什么是VI一、了解一、了解VIVI VI全称Visual Identity，即视觉识别，是高校、企业等机构识别系统中最具传播力和感染力的部分，将高校、企业形象的非可视内容转化为静态的视
2、觉识别符号，以多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的,也就是说，视觉是人们接受外部信息最重要和最主要的渠道。VI透过一切可见的视觉符号对外传达高校、企业的办学经营理念与信息，能够将高校、企业的基本精神及其差异性充分地表达出来，方便公众识别并认知。Visual Identity第一章 什么是VIVisual Identity二、认识二、认识CICI 在认识VI之前，我们先了解一下什么是CI。CI全称Corporate Identity，通译为企业形象识别。CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示
3、与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI=MI+BI+VI 它主要由理念识别（Min Identity,简称MI）、行为识别（Behavior Identity,简称BI）、视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个部分构成，相互联系相互作用。简单来说，如果用成语“秀外慧中”来形容三者关系，VI就是“秀外”，是塑造机构整体形象的开始，MI、BI则是“慧中”。第一章 什么是VI主导因素是企业在长期发展中形成的独特个性和价值观体系，是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。（军心）MI的行动化延伸和拓展（军纪）M
4、I的视觉化体现（军旗）MIBIVICI（军队）Visual Identity第一章 什么是VI CI的早期实践可以追溯到1914年德国的AEG电器公司首创CI。AEG在其系列电器产品上，首次采用彼德贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。紧接着，1932年至1940年之间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长佛兰克毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。Visual Identity第一章 什么是VI三、三、VIVI的设计原则的设计原则（一）有效传达理念（MI）的原则（二）强化视觉冲击的原则（三）强调人性化的原则（四）简洁明快的原则（五）增强民族个性与尊重民族风俗的
5、原则（六）遵守法律法规的原则Visual Identity第一章 什么是VI2单击此处添加文字第三章 VI的构成元素构成元素第四章 VI案例分析第一章 什么是VI第二章 为什么需要VI第二章 为什么需要为什么需要VI1塑造形象塑造高校、企业的良好形象2传播理念传播高校办学宗旨、企业经营理念3建立知名度建立高校和企业的知名度，方便公众认知Visual Identity第二章 为什么需要为什么需要VI为什么需要设计为什么需要设计VIVI？3第二章 为什么需要为什么需要VI单击此处添加文字第四章 VI案例分析第一章 什么是VI第三章 VI的构成元素构成元素第三章 VI的构成元素构成元素Visual
6、Identity第三章 VI的构成元素构成元素 VI的构成元素一般分为两部分：1.基础设计系统 2.应用设计系统基基础础设设计计系系统统：VI设计中的的基本设计系统是VI的核心，内容包括名称、标志、标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和标语口号等。为使在信息传播中达到视觉上的一致，从而塑造明确统一的高校、企业等机构的整体形象效果，因而对基本设计部分中标志、标准字、标准色的应用有着极其严格的使用规定，应用设计中使用的就不能随意改变。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素基础设计系统名 称标标准准标标志志变形标志标标准准字字体体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征图案
7、吉 祥 物三大核心三大核心Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素名称的设计原则：简洁、悦耳上口、独特、寓意丰富 名称的种类：以机构、产品、活动名称命名 以人造词汇命名 以英文译音命名 以象征意义的名词命名 以地名命名 以创始人命名 以动植物名称命名 以趣味性名词命名 以数字命名等 1.1.名称名称Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素Airjordan南园啤特果2.2.标志（标志（logologo）LOGO的功能：标志、识别 象征、传播 保护、促销 经济、稳定LOGO的类型：1.图案型标志 2.文字型标志 3.复合型标志（复合型企业标志，一般由图案和
8、文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。）LOGO的设计原则：1富有个性 2简洁明快 3寓意典型 4优美精致Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素草图LOGO设计获得成功的基础草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素甘肃电视台旧LOGO以甘肃简写字母“GS”为组合，引用历史文化
9、来设计。S柔美滑动，宛如一条条飘逸的丝带，形象直观地体现出甘肃的丝绸历史文化；色彩以绿色为主色调，象征着甘肃大地充满生机与希望。匹兹堡动物园LOGO位于美国宾西法尼亚州的匹兹堡动物园，logo是平面设计正负形的最佳利用典范，正负形是由原来的图底关系转变而来的。当你看到这个LOGO,你肯定会注意到树，鸟或动物的脸，但你是都注意到了吗？Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素LogoLogo分析分析LogoLogo分析分析Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素新浪微博LOGO采用人的眼睛为核心元素，黑色的眼球呈现两点大小不同的高光，更有几分神似，椭圆形的内
10、框包涵黑色的眼球，更具统一性，两个红色的爱心组合在一起图案，从视觉上更吸引人，两条橘黄色的半弧线，代表着向外传递信息的含义。兰博基尼LOGO一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据传兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。3.3.变形标志变形标志Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素标志变体设计通常有线型、边框、反白形和装饰几种形式。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素4.4.标准字体、印刷字体标准字体、印刷字体标准字是指机构（高校、企业等）名称的标准字，它
11、与logo共同成为机构识别的基础；印刷字体主要用于企业画册、宣传品等的印刷。印刷字体印刷字体Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素5.5.标准色彩、辅助色彩标准色彩、辅助色彩Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素6.6.组合规范及禁用规范组合规范及禁用规范Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素禁用规范禁用规范Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素7.LOGO7.LOGO的使用规范的使用规范Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素
12、8.8.象征图案象征图案又称辅助识别图形,主要用来作为机构形象的辅助识别,避免标志加名称的单调,可以用来丰富形象,调整版面布局,让人印象更加深刻。9.9.吉祥物吉祥物将机构标志的基本要素，以及强力方针及管理系统有效地展开，形成机构吉祥物，是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素应应用用设设计计系系统统：应用设计系统是以基本要素为基础的实用设计，广泛用于高校和企业等机构的各种媒介物上，透过高校和企业等机构全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含
13、项目多，层面广、效果直接，具有强烈的传播力和感染力。办公用品类环境系统设计 指示标识类服 装 类广告媒体规范资 料 类环境与陈设类运输工具类公关礼品类产品与包装类其 他应用设计系统Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素1.办公用品（名片、信封、信纸、传真纸、专用职位牌、来宾卡、出入证、接站牌、证书、公文袋、文件袋、档案袋、员工手册封面、纸杯、桌牌、工作证、胸卡、票据样本、合同书规范格式、文件夹、通讯录、报告规范格式、光盘封面规范、专用纸巾、茶具、烟具、包装纸、封箱胶、请柬、邀请函等）Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素2.环境形象设计（企业旗帜、挂
14、旗、吊旗、竖旗、企业外观标识、企业名称牌、室内外灯箱（横、竖）、外墙标识、户外招牌、入口指示、背板、接待台、业务柜台、咨询台标牌、口号标牌、会议室背板/会议室讲台、公告栏、新闻发布会背板等）。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素3.标识指示系统（方向指引标识牌、警示标识、安全通道指示牌、温馨提示牌、停车场指示牌、部门形象标识牌、户外指示牌、室内挂式导向牌、楼层信息牌等）Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素4.广告媒体规范（企业形象路牌、灯箱广告规范、内部报刊设计规范、企业形象广告报纸版式规范（1/4版、半版、整版、半通栏、通栏等）、电视广告版式规
15、范、网页广告规范、POP格式规范、手提袋、贺年卡、挂历版式规范、台历/日历卡版式规范等）Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素5.服装系统规范（企业徽章及工号牌、男女工作人员制服（春、秋）、工作制服、运动服/运动帽/T恤、工作帽/安全帽等）Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素7.交通工具系统规范（轿车外观标识规范、各类运输车辆外观标识规范、大型客车外观标识规范、应急通讯车外观标识规范等）为温故而知新，加强学生对本节课内容的掌握和巩固，我将给学生留一点课后作业。要求：独立完成一套VI基础部分的设计制作，进行班级展评。Visual Identity第三章 VI的构成元素构成元素THANKS！VisualIdentityAbout the VI.How much do you know主讲马晓瑾VI（视觉识别）设计与应用平面设计VI